2025年大學(xué)第三學(xué)年（新媒體技術(shù)）新媒體運(yùn)營階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營中，以下哪種平臺的用戶群體更偏向于年輕、時(shí)尚、潮流文化？（）A.微信公眾號B.抖音C.知乎D.微博2.新媒體文案撰寫時(shí)，為了吸引用戶注意力，標(biāo)題的創(chuàng)作應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡潔明了B.夸張噱頭C.引發(fā)好奇D.突出賣點(diǎn)3.以下關(guān)于新媒體活動策劃的說法，錯(cuò)誤的是（）A.活動目標(biāo)要明確可衡量B.活動形式無需考慮用戶參與度C.活動時(shí)間安排要合理D.活動預(yù)算需提前規(guī)劃4.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)不包括（）A.閱讀量B.用戶性別C.點(diǎn)贊數(shù)D.轉(zhuǎn)化率5.抖音短視頻的時(shí)長一般建議控制在（）A.1分鐘以內(nèi)B.1-3分鐘C.3-5分鐘D.5分鐘以上6.微信公眾號文章排版時(shí)，段落間距一般設(shè)置為（）A.0.5倍行距B.1倍行距C.1.5倍行距D.2倍行距7.新媒體運(yùn)營中，打造個(gè)人IP的核心是（）A.獲取大量粉絲B.保持高活躍度C.提供獨(dú)特價(jià)值D.頻繁發(fā)布內(nèi)容8.以下哪種營銷方式不屬于新媒體營銷范疇？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.內(nèi)容營銷D.用戶口碑營銷9.新媒體運(yùn)營人員需要具備的能力不包括（）A.文案撰寫能力B.編程能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.活動策劃能力10.微博話題策劃時(shí)，話題標(biāo)簽應(yīng)（）A.隨意設(shè)置B.盡量簡短且精準(zhǔn)C.越長越好D.包含大量生僻字11.新媒體平臺上，與用戶互動的最佳時(shí)機(jī)是（）A.發(fā)布內(nèi)容后立刻B.每周固定時(shí)間C.用戶主動提問時(shí)D.隨機(jī)時(shí)間12.以下關(guān)于新媒體直播的說法，正確的是（）A.直播前無需準(zhǔn)備B.直播過程中可以隨意發(fā)揮C.直播結(jié)束后不用復(fù)盤D.直播主題要清晰明確13.小紅書平臺上，種草文案的特點(diǎn)是（）A.客觀中立B.夸大其詞C.情感化表達(dá)D.專業(yè)性強(qiáng)14.新媒體運(yùn)營中，圖片素材的選擇應(yīng)（）A.隨意找B.與內(nèi)容主題高度契合C.只選高清大圖D.避免使用人物圖片15.微信朋友圈廣告投放的目標(biāo)受眾不可以根據(jù)（）進(jìn)行精準(zhǔn)定位。A.年齡B.興趣愛好C.學(xué)歷D.星座16.以下哪種新媒體平臺適合發(fā)布深度長文？（）A.今日頭條B.快手C.小紅書D.秒懂百科17.新媒體運(yùn)營中，制定內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.目標(biāo)受眾活躍時(shí)間B.平臺規(guī)則C.競爭對手發(fā)布時(shí)間D.個(gè)人喜好18.抖音視頻拍攝時(shí)，光線的運(yùn)用原則是（）A.越亮越好B.越暗越好C.均勻自然D.只打側(cè)光19.新媒體運(yùn)營中，用戶留存的關(guān)鍵策略不包括（）A.用戶激勵機(jī)制B.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.頻繁推送廣告D.良好的用戶體驗(yàn)20.以下關(guān)于新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)協(xié)作的說法，錯(cuò)誤的是（）A.各成員職責(zé)要明確B.無需溝通交流C.相互支持配合D.定期總結(jié)分享經(jīng)驗(yàn)第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）請簡要闡述新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容。22.（10分）在新媒體平臺上，如何提高內(nèi)容的傳播力？23.（15分）材料：某品牌推出一款新的護(hù)膚品，希望通過新媒體運(yùn)營進(jìn)行推廣。問題：請你為該品牌制定一個(gè)新媒體推廣方案，包括目標(biāo)設(shè)定、推廣渠道選擇、內(nèi)容策略等方面。24.（15分）材料：以下是某微信公眾號一周內(nèi)的文章閱讀量數(shù)據(jù)：周一300，周二500，周三200，周四800，周五400，周六1000，周日600。問題：請分析這些數(shù)據(jù)，總結(jié)該公眾號文章閱讀量的規(guī)律，并提出改進(jìn)建議。25.（10分）談?wù)勀銓π旅襟w運(yùn)營未來發(fā)展趨勢的理解。答案：1.B2.B3.B4.B5.B6.C7.C8.A9.B10.B11.A12.D13.C14.B15.D16.A17.D18.C19.C20.B21.新媒體運(yùn)營主要工作內(nèi)容包括：內(nèi)容創(chuàng)作與策劃，如撰寫文案、設(shè)計(jì)圖片等；平臺運(yùn)營與維護(hù)，涵蓋各新媒體平臺的日常管理；用戶運(yùn)營，負(fù)責(zé)吸引、留存和轉(zhuǎn)化用戶；活動策劃與執(zhí)行，組織各類線上線下活動；數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)了解運(yùn)營效果并指導(dǎo)優(yōu)化；營銷推廣，利用新媒體進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣等。22.提高內(nèi)容傳播力可從以下方面著手：優(yōu)化標(biāo)題，吸引用戶點(diǎn)擊；保證內(nèi)容質(zhì)量，提供有價(jià)值、有趣、獨(dú)特的信息；選擇合適的發(fā)布時(shí)間，契合目標(biāo)受眾活躍時(shí)段；運(yùn)用多種傳播渠道，如社交媒體、內(nèi)容平臺等；增加互動性，鼓勵用戶分享、評論、點(diǎn)贊；合理利用熱點(diǎn)話題，借助熱點(diǎn)提升內(nèi)容關(guān)注度。23.目標(biāo)設(shè)定：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。推廣渠道選擇：微信公眾號發(fā)布產(chǎn)品評測、使用心得等文章；小紅書發(fā)布種草筆記；抖音制作產(chǎn)品宣傳短視頻。內(nèi)容策略：突出產(chǎn)品功效、優(yōu)勢，展示用戶使用案例，搭配精美圖片和視頻。24.規(guī)律：閱讀量波動較大，周末閱讀量相對較高。改進(jìn)建議：分析周末閱讀量高的文章特點(diǎn)，如選題、形式等，在平時(shí)也采用類似風(fēng)格；根據(jù)閱讀量低谷日的情況，調(diào)整內(nèi)容方向或發(fā)布時(shí)間；加強(qiáng)與讀者互動，了解需求，針對性創(chuàng)作內(nèi)容。25.新媒體運(yùn)營未來發(fā)展趨勢包括更加注重