廣告的創(chuàng)意簡(jiǎn)介目錄廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的含意廣告創(chuàng)意的原則創(chuàng)造性思維方法創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)形式垂直思維法水平思維法頭腦風(fēng)暴法思維導(dǎo)圖法廣告創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)定位創(chuàng)意5個(gè)階段廣告創(chuàng)意的含意學(xué)者與廣告專家們往往有不同的說法芝加哥廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為，創(chuàng)意人員的責(zé)任是收集所有能幫助解決問題的材料美國(guó)廣告專家Shirey

Polkoff認(rèn)為，創(chuàng)意就是以一種新穎而與眾不同的方式來傳達(dá)單個(gè)意念的技巧與才能廣告創(chuàng)意的原則原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、震撼性原則溝通性原則美感性原則親和性原則時(shí)效性原則創(chuàng)造性思維方法多向思維側(cè)向思維側(cè)向移入側(cè)向轉(zhuǎn)換側(cè)向移出逆向思維聯(lián)想思維垂直思維法稱邏輯思維法&縱向思維法，他是指用傳統(tǒng)的邏輯思維來解決疑難問題的思維方法垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰，比較穩(wěn)定缺點(diǎn)是思考的空間有侷限，缺少創(chuàng)新、重復(fù)、雷同水平思維法稱發(fā)散式思維法，指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性水平思維能彌補(bǔ)垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見和舊觀念的束縛頭腦風(fēng)暴法采用頭腦風(fēng)暴法組織群體決策，要集中有想關(guān)人員召開專題會(huì)議，主持者以明確的方式向所有參予者闡明問題，促使參與者踴躍發(fā)言，彼此激蕩、聯(lián)想產(chǎn)生更多創(chuàng)意須遵守以下原則：禁止批評(píng)和評(píng)論歡迎各抒己見，自由鳴放追求數(shù)量多探索取長(zhǎng)補(bǔ)短和改進(jìn)辦法思維導(dǎo)圖法研究證明：人類的思維特征是呈放射性的，進(jìn)入大腦的每一條信息、感覺、記憶或思想，都可做為一個(gè)思維分支表現(xiàn)出來思維導(dǎo)圖的放射性思考方法可以增加資料的累積，將數(shù)據(jù)依據(jù)彼此間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分層、分類的系統(tǒng)管理，達(dá)到提高大腦運(yùn)作效率廣告創(chuàng)意策略廣告策畫中的創(chuàng)意只根據(jù)整體廣告策略，找個(gè)說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，利用視、聽覺表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)確定一個(gè)位置或方向設(shè)計(jì)定位要解決的是做什么，廣告創(chuàng)意解決是怎么做設(shè)計(jì)定位的正確與否將直接影響廣告效果內(nèi)容目標(biāo)受眾應(yīng)用媒體創(chuàng)意的5個(gè)階段