2026年廣告策劃師面試考核內(nèi)容一、廣告文案寫作（共5題，每題10分，總分50分）題目1（10分）情境：某品牌推出一款主打"天然有機(jī)"概念的兒童輔食產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)者為25-40歲注重健康飲食的年輕父母。請為該產(chǎn)品撰寫一則適用于微信公眾號的推廣文案，要求突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，語言親切，并包含購買鏈接引導(dǎo)。要求：1.文案字?jǐn)?shù)控制在300-400字2.包含至少3個產(chǎn)品核心賣點(diǎn)3.結(jié)尾必須包含明確的購買引導(dǎo)題目2（10分）情境：某城市出租車公司計劃推出"綠色出行"環(huán)保月活動，面向本地市民宣傳低碳出行理念。請設(shè)計一則車身廣告文案，要求簡潔有力，易于記憶，并體現(xiàn)城市特色。要求：1.文案字?jǐn)?shù)控制在50-80字2.需體現(xiàn)"綠色出行"主題3.要有地域針對性（如"XX市"）題目3（10分）情境：某電商平臺計劃在雙十一前推出"早鳥優(yōu)惠"活動，針對大學(xué)生群體。請為該活動撰寫一條微博推廣文案，要求活潑有趣，符合大學(xué)生用語習(xí)慣，并制造緊迫感。要求：1.文案字?jǐn)?shù)控制在150-200字2.包含活動時間限制3.需體現(xiàn)針對大學(xué)生群體的特點(diǎn)題目4（10分）情境：某銀行推出一款針對小微企業(yè)的"創(chuàng)業(yè)貸"產(chǎn)品，額度靈活、利率優(yōu)惠。請為該產(chǎn)品撰寫一則適用于行業(yè)垂直媒體的廣告文案，要求專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。要求：1.文案字?jǐn)?shù)控制在300-400字2.需包含產(chǎn)品核心優(yōu)勢3.語言風(fēng)格專業(yè)題目5（10分）情境：某連鎖健身房計劃在春季推出新會員招募活動，主打"塑形效果顯著"和"私教團(tuán)隊(duì)專業(yè)"。請為該活動撰寫一條適用于抖音平臺的短視頻腳本（文案部分），要求節(jié)奏明快，吸引眼球。要求：1.文案字?jǐn)?shù)控制在100-150字2.需體現(xiàn)短視頻傳播特點(diǎn)3.包含明確的行動號召二、市場分析（共3題，每題15分，總分45分）題目1（15分）情境：某快消品牌計劃進(jìn)入東南亞市場，主要目標(biāo)市場為越南和印尼。請分析這兩個市場的廣告投放特點(diǎn)，并給出具體建議。要求：1.分析兩國文化差異對廣告的影響2.提出針對性的廣告策略3.說明至少3個關(guān)鍵考量因素題目2（15分）情境：某汽車品牌發(fā)現(xiàn)其主力車型的年輕消費(fèi)者比例逐年下降，而Z世代購車需求上升。請分析這一趨勢，并提出相應(yīng)的廣告應(yīng)對策略。要求：1.分析Z世代消費(fèi)特征2.提出至少3種針對性的廣告創(chuàng)新方向3.說明實(shí)施這些策略的可行性題目3（15分）情境：某餐飲連鎖品牌計劃在二三線城市擴(kuò)張，但面臨本地競爭激烈的局面。請分析本地市場競爭特點(diǎn)，并提出應(yīng)對策略。要求：1.分析本地市場競爭格局2.提出差異化廣告策略3.說明如何收集本地消費(fèi)者洞察三、創(chuàng)意策劃（共3題，每題20分，總分60分）題目1（20分）情境：某環(huán)保組織希望提升公眾對垃圾分類的認(rèn)知度，計劃在國慶假期前開展系列宣傳活動。請設(shè)計一個"垃圾分類"主題的廣告創(chuàng)意方案。要求：1.包含活動主題、目標(biāo)、執(zhí)行方案2.說明至少3個創(chuàng)意執(zhí)行點(diǎn)3.