企業(yè)廣告合同樣本及使用說明廣告合作是企業(yè)品牌推廣、業(yè)務(wù)拓展的重要手段，一份規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告合同能明確雙方權(quán)責(zé)、防范法律風(fēng)險(xiǎn)、保障廣告效果落地。本文結(jié)合實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提供可直接參考的企業(yè)廣告合同樣本，并配套詳細(xì)使用說明，助力企業(yè)高效合規(guī)開展廣告合作。企業(yè)廣告合同樣本合同基本信息合同編號(hào)：_________簽訂地點(diǎn)：_________簽訂日期：_________合同雙方主體甲方（委托方）名稱：________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：____________法定代表人：__________________地址：________________________聯(lián)系方式：____________________乙方（受托方）名稱：________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：____________法定代表人：__________________地址：________________________聯(lián)系方式：____________________第一條廣告服務(wù)內(nèi)容1.廣告形式：□平面廣告□視頻廣告□音頻廣告□線上推廣□線下活動(dòng)□其他（請(qǐng)注明：_________）2.投放/發(fā)布平臺(tái)：________________________（如媒體名稱、網(wǎng)站域名、線下場(chǎng)地等，需明確具體載體）3.廣告內(nèi)容：甲方提供的廣告素材需符合《廣告法》及相關(guān)法規(guī)要求，內(nèi)容描述為：________________________（可另附《廣告素材清單》作為合同附件）4.服務(wù)期限：自____年____月____日起至____年____月____日止；若分階段投放，階段安排為：________________________第二條費(fèi)用及支付方式1.廣告服務(wù)費(fèi)總額：人民幣_(tái)________（大寫：____________________）。費(fèi)用包含：□設(shè)計(jì)制作費(fèi)□投放發(fā)布費(fèi)□策劃服務(wù)費(fèi)□其他（注明：_________）。2.支付節(jié)點(diǎn)：預(yù)付款：合同簽訂后____個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總額的____%（即人民幣_(tái)________）；進(jìn)度款：_________（如“廣告素材驗(yàn)收合格后”“第一階段投放完成后”）支付____%（即人民幣_(tái)________）；尾款：廣告服務(wù)全部完成且經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后____個(gè)工作日內(nèi)，支付剩余____%（即人民幣_(tái)________）。3.發(fā)票要求：乙方應(yīng)在甲方付款前提供符合國(guó)家規(guī)定的_____（增值稅專用/普通）發(fā)票，否則甲方有權(quán)延期付款且不承擔(dān)違約責(zé)任。第三條雙方權(quán)利與義務(wù)甲方權(quán)利義務(wù)1.有權(quán)對(duì)廣告內(nèi)容、形式、投放進(jìn)度提出合理修改意見（需明確“合理”范圍，如不增加乙方成本、不違反平臺(tái)規(guī)則等），乙方應(yīng)在____個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)調(diào)整；2.按合同約定支付費(fèi)用，提供廣告所需的合法素材、資料（如商標(biāo)授權(quán)書、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告等），確保素材真實(shí)、合法、無侵權(quán)；3.若因甲方原因（如素材延誤、內(nèi)容違規(guī)）導(dǎo)致廣告服務(wù)延期或終止，應(yīng)承擔(dān)乙方已發(fā)生的合理費(fèi)用。乙方權(quán)利義務(wù)1.按合同約定的時(shí)間、質(zhì)量、形式完成廣告服務(wù)，確保投放渠道合法合規(guī)、投放數(shù)據(jù)真實(shí)可查（需提供《廣告投放報(bào)告》作為驗(yàn)收依據(jù)）；2.對(duì)甲方提供的商業(yè)秘密、素材資料承擔(dān)保密義務(wù)，未經(jīng)甲方書面同意，不得向第三方披露或用于非本合同目的；3.若因乙方原因（如投放失誤、內(nèi)容違規(guī)）導(dǎo)致廣告效果未達(dá)約定或產(chǎn)生法律糾紛，應(yīng)退還對(duì)應(yīng)費(fèi)用并承擔(dān)賠償責(zé)任。第四條違約責(zé)任1.甲方逾期付款的，每逾期一日按未付款項(xiàng)的____‰向乙方支付違約金；逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，且甲方仍需支付已完成服務(wù)的費(fèi)用。2.乙方逾期完成服務(wù)的，每逾期一日按合同總額的____‰向甲方支付違約金；逾期超過____日的，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收款項(xiàng)并賠償損失。3.任何一方違反本合同約定的權(quán)利義務(wù)（如侵權(quán)、泄密、違規(guī)投放等），應(yīng)向?qū)Ψ街Ц逗贤傤~____%的違約金，并賠償因此造成的全部損失（包括直接損失、維權(quán)費(fèi)用等）。