中醫(yī)藥文化傳承與健康促進(jìn)活動策劃引言：中醫(yī)藥傳承與健康促進(jìn)的時代使命中醫(yī)藥作為中華文明的瑰寶，承載著千年的健康智慧與文化基因。在“健康中國”戰(zhàn)略推進(jìn)的背景下，傳承中醫(yī)藥文化、促進(jìn)全民健康已成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升公共健康素養(yǎng)的重要路徑。本次活動策劃立足文化傳承與健康促進(jìn)的雙向賦能，通過多元活動形式激活中醫(yī)藥文化的時代價值，推動中醫(yī)藥知識融入大眾生活，助力形成“信中醫(yī)、愛中醫(yī)、用中醫(yī)”的社會氛圍。一、活動背景與核心目標(biāo)（一）背景錨點(diǎn)：政策、文化與健康需求的共振從《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》對“中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程”的部署，到民眾對自然養(yǎng)生、慢病管理的需求激增，中醫(yī)藥文化傳承與健康促進(jìn)的社會基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)。然而，當(dāng)前中醫(yī)藥文化傳播存在“碎片化”“專業(yè)化壁壘”等問題，健康促進(jìn)活動也面臨“理論性強(qiáng)、體驗(yàn)性弱”的困境。本次活動旨在打破壁壘，構(gòu)建“文化認(rèn)知—實(shí)踐體驗(yàn)—行為養(yǎng)成”的閉環(huán)體系。（二）目標(biāo)體系：雙輪驅(qū)動，多維突破1.文化傳承維度：挖掘中醫(yī)藥古籍、非遺技藝等文化資源，培養(yǎng)10余名青少年傳承人，形成《區(qū)域中醫(yī)藥文化圖譜》，推動3項(xiàng)非遺技藝納入地方保護(hù)名錄。2.健康促進(jìn)維度：覆蓋50余個社區(qū)、10余所學(xué)校，開展200余場健康服務(wù)活動，使參與人群健康素養(yǎng)提升30%，慢性病管理依從性提高25%，形成“節(jié)氣養(yǎng)生”“藥食同源”等健康生活方式的實(shí)踐樣本。二、活動內(nèi)容設(shè)計(jì)：分層推進(jìn)，立體賦能（一）文化溯源·認(rèn)知筑基：解碼中醫(yī)藥文化基因1.古籍活化與非遺煥新聯(lián)合高校古籍研究所、中醫(yī)院文獻(xiàn)館，開展“中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)整理計(jì)劃”，篩選《本草綱目》《千金方》等經(jīng)典中的區(qū)域用藥經(jīng)驗(yàn)，編纂《地方中醫(yī)藥文化讀本》。同時，舉辦“非遺技藝活態(tài)展”，邀請針灸、中藥炮制、膏方制作等傳承人現(xiàn)場演示，設(shè)置“炮制工具體驗(yàn)區(qū)”“經(jīng)絡(luò)模型互動區(qū)”，讓參與者直觀感受中醫(yī)藥技藝的智慧。2.中醫(yī)藥文化研學(xué)營設(shè)計(jì)“中醫(yī)藥文化研學(xué)路線”，串聯(lián)中藥種植基地、中醫(yī)院史館、非遺工坊，組織中小學(xué)生、社區(qū)居民開展“識藥—制藥—用藥”全流程體驗(yàn)。例如，在種植基地辨識“四季養(yǎng)生藥草”，在工坊學(xué)習(xí)制作防疫香囊，在史館了解中醫(yī)藥發(fā)展脈絡(luò)，通過“沉浸式+互動式”體驗(yàn)深化文化認(rèn)知。（二）科普賦能·全民參與：構(gòu)建健康促進(jìn)生態(tài)圈1.“中醫(yī)進(jìn)萬家”社區(qū)行動組建“中醫(yī)藥健康服務(wù)團(tuán)”，由中醫(yī)師、營養(yǎng)師、運(yùn)動康復(fù)師組成，進(jìn)社區(qū)開展“三送”服務(wù)：送義診（針灸、推拿、體質(zhì)辨識）、送講座（節(jié)氣養(yǎng)生、慢病調(diào)理）、送體驗(yàn)（藥膳烹飪、八段錦教學(xué)）。