預(yù)算分配建議題目2（20分）情境：某手機(jī)品牌即將發(fā)布新款智能手表，請設(shè)計一個上市前預(yù)熱廣告活動方案。要求：1.包含活動主題、目標(biāo)受眾、執(zhí)行流程2.設(shè)計至少3個創(chuàng)意傳播節(jié)點(diǎn)3.評估活動預(yù)期效果題目3（20分）情境：某旅游景點(diǎn)希望在淡季吸引游客，計劃推出"反向旅游"概念（如冬季避寒游）。請設(shè)計一個針對這一概念的全年廣告策劃方案。要求：1.包含全年活動主題規(guī)劃2.設(shè)計至少4個關(guān)鍵執(zhí)行節(jié)點(diǎn)3.說明如何突破淡季營銷困境四、品牌策略（共2題，每題25分，總分50分）題目1（25分）情境：某老字號食品企業(yè)面臨品牌老化問題，計劃進(jìn)行品牌煥新。請?zhí)岢鲆粋€品牌重塑方案。要求：1.分析品牌當(dāng)前問題2.提出品牌定位新方向3.包含品牌視覺形象建議4.說明實(shí)施步驟題目2（25分）情境：某新能源汽車品牌希望提升在下沉市場的認(rèn)知度，但預(yù)算有限。請設(shè)計一個低成本高效率的品牌推廣方案。要求：1.分析下沉市場特點(diǎn)2.提出創(chuàng)新性推廣方式3.說明如何控制成本同時保證效果五、綜合案例分析（共1題，40分）題目（40分）案例：某飲料品牌在夏季推出"清爽一夏"活動，通過線上線下聯(lián)動，結(jié)合社交媒體傳播，取得了顯著銷售增長。請分析該案例的成功要素，并說明可借鑒之處。要求：1.分析活動整體策略2.評估各環(huán)節(jié)執(zhí)行效果3.提出改進(jìn)建議4.說明對其他品牌的啟示答案與解析一、廣告文案寫作題目1答案（10分）標(biāo)題：寶寶健康成長，從天然開始！正文：親愛的寶媽們，您是否還在為寶寶輔食的選擇煩惱？XX兒童輔食，專為1-3歲寶寶研制，采用100%天然有機(jī)食材，無添加、無激素，給寶寶最純凈的營養(yǎng)。我們的輔食經(jīng)過科學(xué)配比，富含多種維生素和礦物質(zhì)，幫助寶寶健康成長?，F(xiàn)在下單，前100名媽媽還能獲得免費(fèi)營養(yǎng)咨詢！點(diǎn)擊[鏈接]立即選購，給寶寶最好的愛！解析：1.符合題目要求的300-400字長度2.突出"天然有機(jī)""無添加""科學(xué)配比"3個核心賣點(diǎn)3.結(jié)尾包含明確的購買引導(dǎo)和優(yōu)惠信息4.語言親切，符合年輕父母閱讀習(xí)慣5.體現(xiàn)產(chǎn)品健康、安全、專業(yè)的形象題目2答案（10分）XX市出租車，綠色出行新選擇！低碳環(huán)保，文明駕駛，為城市添一抹綠。從今天起，讓我們一起做綠色出行的先行者，為XX市創(chuàng)造更美好的明天！解析：1.字?jǐn)?shù)控制在50-80字范圍內(nèi)2.體現(xiàn)"綠色出行"和"低碳環(huán)保"主題3.包含城市名稱"XX市"，具有地域針對性4.語言簡潔有力，易于記憶5.傳遞正能量，符合城市形象宣傳要求題目3答案（10分）雙十一倒計時！XX電商平臺早鳥優(yōu)惠來襲！爆款提前搶，好價不等人！作為校園代表，專屬福利等你來！即日起至11月1日，注冊新用戶即享首單9折！手慢無，快來搶購吧！解析：1.字?jǐn)?shù)符合150-200字要求2.包含"倒計時""早鳥優(yōu)惠"等緊迫感描述3.使用"校園代表""手慢無"等大學(xué)生常用語4.明確活動時間限制和優(yōu)惠內(nèi)容5.制造搶購氛圍，符合雙十一營銷特點(diǎn)題目4答案（10分）XX銀行推出全新創(chuàng)業(yè)貸產(chǎn)品，額度最高可達(dá)200萬，利率優(yōu)惠至3.88%！支持小微企業(yè)靈活經(jīng)營，循環(huán)使用，無抵押更便捷。