2025年大學大三（旅游管理）會展策劃與管理階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃中，對目標受眾的精準定位是基于多方面因素考量，以下不屬于主要考量因素的是（）A.年齡層次B.地域分布C.文化背景D.個人喜好2.會展主題的選擇要具有獨特性與吸引力，能體現(xiàn)行業(yè)趨勢與特色，以下主題選擇較為合適的是（）A.“傳統(tǒng)旅游資源展”B.“旅游與科技融合新趨勢展”C.“旅游紀念品展銷會”D.“常規(guī)旅游線路推廣會”3.會展場地的選擇需要綜合考慮諸多因素，其中交通便利性對參展商和觀眾的參與度影響極大，以下哪項不是交通便利性的主要考量指標（）A.距離機場的遠近B.周邊公交線路數(shù)量C.場地周邊酒店數(shù)量D.附近地鐵站的距離4.在會展活動的宣傳推廣策略中，社交媒體平臺的運用至關重要，以下哪種社交媒體平臺在會展宣傳中針對性最強（）A.微信B.微博C.抖音D.小紅書5.會展活動中的餐飲服務安排，既要滿足參會人員的口味需求，又要考慮成本控制，以下哪種餐飲形式成本相對較低且能較好滿足多人需求（）A.自助餐B.桌餐C.快餐D.特色小吃6.會展策劃中，活動流程的設計要合理有序，以確?；顒禹樌M行，以下活動流程順序正確的是（）A.開幕式-展覽展示-研討會-閉幕式B.展覽展示-開幕式-研討會-閉幕式C.開幕式-研討會-展覽展示-閉幕式D.研討會-開幕式-展覽展示-閉幕式7.會展活動的預算編制需要精確細致，以下哪項費用通常不屬于場地租賃費用范疇（）A.場地租金B(yǎng).場地布置費用C.水電費D.清潔費8.對于會展活動中的參展商管理，提前溝通并明確參展要求是關鍵環(huán)節(jié)，以下哪項不屬于參展要求范疇（）A.展品范圍B.展位布置風格C.參展人員數(shù)量D.活動贊助金額9.會展的品牌形象塑造需要從多個方面入手，其中視覺識別系統(tǒng)是重要組成部分，以下不屬于視覺識別系統(tǒng)的是（）A.會展標志B.宣傳口號C.宣傳海報設計D.員工制服樣式10.在會展活動的風險管理中，針對可能出現(xiàn)的自然災害等不可抗力因素，以下應對措施最為有效的是（）A.購買保險B.制定應急預案C.選擇室內(nèi)場地D.加強安全巡邏11.會展策劃中，市場調(diào)研是了解行業(yè)動態(tài)與競爭對手的重要手段，以下哪種調(diào)研方法獲取的信息最為直接和真實（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.實地考察D.網(wǎng)絡搜索12.會展活動中的互動環(huán)節(jié)設計能有效提升觀眾參與度，以下哪種互動形式適合吸引年輕觀眾群體（）A.傳統(tǒng)講座B.產(chǎn)品試用體驗C.行業(yè)專家研討會D.經(jīng)典案例分享會13.會展活動的時間安排要考慮多方面因素，以下哪個時間段舉辦會展活動可能會吸引更多專業(yè)觀眾（）A.工作日B.周末C.節(jié)假日D.旅游旺季14.會展策劃中，展位的布局設計要充分考慮參展商的展示需求和觀眾的參觀體驗，以下哪種展位布局形式能最大程度吸引觀眾注意力（）A.直線式B.島嶼式C.混合式D.環(huán)繞式15.會展活動的宣傳資料設計要突出重點、簡潔明了，以下哪種宣傳資料形式能更生動形象地展示會展亮點（）A.宣傳冊頁B.海報C.視頻宣傳片D.名片16.在會展活動的組織協(xié)調(diào)中，與供應商的合作關系管理至關重要，以下哪項不是維護良好供應商關系的要點（）A.及時支付款項B.定期溝通交流C.頻繁更換供應商D.明確合作條款17.會展策劃中，對活動效果的評估指標設定要全面合理，以下哪項不屬于活動效果評估指標（）A.參展商滿意度B.觀眾數(shù)量C.活動舉辦城市知名度D.媒體曝光度18.