品牌形象文化推廣協(xié)議甲方（委托方）：[甲方公司全稱]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注冊地址：[甲方公司注冊地址]聯(lián)系人：[甲方公司聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[甲方公司聯(lián)系人電話]電子郵箱：[甲方公司聯(lián)系人郵箱]乙方（服務(wù)方）：[乙方公司全稱]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注冊地址：[乙方公司注冊地址]聯(lián)系人：[乙方公司聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[乙方公司聯(lián)系人電話]電子郵箱：[乙方公司聯(lián)系人郵箱]鑒于甲方擁有“[品牌名稱]”品牌的所有權(quán)或合法使用權(quán)，并希望借助乙方的專業(yè)能力進(jìn)行該品牌形象與文化的推廣；乙方具備相關(guān)的推廣資源、專業(yè)知識和執(zhí)行能力，愿意為甲方提供品牌形象文化推廣服務(wù)。根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條定義與解釋1.1本協(xié)議中，“品牌形象”是指甲方擁有的“[品牌名稱]”品牌的視覺識別系統(tǒng)（包括但不限于Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等）、行為規(guī)范、品牌故事、核心價(jià)值理念以及公眾認(rèn)知的綜合體現(xiàn)。1.2本協(xié)議中，“文化推廣”是指乙方利用其專業(yè)能力，通過策劃、執(zhí)行線上線下推廣活動，旨在提升“[品牌名稱]”品牌知名度、塑造和維護(hù)品牌形象、傳播品牌文化價(jià)值、增強(qiáng)目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知度和好感度等行為。1.3本協(xié)議中，“推廣效果”是指通過推廣活動，“[品牌名稱]”品牌在市場中的表現(xiàn)，包括但不限于品牌曝光量、媒體提及次數(shù)、社交媒體互動率（如點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）、目標(biāo)受眾覆蓋人數(shù)、品牌形象認(rèn)知度調(diào)查結(jié)果、活動參與人數(shù)、潛在客戶咨詢量、銷售轉(zhuǎn)化率等可量化或不可量化但可評估的指標(biāo)。第二條合作目的與目標(biāo)2.1合作目的：甲方委托乙方進(jìn)行“[品牌名稱]”品牌形象文化推廣，旨在[請?zhí)顚懢唧w合作目的，例如：提升“[品牌名稱]”在目標(biāo)市場的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化其[描述期望的品牌形象，例如：創(chuàng)新、高端、親民]的品牌形象，有效傳遞[描述品牌核心文化價(jià)值，例如：匠心精神、社會責(zé)任、環(huán)保理念]的品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度，最終促進(jìn)[描述最終業(yè)務(wù)目標(biāo)，例如：產(chǎn)品銷售增長、市場份額擴(kuò)大]]。2.2合作目標(biāo)：2.2.1在協(xié)議有效期內(nèi)，“[品牌名稱]”品牌相關(guān)內(nèi)容在主流社交媒體平臺（如微信公眾號、微博、抖音等）的總曝光量預(yù)計(jì)達(dá)到[具體數(shù)字]次。2.2.2在合作期間內(nèi)，“[品牌名稱]”品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的認(rèn)知度提升[具體百分比]%。2.2.3成功舉辦[具體數(shù)量]場線下推廣活動，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到[具體數(shù)字]人次。2.2.4獲得[具體數(shù)量]家主流媒體對“[品牌名稱]”的正面報(bào)道，總報(bào)道字?jǐn)?shù)/時(shí)長達(dá)到[具體數(shù)字]。2.2.5通過推廣活動，引導(dǎo)產(chǎn)生[具體數(shù)字]個(gè)潛在客戶咨詢或注冊，或?qū)崿F(xiàn)[具體數(shù)字]元的銷售轉(zhuǎn)化（根據(jù)實(shí)際情況選擇或修改）。2.2.6其他：[根據(jù)實(shí)際情況補(bǔ)充其他具體目標(biāo)]。第三條推廣內(nèi)容與形式3.1乙方負(fù)責(zé)根據(jù)本協(xié)議第二條所述合作目的與目標(biāo)，以及甲方提供的品牌資料和要求，策劃并執(zhí)行以下推廣內(nèi)容與形式：3.1.1線上推廣：3.1.1.1社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布：為甲方指定社交媒體賬號（[請列出具體賬號名稱或平臺]）創(chuàng)作并發(fā)布與“[品牌名稱]”品牌形象和文化相關(guān)的圖文、短視頻、直播等內(nèi)容，每月不少于[具體數(shù)量]篇/條。