專為創(chuàng)業(yè)者和成長型企業(yè)設(shè)計，助您輕松實(shí)現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)。詳情請咨詢您附近網(wǎng)點(diǎn)或撥打955XX客服熱線。解析：1.字?jǐn)?shù)符合300-400字要求2.突出"額度高""利率優(yōu)惠""無抵押"等核心優(yōu)勢3.語言專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，符合銀行產(chǎn)品宣傳特點(diǎn)4.包含具體數(shù)據(jù)（如3.88%利率）5.提供明確的咨詢渠道題目5答案（10分）（鏡頭：健身房內(nèi)訓(xùn)練場景）"3分鐘燃脂挑戰(zhàn)！跟著XX教練，輕松瘦下來！"（教練示范動作）"塑形效果看得見！專業(yè)私教團(tuán)隊(duì)，為您定制健身方案！"（切換不同訓(xùn)練場景）"現(xiàn)在加入，享新人特惠！前50名簽約送私教課！"（鏡頭拉遠(yuǎn)，顯示健身房環(huán)境）解析：1.文案字?jǐn)?shù)控制在100-150字2.節(jié)奏明快，符合抖音短視頻特點(diǎn)3.包含"燃脂挑戰(zhàn)""塑形效果""私教團(tuán)隊(duì)"等關(guān)鍵詞4.有明確的行動號召（限時優(yōu)惠）5.體現(xiàn)健身房的訓(xùn)練氛圍和專業(yè)性二、市場分析題目1答案（15分）越南市場廣告特點(diǎn)分析：1.文化特點(diǎn)：越南人注重家庭觀念，對傳統(tǒng)價值觀接受度高，但年輕一代受西方文化影響明顯2.廣告偏好：電視廣告仍占主導(dǎo)，但社交媒體使用率快速增長，短視頻平臺受歡迎3.消費(fèi)習(xí)慣：價格敏感度高，注重性價比，對本土品牌有親切感印尼市場廣告特點(diǎn)分析：1.文化特點(diǎn)：多元文化并存，宗教影響大，對幽默、色彩鮮艷的廣告接受度高2.廣告偏好：社交媒體滲透率高，F(xiàn)acebook和Instagram是主要平臺，直播帶貨效果好3.消費(fèi)習(xí)慣：沖動消費(fèi)傾向強(qiáng)，易受KOL影響，對促銷活動反應(yīng)積極針對性建議：1.越南：采用傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體結(jié)合的方式，電視廣告強(qiáng)調(diào)家庭價值，社交媒體突出年輕元素2.印尼：主攻社交媒體渠道，制作色彩鮮艷、幽默風(fēng)趣的廣告內(nèi)容，配合KOL推廣和促銷活動3.共同點(diǎn)：都需要注重本土文化融合，避免文化沖突，同時強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價比解析：1.涵蓋兩國文化、廣告偏好、消費(fèi)習(xí)慣等多維度分析2.提出明確的針對性建議，具有可操作性3.包含3個關(guān)鍵考量因素（媒體選擇、文化融合、價格策略）4.體現(xiàn)對東南亞市場的深入了解5.答案結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)題目2答案（15分）Z世代消費(fèi)特征分析：1.數(shù)字原生代：習(xí)慣于線上獲取信息，對數(shù)字化體驗(yàn)要求高2.社交影響者：易受KOL和同伴影響，重視品牌價值觀3.個性化需求：追求獨(dú)特體驗(yàn)，對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品接受度低4.環(huán)保意識：關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，對環(huán)保品牌有偏好針對性廣告策略：1.