2025年高職藥品廣告與促銷（推廣方案設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.藥品廣告的核心目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)藥品銷售C.樹立企業(yè)形象D.傳播藥品知識(shí)2.以下哪種媒體不太適合藥品廣告投放（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)直播D.公交車車身3.藥品促銷活動(dòng)中，針對(duì)消費(fèi)者的常用手段不包括（）A.贈(zèng)品B.折扣C.學(xué)術(shù)會(huì)議贊助D.抽獎(jiǎng)4.藥品廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該突出（）A.藥品價(jià)格優(yōu)勢B.藥品生產(chǎn)工藝C.藥品療效和安全性D.藥品包裝精美5.藥品推廣方案設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研的關(guān)鍵內(nèi)容不包括（）A.競爭對(duì)手藥品特點(diǎn)B.消費(fèi)者購買習(xí)慣C.藥品研發(fā)成本D.市場需求規(guī)模6.藥品廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有（）A.功效描述B.適應(yīng)證C.禁忌D.虛假的內(nèi)容7.對(duì)于處方藥廣告，以下說法正確的是（）A.可以在大眾媒體發(fā)布B.只能在專業(yè)媒體發(fā)布C.無需審批D.隨便宣傳8.藥品促銷活動(dòng)策劃時(shí)，要考慮的因素不包括（）A.藥品的有效期B.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況C.消費(fèi)者的反饋D.活動(dòng)的趣味性9.藥品廣告中不得利用（）的名義和形象作證明。A.醫(yī)生B.患者C.專家D.以上都是10.藥品推廣方案的制定要以（）為導(dǎo)向。A.企業(yè)利潤B.市場需求C.藥品質(zhì)量D.廣告效果第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述藥品廣告的主要特點(diǎn)。12.（15分）說明藥品促銷活動(dòng)的常見形式及作用。13.（15分）分析藥品推廣方案設(shè)計(jì)中如何進(jìn)行目標(biāo)市場定位。14.（15分）材料：某藥企新推出一款治療高血壓的藥品。目前市場上已有多種同類藥品競爭激烈。該藥品在療效上有一定優(yōu)勢，但價(jià)格相對(duì)較高。消費(fèi)者對(duì)高血壓藥品的安全性和便利性較為關(guān)注。請(qǐng)根據(jù)上述材料，為該藥品設(shè)計(jì)一個(gè)簡單的推廣方案，包括目標(biāo)市場、推廣策略等。15.（15分）材料：某藥品廣告在宣傳中夸大了藥品的療效，聲稱能治愈多種疑難雜癥，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，但部分消費(fèi)者使用后發(fā)現(xiàn)效果不佳。該廣告行為引發(fā)了社會(huì)爭議。請(qǐng)分析該廣告存在的問題及可能帶來的后果。答案：1.B2.D3.C4.C5.C6.D7.B8.A9.D10.B11.藥品廣告具有專業(yè)性強(qiáng)，要準(zhǔn)確傳達(dá)藥品功效、適應(yīng)證、禁忌等信息；真實(shí)性要求高，內(nèi)容必須真實(shí)合法；受法規(guī)限制嚴(yán)格，有諸多廣告準(zhǔn)則和審批要求；針對(duì)性明確，針對(duì)特定患者群體和病癥；公益色彩較濃，常宣傳合理用藥等知識(shí)。12.常見形式有贈(zèng)品促銷，吸引消費(fèi)者購買；折扣促銷，直接降低價(jià)格促進(jìn)銷售；會(huì)員制度，增加消費(fèi)者粘性；學(xué)術(shù)推廣活動(dòng)，提升品牌專業(yè)性形象等。作用是提高藥品銷量，增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)醫(yī)患溝通等。13.首先要分析市場整體情況，了解高血壓患者群體特征，如年齡分布、消費(fèi)能力等。根據(jù)藥品療效優(yōu)勢和價(jià)格特點(diǎn)，定位中高端消費(fèi)群體，尤其是對(duì)藥品安全性和便利性要求高且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的患者。針對(duì)該目標(biāo)市場，制定精準(zhǔn)的推廣策略，如在高端醫(yī)療場所宣傳等。14.目標(biāo)市場：中高端高血壓患者群體，注重藥品安全性和便利性，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。推廣策略：突出藥品療效優(yōu)勢，與競品對(duì)比；通過專業(yè)渠道如醫(yī)院、高端藥店宣傳；舉辦健康講座，強(qiáng)調(diào)高血壓危害及該藥品優(yōu)勢；針對(duì)價(jià)格較高問題，推出一些優(yōu)惠套餐或增值服務(wù)。15.問題：夸大療效，屬于虛假宣傳。