3.1.1.2KOL/KOC合作推廣：篩選并邀請與“[品牌名稱]”品牌調(diào)性相符的KOL/KOC（KeyOpinionLeader/KeyOpinionConsumer）進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)或產(chǎn)品體驗(yàn)分享，覆蓋人數(shù)不少于[具體數(shù)字]人。3.1.1.3媒體關(guān)系維護(hù)與稿件撰寫：圍繞“[品牌名稱]”品牌的核心價(jià)值與文化故事，撰寫并分發(fā)新聞稿、深度報(bào)道等公關(guān)稿件給目標(biāo)媒體，爭取正面報(bào)道。3.1.1.4線上互動活動策劃與執(zhí)行：策劃并執(zhí)行線上互動活動，如[請列舉具體活動形式，例如：有獎問答、話題挑戰(zhàn)、用戶故事征集等]，以提升用戶參與度和品牌粘性。3.1.1.5輿情監(jiān)測與回應(yīng)：對“[品牌名稱]”品牌相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)測，并及時(shí)向甲方匯報(bào)，協(xié)助處理負(fù)面信息。3.1.2線下推廣：3.1.2.1線下活動策劃與執(zhí)行：策劃并執(zhí)行[請列舉具體活動形式，例如：主題發(fā)布會、產(chǎn)品體驗(yàn)展、粉絲見面會、公益文化活動等]，包括活動方案、場地布置、物料設(shè)計(jì)制作、嘉賓邀請、現(xiàn)場執(zhí)行等。3.1.2.2異業(yè)合作推廣：尋求與目標(biāo)受眾匹配的合作品牌或渠道進(jìn)行聯(lián)合推廣活動，擴(kuò)大品牌影響力。3.1.2.3內(nèi)部員工推廣：為甲方提供內(nèi)部員工品牌文化培訓(xùn)材料或活動方案，提升員工對品牌的認(rèn)同感和傳播力。3.2推廣內(nèi)容要求：3.2.1所有推廣內(nèi)容必須符合“[品牌名稱]”品牌的視覺識別系統(tǒng)（VI）規(guī)范。3.2.2推廣內(nèi)容必須準(zhǔn)確傳達(dá)“[品牌名稱]”品牌的核心價(jià)值、文化理念及產(chǎn)品特性。3.2.3推廣內(nèi)容需積極、健康、符合國家法律法規(guī)及社會公序良俗，不得包含虛假或誤導(dǎo)性信息。3.2.4推廣內(nèi)容的文化表達(dá)應(yīng)與甲方品牌定位一致，展現(xiàn)積極向上的品牌形象。3.3推廣時(shí)間：本協(xié)議有效期內(nèi)，乙方應(yīng)按照約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和節(jié)奏執(zhí)行推廣活動。具體推廣計(jì)劃和時(shí)間表詳見附件[如有，請?zhí)顚懜郊Q]，該附件為本協(xié)議的組成部分。第四條權(quán)利與權(quán)限授權(quán)4.1甲方授予乙方在本協(xié)議有效期內(nèi)，為履行本協(xié)議第三條約定的推廣服務(wù)，在國內(nèi)外（[請明確具體地域范圍，如中國大陸地區(qū)]）以甲方名義，使用“[品牌名稱]”品牌相關(guān)的商標(biāo)、標(biāo)識、名稱、產(chǎn)品信息、品牌故事、核心理念等資料的權(quán)利。乙方使用前需向甲方提供相關(guān)使用方案供甲方審核確認(rèn)。4.2乙方在推廣過程中，如需使用第三方內(nèi)容（包括但不限于圖片、視頻、音樂、文案等），應(yīng)確保已獲得合法授權(quán)，并保證不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。因乙方使用第三方內(nèi)容引起的任何糾紛，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任。4.3未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得將本協(xié)議項(xiàng)下的權(quán)利義務(wù)轉(zhuǎn)讓給任何第三方。4.4甲方有權(quán)對乙方的推廣方案、創(chuàng)意策劃、執(zhí)行過程及階段性成果進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，并提出修改意見。乙方應(yīng)在合理期限內(nèi)根據(jù)甲方的合理意見進(jìn)行調(diào)整。第五條合作費(fèi)用與支付方式5.1本協(xié)議項(xiàng)下的品牌形象文化推廣服務(wù)總費(fèi)用為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。5.2費(fèi)用包含：乙方為完成本協(xié)議約定的全部推廣服務(wù)所發(fā)生的人工成本、創(chuàng)意策劃費(fèi)、媒介購買費(fèi)（如有）、活動執(zhí)行費(fèi)（如場地、物料、搭建、人員等）、KOL/KOC合作費(fèi)（如有）、媒體公關(guān)費(fèi)（如有）、平臺推廣費(fèi)（如有）、以及乙方為履行本協(xié)議而產(chǎn)生的其他合理費(fèi)用。5.3支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將費(fèi)用支付至乙方指定的以下賬戶：開戶行：[乙方開戶銀行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號：[乙方銀行賬號]5.4支付節(jié)點(diǎn)與金額：5.4.1本協(xié)議簽訂后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付總費(fèi)用的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元，作為乙方啟動項(xiàng)目的預(yù)付款。