2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營(yíng)）內(nèi)容策劃操作試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）w1.以下哪種新媒體平臺(tái)更側(cè)重于長(zhǎng)文深度內(nèi)容的傳播？（）A.抖音B.小紅書C.微信公眾號(hào)D.微博w2.新媒體內(nèi)容策劃中，目標(biāo)受眾分析的核心是（）。A.了解受眾的年齡B.掌握受眾的興趣愛(ài)好C.明確受眾的需求和痛點(diǎn)D.知道受眾的職業(yè)w3.一個(gè)成功的新媒體內(nèi)容選題，首先要考慮的是（）。A.話題的熱度B.自身團(tuán)隊(duì)的擅長(zhǎng)領(lǐng)域C.與品牌形象的契合度D.能否引發(fā)爭(zhēng)議w4.新媒體文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該（）。A.盡量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.生動(dòng)活潑、通俗易懂C.故作高深D.嚴(yán)肅刻板w5.在新媒體內(nèi)容策劃中，視覺(jué)元素的作用不包括（）。A.吸引用戶注意力B.增強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)性C.幫助用戶更好理解內(nèi)容D.提升內(nèi)容的趣味性w6.以下關(guān)于新媒體內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的說(shuō)法，正確的是（）。A.隨意發(fā)布即可B.要根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間來(lái)定C.只在工作日發(fā)布D.只在晚上發(fā)布第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述新媒體內(nèi)容策劃的流程。w8.（15分）假設(shè)你要為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌策劃新媒體內(nèi)容，目標(biāo)受眾是熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)說(shuō)明你會(huì)從哪些方面進(jìn)行目標(biāo)受眾分析。w9.（15分）給出三個(gè)適合運(yùn)動(dòng)品牌的新媒體內(nèi)容選題，并說(shuō)明理由。w10.（20分）閱讀以下材料：某運(yùn)動(dòng)品牌近期推出了一款新型運(yùn)動(dòng)背包，具備多種功能。請(qǐng)根據(jù)此材料，撰寫一篇新媒體推廣文案，突出背包的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)受眾。w11.（20分）在新媒體平臺(tái)上推廣運(yùn)動(dòng)品牌背包，你會(huì)選擇哪些視覺(jué)元素來(lái)輔助內(nèi)容傳播？請(qǐng)舉例說(shuō)明并闡述理由。答案：w1.Cw2.Cw3.Cw4.Bw5.Bw6.Bw7.新媒體內(nèi)容策劃流程一般包括：明確目標(biāo)，確定要達(dá)成的傳播效果等；分析受眾，了解目標(biāo)受眾特點(diǎn)等；選題策劃，挖掘有價(jià)值且合適的話題；內(nèi)容創(chuàng)作，撰寫文案、設(shè)計(jì)視覺(jué)等；發(fā)布推廣，選擇合適時(shí)間和渠道發(fā)布并推廣；效果評(píng)估，通過(guò)數(shù)據(jù)等評(píng)估傳播效果以優(yōu)化后續(xù)內(nèi)容。w8.對(duì)于熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人這一目標(biāo)受眾，可從年齡層次了解其活力特點(diǎn)；通過(guò)興趣愛(ài)好掌握他們對(duì)不同戶外運(yùn)動(dòng)的偏好；從需求方面看，關(guān)注他們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備功能性等需求；痛點(diǎn)上，了解他們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)中遇到的不便，比如背包背負(fù)舒適度等問(wèn)題，以便針對(duì)性策劃內(nèi)容。w9.選題一：“探尋最美戶外徒步路線，這款背包超給力”，理由是能吸引熱愛(ài)徒步的年輕人，突出背包對(duì)徒步的支持。選題二：“極限運(yùn)動(dòng)必備！這款背包伴你挑戰(zhàn)自我”，適合喜歡極限運(yùn)動(dòng)的人群，強(qiáng)調(diào)背包在極限運(yùn)動(dòng)中的作用。選題三：“露營(yíng)達(dá)人必備運(yùn)動(dòng)背包，裝備輕松裝”，針對(duì)露營(yíng)愛(ài)好者，突出背包對(duì)露營(yíng)裝備攜帶的便利性。w10.嘿，熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的小伙伴們看過(guò)來(lái)！我們運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款超厲害的新型運(yùn)動(dòng)背包！它功能多樣，容量超大，能輕松裝下你戶外運(yùn)動(dòng)所需的各種裝備。背負(fù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)超貼心，減輕肩部壓力，讓你在徒步、登山等運(yùn)動(dòng)中毫無(wú)負(fù)擔(dān)。時(shí)尚外觀，讓你在戶外也能成為亮眼的風(fēng)景。還等什么，趕緊入手這款背包，開啟你的精彩戶外運(yùn)動(dòng)之旅吧！w11.可選擇背包的外觀圖片，展示其時(shí)尚設(shè)計(jì)，吸引年輕人關(guān)注。還可選擇背包內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片，清晰呈