廣告營銷考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種廣告形式屬于傳統(tǒng)廣告？（）A.搜索引擎廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.信息流廣告2.廣告的核心目的是（）A.傳播品牌形象B.促進銷售C.提高知名度D.塑造企業(yè)文化3.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.產(chǎn)品質(zhì)量D.心理因素4.以下哪個不屬于廣告預算的方法？（）A.銷售額百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.成本加成法5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納6.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.獨特的包裝B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務C.大規(guī)模廣告投放D.名人代言7.廣告?zhèn)鞑バЧu估不包括（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.產(chǎn)品銷量8.以下哪種媒體的受眾針對性最強？（）A.報紙B.雜志C.電視D.廣播9.廣告創(chuàng)意的首要原則是（）A.獨特性B.真實性C.趣味性D.藝術(shù)性10.以下屬于廣告文案構(gòu)成要素的是（）A.廣告畫面B.廣告音樂C.標題D.廣告代言人二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.誘導消費C.指導購買D.塑造品牌2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括（）A.橫幅廣告B.彈出廣告C.視頻廣告D.電子郵件廣告3.廣告目標可以分為（）A.告知性目標B.說服性目標C.提醒性目標D.娛樂性目標4.影響廣告媒體選擇的因素有（）A.目標受眾B.廣告預算C.媒體特性D.廣告內(nèi)容5.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.組合法D.聯(lián)想法6.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌定位D.品牌文化7.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟效果C.社會效果D.心理效果8.廣告策劃的主要內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒體選擇9.廣告市場調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.消費者調(diào)查B.競爭對手調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.媒體調(diào)查10.廣告文案寫作的要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實C.語言生動D.形式多樣三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮社會影響。（）2.市場細分越細越好。（）3.廣告預算越高，廣告效果就一定越好。（）4.品牌一旦建立就不需要再進行維護。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告沒有傳統(tǒng)廣告效果好。（）6.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點。（）7.廣告?zhèn)鞑バЧ?，產(chǎn)品銷量就一定會增加。（）8.電視廣告的優(yōu)勢在于傳播范圍廣、成本低。（）9.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意，不需要考慮其他因素。（）10.廣告文案只要語言優(yōu)美就行，不用在意是否符合產(chǎn)品定位。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告策劃的流程。答案：先進行市場調(diào)查，分析市場和消費者等情況；確定廣告目標；制定廣告策略，包括定位、創(chuàng)意等；選擇廣告媒體；制定廣告預算；最后進行廣告效果評估。2.簡述品牌定位的重要性。答案：能讓品牌在消費者心中占據(jù)獨特位置，與競品形成差異，吸引目標客戶，提高品牌辨識度，有助于品牌傳播和建立穩(wěn)定市場地位，增強品牌競爭力。3.列舉三種提高廣告創(chuàng)意效果的方法。答案：一是從消費者需求出發(fā)找創(chuàng)意點；二是運用獨特表現(xiàn)形式，如幽默、情感等；三是結(jié)合熱點話題，讓廣告更具吸引力和話題性。4.簡述選擇廣告媒體需考慮的因素。答案：要考慮目標受眾的媒體接觸習慣；媒體自身特性，如傳播范圍、影響力等；廣告預算是否匹配；以及廣告內(nèi)容與媒體風格的契合度。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體環(huán)境下廣告營銷面臨的機遇和挑戰(zhàn)。答案：機遇是傳播渠道增多、精準營銷更易實現(xiàn)、互動性增強等；挑戰(zhàn)有信息過載、競爭激烈、受眾注意力分散、廣告形式易被模仿等。2.談談如何通過廣告提升品牌美譽度。答案：突出產(chǎn)品優(yōu)勢和獨特價值，展現(xiàn)品牌的社會責任感，采用真實感人的廣告創(chuàng)意，與消費者建立情感連接，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，維護品牌口碑。3.分析廣告與消費者購買行為之間的關(guān)系。答案：廣告能向消費者傳遞產(chǎn)品信息，影響其認知和態(tài)度，激發(fā)購買欲望。消費者購買行為又反饋影響廣告策略調(diào)整，二者相互作用，好廣告能促進購買。4.討論如何衡量廣告的投資回報率。答案：通過對比廣告投入成本與廣告帶來的銷售增長、品牌價值提升等收益來衡量。可以用銷售額增量、利潤增量等指標，結(jié)合市場調(diào)查評估品牌形象提升等間接收益。答案一、單項選擇題1.B2.B3.C4.D5.C6.B7.D8.B9.B10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.