第五條爭(zhēng)議解決本合同履行過程中發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可選擇以下第____種方式解決：1.向_________仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁（需明確仲裁委員會(huì)名稱，如“北京仲裁委員會(huì)”）；2.向甲方/乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第六條其他條款1.本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式____份，甲乙雙方各執(zhí)____份，具有同等法律效力。2.未盡事宜，雙方可簽訂《補(bǔ)充協(xié)議》，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等效力。3.合同附件：□《廣告素材清單》□《投放排期表》□《服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》□其他（注明：_________），附件為本合同組成部分。甲方（蓋章）：__________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：______日期：____年____月____日乙方（蓋章）：__________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：______日期：____年____月____日合同使用說明一、填寫要點(diǎn)：精準(zhǔn)明確，規(guī)避歧義1.主體信息：確保甲乙雙方名稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、地址與營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公章信息完全一致，聯(lián)系方式填寫有效手機(jī)號(hào)或固定電話，避免因主體信息錯(cuò)誤導(dǎo)致合同效力瑕疵。2.廣告服務(wù)內(nèi)容：廣告形式、平臺(tái)需具象化（如“線上推廣”細(xì)化為“微信公眾號(hào)推文廣告，投放于乙方運(yùn)營(yíng)的‘XX財(cái)經(jīng)’公眾號(hào)，粉絲量≥XX萬”）；廣告內(nèi)容涉及商標(biāo)、專利、產(chǎn)品功效等，需附《授權(quán)書》《檢測(cè)報(bào)告》等證明文件，避免違反《廣告法》導(dǎo)致行政處罰。3.費(fèi)用及支付：費(fèi)用總額需明確大小寫（如“人民幣壹拾萬元整”對(duì)應(yīng)“￥____”），支付節(jié)點(diǎn)結(jié)合服務(wù)進(jìn)度（如“素材驗(yàn)收合格”需約定驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，可附《驗(yàn)收確認(rèn)單》模板）；發(fā)票類型根據(jù)雙方納稅身份選擇，若乙方為小規(guī)模納稅人，需確認(rèn)能否提供專票。4.權(quán)利義務(wù)：甲方“合理修改意見”需明確范圍（如“內(nèi)容調(diào)整不改變核心創(chuàng)意、不增加乙方成本”），避免過度干預(yù)；乙方“服務(wù)質(zhì)量”需量化（如“廣告投放曝光量≥XX次、點(diǎn)擊率≥X%”或“線下活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)≥XX人”），便于驗(yàn)收和追責(zé)。二、風(fēng)險(xiǎn)防范：合規(guī)先行，權(quán)責(zé)對(duì)等1.法律合規(guī)：廣告內(nèi)容嚴(yán)格審核，避免使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語，醫(yī)療、食品、教育等特殊行業(yè)廣告需符合專項(xiàng)法規(guī)；投放平臺(tái)需具備合法資質(zhì)（如媒體需有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，網(wǎng)站需有ICP備案），乙方應(yīng)提供資質(zhì)證明文件作為附件。2.違約責(zé)任：違約金比例不宜過高（一般不超過合同總額的30%），避免因“過高違約金”被法院調(diào)整；同時(shí)明確損失賠償范圍（如“律師費(fèi)、公證費(fèi)由違約方承擔(dān)”）。3.爭(zhēng)議解決：選擇仲裁需明確仲裁委員會(huì)名稱（如“上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)”），仲裁裁決為終局，無上訴權(quán)；選擇訴訟則需考慮管轄法院的便利性（如甲方所在地法院更便于維權(quán)）。三、簽署與管理：規(guī)范留痕，證據(jù)保全1.合同需雙方加蓋公章（或合同專用章），法定代表人或授權(quán)代表簽字，授權(quán)代表需附《授權(quán)委托書》；2.合同簽署后，雙方應(yīng)留存原件，對(duì)廣告素材、投放報(bào)告、付款憑證等履行證據(jù)進(jìn)行歸檔，保存期限不少于3年（因廣告糾紛訴訟時(shí)效為3年）。四、特殊場(chǎng)景補(bǔ)充：靈活適配，應(yīng)對(duì)復(fù)雜合作1.分階段投放：若廣告服務(wù)分多階段（如季度投放、區(qū)域投放），需在“服務(wù)期限”中明確各階段的時(shí)間、目標(biāo)、費(fèi)用占比，避免階段責(zé)任模糊；2.第三方合作：若乙方需委托第三方（如廣告投放需通過第三方平臺(tái)），需在合同中約定“乙方對(duì)第三方行為承擔(dān)連帶責(zé)任”，并要求乙方提供第三方資質(zhì)文件；3.