2026年新媒體運(yùn)營內(nèi)容創(chuàng)作能力測試含答案一、單選題（共10題，每題2分，計(jì)20分）1.在為某成都本地生活服務(wù)類APP創(chuàng)作推廣內(nèi)容時(shí)，最適合采用哪種敘事角度？A.第三人稱全知視角B.第一人稱用戶體驗(yàn)視角C.擬人化的品牌人格視角D.客觀數(shù)據(jù)對比視角2.若需為某新能源汽車品牌撰寫一篇小紅書種草筆記，以下哪種標(biāo)題更易吸引年輕用戶？A.“XX品牌電動(dòng)車?yán)m(xù)航實(shí)測，100km僅需5分鐘！”B.“告別油價(jià)焦慮！我的低碳出行日記”C.“為什么我敢推薦這輛電動(dòng)車？3個(gè)真實(shí)場景告訴你”D.“專家評測：XX品牌電動(dòng)車是否值得入手？”3.在為某上海美妝品牌設(shè)計(jì)微博話題活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)話題標(biāo)簽更符合平臺(tái)調(diào)性？A.#美妝測評大作戰(zhàn)#B.#上海美妝新發(fā)現(xiàn)#C.#美妝博主推薦榜#D.#全網(wǎng)最全美妝攻略#4.若需為某云南旅游平臺(tái)創(chuàng)作短視頻腳本，以下哪種場景描述更具吸引力？A.“清晨6點(diǎn)，我們爬上麗江古城的屋頂拍攝日出”B.“跟隨當(dāng)?shù)叵驅(qū)w驗(yàn)少數(shù)民族特色美食”C.“無人機(jī)航拍滇池日落，晚霞美到窒息”D.“游客吐槽云南旅游的5大槽點(diǎn)”5.在為某北京餐飲品牌撰寫微信公眾號(hào)推文時(shí)，以下哪種開頭方式更易引發(fā)用戶共鳴？A.“本周新品推薦：XX餐廳的招牌菜終于更新了！”B.“在北京，這家餐廳藏著胡同里的煙火氣”C.“人均200元吃垮北京這家網(wǎng)紅店，性價(jià)比絕了”D.“美食博主實(shí)測：XX餐廳是否真如傳說中那么火？”6.若需為某深圳科技公司創(chuàng)作知乎回答，以下哪種表述更符合平臺(tái)專業(yè)調(diào)性？A.“通俗易懂：5分鐘看懂AI技術(shù)如何改變我們的生活”B.“深度分析：我國AI產(chǎn)業(yè)與美國的差距有多大”C.“個(gè)人經(jīng)歷：我在XX公司做AI研發(fā)的真實(shí)故事”D.“趣味科普：AI能否取代程序員？專家這樣說”7.在為某杭州電商品牌設(shè)計(jì)抖音挑戰(zhàn)賽時(shí)，以下哪種互動(dòng)形式更易傳播？A.“模仿明星舞蹈動(dòng)作，贏取限量周邊”B.“曬出你的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，點(diǎn)贊最高的送禮物”C.“用產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意蒙太奇，最佳創(chuàng)意者獲獎(jiǎng)勵(lì)”D.“挑戰(zhàn)10秒吃光一整盒零食，過程越夸張?jiān)胶谩?.若需為某廣州寵物店撰寫小紅書筆記，以下哪種內(nèi)容更受女性用戶歡迎？A.“寵物美容教程：如何給貓咪做基礎(chǔ)SPA”B.“萌寵日常：我家狗子偷吃狗糧被拍下”C.“寵物用品推薦：10款高顏值寵物玩具”D.“寵物醫(yī)療科普：如何判斷狗狗是否生病”9.在為某青島啤酒品牌創(chuàng)作微博文案時(shí)，以下哪種風(fēng)格更符合地方文化特色？A.“青島啤酒節(jié)狂歡現(xiàn)場，喝到扶墻走！”B.“百年青島啤酒，每一瓶都藏著海風(fēng)的味道”C.“對比測評：青島啤酒與雪花啤酒哪個(gè)更好？”D.“啤酒品鑒指南：如何喝出高級(jí)感”10.若需為某武漢美食品牌撰寫短視頻腳本，以下哪種鏡頭語言更吸引人？A.“特寫鏡頭：食材切割的慢動(dòng)作特寫”B.