1嬰幼兒護(hù)理用品-中國(guó)-2025年/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian8/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian92025年，中國(guó)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)以4.2%的同比增速達(dá)到249億元人民幣。盡管出生制于長(zhǎng)期人口結(jié)構(gòu)壓力，市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯正由“人口紅利”驅(qū)動(dòng)向“消費(fèi)升級(jí)”驅(qū)動(dòng)平穩(wěn)過渡。監(jiān)管層面收從品類結(jié)構(gòu)看，嬰幼兒護(hù)膚品依然是核心增長(zhǎng)引擎，折射出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全性、功效性及使用體力。此外，嬰幼兒防曬等細(xì)分賽道尚處培育期，品牌或可通過場(chǎng)景化、功效驗(yàn)證和便捷化創(chuàng)新進(jìn)一/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian嬰幼兒護(hù)膚品占比穩(wěn)步提升且增速領(lǐng)先，基礎(chǔ)洗嬰幼兒護(hù)膚品作為市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎，雖增速微降，但“精細(xì)化+高端化”趨勢(shì)確立，高價(jià)位產(chǎn)品占為核心驅(qū)動(dòng)力；洗手洗浴及洗發(fā)護(hù)發(fā)類的剛需屬性穩(wěn)固，增長(zhǎng)平穩(wěn)。品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)在于圍繞“溫和無淚、地、香氛體驗(yàn)”進(jìn)行微創(chuàng)新，以獲取差異化的結(jié)構(gòu)性增量；驅(qū)蟲類產(chǎn)品已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，受季節(jié)性和使中國(guó)出生人口總體呈下行趨勢(shì)，從2015年的1,655萬高點(diǎn)回落至2023年的902萬。盡管2024年受“龍年效應(yīng)”及政策激勵(lì)推動(dòng)，出生人口微弱反彈，但受制于生育意愿維持低位（本次調(diào)研顯示二/多孩意愿顯著下滑），人口規(guī)模對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用將長(zhǎng)期受限。在此背景下，未來的市場(chǎng)增量將主/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian24/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian2526核心品類滲透率保持高位，防曬賽道為“潛力洼地”嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品已進(jìn)入“存量博弈”階段，核心品類滲透率保持高位。伴隨育兒觀念成熟，“洗-潤(rùn)-撫觸-2728月齡差異分析顯示，多數(shù)品類在各階段均保持高滲透率。潤(rùn)膚露/乳/霜在大月護(hù)理需求的增強(qiáng)；護(hù)膚油/撫觸油在新生兒（0-6個(gè)月）階段購(gòu)買率最高，品牌可通過推廣“一油多品周期，提升復(fù)購(gòu)潛力。此外，洗手液隨活動(dòng)范圍擴(kuò)大在大月齡段需求顯著上升。這提示品牌應(yīng)結(jié)合/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian63/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian64高從近一年的全球重點(diǎn)市場(chǎng)看，嬰幼兒護(hù)理新品的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在中國(guó)，面部護(hù)理產(chǎn)品占據(jù)了更高份額；而在英美市場(chǎng)，身體護(hù)理與洗浴產(chǎn)品則占比更高。從過去五年數(shù)據(jù)看，中國(guó)市場(chǎng)面部護(hù)理產(chǎn)品65全球重點(diǎn)市場(chǎng)嬰幼兒洗手洗浴新品：日韓市場(chǎng)更在洗手及沐浴產(chǎn)品的新品宣稱上，中國(guó)市場(chǎng)“植物/草本”和“滋潤(rùn)/保濕”宣稱占據(jù)主導(dǎo)。相比之下，日更側(cè)重于“敏感肌適用”和“可持續(xù)”等概念。英美市場(chǎng)則更多看到環(huán)保和道德類宣稱（純素、動(dòng)物福利來源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2024年12月-2025年67全球重點(diǎn)市場(chǎng)嬰幼兒身體護(hù)理新品：溫和與安全全球重點(diǎn)市場(chǎng)嬰幼兒身體護(hù)理新品中，植物草本成分與滋潤(rùn)保濕功效依然占據(jù)主導(dǎo)地位。在日本市加類宣稱（如不含香精、不含添加劑或防腐劑）的新品占比較高；英國(guó)市場(chǎng)新品中則更多看到“適合敏感肌”來源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2024年12月-2025年/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian70/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2025nian712020202017.7202120.515.8%2022202222.28.3%202323.24.5%2024202423.93.0%2025（預(yù)估）24.94.2%20262026（預(yù)估）25.73.0%2027（預(yù)估）26.53.3%20282028（預(yù)估）27.43.5%2029（預(yù)估）28.43.7%20302030（預(yù)估）29.53.9%這是一份英敏特市場(chǎng)研究報(bào)告。中國(guó)具有許可證的專業(yè)消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)受委托為該報(bào)告進(jìn)行了獨(dú)家為了撰寫此次報(bào)告，英敏特委托卓研數(shù)據(jù)進(jìn)行了在線定量研究調(diào)查，以探究3,000名有0-3歲調(diào)查于2025年9月在4個(gè)一線城市和6個(gè)二線或以下城市進(jìn)行。一線城市包括北京、上海、廣州和TURF分析(累積無重復(fù)到達(dá)率和頻次分析)可以找出能吸引最大數(shù)量不重復(fù)消費(fèi)者的的組合。當(dāng)產(chǎn)品特性或?qū)傩缘臄?shù)量不得不或應(yīng)該加以限制，但仍要覆蓋盡可能廣泛的受眾時(shí)，通常TURF分析方法。通過分析累積無重復(fù)到達(dá)率，可以將那些在產(chǎn)品線中找到一個(gè)或更多喜歡的產(chǎn)品TURF分析的結(jié)果是遞增的，每增加一個(gè)產(chǎn)品特性就會(huì)提高累積到達(dá)率。讀圖順序?yàn)閺淖蟮绞井?dāng)增加一個(gè)新的產(chǎn)品特性時(shí)累積到達(dá)率發(fā)生的增量變化。最右端柱狀圖表示當(dāng)納入所有觀察到KOLKOLKeyOpinionLeaderTGITargetGroupIndex72focusingonformulaunderstandingofbeauty童潔雯畢