針對老年群體，開設(shè)“中醫(yī)養(yǎng)老課堂”，推廣耳穴壓豆、穴位按摩等居家養(yǎng)生技術(shù)；針對青少年，開展“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”，通過“中藥拓印”“經(jīng)絡(luò)操比賽”等趣味活動普及知識。2.“藥食同源”健康體驗(yàn)季結(jié)合二十四節(jié)氣，推出“節(jié)氣藥膳體驗(yàn)活動”。春季聯(lián)合餐飲企業(yè)推出“養(yǎng)肝藥膳套餐”，邀請營養(yǎng)師講解食材配伍原理；夏季在社區(qū)廣場舉辦“三伏貼+涼茶制作”體驗(yàn)，普及冬病夏治理念；秋季開展“膏方文化節(jié)”，展示膏方制作工藝并提供定制咨詢；冬季推出“養(yǎng)生湯膳大賽”，鼓勵家庭分享健康食譜。通過“味覺+知識”的雙重體驗(yàn)，推動藥食同源理念融入日常生活。（三）創(chuàng)新傳播·跨界融合：激活中醫(yī)藥文化活力1.中醫(yī)藥文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽面向社會征集中醫(yī)藥主題文創(chuàng)作品，涵蓋非遺技藝衍生品（如針灸銅人擺件、中藥染織品）、數(shù)字文創(chuàng)（中醫(yī)藥主題表情包、科普漫畫）、實(shí)用好物（經(jīng)絡(luò)按摩儀、節(jié)氣養(yǎng)生日歷）等，評選“最具文化價值”“最具實(shí)用價值”作品進(jìn)行推廣，讓中醫(yī)藥文化“可觸可感可消費(fèi)”。2.“我的中醫(yī)生活”短視頻征集鼓勵民眾拍攝中醫(yī)藥相關(guān)的生活片段，如“家庭艾灸日?！薄靶@中醫(yī)藥社團(tuán)活動”“非遺傳承人工作記錄”等，通過抖音、視頻號等平臺傳播，設(shè)置“文化傳承獎”“健康實(shí)踐獎”，挖掘民間中醫(yī)藥文化傳播達(dá)人，形成“人人都是傳承人”的傳播生態(tài)。3.中醫(yī)藥+文旅融合項(xiàng)目聯(lián)合文旅部門打造“中醫(yī)藥文化主題旅游線路”，如“中藥花海觀光+藥膳美食體驗(yàn)+中醫(yī)康養(yǎng)度假”，推出“中醫(yī)藥文化旅游季”，舉辦中醫(yī)藥文化市集、養(yǎng)生音樂節(jié)等，將文化傳承與旅游經(jīng)濟(jì)、健康消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。三、實(shí)施路徑：分階推進(jìn)，保障落地（一）籌備期（1-2個月）：調(diào)研整合，夯實(shí)基礎(chǔ)需求調(diào)研：通過問卷、訪談?wù){(diào)研社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)的中醫(yī)藥文化認(rèn)知與健康需求，形成《活動需求分析報(bào)告》。資源整合：對接高校、中醫(yī)院、非遺工坊、文旅企業(yè)等，建立“政產(chǎn)學(xué)研用”合作聯(lián)盟，籌集活動資金與物資。宣傳預(yù)熱：設(shè)計(jì)活動LOGO、宣傳海報(bào)，通過公眾號、社區(qū)公告欄、校園廣播等發(fā)布活動預(yù)告，招募志愿者與參與者。（二）實(shí)施期（3-8個月）：模塊推進(jìn)，動態(tài)優(yōu)化文化溯源模塊：每月開展1-2場古籍整理工作坊、非遺展，每季度組織1次研學(xué)營，同步記錄活動影像、文字資料?？破召x能模塊：每周進(jìn)2-3個社區(qū)、1所學(xué)校開展服務(wù)，每月舉辦1場節(jié)氣藥膳體驗(yàn)，建立“健康服務(wù)臺賬”跟蹤效果。創(chuàng)新傳播模塊：每2個月舉辦1次文創(chuàng)征集、短視頻評選，每季度推出1條文旅線路，通過線上線下聯(lián)動擴(kuò)大影響。（三）總結(jié)期（1個月）：評估轉(zhuǎn)化，長效延伸效果評估：采用“定量+定性”方法，通過參與者滿意度調(diào)查、健康素養(yǎng)測試、文化傳承成果統(tǒng)計(jì)（如古籍整理字?jǐn)?shù)、非遺傳承人數(shù)）評估活動成效。