“航拍鏡頭：黃鶴樓俯瞰武漢三鎮(zhèn)夜景”C.“跟拍鏡頭：街頭小吃攤老板制作過早的過程”D.“快剪鏡頭：熱干面配料快速混合的動(dòng)感畫面”二、多選題（共5題，每題3分，計(jì)15分）1.為某成都火鍋品牌設(shè)計(jì)小紅書推廣內(nèi)容時(shí)，以下哪些元素能有效提升用戶參與度？A.“沉浸式拍攝火鍋沸騰過程，配ASMR音效”B.“邀請本地美食博主探店，生成聯(lián)名套餐”C.“發(fā)起話題#成都火鍋挑戰(zhàn)#，用戶曬單抽獎(jiǎng)”D.“對比不同火鍋店的油碟配方，科普健康吃法”E.“發(fā)布火鍋文化歷史科普，增加品牌深度”2.若需為某深圳科技企業(yè)撰寫知乎專欄文章，以下哪些選題方向更易吸引專業(yè)讀者？A.“深圳AI企業(yè)融資現(xiàn)狀分析”B.“元宇宙技術(shù)在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用案例”C.“我國芯片產(chǎn)業(yè)與美國的競爭格局”D.“科技大佬創(chuàng)業(yè)故事：雷軍與小米的成功密碼”E.“5G技術(shù)如何改變深圳的城市生活”3.在為某上海美妝品牌設(shè)計(jì)微博互動(dòng)活動(dòng)時(shí)，以下哪些形式更符合平臺(tái)傳播特性？A.“發(fā)起#曬出你的妝容#話題，最佳作品送產(chǎn)品”B.“邀請明星轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，帶動(dòng)粉絲參與”C.“發(fā)布美妝教程視頻，用戶模仿打卡”D.“發(fā)起“美妝盲盒”活動(dòng)，隨機(jī)贈(zèng)送試用裝”E.“與美妝KOL合作，生成聯(lián)名限定產(chǎn)品”4.若需為某云南旅游平臺(tái)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，以下哪些場景更具地域特色？A.“大理洱海邊騎行，拍攝日出日落延時(shí)攝影”B.“西雙版納熱帶雨林探險(xiǎn)，記錄珍稀動(dòng)植物”C.“麗江古城夜市，拍攝當(dāng)?shù)靥厣〕灾谱鬟^程”D.“香格里拉雪山徒步，展現(xiàn)高原風(fēng)光”E.“瑞麗邊境貿(mào)易市場，記錄跨境商品交易”5.在為某廣州寵物店撰寫微信公眾號(hào)推文時(shí)，以下哪些內(nèi)容更易引發(fā)用戶共鳴？A.“寵物搞笑日常：我家貓咪的迷惑行為大賞”B.“寵物健康科普：如何預(yù)防狗狗皮膚病”C.“寵物用品測評：10款高性價(jià)比寵物玩具”D.“寵物寄養(yǎng)體驗(yàn)分享：給寵物找靠譜的寄養(yǎng)家庭”E.“寵物訓(xùn)練教程：如何教狗狗做簡單指令”三、簡答題（共5題，每題5分，計(jì)25分）1.請簡述在為某北京文化類APP創(chuàng)作推廣內(nèi)容時(shí)，如何結(jié)合地域特色提升用戶好感度？2.若需為某杭州電商品牌設(shè)計(jì)抖音直播腳本，如何通過互動(dòng)環(huán)節(jié)提升用戶停留時(shí)長？3.請說明在為某青島啤酒品牌撰寫小紅書筆記時(shí)，如何利用地方文化元素增強(qiáng)內(nèi)容傳播力？4.若需為某武漢餐飲品牌創(chuàng)作微信公眾號(hào)推文，如何通過故事化手法提升用戶信任感？5.請簡述在為某深圳科技企業(yè)撰寫知乎回答時(shí)，如何平衡專業(yè)性與可讀性？四、案例分析題（共2題，每題10分，計(jì)20分）1.某成都旅游平臺(tái)曾發(fā)起#成都慢生活#微博話題活動(dòng)，邀請用戶分享在蓉城的悠閑體驗(yàn)。活動(dòng)期間，話題閱讀量達(dá)1000萬，但互動(dòng)率較低。請分析問題原因，并提出改進(jìn)建議。