2025年高職廣告學(xué)（廣告學(xué)基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1.廣告活動的核心是A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告?zhèn)鞑?.以下哪種廣告媒體具有針對性強(qiáng)、信息傳播直接的特點A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.直郵廣告3.廣告定位理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是A.新穎性B.獨特性C.相關(guān)性D.以上都是5.以下哪種廣告表現(xiàn)形式屬于理性訴求A.情感故事型廣告B.幽默風(fēng)趣型廣告C.產(chǎn)品功能介紹型廣告D.明星代言型廣告6.廣告效果評估的重點是A.廣告的傳播效果B.廣告的銷售效果C.廣告的社會效果D.以上都是7.品牌形象理論的代表人物是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克8.以下哪種廣告策略旨在突出產(chǎn)品與競爭對手的差異A.差異化策略B.集中化策略C.無差異化策略D.以上都不是9.廣告文案的核心要素不包括A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.畫面10.廣告目標(biāo)受眾是指A.產(chǎn)品的潛在消費者B.產(chǎn)品的現(xiàn)有消費者C.產(chǎn)品的購買決策者D.以上都有可能11.以下哪種廣告制作技術(shù)可以實現(xiàn)逼真的產(chǎn)品展示效果A.三維動畫技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實技術(shù)C.增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)D.以上都是12.廣告預(yù)算分配的方法不包括A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.市場調(diào)研法13.廣告發(fā)布的時機(jī)選擇不考慮以下哪個因素A.產(chǎn)品銷售季節(jié)B.競爭對手廣告投放時間C.媒體的播出時間D.廣告制作成本14.以下哪種廣告類型屬于公益廣告A.企業(yè)形象廣告B.產(chǎn)品推廣廣告C.環(huán)保主題廣告D.促銷活動廣告15.廣告創(chuàng)意的過程不包括以下哪個階段A.收集素材階段B.冥思苦想階段C.創(chuàng)意構(gòu)思階段D.創(chuàng)意評估階段16.廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ绞茿.香農(nóng)-韋弗模式B.拉斯韋爾模式C.施拉姆模式D.以上都不是17.以下哪種廣告效果屬于長期效果A.廣告的即時銷售增長B.品牌知名度的提升C.廣告引起的短期關(guān)注D.以上都不是18.廣告市場調(diào)查的內(nèi)容不包括A.消費者需求調(diào)查B.競爭對手調(diào)查C.廣告公司內(nèi)部調(diào)查D.媒體調(diào)查19.廣告策劃書的主要內(nèi)容不包括A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告制作人員名單D.廣告預(yù)算20.以下哪種廣告表現(xiàn)手法可以引發(fā)消費者的情感共鳴A.對比手法B.夸張手法C.情感渲染手法D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）（一）名詞解釋（共4小題，每小題5分，共20分）1.廣告創(chuàng)意2.廣告定位3.品牌形象4.廣告效果評估（二）簡答題（共3小題，每小題10分，共30分）1.簡述廣告策劃的主要步驟。2.如何提高廣告的傳播效果？3.分析廣告文案撰寫的要點。（三）材料分析題（共1題，10分）材料：某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，其廣告強(qiáng)調(diào)了手機(jī)的高性能處理器、高清顯示屏以及出色的拍照功能，同時邀請了知名明星代言。廣告投放后，手機(jī)銷量有了一定的增長，但市場反饋中也有部分消費者認(rèn)為廣告過于注重產(chǎn)品功能介紹，缺乏情感共鳴，且對明星代言的效果存在質(zhì)疑。問題：請分析該手機(jī)廣告的優(yōu)點和不足，并提出改進(jìn)建議。（四）案例分析題（共1題，10分）案例：可口可樂公司的廣告一直以其獨特的創(chuàng)意和廣泛的傳播而聞名。例如，可口可樂的圣誕廣告每年都能引發(fā)全球關(guān)注，通過溫馨、歡樂的場景和動人的故事，傳遞出可口可樂所代表的快樂、分享的品牌理念。這些廣告不僅在電視上廣泛播出，還在社交媒體上引發(fā)大量討論和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。問題：請分析可口可樂公司廣告成功的原因，并說明對其他品牌廣告的啟示。答案：1.B2.D3.B4.D5.C6.D7.A8.A9.D10.D11.D12.D13.D14.C15.B16.A17.B18.C19.C20.C廣告創(chuàng)意：是指為了達(dá)成廣告目的，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動，旨在創(chuàng)造出新穎獨特、富有吸引力且能有效傳達(dá)信息的廣告作品。廣告定位：是指企業(yè)根據(jù)消費者對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品確定一個市場位置，從而使產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個特定的位置。品牌形象：是消費者對品牌的總體感知和印象，它通過品牌的名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、廣告宣傳等多種因素共同塑造而成，是品牌在消費者心目中的綜合體現(xiàn)。廣告效果評估：是指對廣告活動所產(chǎn)生的效果進(jìn)行全面、系統(tǒng)的評價和分析，包括廣告的傳播效果、銷售效果、社會效果等方面，旨在了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，為后續(xù)廣告活動提供參考和改進(jìn)依據(jù)。廣告策劃的主要步驟：明確廣告目標(biāo)，進(jìn)行市場分析，制定廣告策略，確定廣告主題和內(nèi)容，規(guī)劃廣告表現(xiàn)形式，制定廣告預(yù)算，安排廣告投放時間和媒體，以及對廣告效果進(jìn)行評估和反饋調(diào)整。提高廣告?zhèn)鞑バЧ姆椒ǎ哼x擇合適的廣告媒體，根據(jù)目標(biāo)受眾特點進(jìn)行精準(zhǔn)投放；優(yōu)化廣告創(chuàng)意，使其具有吸引力和獨特性；注重廣告內(nèi)容與受眾的相關(guān)性，引發(fā)情感共鳴；合理安排廣告投放時間和頻率，保持廣告的持續(xù)曝光；利用社交媒體等新興渠道，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶陀绊懥ΑV告文案撰寫要點：標(biāo)題要簡潔明了、富有吸引力，能迅速抓住受眾注意力；正文內(nèi)容要條理清晰，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點和優(yōu)勢，語言生動且具有說服力；廣告語要簡潔易記，能傳達(dá)品牌的核心價值和獨特個性；注意文案的整體風(fēng)格與品牌形象相契合，并根據(jù)不同媒體和受眾進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。該手機(jī)廣告優(yōu)點：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品高性能處理器、高清顯示屏及出色拍照功能，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，邀請明星代言吸引關(guān)注度，投放后銷量有增長。不足：過于注重功能介紹，缺乏情感共鳴，消費者對明星代言效果質(zhì)疑。改進(jìn)建議：增加情感元素，如講述使用手機(jī)帶來的美好體驗故事；評估明星與產(chǎn)品契合度，選