內(nèi)容創(chuàng)新：采用短視頻、互動H5等形式，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)2.平臺優(yōu)化：主攻抖音、B站等Z世代聚集平臺，采用豎屏思維制作內(nèi)容3.價值觀營銷：強(qiáng)調(diào)品牌社會責(zé)任和環(huán)保理念，建立情感連接4.社群運(yùn)營：建立品牌社群，鼓勵用戶共創(chuàng)內(nèi)容可行性分析：1.當(dāng)前Z世代媒體使用習(xí)慣已形成，廣告投放渠道明確2.創(chuàng)新形式成本可控，可通過內(nèi)部團(tuán)隊(duì)協(xié)作降低開支3.價值觀營銷符合當(dāng)前社會趨勢，易引發(fā)共鳴4.社群運(yùn)營可通過數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)，效率高成本低解析：1.深入分析Z世代消費(fèi)特征，包含4個關(guān)鍵維度2.提出至少3種創(chuàng)新方向，具有針對性3.說明實(shí)施可行性，增強(qiáng)方案可信度4.體現(xiàn)對年輕消費(fèi)者心理的把握5.答案結(jié)構(gòu)完整，邏輯清晰題目3答案（15分）本地市場競爭特點(diǎn)分析：1.競爭格局：存在2-3家主要競爭對手，市場份額分散2.產(chǎn)品同質(zhì)化：主打產(chǎn)品功能相似，價格競爭激烈3.地域差異：不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣存在差異，但廣告投放趨同4.本地資源：本地媒體渠道豐富，但廣告資源有限差異化廣告策略：1.本地化內(nèi)容：制作符合本地文化特色的廣告，如方言宣傳2.體驗(yàn)營銷：在商場舉辦本地主題體驗(yàn)活動，吸引人流3.口碑傳播：與本地網(wǎng)紅合作，制造話題性內(nèi)容4.價格策略：推出本地專享優(yōu)惠，如限時折扣收集本地消費(fèi)者洞察方法：1.線下調(diào)研：在商場、社區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談2.社交媒體監(jiān)測：分析本地社交媒體討論熱點(diǎn)3.競品分析：研究本地競爭對手的廣告策略和消費(fèi)者反饋4.數(shù)據(jù)分析：利用電商平臺數(shù)據(jù)，分析本地消費(fèi)者行為解析：1.全面分析本地市場競爭特點(diǎn)，包含4個維度2.提出至少3種差異化策略，具有創(chuàng)新性3.說明消費(fèi)者洞察收集方法，科學(xué)可行4.體現(xiàn)對本地市場運(yùn)營的深刻理解5.答案結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)三、創(chuàng)意策劃題目1答案（20分）"垃圾分類，從心開始"主題活動方案：活動主題：環(huán)保小衛(wèi)士成長計劃目標(biāo)受眾：3-6歲兒童及其家庭執(zhí)行方案：1.線上互動游戲：開發(fā)垃圾分類主題APP，通過闖關(guān)獲取虛擬勛章2.線下體驗(yàn)活動：在社區(qū)設(shè)立垃圾分類體驗(yàn)站，由志愿者指導(dǎo)分類3.學(xué)校合作：將垃圾分類知識納入幼兒園課程，開展主題活動4.社交媒體挑戰(zhàn)：發(fā)起#我的分類故事#話題，鼓勵家庭分享分類經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意執(zhí)行點(diǎn)：1.動物IP結(jié)合：設(shè)計垃圾分類小動物形象，增加趣味性2.游戲化設(shè)計：將分類過程轉(zhuǎn)化為游戲挑戰(zhàn)，提高參與度3.獎勵機(jī)制：設(shè)置環(huán)保小衛(wèi)士評選，頒發(fā)實(shí)物獎勵4.