2025年高職休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理（休閑農(nóng)業(yè)策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.休閑農(nóng)業(yè)策劃的核心目標(biāo)是滿足游客的（）需求。A.物質(zhì)B.精神C.休閑娛樂D.文化體驗(yàn)2.以下哪種不屬于休閑農(nóng)業(yè)的常見功能分區(qū)（）。A.生產(chǎn)區(qū)B.休閑區(qū)C.商業(yè)區(qū)D.辦公區(qū)3.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選址時，首先要考慮的因素是（）。A.交通便利性B.周邊人口密度C.自然生態(tài)環(huán)境D.土地成本4.設(shè)計休閑農(nóng)業(yè)景觀時，應(yīng)遵循的首要原則是（）。A.美觀性B.經(jīng)濟(jì)性C.生態(tài)性D.獨(dú)特性5.休閑農(nóng)業(yè)活動策劃中，最能吸引親子家庭的是（）。A.農(nóng)事體驗(yàn)B.民俗表演C.戶外探險D.科普講座6.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價策略中，以成本為基礎(chǔ)的定價方法是（）。A.需求導(dǎo)向定價B.競爭導(dǎo)向定價C.成本加成定價D.隨行就市定價7.休閑農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌文化D.品牌傳播8.以下哪種營銷渠道適合休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行線上推廣（）。A.旅行社B.社交媒體C.農(nóng)產(chǎn)品展銷會D.農(nóng)家樂聯(lián)盟9.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報告中，市場分析部分主要分析（）。A.競爭對手B.政策環(huán)境C.市場需求D.以上都是10.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃過程中，進(jìn)行市場調(diào)研的第一步是（）。A.確定調(diào)研目標(biāo)B.選擇調(diào)研方法C.收集調(diào)研數(shù)據(jù)D.分析調(diào)研結(jié)果二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項(xiàng)得1分）1.休閑農(nóng)業(yè)策劃的主要內(nèi)容包括（）。A.項(xiàng)目選址與規(guī)劃B.產(chǎn)品與活動策劃C.品牌與營銷策劃D.成本與效益分析2.休閑農(nóng)業(yè)的功能包括（）。A.生產(chǎn)功能B.生態(tài)功能C.休閑功能D.教育功能3.休閑農(nóng)業(yè)景觀設(shè)計可以運(yùn)用的元素有（）。A.自然山水B.農(nóng)作物C.民俗建筑D.文化雕塑4.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的類型有（）。A.農(nóng)事體驗(yàn)產(chǎn)品B.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品C.農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品D.文化創(chuàng)意產(chǎn)品5.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目營銷推廣的方式有（）。A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.參加展會三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的對錯，正確的用“√”表示，錯誤的用“×”表示）1.休閑農(nóng)業(yè)策劃只需考慮當(dāng)前市場需求，無需關(guān)注未來發(fā)展趨勢。（）2.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的休閑區(qū)可以隨意建設(shè)，無需考慮生態(tài)保護(hù)。（）3.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的價格越高，越能體現(xiàn)其品質(zhì)，越容易吸引游客。（）4.休閑農(nóng)業(yè)品牌一旦建立，就無需進(jìn)行品牌維護(hù)。（）5.線上營銷是休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目營銷推廣的唯一有效方式。（）6.休閑農(nóng)業(yè)活動策劃要充分考慮不同年齡段游客的需求。（）7.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選址時，距離城市越遠(yuǎn)越好，以保持其鄉(xiāng)村特色。（）8.休閑農(nóng)業(yè)景觀設(shè)計應(yīng)注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。（）9.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報告中的財務(wù)分析可有可無。（）10.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品策劃要不斷創(chuàng)新，以滿足游客日益多樣化的需求。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本原則。2.說明休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選址需要考慮的因素。3.闡述休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價的方法及策略。五、案例分析題（總共1題，20分）某地區(qū)計劃開發(fā)一個休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，該地區(qū)風(fēng)景秀麗，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，但交通相對不便。周邊有一些類似的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。請你對該項(xiàng)目進(jìn)行策劃分析，包括項(xiàng)目選址、功能分區(qū)、產(chǎn)品與活動策劃、營銷推廣等方面。答案1.單項(xiàng)選擇題-1.C-2.D-3.C-4.C-5.A-6.C-7.C-8.B-9.D-10.A2.多項(xiàng)選擇題-1.ABCD-2.ABCD-3.ABCD-4.ABCD-5.ABCD3.判斷題-1.×-2.×-3.×-4.×-5.×-6.√-7.×-8.√-9.×-10.√4.簡答題-1.休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本原則包括：生態(tài)性原則，注重保護(hù)和利用自然生態(tài)環(huán)境；體驗(yàn)性原則，讓游客深度參與體驗(yàn)；文化性原則，挖掘和展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵；創(chuàng)新性原則，不斷推出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品和活動；效益性原則，兼顧經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益。-2.休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選址要考慮自然生態(tài)環(huán)境良好，具備優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的農(nóng)業(yè)資源；交通便利性，方便游客到達(dá)；周邊人口密度及市場需求，有足夠的客源；土地成本合理；政策環(huán)境支持，符合相關(guān)規(guī)劃和政策要求；基礎(chǔ)設(shè)施條件，如水、電、通信等保障。-3.定價方法有成本加成定價，以成本為基礎(chǔ)加上一定利潤確定價格；競爭導(dǎo)向定價，參考競爭對手價格定價；需求導(dǎo)向定價，根據(jù)市場需求和游客承受能力定價。定價策略包括差別定價，針對不同游客群體、時間段等定不同價格；心理定價，利用游客心理制定價格，如尾數(shù)定價、整數(shù)定價等；折扣定價，通過打折等方式吸引游客。5.案例分析題-項(xiàng)目選址：綜合考慮，雖然交通相對不便，但該地區(qū)風(fēng)景秀麗且農(nóng)業(yè)資源豐富，可在選址時注重改善交通條件，如與當(dāng)?shù)卣献魍晟频缆吩O(shè)施。同時，考慮到周邊已有類似項(xiàng)目，選址應(yīng)突出自身特色，選在自然風(fēng)光優(yōu)美且農(nóng)業(yè)資源獨(dú)特的區(qū)域。-功能分區(qū)：可分為生產(chǎn)展示區(qū)，展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)作物種植和養(yǎng)殖過程；休閑體驗(yàn)區(qū)，設(shè)置農(nóng)事體驗(yàn)活動、采摘園等；科普教育區(qū)，開展農(nóng)業(yè)知識科普講座等；生態(tài)觀光區(qū)，打造觀景步道欣賞自然風(fēng)光。-產(chǎn)品與活動策劃：產(chǎn)品可設(shè)計特色農(nóng)產(chǎn)品禮盒、農(nóng)產(chǎn)品深加工體驗(yàn)課程等?；顒硬邉澯H子農(nóng)事體驗(yàn)