5.4.2乙方完成本協(xié)議約定的[階段性目標(biāo)，例如：第一輪線上推廣活動]后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付總費(fèi)用的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元。5.4.3乙方完成本協(xié)議約定的[階段性目標(biāo)，例如：中期推廣評估報(bào)告]后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付總費(fèi)用的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元。5.4.4本協(xié)議全部推廣服務(wù)完成后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方支付剩余總費(fèi)用的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元。乙方應(yīng)在收到款項(xiàng)后向甲方開具等額發(fā)票。5.5如因乙方原因?qū)е峦茝V活動未能按本協(xié)議約定執(zhí)行或效果未達(dá)預(yù)期，甲方有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況扣減相應(yīng)款項(xiàng)，具體扣減比例和方式由雙方協(xié)商確定。第六條推廣效果評估與報(bào)告6.1乙方應(yīng)負(fù)責(zé)收集、整理推廣活動過程中的相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)本協(xié)議第二條所述合作目標(biāo)，定期向甲方提交推廣效果評估報(bào)告。6.2報(bào)告周期：乙方應(yīng)每[具體周期，例如：月度/季度]提交一次階段性效果評估報(bào)告，并在本協(xié)議終止后[具體天數(shù)，例如：15]日內(nèi)提交最終整體效果評估報(bào)告。6.3報(bào)告內(nèi)容：報(bào)告應(yīng)至少包含推廣活動的執(zhí)行情況、關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（如曝光量、點(diǎn)擊率、互動率、轉(zhuǎn)化率等）、與目標(biāo)的對比分析、媒體反饋、用戶評價(jià)、存在問題及改進(jìn)建議等內(nèi)容。6.4甲方有權(quán)要求乙方在推廣過程中隨時(shí)提供相關(guān)數(shù)據(jù)或進(jìn)行中期匯報(bào)。乙方應(yīng)根據(jù)甲方要求提供必要的信息支持。第七條雙方權(quán)利與義務(wù)7.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：7.1.1有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定及專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完成品牌形象文化推廣服務(wù)。7.1.2有權(quán)對乙方的推廣方案、創(chuàng)意及執(zhí)行過程進(jìn)行監(jiān)督和提出意見建議。7.1.3應(yīng)按照本協(xié)議第五條約定，按時(shí)足額支付乙方服務(wù)費(fèi)用。7.1.4應(yīng)及時(shí)、準(zhǔn)確地向乙方提供履行本協(xié)議所需的品牌資料、產(chǎn)品信息、市場信息等，并保證所提供資料的真實(shí)性、合法性。7.1.5應(yīng)指定專門聯(lián)系人，負(fù)責(zé)與乙方對接相關(guān)事宜，并保證溝通渠道暢通。7.1.6應(yīng)對乙方提供的、未公開的推廣方案、創(chuàng)意思路等商業(yè)信息承擔(dān)保密義務(wù)。7.1.7應(yīng)配合乙方進(jìn)行推廣活動的現(xiàn)場執(zhí)行（如涉及線下活動）。7.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：7.2.1有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要資料和支持。7.2.2應(yīng)根據(jù)本協(xié)議第二條所述合作目的與目標(biāo)，以及甲方提供的資料和要求，獨(dú)立策劃并執(zhí)行推廣服務(wù)。7.2.3應(yīng)保證推廣內(nèi)容符合國家法律法規(guī)、社會公序良俗及甲方品牌形象和價(jià)值觀，并事先獲得甲方對重大創(chuàng)意和關(guān)鍵內(nèi)容的審核確認(rèn)。7.2.4應(yīng)按時(shí)、按質(zhì)完成推廣活動，并達(dá)到本協(xié)議約定的目標(biāo)。7.2.5應(yīng)按照本協(xié)議第六條約定，定期向甲方提交推廣效果評估報(bào)告。