陶瓷品牌策劃活動流程演講人：日期:CATALOGUE目錄02活動主題定位01市場調(diào)研分析03核心環(huán)節(jié)策劃04執(zhí)行流程管控05線上線下聯(lián)動06效果評估體系市場調(diào)研分析01陶瓷行業(yè)趨勢研究行業(yè)政策法規(guī)了解國家相關(guān)陶瓷產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)保法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。03關(guān)注新型陶瓷材料、環(huán)保節(jié)能技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面的趨勢。02陶瓷產(chǎn)品發(fā)展趨勢國內(nèi)外陶瓷市場現(xiàn)狀分析全球及國內(nèi)陶瓷市場的規(guī)模、增長率、競爭格局及主要品牌。01競品活動案例拆解選取與自身品牌定位相似的陶瓷品牌，進(jìn)行競品分析。競品品牌選擇分析競品舉辦的線上線下活動類型、活動效果及用戶參與度。競品活動類型及效果研究競品的營銷手段、渠道布局、品牌形象塑造等方面的策略。競品營銷策略目標(biāo)客群需求洞察消費(fèi)者畫像通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等特征。01消費(fèi)者需求深入挖掘消費(fèi)者對陶瓷產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價格等方面的需求。02消費(fèi)者購買決策過程了解消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到購買產(chǎn)品的決策過程，以及影響購買決策的關(guān)鍵因素。03活動主題定位02品牌文化融合策略深入挖掘品牌內(nèi)涵通過品牌歷史、品牌故事、品牌理念等，提煉出品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵。品牌文化與活動主題相結(jié)合品牌文化的傳承與創(chuàng)新將品牌文化融入到活動主題中，使活動主題與品牌文化高度契合，提升品牌形象。在保留品牌傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素，使品牌文化在傳承中不斷創(chuàng)新。123創(chuàng)意主題差異化設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題與活動形式相結(jié)合將創(chuàng)意主題融入到活動形式中，使活動形式更加豐富多彩，增強(qiáng)活動的吸引力。03通過獨(dú)特的主題設(shè)計(jì)，使品牌在眾多活動中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。02差異化設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場趨勢，構(gòu)思出獨(dú)特、新穎的活動主題，突出品牌個性。01根據(jù)品牌特點(diǎn)和活動主題，提煉出簡潔、明了的品牌關(guān)鍵詞，便于傳播和推廣。傳播關(guān)鍵詞提煉提煉品牌關(guān)鍵詞將品牌關(guān)鍵詞融入到活動的各個環(huán)節(jié)中，通過活動宣傳和推廣，擴(kuò)大品牌關(guān)鍵詞的傳播范圍。傳播關(guān)鍵詞的擴(kuò)散將品牌關(guān)鍵詞與營銷目標(biāo)相結(jié)合，通過傳播關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的提升。傳播關(guān)鍵詞與營銷目標(biāo)的結(jié)合核心環(huán)節(jié)策劃03利用VR技術(shù)模擬陶瓷制作過程，讓客戶身臨其境感受陶瓷藝術(shù)魅力。虛擬實(shí)境體驗(yàn)設(shè)立陶瓷展示區(qū)，讓客戶可以近距離欣賞陶瓷的質(zhì)感、工藝和藝術(shù)之美。產(chǎn)品展示與觸摸提供個性化陶瓷定制服務(wù)，讓客戶根據(jù)自己的喜好定制獨(dú)一無二的陶瓷作品。定制服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品沉浸式體驗(yàn)區(qū)由陶瓷大師親自現(xiàn)場演示陶瓷制作的全過程，讓客戶了解陶瓷制作的精湛技藝。非遺工藝現(xiàn)場演示陶瓷制作全過程演示展示如何將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新陶瓷藝術(shù)表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合解答客戶關(guān)于陶瓷制作、工藝、材料等方面的疑問，提高客戶對陶瓷的認(rèn)知和興趣?，F(xiàn)場解答客戶疑問用戶共創(chuàng)互動工坊創(chuàng)意DIY陶瓷制作提供陶瓷材料和制作工具，讓客戶發(fā)揮創(chuàng)意親手制作陶瓷作品，體驗(yàn)創(chuàng)作的樂趣。01互動游戲與挑戰(zhàn)設(shè)置陶瓷制作相關(guān)的互動游戲和挑戰(zhàn)，讓客戶在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)和體驗(yàn)陶瓷文化。02作品展示與分享展示客戶的陶瓷作品，并提供分享到社交媒體的平臺，讓客戶與朋友分享自己的創(chuàng)作成果。03執(zhí)行流程管控04時間節(jié)點(diǎn)甘特圖確定活動整體時間線包括策劃期、執(zhí)行期、評估期等。