2025年高職（休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理）休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃的核心是（）A.滿足游客需求B.提升農(nóng)業(yè)效益C.打造特色品牌D.創(chuàng)新營銷手段2.以下哪種不屬于休閑農(nóng)業(yè)的目標(biāo)市場（）A.城市上班族B.農(nóng)村居民C.老年退休群體D.學(xué)生團(tuán)體3.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)是（）A.自然風(fēng)光B.農(nóng)事體驗(yàn)C.鄉(xiāng)村文化D.以上都是4.制定休閑農(nóng)業(yè)營銷策略的第一步是（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.價(jià)格設(shè)定D.渠道選擇5.休閑農(nóng)業(yè)營銷中，最能直接吸引游客的促銷方式是（）A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系6.下列哪項(xiàng)不是休閑農(nóng)業(yè)的營銷渠道（）A.旅行社合作B.電商平臺C.企業(yè)內(nèi)部銷售D.社交媒體推廣7.休閑農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的名稱B.精美的包裝C.持續(xù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)D.高額的廣告投入8.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.全面營銷9.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)時，不需要考慮的因素是（）A.成本B.市場需求C.競爭對手價(jià)格D.員工工資10.以下哪種營銷方式不屬于線上營銷（）A.搜索引擎優(yōu)化B.電子郵件營銷C.參加農(nóng)業(yè)展會D.社交媒體營銷11.休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃要遵循的原則不包括（）A.創(chuàng)新性原則B.實(shí)用性原則C.隨意性原則D.可持續(xù)性原則12.休閑農(nóng)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.季節(jié)因素13.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品組合策略不包括（）A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品延伸D.產(chǎn)品降價(jià)14.以下哪種促銷工具屬于針對消費(fèi)者的營業(yè)推廣（）A.折扣優(yōu)惠B.贈品C.抽獎D.以上都是15.休閑農(nóng)業(yè)營銷渠道的功能不包括（）A.信息傳遞B.產(chǎn)品銷售C.成本增加D.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)16.休閑農(nóng)業(yè)品牌定位的首要步驟是（）A.分析目標(biāo)市場B.確定品牌價(jià)值C.設(shè)計(jì)品牌形象D.傳播品牌信息17.下列關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)目標(biāo)市場定位的說法錯誤的是（）A.要精準(zhǔn)確定目標(biāo)客戶群體B.只需考慮當(dāng)前市場需求C.需結(jié)合自身資源優(yōu)勢D.要關(guān)注市場發(fā)展趨勢18.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的方法不包括（）A.成本加成定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.經(jīng)驗(yàn)定價(jià)法19.線上營銷休閑農(nóng)業(yè)時，提升網(wǎng)站流量的關(guān)鍵是（）A.頁面設(shè)計(jì)美觀B.內(nèi)容豐富有吸引力C.多做廣告D.購買搜索引擎排名20.休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃方案實(shí)施過程中，需要進(jìn)行的工作不包括（）A.人員培訓(xùn)B.資源調(diào)配C.效果評估D.隨意更改方案第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：請?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.休閑農(nóng)業(yè)營銷策劃的流程包括市場調(diào)研、______、營銷策略制定、營銷方案實(shí)施與______。2.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的三個層次是核心產(chǎn)品、______和______。3.休閑農(nóng)業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤最大化目標(biāo)、______目標(biāo)、______目標(biāo)等。4.休閑農(nóng)業(yè)營銷渠道的類型主要有直接渠道和______渠道，其中間接渠道又可分為______、零售商等。5.休閑農(nóng)業(yè)品牌傳播的途徑主要有廣告?zhèn)鞑ァ_____傳播、______傳播等。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述休閑農(nóng)業(yè)市場細(xì)分的作用。（5分）2.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定位的步驟有哪些？（5分）3.休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)推廣的方式有哪些？（5分）4.如何提升休閑農(nóng)業(yè)品牌的知名度？（5分）四、材料分析題（共15分）材料：某休閑農(nóng)莊位于城市近郊，擁有大片果園和菜地，提供果蔬采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目。但近年來游客量增長緩慢，效益不佳。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周邊類似農(nóng)莊競爭激烈，且該農(nóng)莊營銷方式單一，主要靠口碑傳播，缺乏品牌推廣。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該休閑農(nóng)莊存在的問題，并提出相應(yīng)的營銷改進(jìn)建議。五、策劃題（共15分）答題要求：為一個新的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目制定一份簡單的營銷策劃方案，包括項(xiàng)目簡介、目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等內(nèi)容。假設(shè)該項(xiàng)目是以花卉觀賞和花卉種植體驗(yàn)為主題的休閑農(nóng)場。答案：1.A2.B3.D4.A5.C6.C7.C8.D9.D10.C11.C12.D13.D14.D15.C16.A17.B18.D19.B20.D二、1.目標(biāo)市場定位、效果評估2.形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品3.市場份額最大化、穩(wěn)定價(jià)格4.間接、批發(fā)商5.公關(guān)、口碑三、1.有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；有利于制定市場營銷策略；有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場；有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。2.明確競爭優(yōu)勢；選擇相對競爭優(yōu)勢；傳播獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。3.折扣優(yōu)惠、贈品、抽獎、現(xiàn)場示范、展銷會、優(yōu)惠券、競賽、紅利、以舊換新等。4.加大廣告宣傳力度；利用社交媒體進(jìn)行推廣；舉辦特色活動；與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積累口碑。四、問題：競爭激烈；營銷方式單一，缺乏品牌推廣。建議：加強(qiáng)市場調(diào)研，了解競爭對手優(yōu)勢與不足，突出自身特色；制定多元化營銷方案，利用線上線下多種渠道推廣品牌，如社交媒體營銷、舉辦主題活動、與旅行社合作等。五、項(xiàng)目簡介：以花卉觀賞和花卉種植體驗(yàn)為主題的休閑農(nóng)場，擁有各類珍稀花卉品種，提供花卉科普、種植體驗(yàn)、花藝制作等服務(wù)。