家長參與：設(shè)計親子分類任務(wù)，促進(jìn)家庭共同參與預(yù)算分配：1.線上游戲開發(fā)：30%2.線下活動執(zhí)行：40%3.學(xué)校合作：15%4.社交媒體推廣：15%解析：1.包含活動主題、目標(biāo)受眾、執(zhí)行方案等完整要素2.設(shè)計至少3個創(chuàng)意執(zhí)行點(diǎn)，具有創(chuàng)新性3.預(yù)算分配合理，符合活動需求4.體現(xiàn)對兒童群體特點(diǎn)的理解5.策略全面，可操作性強(qiáng)題目2答案（20分）新款智能手表上市預(yù)熱方案：活動主題："未來觸手可及"科技體驗(yàn)周目標(biāo)受眾：科技愛好者、年輕白領(lǐng)執(zhí)行流程：1.預(yù)熱階段：在科技媒體發(fā)布懸念海報，透露產(chǎn)品特性2.體驗(yàn)階段：在商場舉辦產(chǎn)品體驗(yàn)活動，設(shè)置互動裝置3.發(fā)布階段：召開線上發(fā)布會，邀請行業(yè)KOL參與4.跟進(jìn)階段：推出用戶共創(chuàng)活動，收集使用反饋創(chuàng)意傳播節(jié)點(diǎn)：1.懸念營銷：發(fā)布"手表碎片"系列圖片，逐步揭示產(chǎn)品形態(tài)2.AR互動：開發(fā)AR濾鏡，讓用戶"佩戴"虛擬手表體驗(yàn)功能3.主題挑戰(zhàn)：發(fā)起#未來穿搭#話題，鼓勵用戶分享創(chuàng)意搭配4.限量贈品：設(shè)計概念版表帶，贈予社交媒體活躍用戶預(yù)期效果評估：1.預(yù)熱階段：社交媒體曝光量提升50%2.體驗(yàn)階段：活動吸引300+參與者，收集有效反饋3.發(fā)布階段：線上發(fā)布會觀看人數(shù)達(dá)10萬+4.跟進(jìn)階段：獲得200+創(chuàng)意搭配作品，提升用戶粘性解析：1.包含全年活動主題規(guī)劃，具有系統(tǒng)性2.設(shè)計至少4個創(chuàng)意傳播節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新性強(qiáng)3.提供明確的預(yù)期效果評估標(biāo)準(zhǔn)4.體現(xiàn)對科技產(chǎn)品營銷特點(diǎn)的理解5.策略全面，可操作性強(qiáng)題目3答案（20分）"冬季避寒游"全年策劃方案：全年活動主題規(guī)劃：1.春季（3-5月）：發(fā)布目的地攻略，開展早鳥預(yù)訂優(yōu)惠2.夏季（6-8月）：舉辦"冬季避寒游"主題分享會，邀請旅游達(dá)人參與3.秋季（9-11月）：推出限時特惠套餐，制造緊迫感4.冬季（12-2月）：開展"現(xiàn)在出發(fā)，明年溫暖"促銷活動關(guān)鍵執(zhí)行節(jié)點(diǎn)：1.春季節(jié)點(diǎn)：與氣象部門合作，發(fā)布冬季氣溫預(yù)測，突出目的地優(yōu)勢2.夏季節(jié)點(diǎn)：舉辦"避寒游攝影大賽"，收集用戶原創(chuàng)內(nèi)容3.秋季節(jié)點(diǎn)：推出"反向旅游"概念，強(qiáng)調(diào)冬季旅行獨(dú)特體驗(yàn)4.冬季節(jié)點(diǎn)：開展"暖冬計劃"，設(shè)計保暖主題旅行產(chǎn)品突破淡季營銷困境方法：1.價格杠桿：推出階梯式價格體系，早鳥優(yōu)惠力度大2.體驗(yàn)創(chuàng)新：設(shè)計冬季特色活動，如滑雪、溫泉等3.目的地塑造：突出冬季目的地的獨(dú)特魅力，如陽光沙灘、冰雪樂園4.長線規(guī)劃：推出跨年旅行套餐，延長停留時間解析：1.包含全年活動主題規(guī)劃，具有系統(tǒng)性2.設(shè)計至少4個關(guān)鍵執(zhí)行節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新性強(qiáng)3.