2.某上海美妝品牌曾發(fā)布一篇關(guān)于“國風(fēng)妝容”的微信公眾號(hào)推文，文章內(nèi)容專業(yè)但用戶閱讀量不達(dá)預(yù)期。請分析原因，并提出優(yōu)化方案。五、創(chuàng)意策劃題（共1題，計(jì)20分）某武漢早餐品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)發(fā)起#過早新風(fēng)尚#挑戰(zhàn)賽，要求用戶拍攝創(chuàng)意早餐視頻。請?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)方案，包括目標(biāo)人群、內(nèi)容主題、互動(dòng)玩法及推廣策略，并說明如何通過內(nèi)容創(chuàng)作提升用戶參與度。答案與解析一、單選題答案與解析1.B-解析：本地生活服務(wù)類APP的核心是解決用戶“衣食住行”需求，采用第一人稱視角更能讓用戶代入自身使用場景，增強(qiáng)信任感。2.C-解析：小紅書用戶偏愛真實(shí)分享，選項(xiàng)C通過“真實(shí)場景”暗示產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)“對比測評”滿足用戶決策需求，標(biāo)題更符合平臺(tái)調(diào)性。3.B-解析：上海作為一線城市，用戶關(guān)注本地化內(nèi)容，#上海美妝新發(fā)現(xiàn)#更易吸引本地消費(fèi)者，而其他選項(xiàng)過于泛化或偏向測評類內(nèi)容。4.B-解析：云南旅游的核心吸引力在于民族文化體驗(yàn)，選項(xiàng)B通過“當(dāng)?shù)叵驅(qū)А薄疤厣朗场闭宫F(xiàn)地域特色，比單純的自然風(fēng)光更易引發(fā)共鳴。5.B-解析：北京用戶對“胡同煙火氣”等本土文化元素更敏感，選項(xiàng)B通過場景化描述喚起用戶情感連接，比直接推薦產(chǎn)品更有效。6.B-解析：知乎用戶追求深度內(nèi)容，選項(xiàng)B以“競爭格局”切入，兼顧專業(yè)性與爭議性，更易引發(fā)討論。7.C-解析：抖音用戶喜歡創(chuàng)意互動(dòng)，選項(xiàng)C通過“創(chuàng)意蒙太奇”激發(fā)用戶參與熱情，比單純模仿或曬單更具傳播性。8.C-解析：小紅書女性用戶偏愛高顏值內(nèi)容，選項(xiàng)C以“寵物玩具”為切入點(diǎn)，搭配精美圖片更易引發(fā)點(diǎn)贊收藏。9.B-解析：青島啤酒與海風(fēng)文化緊密相關(guān)，選項(xiàng)B通過地域意象塑造品牌形象，比狂歡現(xiàn)場或測評更具文化深度。10.C-解析：武漢過早文化是地域特色，選項(xiàng)C通過跟拍鏡頭展現(xiàn)制作過程，更貼近生活場景，引發(fā)用戶共鳴。二、多選題答案與解析1.A、C、E-解析：小紅書用戶偏好沉浸式體驗(yàn)（A）和UGC互動(dòng)（C），而文化科普（E）能提升品牌價(jià)值感。選項(xiàng)B的商業(yè)聯(lián)名效果有限，D的科普內(nèi)容可能過于枯燥。2.A、C、E-解析：專業(yè)讀者關(guān)注行業(yè)趨勢（A）、競爭格局（C）和本地化應(yīng)用（E），而明星故事（D）和元宇宙（B）可能偏離核心受眾興趣。3.A、B、C-解析：微博用戶喜歡話題互動(dòng)（A）、明星帶動(dòng)（B）和視覺教程（C），而盲盒（D）和聯(lián)名（E）更適合小紅書等平臺(tái)。4.A、B、D-解析：云南旅游的吸引力在于自然風(fēng)光（A）、民族文化（B）和高原體驗(yàn)（D），而邊境貿(mào)易（E）可能過于小眾，夜市（C）更適合東南亞等地。5.A、C、E-解析：寵物內(nèi)容需兼具趣味性（A）、實(shí)用性（C）和教程性（E），健康科普（B）和寄養(yǎng)（D）更適合公眾號(hào)深度文章。