2025年大學心理學（廣告心理學實驗）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.在廣告心理學實驗中，為了研究廣告中色彩對消費者注意力的影響，最合適的實驗設(shè)計是（）A.單因素完全隨機設(shè)計B.多因素完全隨機設(shè)計C.單因素重復測量設(shè)計D.多因素重復測量設(shè)計2.以下哪種方法可以有效控制廣告心理學實驗中的額外變量（）A.隨機化B.匹配C.統(tǒng)計控制D.以上都是3.在測量廣告效果時，采用消費者對廣告的記憶成績作為指標，這種測量屬于（）A.主觀指標B.客觀指標C.半主觀半客觀指標D.以上都不是4.廣告心理學實驗中，被試間設(shè)計的主要缺點是（）A.個體差異對結(jié)果影響大B.實驗誤差大C.所需被試數(shù)量多D.以上都是5.為了研究不同廣告代言人對產(chǎn)品購買意愿的影響，實驗中設(shè)置了明星代言、專家代言和無代言三種條件，這屬于（）A.單因素實驗B.多因素實驗C.準實驗D.非實驗6.在廣告心理學實驗中，對自變量的控制要求是（）A.明確自變量的操作定義B.確保自變量的可操作性C.控制自變量的變化范圍D.以上都是7.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法常用于廣告心理學實驗結(jié)果的差異檢驗（）A.相關(guān)分析B.回歸分析C.t檢驗D.因子分析8.廣告心理學實驗中，樣本的選取應遵循（）A.隨機性原則B.代表性原則C.可行性原則D.以上都是9.在研究廣告音樂對消費者情緒的影響實驗中，音樂的類型是（）A.自變量B.因變量C.控制變量D.無關(guān)變量10.廣告心理學實驗的信度主要受以下哪些因素影響（）A.實驗設(shè)計的合理性B.測量工具的準確性C.被試的穩(wěn)定性D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告心理學實驗中的控制組的作用是（）A.與實驗組對比，排除無關(guān)變量影響B(tài).檢驗實驗處理的效果差異C.增加實驗的可靠性D.平衡被試個體差異2.以下屬于廣告心理學實驗中常用的因變量指標有（）A.反應時間B.正確率C.態(tài)度量表得分D.生理指標變化3.在設(shè)計廣告心理學實驗時，需要考慮的倫理問題包括（）A.保護被試的隱私B.確保被試自愿參與C.避免對被試造成傷害D.實驗結(jié)果的公開性4.廣告心理學實驗中，多因素實驗設(shè)計的優(yōu)點有（）A.可以分析因素間的交互作用B.能更全面地揭示變量關(guān)系C.減少實驗誤差D.提高實驗效率5.為了提高廣告心理學實驗的外部效度，可以采取的措施有（）A.增加樣本的多樣性B.采用多種實驗情境C.選擇具有代表性的被試D.重復實驗驗證結(jié)果三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.在廣告心理學實驗中，只要控制好自變量，就可以忽略無關(guān)變量的影響。（）2.被試間設(shè)計比被試內(nèi)設(shè)計更能有效控制個體差異。（）3.實驗中因變量的變化一定是由自變量的變化引起的。（）4.廣告心理學實驗中的樣本越大，實驗結(jié)果越準確。（）5.多因素實驗設(shè)計中，因素的水平數(shù)可以隨意設(shè)置。（）6.采用主觀指標測量廣告效果時，結(jié)果往往不夠準確。（）7.廣告心理學實驗的內(nèi)部效度高意味著外部效度也一定高。（）8.在實驗中，對自變量的操作定義越明確越好。（）9.控制組在廣告心理學實驗中沒有實際作用。（）10.實驗誤差只存在于實驗過程中，數(shù)據(jù)分析階段不會產(chǎn)生誤差。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述廣告心理學實驗中自變量的選擇原則。2.說明如何提高廣告心理學實驗的內(nèi)部效度。3.舉例說明廣告心理學實驗中如何控制額外變量。五、論述題（總共1題，每題20分，請詳細闡述你的觀點）論述廣告心理學實驗設(shè)計的一般流程及需要注意的問題。答案：一、選擇題1.A2.D3.B4.D5.A6.D7.C8.D9.A10.D二、多項選擇題1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.自變量的選擇原則包括：具有明確的操作定義，能夠準確界定和測量；與研究目的緊密相關(guān)，能有效反映廣告心理學中的關(guān)鍵因素；具有可操作性，便于在實驗中進行控制和變化；有一定的變化范圍，能呈現(xiàn)出不同水平對因變量的影響。2.提高內(nèi)部效度可采取以下措施：嚴格控制實驗條件，減少無關(guān)變量干擾；采用合理的實驗設(shè)計，如被試內(nèi)設(shè)計或匹配設(shè)計等；確保自變量的單一性和明確性；對被試進行隨機分配，平衡個體差異；控制實驗過程中的各種因素，如時間、地點等。3.控制額外變量的方法有：隨機化，將被試隨機分配到不同組，使個體差異在各組均勻分布；匹配，根據(jù)某些特征將被試配對，然后分別分配到不同組；統(tǒng)計控制，在數(shù)據(jù)分析階段采用協(xié)方差分析等方法控制額外變量的影響；消除法，直接排除可能影響實驗結(jié)果的額外變量；恒定法，使額外變量在實驗過程中保持恒定不變。五、論述題廣告心理學實驗設(shè)計的一般流程包括：確定研究問題，明確要研究的廣告心理學相關(guān)問題，如廣告色彩對記憶的影響等；提出假設(shè)，根據(jù)問題提出合理的假設(shè)；選擇實驗設(shè)計類型，如單因素設(shè)計或多因素設(shè)計等；確定自變量、因變量和額外變量，明確各變量的操作定義和控制方法；選取被試，遵循隨機性和代表性原則選取合適數(shù)量和特征的被試；實施實驗，嚴格按照設(shè)計流程進行實驗操作，控制好實驗條件；收集數(shù)據(jù)，采用合適的測量工具收集因變量數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)分析，運用統(tǒng)計方法分析數(shù)據(jù)，驗證假設(shè)；撰寫報告，呈現(xiàn)實驗結(jié)果、結(jié)論及討論等。需要注意的問題有：要