2025年大學(xué)大三（公共關(guān)系學(xué)）公關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)務(wù)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.公關(guān)活動(dòng)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標(biāo)D.受眾分析2.以下哪種公關(guān)活動(dòng)類型側(cè)重于提升組織的知名度（）A.危機(jī)公關(guān)活動(dòng)B.慶典活動(dòng)C.公益活動(dòng)D.商務(wù)談判活動(dòng)3.在公關(guān)活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)主題時(shí)需要考慮的首要因素是（）A.活動(dòng)預(yù)算B.目標(biāo)受眾的興趣C.活動(dòng)場(chǎng)地D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)4.公關(guān)活動(dòng)策劃的流程順序正確的是（）A.目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、創(chuàng)意構(gòu)思、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估B.受眾分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估C.創(chuàng)意構(gòu)思、目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估D.目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、受眾分析、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估5.為了吸引媒體關(guān)注，公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)應(yīng)注重（）A.活動(dòng)的獨(dú)特性和新聞價(jià)值B.活動(dòng)的規(guī)模C.活動(dòng)的參與人數(shù)D.活動(dòng)的花費(fèi)6.公關(guān)活動(dòng)策劃中，選擇活動(dòng)場(chǎng)地時(shí)不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場(chǎng)地租金C.場(chǎng)地的風(fēng)水D.場(chǎng)地的容納人數(shù)第II卷（非選擇題共70分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本卷共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述公關(guān)活動(dòng)策劃中目標(biāo)設(shè)定的重要性及如何設(shè)定合理的目標(biāo)。2.請(qǐng)說(shuō)明公關(guān)活動(dòng)策劃中受眾分析的主要內(nèi)容。三、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某公司為推廣新產(chǎn)品舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置精美，邀請(qǐng)了眾多媒體和行業(yè)嘉賓。然而，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)反響并不理想，銷售數(shù)據(jù)沒(méi)有明顯提升。1.請(qǐng)分析該新品發(fā)布會(huì)可能存在的問(wèn)題。（10分）2.如果你是該公司公關(guān)活動(dòng)策劃人員，下次策劃新品發(fā)布會(huì)時(shí)會(huì)采取哪些改進(jìn)措施？（10分）四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)周年慶典活動(dòng)，旨在回顧企業(yè)發(fā)展歷程，展示企業(yè)成就，增強(qiáng)員工凝聚力和客戶忠誠(chéng)度。活動(dòng)預(yù)算有限，場(chǎng)地選擇在企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)較大的閑置車間。1.根據(jù)材料，分析該周年慶典活動(dòng)策劃的重點(diǎn)和難點(diǎn)。（5分）在3行空白處作答：2.針對(duì)活動(dòng)預(yù)算有限和場(chǎng)地限制，提出你的策劃建議。（10分）在3行空白處作答：五、策劃方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題設(shè)計(jì)一份公關(guān)活動(dòng)策劃方案。主題：“綠色環(huán)保，從我做起——企業(yè)環(huán)保公益行”要求：包括活動(dòng)背景、目標(biāo)、主要內(nèi)容、活動(dòng)流程、宣傳推廣方式等。在3行空白處作答：答案：1.A2.B3.B4.A5.A6.C二、1.重要性：目標(biāo)是公關(guān)活動(dòng)策劃的方向指引，明確活動(dòng)要達(dá)成的結(jié)果，使策劃和執(zhí)行更具針對(duì)性，能合理分配資源、衡量活動(dòng)效果。設(shè)定合理目標(biāo)：要基于組織的整體戰(zhàn)略和當(dāng)前需求，考慮可衡量性，如設(shè)定提高品牌知名度百分之多少等具體數(shù)字；考慮可行性，結(jié)合自身資源和能力；具有明確的時(shí)間限制，規(guī)定在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)達(dá)成目標(biāo)。2.受眾分析主要內(nèi)容：包括受眾的基本特征，如年齡、性別、職業(yè)、教育程度等；受眾的需求和興趣，了解他們關(guān)注什么、期望從活動(dòng)中獲得什么；受眾的行為習(xí)慣，如獲取信息的渠道、參與活動(dòng)的頻率等；受眾對(duì)組織及相關(guān)主題的認(rèn)知和態(tài)度，是積極、消極還是中立。三、1.可能存在的問(wèn)題：活動(dòng)主題不夠突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，未能有效吸引受眾關(guān)注；宣傳推廣不到位，媒體報(bào)道量不足或報(bào)道效果不佳；與受眾互動(dòng)不足，沒(méi)有充分激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲望；對(duì)市場(chǎng)需求把握不準(zhǔn)確，產(chǎn)品定位或功能未能契合市場(chǎng)實(shí)際需求。2.改進(jìn)措施：深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)更具吸引力的活動(dòng)主題；加大宣傳推廣力度，拓展媒體渠道，提前準(zhǔn)備好新聞稿、產(chǎn)品資料等，提高媒體報(bào)道質(zhì)量；增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、問(wèn)答抽獎(jiǎng)等；加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略。四、1.重點(diǎn)：突出企業(yè)周年發(fā)展成就，增強(qiáng)員工凝聚力和客戶忠誠(chéng)度。難點(diǎn)：預(yù)算有限限制活動(dòng)規(guī)模和形式；場(chǎng)地在企業(yè)內(nèi)部車間，需精心布置營(yíng)造慶典氛圍。2.策劃建議：預(yù)算有限可采用簡(jiǎn)約而有創(chuàng)意的布置，利用企業(yè)現(xiàn)有資源制作裝飾?；顒?dòng)流程緊湊高效，減少不必要開(kāi)支。宣傳上借助企業(yè)內(nèi)部渠道和社交媒體，發(fā)動(dòng)員工和客戶自主傳播。場(chǎng)地方面，合理規(guī)劃車間空間，劃分不同功能區(qū)域，用綠植和燈光營(yíng)造溫馨氛圍。五、活動(dòng)背景：隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，企業(yè)響應(yīng)號(hào)召開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)。目標(biāo)：提高企業(yè)環(huán)保形象，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)公眾參與環(huán)保行動(dòng)。主要內(nèi)容：組織環(huán)保志愿者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行