細(xì)化每項(xiàng)任務(wù)時間節(jié)點(diǎn)明確每個任務(wù)開始和結(jié)束時間，以及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。安排資源配合時間根據(jù)任務(wù)時間安排，合理調(diào)配人力、物力等資源。監(jiān)控進(jìn)度并調(diào)整計(jì)劃實(shí)時跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度，出現(xiàn)偏差時及時進(jìn)行調(diào)整。與供應(yīng)商溝通合作細(xì)節(jié)，確保雙方目標(biāo)一致。制定供應(yīng)商合作計(jì)劃定期召開供應(yīng)商協(xié)調(diào)會議，解決合作過程中出現(xiàn)的問題。建立溝通機(jī)制01020304明確活動所需各類供應(yīng)商及其職責(zé)范圍。確定供應(yīng)商范圍及職責(zé)根據(jù)合作情況對供應(yīng)商進(jìn)行評估，為下次合作提供參考。評估供應(yīng)商表現(xiàn)供應(yīng)商協(xié)同管理風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案制定識別潛在風(fēng)險(xiǎn)對活動可能面臨的各類風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面梳理和識別。評估風(fēng)險(xiǎn)影響程度分析風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生可能性和影響程度，確定重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。制定應(yīng)急措施針對重點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的應(yīng)急措施和預(yù)案。演練應(yīng)急預(yù)案組織相關(guān)人員對預(yù)案進(jìn)行演練，確保在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時能夠迅速應(yīng)對。線上線下聯(lián)動05短視頻內(nèi)容矩陣品牌故事短片產(chǎn)品展示視頻制作教程視頻用戶體驗(yàn)視頻通過生動有趣的短片，講述陶瓷品牌的歷史、文化和制作工藝，增強(qiáng)觀眾對品牌的認(rèn)知。全方位展示陶瓷產(chǎn)品的款式、顏色、質(zhì)地和使用場景，提升產(chǎn)品吸引力。分享陶瓷制作過程和技巧，吸引喜歡DIY的觀眾，提高品牌粘性。邀請用戶分享使用陶瓷產(chǎn)品的真實(shí)感受和心得，增強(qiáng)品牌信任度。直播導(dǎo)流轉(zhuǎn)化路徑直播間優(yōu)惠活動直播間互動環(huán)節(jié)購物引導(dǎo)社交媒體推廣在直播間設(shè)置限時優(yōu)惠、滿減等活動，吸引觀眾購買，提高轉(zhuǎn)化率。主播實(shí)時推薦產(chǎn)品，解答觀眾疑問，引導(dǎo)觀眾下單購買。設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、抽獎等，增強(qiáng)直播間的趣味性和觀眾參與度。將直播內(nèi)容剪輯成短視頻，在各大社交媒體平臺上進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字化門店運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，將線下門店打造成數(shù)字化體驗(yàn)空間，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。線上預(yù)約系統(tǒng)提供線上預(yù)約服務(wù)，讓消費(fèi)者可以預(yù)約到線下門店體驗(yàn)或購買產(chǎn)品。虛擬展廳利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造線上展廳，讓消費(fèi)者隨時隨地觀看陶瓷產(chǎn)品。數(shù)據(jù)化運(yùn)營收集線下門店數(shù)據(jù)，進(jìn)行深度分析，為品牌策劃提供數(shù)據(jù)支持。線下場景數(shù)字化延伸效果評估體系06傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo)媒體曝光量包括各大媒體平臺的曝光次數(shù)、覆蓋人群和影響力等。社交媒體互動量包括微博、微信、抖音等社交平臺的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)。搜索引擎排名關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名情況，以及搜索量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)。傳播渠道分析評估不同傳播渠道的傳播效果，如廣告投放、媒體合作、KOL推廣等。用戶參與度分析用戶參與度活動的參與度、用戶互動程度，包括線上線下活動的參與度、用戶自發(fā)傳播等。01用戶反饋通過問卷調(diào)查、社交媒體監(jiān)測等方式，收集用戶對活動的反饋和意見。02用戶留存率活動結(jié)束后，用戶的留存情況，包括新用戶注冊、用戶活躍度等。03用戶轉(zhuǎn)化率用戶在參與活動后的購買行為、品牌忠誠度等轉(zhuǎn)化情況。04品牌價值提升驗(yàn)證品牌知名度提升市場份額變