2025年大學廣告學（廣告媒體研究）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.以下哪種廣告媒體具有針對性強、傳播效果直接的特點？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.直郵廣告2.網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC計價方式是指（）A.每千次展示費用B.每次點擊費用C.每行動成本D.每購買成本3.戶外廣告的優(yōu)勢不包括（）A.覆蓋面廣B.信息傳播迅速C.視覺沖擊力強D.針對性強4.以下哪種廣告媒體適合宣傳時效性較強的產(chǎn)品？（）A.廣播廣告B.戶外廣告C.雜志廣告D.電影廣告5.廣告媒體組合的基本原則不包括（）A.互補性原則B.效益最大化原則C.分散性原則D.目標一致性原則6.下列關(guān)于社交媒體廣告的說法，錯誤的是（）A.精準定位目標受眾B.互動性強C.傳播范圍有限D(zhuǎn).可實現(xiàn)病毒式傳播7.報紙廣告的局限性在于（）A.時效性短B.印刷質(zhì)量差C.信息容量小D.受眾范圍窄8.以下哪種廣告媒體的受眾忠誠度較高？（）A.電視廣告B.廣播廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告9.廣告媒體選擇時需要考慮的因素不包括（）A.產(chǎn)品特點B.目標受眾C.廣告預(yù)算D.廣告創(chuàng)意1O.電梯廣告屬于（）A.戶外廣告B.室內(nèi)廣告C.交通廣告D.新媒體廣告第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述廣告媒體的分類及其特點。12.（15分）分析電視廣告的優(yōu)勢與局限性。13.（15分）闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。14.（材料題15分）材料：某化妝品公司計劃推出一款新的美白面霜，目標受眾為25-35歲的女性。公司希望通過廣告宣傳提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率。問題：請為該公司制定一份廣告媒體策略，包括選擇的媒體類型、理由以及預(yù)期效果。15.（材料題15分）材料：近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為廣告投放的新熱點。許多品牌紛紛在短視頻平臺上開展廣告營銷活動，取得了不錯的效果。問題：結(jié)合材料，分析短視頻平臺作為廣告媒體的優(yōu)勢，并舉例說明某品牌是如何利用短視頻平臺進行成功營銷的。答案：1.D2.B3.D4.A5.C6.C7.A8.C9.D10.A11.廣告媒體可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體包括電視、報紙、雜志、廣播、戶外等。電視廣告覆蓋面廣、傳播迅速、視聽結(jié)合感染力強，但費用高、針對性弱。報紙廣告信息容量較大、可保存查閱、傳播迅速，但時效性短、印刷質(zhì)量和表現(xiàn)力有限。雜志廣告針對性強、印刷精美、受眾忠誠度高，但出版周期長、傳播范圍有限。廣播廣告?zhèn)鞑パ杆?、覆蓋面廣、靈活性強，但信息稍縱即逝、缺乏視覺表現(xiàn)力。戶外廣告視覺沖擊力強、位置固定、覆蓋面廣，但信息容量有限。新媒體包括網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告、移動廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣、精準定位、互動性強、傳播范圍廣。社交媒體廣告精準定位、互動性強、可實現(xiàn)病毒式傳播。移動廣告隨時隨地推送、精準定位、互動性強。12.電視廣告優(yōu)勢：覆蓋面廣，能觸及廣泛受眾；視聽結(jié)合，感染力強，能生動展示產(chǎn)品；傳播迅速，信息傳遞及時。局限性：費用高昂；廣告時間短，信息易被忽略；針對性弱，難以精準觸達特定受眾。13.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：形式多元化且不斷創(chuàng)新，如互動式廣告、虛擬現(xiàn)實廣告等；精準營銷更加精準，借助大數(shù)據(jù)更精準定位目標受眾；移動化趨勢明顯，適應(yīng)移動設(shè)備使用習慣；跨屏整合，實現(xiàn)多屏聯(lián)動傳播；內(nèi)容營銷受重視，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。14.可選擇電視廣告，能覆蓋廣泛的25-35歲女性受眾，通過生動展示產(chǎn)品效果吸引她們。選擇時尚雜志廣告，針對性強，與目標受眾興趣契合，可提升產(chǎn)品在她們心中的形象。選擇社交媒體廣告，精準定位目標人群，互動性強，能引發(fā)她們的關(guān)注和討論。預(yù)期提高產(chǎn)品知名度，吸引目標受眾嘗試產(chǎn)品，進而提高市場占有率。15.短視頻平臺優(yōu)勢：用戶基數(shù)大，傳播范圍廣；內(nèi)容形式多樣，趣味性強，易吸引用戶；互動性強，用