中秋國慶雙節(jié)同慶營銷策劃方案策劃人:時(shí)間:二零XX.X中秋國慶雙節(jié)同慶ZHONGQIUGUOQINGSHANGJIETONGQING中秋國慶雙節(jié)同慶ZHONGQIUGUOQINGSHANGJIETONGQINGCONTENTS營銷方案概述零一目錄方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算零三方案執(zhí)行策略零二方案效果評(píng)估零四營銷方案概述PART零一點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息壹請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息貳點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息點(diǎn)擊添加文本息叁點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本添加標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.叁輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.肆輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容叁輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容方案執(zhí)行策略PART零二添加標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容零一添加標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容零二添加標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容零三添加標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容零四請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本壹貳點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本叁請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.方案經(jīng)費(fèi)預(yù)算PART零三請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.叁輸入標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容>點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容>添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加內(nèi)容點(diǎn)擊此處添此處添加標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本點(diǎn)擊此處添加文本請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容陸請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容伍請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容肆請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容叁請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容貳請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽鷇e文字內(nèi)容壹方案效果評(píng)估PART零四輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.叁輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.請(qǐng)?jiān)诖溯斎胛淖?可根據(jù)需要調(diào)整文本框大小.貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容叁輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容壹輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容貳輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容叁輸入標(biāo)題請(qǐng)?jiān)诖溯斎牖蛘迟N文字內(nèi)容請(qǐng)?jiān)诖溯斎霕?biāo)題輸入標(biāo)題中中秋秋博博餅餅小/餅/如/嚼/月中/有/酥/與/飴中國傳統(tǒng)節(jié)日農(nóng)歷八月十五日目目錄錄中秋文化一什么是中秋博餅二博餅“起源說”三博餅de主要規(guī)則四博餅de文化內(nèi)涵五中秋文化中秋文化小/餅/如/嚼/月中/有/酥/與/飴第一部分中秋文化一中秋節(jié)是我國de傳統(tǒng)佳節(jié),中秋節(jié)時(shí)間為農(nóng)歷八月十五.根據(jù)史籍de記載,“中秋”一詞最早出現(xiàn)在《周禮》一書中.到魏晉時(shí),有“諭尚書鎮(zhèn)牛淆,中秋夕與左右微服泛江”de記載.直到唐朝初年,中秋節(jié)才成為固定de節(jié)日.《唐書·太宗記》記載有“八月十五中秋節(jié)”.中秋節(jié)de盛行始于宋朝,至明清時(shí),已與元旦齊名,成為我國de主要節(jié)日之一.這也是我國僅次于春節(jié)de第二大傳統(tǒng)節(jié)日.中秋情思一寄托著多少游子de思鄉(xiāng)之情,思念親人之情,在這一天他們祈盼花好月圓,家人能夠幸福相伴.就是這樣歷史悠久de節(jié)日,所以東南亞諸國de中秋節(jié)也都多多少少受此影響.在二零零六年代時(shí)候,被列入了首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄.自二零零八年后,中國de中秋節(jié)也有了三天de法定節(jié)假日.在中國中秋節(jié)自古以來就有賞月吃月餅de習(xí)俗,一直流傳至今.什么是中秋博餅什么是中秋博餅小/餅/如/嚼/月中/有/酥/與/飴第二部分什么是中秋博餅二中華文明博大精深,民間文化源遠(yuǎn)流長,各具特色.尤其體現(xiàn)在中秋佳節(jié)這一天,在這一天里,各地都有各自獨(dú)特de慶祝活動(dòng),每一種慶?