7.2.6應(yīng)合理維護(hù)和保管甲方提供的資料，未經(jīng)甲方同意，不得向任何第三方泄露。7.2.7應(yīng)對在本協(xié)議履行過程中知悉的甲方商業(yè)秘密承擔(dān)保密義務(wù)。7.2.8應(yīng)確保推廣活動中的自身行為符合相關(guān)法律法規(guī)，并承擔(dān)因自身行為導(dǎo)致的法律責(zé)任。7.2.9應(yīng)配備足夠資源（人員、設(shè)備等）保障推廣服務(wù)的順利執(zhí)行。第八條知識產(chǎn)權(quán)歸屬8.1乙方為履行本協(xié)議而專門為甲方創(chuàng)作的推廣方案、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)圖稿、文案稿件、視頻作品、活動流程等成果的知識產(chǎn)權(quán)，自創(chuàng)作完成之日起歸甲方所有。8.2乙方在推廣過程中，合理使用已公開的素材、數(shù)據(jù)、信息等，其知識產(chǎn)權(quán)歸屬原權(quán)利人。如需使用可能涉及第三方版權(quán)的材料，應(yīng)由乙方負(fù)責(zé)獲得授權(quán)，并確保使用合法。8.3本協(xié)議終止后，乙方應(yīng)將甲方提供的資料及所有基于甲方資料創(chuàng)作的、歸甲方所有的成果的電子版和紙質(zhì)版交付給甲方。乙方保留用于內(nèi)部學(xué)習(xí)和提升服務(wù)能力的、經(jīng)過脫敏處理的、非核心的、非商業(yè)化的項(xiàng)目資料副本，但不得用于任何其他商業(yè)目的。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對在本協(xié)議簽訂及履行過程中所獲悉的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于經(jīng)營信息、財(cái)務(wù)信息、客戶信息、技術(shù)信息、品牌資料、推廣方案、價(jià)格體系、內(nèi)部人員信息等）承擔(dān)保密義務(wù)。9.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、轉(zhuǎn)讓或許可使用對方的商業(yè)秘密。但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求的除外。9.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[具體年限，例如：三]年。第十條不可抗力10.1“不可抗力”是指雙方不能合理預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、法律法規(guī)變更、疫情及其防控措施等。10.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)，例如：5]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。10.3因不可抗力導(dǎo)致本協(xié)議無法繼續(xù)履行的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，已產(chǎn)生的費(fèi)用按實(shí)際發(fā)生情況結(jié)算。第十一條合同解除與終止11.1除本協(xié)議另有約定外，發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方解除本協(xié)議：a)違約方違反本協(xié)議約定，且在收到守約方書面通知后[具體天數(shù)，例如：30]日內(nèi)未能糾正或提供有效補(bǔ)救措施的。b)違約方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序的。11.2任何一方可在本協(xié)議履行期間，經(jīng)雙方協(xié)商一致，書面解除本協(xié)議。11.3本協(xié)議在以下任一條件下終止：a)雙方約定的合作目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)，或繼續(xù)履行已無必要的。b)雙方約定的合作期限屆滿。c)本協(xié)議根據(jù)本協(xié)議約定或法律規(guī)定被解除或終止。11.4本協(xié)議終止或解除后，雙方應(yīng)在[具體天數(shù)，例如：15]日內(nèi)進(jìn)行結(jié)算，完成款項(xiàng)支付，乙方應(yīng)向甲方交付所有屬于甲方的資料和成果。雙方應(yīng)根據(jù)約定或?qū)嶋H情況，處理知識產(chǎn)權(quán)、保密、已發(fā)生費(fèi)用結(jié)算等事宜。第十二條爭議解決12.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。12.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)選擇向[請選擇：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟或提交[具體仲裁委員會名稱]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁]。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力