2026年廣告業(yè)創(chuàng)意崗位指南：廣告策劃部經(jīng)理的面試題集一、行業(yè)與趨勢理解題（共5題，每題4分，總分20分）題型說明：考察對廣告行業(yè)發(fā)展趨勢、技術(shù)變革、消費者行為變化的認(rèn)知，結(jié)合中國及區(qū)域市場特點。1.2026年，元宇宙營銷在下沉市場可能面臨哪些挑戰(zhàn)？請結(jié)合廣告策劃部的實際工作提出解決方案。（4分）2.短視頻平臺算法推薦機(jī)制對廣告策劃的直接影響是什么？如何利用這一機(jī)制提升品牌曝光效率？（4分）3.中國Z世代消費者決策行為的變化趨勢有哪些？廣告策劃部應(yīng)如何調(diào)整策略以精準(zhǔn)觸達(dá)？（4分）4.跨境電商中，如何平衡文化差異與廣告創(chuàng)意的普適性？請舉例說明。（4分）5.AI生成內(nèi)容（AIGC）在廣告策劃中的應(yīng)用場景有哪些？可能帶來的風(fēng)險是什么？（4分）二、廣告策劃實操題（共6題，每題5分，總分30分）題型說明：考察廣告策劃的核心能力，包括市場分析、創(chuàng)意構(gòu)思、方案執(zhí)行等，結(jié)合具體案例。1.某快消品牌計劃在雙十一推出新品，目標(biāo)用戶為18-25歲大學(xué)生群體。請設(shè)計一份包含目標(biāo)設(shè)定、策略、創(chuàng)意方向和預(yù)算分配的策劃方案框架。（5分）2.某汽車品牌希望提升在二線城市的年輕消費者好感度，現(xiàn)有預(yù)算50萬元。請?zhí)岢鲋辽偃N線上線下結(jié)合的創(chuàng)意活動方案。（5分）3.某國產(chǎn)品牌計劃在東南亞市場推廣，但當(dāng)?shù)叵M者對“國貨”存在刻板印象。如何通過廣告策劃打破偏見？（5分）4.某餐飲品牌面臨同質(zhì)化競爭，如何通過本地化廣告策劃建立差異化優(yōu)勢？（5分）5.設(shè)計一個針對“健康零食”的節(jié)日營銷活動，需包含創(chuàng)意概念、傳播渠道和關(guān)鍵指標(biāo)。（5分）6.如何通過用戶調(diào)研數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告策劃方案？請舉例說明數(shù)據(jù)分析在創(chuàng)意調(diào)整中的應(yīng)用。（5分）三、團(tuán)隊管理與協(xié)作題（共4題，每題6分，總分24分）題型說明：考察廣告策劃部經(jīng)理的團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)、跨部門溝通、項目管理能力。1.廣告策劃部與創(chuàng)意部因創(chuàng)意方向產(chǎn)生分歧，如何協(xié)調(diào)團(tuán)隊達(dá)成共識？（6分）2.某項目因客戶需求頻繁變更導(dǎo)致延期，如何管理客戶關(guān)系并確保團(tuán)隊高效執(zhí)行？（6分）3.如何評估廣告策劃方案的效果？請?zhí)岢鲋辽偃N量化指標(biāo)。（6分）4.在跨部門合作中，如何確保廣告策劃與銷售、市場部門的協(xié)同性？（6分）四、地域與市場策略題（共5題，每題5分，總分25分）題型說明：考察對中國及區(qū)域市場（如華東、西南、跨境電商）的深入理解。1.某品牌計劃在成都投放廣告，如何結(jié)合當(dāng)?shù)夭桊^文化進(jìn)行創(chuàng)意策劃？（5分）2.在三四線城市，如何通過社區(qū)活動提升品牌好感度？（5分）3.跨境電商中，如何根據(jù)不同國家文化調(diào)整廣告創(chuàng)意？（5分）4.如何利用高鐵廣告資源提升品牌在華東地區(qū)的曝光？（5分）5.針對東南亞電商平臺的廣告策劃，需注意哪些文化禁忌？（5分）五、創(chuàng)意與文案題（共4題，每題6分，總分24分）題型說明：考察廣告策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思和文案能力。1.某智能手表品牌希望強(qiáng)調(diào)“運動健康”屬性，請創(chuàng)作一句30字內(nèi)的廣告語。（6分）2.設(shè)計一個針對“環(huán)保充電寶”的社交媒體文案框架，需包含痛點、解決方案和行動號召。（6分）3.如何用創(chuàng)意視頻腳本提升品牌在抖音的完播率？（6分）4.為某新中式茶飲品牌設(shè)計一份節(jié)日促銷文案，需突出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合”的賣點。（6分）六、壓力與應(yīng)變題（共3題，每題6分，總分18分）題型說明：考察在緊急情況下的決策能力和應(yīng)變能力。1.某廣告投放后用戶反饋效果不佳，如何在短時間內(nèi)調(diào)整策略？（6分）2.客戶突然要求更改廣告主題，但項目已進(jìn)入執(zhí)行階段，如何應(yīng)對？（6分）3.團(tuán)隊核心成員離職，如何快速找到替代人選并確保項目進(jìn)度？（6分）答案與解析一、行業(yè)與趨勢理解題1.元宇宙營銷在下沉市場的挑戰(zhàn)與解決方案-挑戰(zhàn)：設(shè)備普及率低、用戶數(shù)字素養(yǎng)不足、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。-解決方案：結(jié)合本地文化（如地方戲曲、傳統(tǒng)節(jié)日）設(shè)計虛擬活動；用低門檻任務(wù)（如簽到、小游戲）引導(dǎo)參與；與線下門店聯(lián)動提供虛實結(jié)合的優(yōu)惠。2.短視頻算法對廣告策劃的影響-影響：需提前預(yù)判熱門話題，制作原生化內(nèi)容；依賴數(shù)據(jù)反饋快速調(diào)整創(chuàng)意。-策略：通過“追熱點”+“品牌話題”結(jié)合提升曝光；利用用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。3.Z世代消費者決策行為變化-趨勢：重視個人化體驗、關(guān)注社交認(rèn)同、對國貨接受度高。-策略：定制化營銷、KOL合作、強(qiáng)調(diào)文化自信。4.跨境電商中的文化適配-案例：海信在東南亞推廣冰箱時，結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)釒夂驈?qiáng)調(diào)“除濕”功能。-原則：避免直接照搬國內(nèi)廣告語，調(diào)研當(dāng)?shù)亟桑ㄈ鐢?shù)字、顏色）。5.AIGC在廣告策劃中的應(yīng)用與風(fēng)險-應(yīng)用：自動生成創(chuàng)意文案、動態(tài)廣告素材、用戶畫像分析。-風(fēng)險：創(chuàng)意同質(zhì)化、版權(quán)爭議、數(shù)據(jù)安全。二、廣告策劃實操題1.快消品雙十一策劃框架-目標(biāo)：提升新品認(rèn)知度，帶動主品牌銷量。-策略：結(jié)合KOL直播帶貨、校園地推、社交裂變。-預(yù)算：線上60%（直播+短視頻），線下40%（校園活動）。2.汽車品牌年輕化活動-方案1：舉辦“改裝車創(chuàng)意大賽”，線上線下聯(lián)動投票。-方案2：與高校合作推出聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名