會展活動中的文化元素融入能增加活動的內(nèi)涵與吸引力，以下哪種文化元素適合旅游管理類會展（）A.當?shù)靥厣袼妆硌軧.國際知名藝術展覽C.經(jīng)典文學作品朗誦會D.現(xiàn)代科技成果展示19.會展策劃中，如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化活動策劃是重要環(huán)節(jié)，以下哪種數(shù)據(jù)對優(yōu)化展位布局最有幫助（）A.參展商報名時間B.觀眾年齡分布C.展品銷售數(shù)據(jù)D.觀眾在展位停留時間20.會展活動的可持續(xù)發(fā)展理念體現(xiàn)在多個方面，以下哪項措施不屬于可持續(xù)發(fā)展范疇（）A.減少一次性用品使用B.增加活動現(xiàn)場綠植布置C.提高活動門票價格D.采用環(huán)保材料搭建展位第II卷（非選擇題共60分）21.簡答題（總共4題，每題5分，答題要求：簡要回答問題，觀點清晰，邏輯連貫）（1）簡述會展策劃中目標受眾定位的重要性。（2）舉例說明會展活動中如何進行有效的成本控制。（3）簡要闡述會展品牌形象塑造的主要途徑。（4）在會展活動風險管理中，如何應對常見的人為風險？22.論述題（總共2題，每題10分，答題要求：詳細論述，觀點明確，論據(jù)充分，字數(shù)在300字左右）（1）論述會展活動宣傳推廣策略的多樣性及如何選擇合適的推廣渠道。（2）談談你對會展活動中互動環(huán)節(jié)設計的理解以及如何設計出成功的互動環(huán)節(jié)。23.案例分析題（總共2題，每題15分，答題要求：根據(jù)給定案例，分析問題，提出解決方案，分析過程合理，方案具有可行性）材料：某旅游管理類會展活動，在策劃初期，對目標受眾定位不夠精準，宣傳推廣力度不足，導致參展商數(shù)量未達預期，觀眾參與度也不高?；顒蝇F(xiàn)場，展位布局混亂，互動環(huán)節(jié)缺乏吸引力，餐飲服務質(zhì)量也受到部分參會人員投訴。（1）分析該會展活動存在的問題及其原因。（2）針對上述問題，提出改進措施和建議。24.方案設計題（1題，20分，答題要求：根據(jù)給定主題，設計一份完整的會展活動策劃方案，包括主題、目標、活動內(nèi)容、宣傳推廣、場地布置、預算等方面，要求內(nèi)容完整，條理清晰）材料：假設要舉辦一場以“創(chuàng)新旅游模式，引領未來出行”為主題的會展活動。請設計一份會展活動策劃方案。答案1.D2.B3.C4.D5.A6.A7.B8.D9.B10.B11.C12.B13.A14.B15.C16.C17.C18.A19.D20.C21.（1）目標受眾定位能使會展活動精準滿足特定人群需求，提高活動針對性與吸引力，吸引目標參展商與觀眾，提升活動效果與效益。（2）如合理控制場地租賃成本，通過提前預訂、對比多家選擇性價比高的場地；優(yōu)化宣傳推廣費用，利用社交媒體等低成本渠道。（3）通過設計獨特標志、統(tǒng)一視覺風格、傳播核心價值觀等塑造品牌形象。（4）加強人員培訓管理，規(guī)范操作流程，簽訂詳細合同明確責任，購買相關保險轉(zhuǎn)移風險。22.（1）宣傳推廣策略多樣，如線上利用社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等，線下通過廣告、公關活動等。選擇渠道要依目標受眾特點、活動預算等，年輕群體多的選社交媒體平臺，專業(yè)受眾多的選行業(yè)網(wǎng)站等。（2）互動環(huán)節(jié)能增強觀眾參與感。設計時要結(jié)合活動主題與受眾興趣，如設體驗區(qū)、舉辦競賽等，還要確保規(guī)則簡單易懂，獎品有吸引力，工作人員積極引導。23.（1）問題及原因：目標受眾定位不準，宣傳不足致參展商和觀眾少；展位布局差，互動環(huán)節(jié)無趣，餐飲服務不佳，源于策劃不精細，未充分考慮各方需求。（2）改進措施：精