2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營）傳播學(xué)實(shí)務(wù)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容傳播？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體運(yùn)營中，“蹭熱點(diǎn)”的目的主要是（）A.增加內(nèi)容的趣味性B.吸引更多流量C.展示運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意D.與競爭對手競爭3.一篇新媒體文案的標(biāo)題，其核心作用是（）A.展示文采B.吸引讀者點(diǎn)擊C.闡述文章主旨D.體現(xiàn)品牌特色4.以下哪個(gè)指標(biāo)不能直接反映新媒體賬號的活躍度？（）A.粉絲增長數(shù)B.內(nèi)容更新頻率C.評論回復(fù)速度D.文章閱讀量5.新媒體直播帶貨中，主播的核心能力不包括（）A.產(chǎn)品知識講解B.銷售技巧C.品牌歷史介紹D.互動(dòng)能力6.對于新媒體平臺上的負(fù)面評論，正確的處理方式是（）A.直接刪除B.與評論者對罵C.忽視不理D.誠懇回復(fù)并解決問題7.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是（）A.制作報(bào)表B.給領(lǐng)導(dǎo)看C.優(yōu)化運(yùn)營策略D.記錄數(shù)據(jù)變化8.以下哪種新媒體營銷方式屬于口碑營銷？（）A.廣告投放B.舉辦線上活動(dòng)C.用戶分享推薦D.與明星合作9.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，首先要考慮的是（）A.自己的喜好B.用戶需求C.平臺規(guī)則D.熱點(diǎn)話題10.以下哪個(gè)新媒體平臺適合發(fā)布深度長文？（）A.小紅書B.今日頭條C.豆瓣D.快手第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）請簡要闡述新媒體運(yùn)營中用戶畫像的概念及作用。12.（15分）在新媒體文案撰寫中，如何運(yùn)用情感共鳴來提高文案的吸引力和傳播力？請舉例說明。13.（15分）假設(shè)你要為一款新的智能手表策劃新媒體推廣活動(dòng)，寫出至少三種推廣方式及具體操作步驟。14.（15分）閱讀以下材料：隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的品牌開始注重通過新媒體進(jìn)行營銷推廣。某品牌推出了一款新的護(hù)膚品，主打天然成分和高效保濕。在新媒體推廣過程中，該品牌通過小紅書平臺發(fā)布了大量用戶使用產(chǎn)品后的真實(shí)反饋筆記，同時(shí)在微博上舉辦了“尋找最美肌膚”的話題活動(dòng)，吸引用戶分享自己的護(hù)膚心得并@品牌官微。此外，還與一些美妝博主合作進(jìn)行產(chǎn)品試用直播。問題：請分析該品牌在新媒體推廣中采用了哪些策略，這些策略對品牌推廣有何作用？15.（15分）閱讀以下材料：近年來，短視頻平臺發(fā)展迅猛，成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。某短視頻創(chuàng)作者專注于美食制作領(lǐng)域，通過生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容吸引了大量粉絲。其視頻風(fēng)格獨(dú)特，注重細(xì)節(jié)展示和互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如在視頻結(jié)尾會(huì)提問粉絲喜歡哪種美食做法等。但隨著粉絲數(shù)量的增加，創(chuàng)作者也面臨一些問題，如視頻制作成本上升、內(nèi)容創(chuàng)新難度加大等。問題：針對該創(chuàng)作者面臨的問題，提出至少三條解決方案，并說明理由。答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.D7.C8.C9.B10.B。11.用戶畫像就是通過收集用戶的各種數(shù)據(jù)，如年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，構(gòu)建出的一個(gè)虛擬用戶模型。作用：幫助精準(zhǔn)了解用戶需求，以便更有針對性地制作內(nèi)容、開展?fàn)I銷活動(dòng)，提高用戶轉(zhuǎn)化率和滿意度等。12.可通過講述故事引發(fā)情感共鳴，如分享自己或他人使用產(chǎn)品的感人經(jīng)歷。也可運(yùn)用情感化的語言，如用溫暖、勵(lì)志等詞匯。還能設(shè)置情感化場景，比如在寒冷冬天使用保暖產(chǎn)品的溫馨場景。例如某保暖內(nèi)衣文案講述一家人在冬天因穿上該內(nèi)衣而不再寒冷，充滿溫暖親情，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，吸引購買。13.方式一：小紅書種草。發(fā)布精美產(chǎn)品圖片和使用心得分享筆記。操作步驟：拍攝多角度高清產(chǎn)品圖，撰寫詳細(xì)真實(shí)使用感受，帶上產(chǎn)品關(guān)鍵詞和品牌名發(fā)布。方式二：微博話題互動(dòng)。舉辦智能手表新體驗(yàn)話題活動(dòng)。操作步驟：發(fā)布活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)品，引導(dǎo)用戶參與討論分享使用智能手表的想法。方式三：抖音產(chǎn)品展示短視頻。拍攝手表功能演示短視頻。操作步驟：突出手表的便捷功能，如運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、消息提醒等，配上動(dòng)感音樂發(fā)布。14.策略：利用小紅書用戶真實(shí)反饋筆記進(jìn)行口碑營銷；在微博舉辦話題活動(dòng)吸引用戶參與互動(dòng)；與美妝博主合作直播帶貨。作用：口碑營銷增加產(chǎn)品可信度，吸引新用戶；話題活動(dòng)提高品牌曝光度和用戶參與度；直播帶貨促進(jìn)產(chǎn)品銷售，快速提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。15.解決方案一：優(yōu)化視頻制作流程，提高效率降低成本。理由