2025年大學大四（新媒體運營）新媒體數(shù)據(jù)分析實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種數(shù)據(jù)分析工具最適合用于快速處理和分析大量新媒體平臺的用戶行為數(shù)據(jù)？A.ExcelB.SQLC.Python+PandasD.Tableau2.對于新媒體內(nèi)容的傳播效果分析，以下哪個指標能直接反映內(nèi)容在用戶中的受歡迎程度？A.閱讀量B.點贊數(shù)C.評論量D.轉(zhuǎn)發(fā)量3.在分析新媒體賬號粉絲增長趨勢時，若要判斷增長是否穩(wěn)定，應重點關注以下哪個指標？A.粉絲總數(shù)B.每日新增粉絲數(shù)C.粉絲增長率D.粉絲活躍度4.新媒體平臺的用戶畫像分析中，“用戶地域分布”屬于以下哪種維度的數(shù)據(jù)？A.人口統(tǒng)計學維度B.行為維度C.興趣維度D.消費維度5.若要評估一次新媒體營銷活動對產(chǎn)品銷量的影響，以下哪種分析方法最為合適？A.相關性分析B.回歸分析C.對比分析D.聚類分析6.對于新媒體文章的閱讀時長分析，以下哪種情況說明文章內(nèi)容對用戶有較強的吸引力？A.平均閱讀時長較短B.中位數(shù)閱讀時長較短C.閱讀時長分布較為集中D.有一定比例的用戶閱讀時長較長第II卷（非選擇題共70分）答題要求：請將答案寫在試卷相應位置上，解答應寫出文字說明、證明過程或演算步驟。7.（10分）請簡要闡述新媒體數(shù)據(jù)分析中常用的三種數(shù)據(jù)收集方法，并舉例說明每種方法適用于哪些場景。8.（20分）已知某新媒體賬號在一周內(nèi)的粉絲增長數(shù)據(jù)如下：周一新增20人，周二新增15人，周三減少5人，周四新增18人，周五新增22人，周六減少8人，周日新增10人。請計算該賬號這一周的粉絲凈增長數(shù)，并繪制簡單的折線圖展示粉絲增長趨勢。（需注明橫縱坐標含義及單位）9.（20分）材料：某新媒體平臺近期發(fā)布了一系列關于旅游的文章，以下是部分文章的數(shù)據(jù)：文章A：閱讀量5000，點贊數(shù)200，評論數(shù)50，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30；文章B：閱讀量3000，點贊數(shù)100，評論數(shù)30，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)15；文章C：閱讀量8000，點贊數(shù)300，評論數(shù)80，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)60。問題：（1）計算每篇文章的點贊率、評論率和轉(zhuǎn)發(fā)率。（2）從傳播效果的角度，分析哪篇文章表現(xiàn)最佳，并說明理由。10.（20分）材料：某電商品牌在新媒體平臺上進行了一次促銷活動，活動前一周的產(chǎn)品銷量平均為100件/天，活動期間一周的產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)如下：周一150件，周二180件，周三200件，周四160件，周五140件，周六130件，周日120件。問題：（1）通過對比分析，判斷該促銷活動是否對產(chǎn)品銷量有顯著影響。（2）計算活動期間銷量的平均值，并與活動前進行比較，進一步說明活動效果。答案：1.C2.A3.C4.A5.C6.D7.常用數(shù)據(jù)收集方法及適用場景：-平臺自帶數(shù)據(jù)分析工具：如微信公眾號后臺數(shù)據(jù)、微博數(shù)據(jù)中心等。適用于獲取平臺內(nèi)自身賬號的基礎數(shù)據(jù)，如閱讀量、粉絲增長等。-第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺：如友盟等。能收集多個平臺的數(shù)據(jù)，全面分析用戶行為，適用于跨平臺數(shù)據(jù)分析。-問卷調(diào)查：通過設計問卷收集用戶信息和反饋。適用于了解用戶對新媒體內(nèi)容或產(chǎn)品的看法、需求等。8.粉絲凈增長數(shù)：20+15-5+18+22-8+10=72人。折線圖：橫坐標為周一至周日，縱坐標為粉絲增長數(shù)（單位：人）。周一20，周二35，周三30，周四48，周五70，周六62，周日72，繪制折線展示增長趨勢。9.（1）文章A：點贊率=200÷5000=4%，評論率=50÷5000=1%，轉(zhuǎn)發(fā)率=30÷5000=0.6%；文章B：點贊率=100÷3000≈3.33%，評論率=30÷3000=1%，轉(zhuǎn)發(fā)率=15÷3000=0.5%；文章C：點贊率=300÷8000=3.75%，評論率=80÷800=1%，轉(zhuǎn)發(fā)率=60÷8000=0.75%。（2）文章C表現(xiàn)最佳。理由：閱讀量最高，點贊率、評論率和轉(zhuǎn)發(fā)率相對也較高，說明在傳播范圍和用戶參與度方面都有較好表現(xiàn)。10.（1）活動前平均銷量100件/天，活動期間平均銷量：(150+180+200+160+