成果轉(zhuǎn)化：將活動中的優(yōu)秀案例、科普資料、文創(chuàng)作品匯編成《中醫(yī)藥文化傳承與健康促進(jìn)成果集》，向政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)校推廣。長效機(jī)制：成立“中醫(yī)藥文化傳承與健康促進(jìn)聯(lián)盟”，整合活動資源，推動常態(tài)化服務(wù)；申請“中醫(yī)藥文化社區(qū)服務(wù)站”項(xiàng)目，將活動模式復(fù)制到更多區(qū)域。四、保障機(jī)制：多維支撐，確保實(shí)效（一）組織保障：構(gòu)建“三位一體”領(lǐng)導(dǎo)體系成立由衛(wèi)生健康部門、文旅部門、教育部門組成的活動領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源；組建“專家顧問團(tuán)”，邀請中醫(yī)藥文化學(xué)者、臨床醫(yī)師、非遺傳承人提供專業(yè)指導(dǎo)；招募“中醫(yī)藥志愿者服務(wù)隊(duì)”，負(fù)責(zé)活動執(zhí)行與服務(wù)。（二）資源保障：多元投入，優(yōu)化配置資金保障：申請政府文化專項(xiàng)資金、健康促進(jìn)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，聯(lián)合企業(yè)開展“中醫(yī)藥文化公益行”冠名合作，確?；顒咏?jīng)費(fèi)充足。人才保障：與中醫(yī)藥院校、職業(yè)學(xué)校合作，選拔學(xué)生參與活動實(shí)踐，培養(yǎng)“文化傳播+健康服務(wù)”復(fù)合型人才。場地保障：利用社區(qū)文化中心、學(xué)校禮堂、景區(qū)場館等公共空間開展活動，必要時搭建臨時體驗(yàn)區(qū)，確?；顒痈采w面。（三）宣傳保障：全媒矩陣，擴(kuò)大影響線下宣傳：在社區(qū)、學(xué)校、景區(qū)張貼海報(bào)，發(fā)放《中醫(yī)藥文化手冊》，舉辦“中醫(yī)藥文化快閃”活動吸引關(guān)注。線上宣傳：開設(shè)活動專題網(wǎng)頁、短視頻賬號，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、健康博主參與活動直播、話題互動，形成“破圈”傳播效應(yīng)。（四）安全保障：風(fēng)險(xiǎn)防控，全程護(hù)航醫(yī)療安全：義診、研學(xué)等活動配備急救藥品、醫(yī)護(hù)人員，制定應(yīng)急預(yù)案，確保參與者健康安全。食品安全：藥膳體驗(yàn)、餐飲合作項(xiàng)目嚴(yán)格把控食材來源、制作流程，邀請食藥監(jiān)部門監(jiān)督指導(dǎo)。五、預(yù)期成效：文化、健康、社會價值的協(xié)同提升（一）文化傳承：從“活起來”到“火起來”形成《地方中醫(yī)藥文化圖譜》《中醫(yī)藥文化讀本》等成果，推動3項(xiàng)非遺技藝保護(hù)升級，培養(yǎng)10余名青少年傳承人，讓中醫(yī)藥文化從“小眾傳承”走向“大眾認(rèn)同”。（二）健康促進(jìn)：從“知養(yǎng)生”到“行養(yǎng)生”覆蓋人群健康素養(yǎng)提升30%，慢性病管理依從性提高25%，形成“節(jié)氣養(yǎng)生”“藥食同源”等健康生活方式的實(shí)踐樣本，助力“健康社區(qū)”“健康學(xué)?！苯ㄔO(shè)。（三）社會效應(yīng)：從“文化賦能”到“產(chǎn)業(yè)賦能”激活中醫(yī)藥文化旅游、文創(chuàng)、餐飲等產(chǎn)業(yè)潛力，帶動區(qū)域健康消費(fèi)增長；增強(qiáng)民眾文化自信，推動中醫(yī)藥文化成為地方文化名片，助力“文化強(qiáng)市/縣”建設(shè)。結(jié)語：守正創(chuàng)新，共筑中醫(yī)藥文化傳承與健康促進(jìn)新格局