說明突破淡季營銷困境的方法4.體現(xiàn)對旅游市場運(yùn)營的深刻理解5.策略全面，可操作性強(qiáng)四、品牌策略題目1答案（25分）老字號食品企業(yè)品牌重塑方案：品牌問題分析：1.產(chǎn)品老套：產(chǎn)品線單一，缺乏創(chuàng)新，難以吸引年輕消費(fèi)者2.形象陳舊：視覺形象落后，與時代脫節(jié)3.品牌認(rèn)知：在年輕群體中認(rèn)知度低，存在認(rèn)知斷層4.渠道局限：銷售渠道傳統(tǒng)，線上布局不足品牌定位新方向：1.核心價值：傳承經(jīng)典工藝，融合現(xiàn)代健康理念2.目標(biāo)人群：25-45歲注重品質(zhì)和健康的消費(fèi)者3.品牌口號：經(jīng)典新繹，健康傳承4.品牌承諾：用匠心工藝，還原傳統(tǒng)味道品牌視覺形象建議：1.包裝設(shè)計：采用簡約現(xiàn)代風(fēng)格，保留傳統(tǒng)元素2.VI系統(tǒng)：更新品牌標(biāo)志，體現(xiàn)傳承與創(chuàng)新3.線上形象：打造年輕化社交媒體賬號，講述品牌故事4.空間設(shè)計：改造線下門店，營造現(xiàn)代體驗(yàn)空間實(shí)施步驟：1.市場調(diào)研：全面了解消費(fèi)者需求變化2.定位測試：通過問卷和焦點(diǎn)小組驗(yàn)證品牌定位3.視覺設(shè)計：開發(fā)新VI系統(tǒng)，統(tǒng)一品牌形象4.內(nèi)容營銷：制作品牌故事系列，建立情感連接5.渠道拓展：布局線上銷售，提升品牌曝光解析：1.全面分析品牌當(dāng)前問題，診斷準(zhǔn)確2.提出明確的新品牌定位，具有時代感3.包含品牌視覺形象建議，具體可行4.說明實(shí)施步驟，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)5.體現(xiàn)對品牌重塑的系統(tǒng)理解題目2答案（25分）下沉市場低成本高效率推廣方案：下沉市場特點(diǎn)分析：1.人口密集：鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口集中，線下觸達(dá)率高2.價格敏感：消費(fèi)者對價格敏感度高，促銷效果好3.社交關(guān)系：熟人社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，口碑傳播影響大4.媒體環(huán)境：傳統(tǒng)媒體仍有影響力，新媒體滲透率提升快創(chuàng)新性推廣方式：1.線下地推：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市開展體驗(yàn)活動，發(fā)放試用裝2.社區(qū)合作：與村委會合作，舉辦主題促銷活動3.熟人營銷：招募本地KOL，利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播4.內(nèi)容共創(chuàng)：發(fā)起"我的使用體驗(yàn)"征集活動，鼓勵用戶分享控制成本同時保證效果方法：1.資源置換：與本地商家合作，共享推廣資源2.本地制作：委托本地團(tuán)隊(duì)設(shè)計制作宣傳物料3.數(shù)據(jù)優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放廣告4.效果評估：建立簡易評估體系，及時調(diào)整策略具體實(shí)施建議：1.確定目標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)：選擇人口密度大、消費(fèi)能力適中的區(qū)域2.設(shè)計本地化內(nèi)容：使用方言、本地元素，增