三、簡答題答案與解析1.答案：-結(jié)合北京胡同文化，拍攝“故宮旁的非遺手作體驗(yàn)”短視頻，邀請老北京人講述傳統(tǒng)工藝故事，搭配“京味兒”方言解說，增強(qiáng)代入感。-解析：通過“非遺手作”展現(xiàn)北京文化底蘊(yùn)，方言解說強(qiáng)化地域特色，短視頻形式更符合平臺(tái)傳播規(guī)律。2.答案：-直播中設(shè)置“猜價(jià)格”環(huán)節(jié)，用戶猜產(chǎn)品原價(jià)，猜中者抽獎(jiǎng)；發(fā)起“曬出自己的穿搭”挑戰(zhàn)，最佳作品送周邊；設(shè)置限時(shí)秒殺，帶動(dòng)消費(fèi)沖動(dòng)。-解析：互動(dòng)環(huán)節(jié)需兼顧趣味性和購買轉(zhuǎn)化，猜價(jià)格和秒殺刺激消費(fèi)，穿搭挑戰(zhàn)增強(qiáng)用戶參與感。3.答案：-以“青島啤酒節(jié)上的海島燒烤”為主題，拍攝“啤酒+海鮮”的搭配教程，邀請當(dāng)?shù)貪O民分享捕魚故事，搭配“海風(fēng)+音樂”的BGM，強(qiáng)化地域標(biāo)簽。-解析：通過美食+文化元素綁定品牌，漁民故事增強(qiáng)真實(shí)感，音樂氛圍提升傳播力。4.答案：-以“武漢疫情后的小吃街復(fù)蘇”為切入點(diǎn)，講述街邊早餐店老板如何克服困難，搭配“過早眾生相”的街頭采訪，展現(xiàn)人情味。-解析：通過故事化手法傳遞正能量，街頭采訪增強(qiáng)真實(shí)感，符合武漢市民的價(jià)值觀。5.答案：-采用“拆解式”科普，如“5分鐘看懂AI芯片原理”，先用比喻解釋概念，再結(jié)合深圳企業(yè)案例，穿插技術(shù)大佬觀點(diǎn)，平衡深度與可讀性。-解析：技術(shù)類內(nèi)容需避免枯燥，比喻和案例降低理解門檻，大佬觀點(diǎn)提升權(quán)威性。四、案例分析題答案與解析1.答案：-問題原因：話題過于寬泛，用戶難以找到共鳴點(diǎn)；缺乏激勵(lì)機(jī)制，如獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)不夠吸引人；未結(jié)合成都特色活動(dòng)（如熊貓基地打卡）。-改進(jìn)建議：細(xì)化話題為“#成都慢生活·寬窄巷子午后時(shí)光#”，設(shè)置“打卡送熊貓周邊”；邀請本地網(wǎng)紅參與，帶動(dòng)粉絲互動(dòng)；結(jié)合城市地標(biāo)設(shè)計(jì)互動(dòng)任務(wù)。-解析：話題需具體化，獎(jiǎng)品需精準(zhǔn)，地域元素是關(guān)鍵。2.答案：-問題原因：文章標(biāo)題缺乏吸引力，專業(yè)術(shù)語過多，未結(jié)合用戶日常使用場景。-改進(jìn)建議：標(biāo)題改為“國風(fēng)妝容教程：3步get漢服新娘妝”，搭配“化妝前后對比圖”；用“明星同款”案例降低理解門檻；增加“DIY教程視頻”鏈接，提升參與度。-解析：美妝內(nèi)容需兼具專業(yè)性、實(shí)用性，視覺呈現(xiàn)是關(guān)鍵。五、創(chuàng)意策劃題答案與解析活動(dòng)方案：-目標(biāo)人群：20-35歲早餐愛好者，抖音活躍用戶。-內(nèi)容主題：“創(chuàng)意三鮮豆皮”“穿越時(shí)空的武漢早餐長卷”，鼓勵(lì)用戶拍攝早餐制作或擺盤視頻。-互動(dòng)玩法：-發(fā)起#過早新風(fēng)尚#話題，每日評選“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”；-用戶曬單指定早餐店，門店返現(xiàn)，形成消費(fèi)閉環(huán)；-邀請武漢早餐