2025年大學(xué)心理學(xué)（廣告心理學(xué)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.廣告中利用消費(fèi)者的（）心理，通過(guò)制造緊迫感來(lái)促使消費(fèi)者盡快購(gòu)買。A.求名B.求新C.求廉D.求速2.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更容易引起消費(fèi)者的無(wú)意注意？（）A.色彩鮮艷、畫面動(dòng)感的廣告B.文字冗長(zhǎng)、內(nèi)容復(fù)雜的廣告C.聲音低沉、節(jié)奏緩慢的廣告D.形式單一、缺乏變化的廣告3.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶過(guò)程包括識(shí)記、保持和（）。A.遺忘B.再認(rèn)C.回憶D.提取4.廣告中運(yùn)用名人代言，主要是利用了消費(fèi)者的（）。A.從眾心理B.求異心理C.求實(shí)心理D.求美心理5.當(dāng)廣告信息與消費(fèi)者的原有態(tài)度不一致時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)采?。ǎ﹣?lái)減少認(rèn)知失調(diào)。A.改變態(tài)度B.忽視廣告C.強(qiáng)化原有態(tài)度D.以上都有可能6.以下哪種因素不屬于影響廣告情感效果的因素？（）A.廣告的色彩B.廣告的音樂C.廣告的內(nèi)容D.廣告的價(jià)格7.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的忠誠(chéng)度主要取決于（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌形象D.以上都是8.廣告中運(yùn)用對(duì)比的手法，主要是為了突出產(chǎn)品的（）。A.優(yōu)點(diǎn)B.缺點(diǎn)C.特點(diǎn)D.價(jià)格9.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，往往會(huì)受到（）的影響。A.個(gè)人因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.以上都是10.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)不包括（）。A.廣告的知名度B.廣告的美譽(yù)度C.廣告的銷售量D.廣告的制作成本二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.廣告心理學(xué)的研究對(duì)象包括（）。A.廣告與消費(fèi)者心理的關(guān)系B.廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響C.消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)D.廣告的制作與傳播2.影響消費(fèi)者注意廣告的因素有（）。A.廣告的刺激強(qiáng)度B.廣告的新奇性C.廣告的對(duì)比度D.消費(fèi)者的興趣3.廣告中常用的情感訴求方式包括（）。A.親情訴求B.友情訴求C.愛情訴求D.同情訴求4.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的態(tài)度形成過(guò)程包括（）。A.認(rèn)知階段B.情感階段C.行為階段D.評(píng)價(jià)階段5.提高廣告效果的策略有（）。A.選擇合適的廣告媒體B.設(shè)計(jì)吸引人的廣告內(nèi)容C.運(yùn)用有效的廣告策略D.提高廣告的可信度三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告心理學(xué)是研究廣告活動(dòng)中消費(fèi)者心理現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)。（）2.消費(fèi)者的注意是一種被動(dòng)的心理活動(dòng)，不能被廣告所引導(dǎo)。（）3.廣告中運(yùn)用幽默的手法可以增加消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶。（）4.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的態(tài)度一旦形成，就不會(huì)輕易改變。（）5.廣告的情感效果主要取決于廣告的內(nèi)容，與廣告的形式無(wú)關(guān)。（）6.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，往往會(huì)受到多種因素的綜合影響。（）7.廣告中運(yùn)用夸張的手法可以吸引消費(fèi)者的注意，但可能會(huì)降低廣告的可信度。（）8.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的忠誠(chéng)度與品牌的知名度成正比。（）9.廣告效果的評(píng)估是一個(gè)一次性的過(guò)程，不需要進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤。（）10.廣告心理學(xué)的研究成果可以直接應(yīng)用于廣告實(shí)踐，不需要考慮其他因素。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述廣告中引起消費(fèi)者無(wú)意注意的策略。2.分析消費(fèi)者對(duì)廣告品牌態(tài)度形成的影響因素。3.說(shuō)明提高廣告情感效果的方法。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問題）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，為了提高產(chǎn)品的知名度和銷售量，公司制作了一則廣告。廣告中，一位年輕漂亮的女明星使用了該面霜后，皮膚變得白皙透亮，光彩照人。廣告播出后，引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注，但也有部分消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)性表示懷疑。問題：1.分析該廣告中運(yùn)用了哪些廣告心理學(xué)原理？2.針對(duì)部分消費(fèi)者對(duì)廣告真實(shí)性的懷疑，你認(rèn)為該公司應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.A3.C4.A5.D6.D7.D8.A9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告中引起消費(fèi)者無(wú)意注意的策略：-增強(qiáng)廣告刺激的強(qiáng)度，如采用鮮明的色彩、響亮的聲音等。-利用廣告刺激的新奇性，展示獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)或創(chuàng)意。-提高廣告刺激的對(duì)比度，與周圍環(huán)境形成差異。-運(yùn)用動(dòng)態(tài)變化，吸引消費(fèi)者的目光。2.分析消費(fèi)者對(duì)廣告品牌態(tài)度形成的影響因素：-廣告內(nèi)容，包括產(chǎn)品信息、品牌形象等。-廣告形式，如廣告的表現(xiàn)手法、音樂、色彩等。-消費(fèi)者自身的因素，如個(gè)人興趣、價(jià)值觀等。-社會(huì)因素，如他人的評(píng)價(jià)、口碑等。3.說(shuō)明提高廣告情感效果的方法：-運(yùn)用情感訴求，如親情、友情、愛情等。-創(chuàng)造共鳴，讓消費(fèi)者在廣告中找到自己或身邊人的影子。-利用幽默、感動(dòng)等情緒元素，增強(qiáng)廣告的感染力。-結(jié)合音樂、畫面等元素，營(yíng)造出特定的情感氛圍。五、案例分析題1.分析該廣告中運(yùn)用了哪些廣告心理學(xué)原理：-利用名人效應(yīng)，借助女明星的影響力吸引消費(fèi)者的注意。-運(yùn)用榜樣示范，女明星使用產(chǎn)品后的效果成為消費(fèi)者的榜樣。-引發(fā)消費(fèi)者的求美心理，滿足消費(fèi)者對(duì)美白的需求。2.針對(duì)部分消費(fèi)者對(duì)廣告真實(shí)性的懷