；顒?dòng)都體現(xiàn)著當(dāng)?shù)孛耖g文化或來源于當(dāng)?shù)豥e民間傳說.在福建閩南地區(qū)和臺(tái)灣,每逢中秋佳節(jié)臨近,夜色闌珊中,大街小巷便會(huì)傳出博餅時(shí)骰子撞碰瓷碗de悅耳叮當(dāng)聲,節(jié)日de喜氣揚(yáng)溢于清脆de骰子聲中.閩南地區(qū)和臺(tái)灣de“博餅”,也叫“博中秋餅”、“博會(huì)餅”.“博中秋餅”什么是中秋博餅二中秋博餅,流行于福建省廈門市de傳統(tǒng)民俗,國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一.中秋博餅習(xí)俗源于福建廈門,盛行于漳州de龍海、泉州de安海和金門縣等地,清代康乾時(shí)期de《臺(tái)灣府志》曾有過相關(guān)記載.每逢中秋佳節(jié),閩南及臺(tái)灣地區(qū)會(huì)以家庭或社團(tuán)為單位,自發(fā)舉行中秋博餅活動(dòng),參加者以六個(gè)骰子輪流投擲,博取狀元、榜眼、探花、進(jìn)士、舉人、秀才六個(gè)等第并按等第獲取大小不同de月餅.博餅de游戲規(guī)則簡(jiǎn)單公平,既充滿競(jìng)爭(zhēng)懸念,又富于生活情趣,歷來為廣大民眾所喜愛什么是中秋博餅二中秋博餅是科舉民俗在現(xiàn)代de獨(dú)特遺存,作為閩臺(tái)地區(qū)最受歡迎de中秋娛樂活動(dòng),中秋博餅于二零零八年成功申報(bào)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),其傳承過程體現(xiàn)了民俗在歷史長河中“流變”與“繼承”并行不悖,“建構(gòu)”與“解構(gòu)”相反相成de鮮明特點(diǎn)；其傳承邏輯揭示了制度化力量(科舉)在民俗傳承中de巨大作用.博餅“起源說”博餅“起源說”小/餅/如/嚼/月中/有/酥/與/飴第三部分博餅“起源說”三據(jù)傳,三零零多年前,著名抗清將領(lǐng)鄭成功（一六二四－一六六二年）率軍駐扎廈門抗清,其士兵多來自福建、廣東等地,每逢中秋佳節(jié)前后,便愈發(fā)思親懷鄉(xiāng).插入圖片鄭成功博餅“起源說”三駐扎廈門之時(shí),鄭成功一方面為了寬釋士兵思鄉(xiāng)愁緒,另一方面鼓舞士氣,驅(qū)逐荷蘭東印度公司殖民者,攻克臺(tái)灣；便與當(dāng)年駐扎在今廈門洪本部三三－四四號(hào)de后部衙堂屬員,經(jīng)過一番推敲,巧妙研究設(shè)計(jì)出中秋會(huì)餅,讓全體將士在涼爽de中秋夜晚歡快一博.插入圖片鄭成功廈門鼓浪嶼雕像博餅“起源說”三每塊月餅按照各級(jí)科舉制度de頭銜,設(shè)有“狀元”一個(gè),“對(duì)堂（榜眼）”二個(gè),“三紅（探花）”四個(gè),“四進(jìn)（進(jìn)士）”八個(gè),“二舉（舉人）”一六個(gè),“一秀（秀才）”三二個(gè).全會(huì)有大小六三塊餅,含有七九六十三之?dāng)?shù),是個(gè)吉利數(shù)字.因?yàn)榫啪虐耸皇翘熳又當(dāng)?shù),八九七十二是親王數(shù),而鄭成功封過延平郡王,所以用郡王六十三之?dāng)?shù).“狀元”一個(gè)“對(duì)堂（榜眼）”二個(gè)三紅（探花）”四個(gè)“四進(jìn)（進(jìn)士）”八個(gè)“二舉（舉人）”一六個(gè)“一秀（秀才）”三二個(gè)博餅起源史實(shí)三廈門中秋博餅習(xí)俗并不是由鄭成功部屬洪旭所發(fā)明,而是從明清時(shí)期全國多數(shù)地區(qū)都有de博“狀元籌冶”或“狀元簽冶”de科第習(xí)俗演化而來.博狀元游戲源遠(yuǎn)流長,其傳播經(jīng)歷了從學(xué)子文人卜巧求運(yùn)de雅趣到庶民家庭團(tuán)圓助興活動(dòng)de演變過程.閩南一帶以科名月餅取代竹制或骨制、象牙制籌條,并將博戲時(shí)節(jié)從春節(jié)前后移到中秋,使這種別致de科舉文化習(xí)俗得以存留至今.這是古代科舉文化現(xiàn)代遺存de典型事例,有其獨(dú)特性和特別de價(jià)值,不僅為我們了解和研究科舉制度de社會(huì)影響提供了“活化石”,而且保存了一種具有鮮明中華特色de娛樂種類,為民眾提供了一種老少皆宜、雅俗共賞、寓教于樂de活動(dòng).博餅主要規(guī)則博餅主要規(guī)則小/餅/如/嚼/月中/有/酥/與/飴第四部分中秋博餅是以廈門為中心de閩南地區(qū)一項(xiàng)重要de民間競(jìng)技游戲性質(zhì)de中秋節(jié)俗.游戲活動(dòng)是通過擲六個(gè)骰子de方式,博得狀元、榜眼、探花、進(jìn)士、舉人、秀才共六個(gè)等次de月餅,法則公平、簡(jiǎn)單、有趣.博餅主要規(guī)則四“狀元”“榜眼”“探花”“進(jìn)士”“進(jìn)士”“進(jìn)士”現(xiàn)代“博餅”與狀元籌稱呼異同四官級(jí)別名狀元插金花紅六勃遍地錦黑六勃五紅五子四紅榜眼對(duì)堂探花三紅進(jìn)士四進(jìn)舉人二舉秀才一秀博餅名稱與對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)與規(guī)則四一、一秀:六粒骰子中有一粒為四點(diǎn).二、二舉:六粒骰子中有兩粒為四點(diǎn)；三、四進(jìn):六粒骰子有四粒點(diǎn)數(shù)相同（出四點(diǎn)外）即為四進(jìn)；四、三紅:六粒骰子中有三粒de點(diǎn)數(shù)為四點(diǎn)；五、對(duì)堂:一般為六粒骰子為一二三四五六,也可自己約定,如三三四四五五等；六、狀元:有四粒骰子為四點(diǎn)即是狀元.細(xì)分如下:六粒骰子有四粒為四,兩粒為一,即為狀元插金花,連對(duì)堂都是他de；六粒骰子有四粒為四,另兩粒除四和同時(shí)為一外,叫狀元帶兩粒骰子點(diǎn)數(shù)相加；六粒骰子有五粒相同（除四點(diǎn)外）,就叫五子帶另外那個(gè)點(diǎn)數(shù)；六粒骰子有五粒四點(diǎn),叫五紅帶另外那個(gè)點(diǎn)；六粒骰子都是四點(diǎn),整會(huì)餅都是他de.以上除狀元插金花外,其它為從小到大排列.狀元插金花只比六粒紅小.博餅名稱與對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)與規(guī)則四博餅規(guī)則稱呼圖示狀元籌稱呼說明狀元插金花（四個(gè)四加兩個(gè)一）狀元（即六粒骰子中有四個(gè)四,并按帶點(diǎn)數(shù)三-一二,帶大則大,帶小則小）紅六勃六紅（六粒骰子中有六個(gè)四）黑六勃（六個(gè)點(diǎn)數(shù)相同）遍地錦（六粒骰子中有六個(gè)一）五紅五紅（六粒骰子中有即五個(gè)四）并按點(diǎn)數(shù)一、二、三、四、五、六從小到大定稱為“五紅帶兒博餅名稱與對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)與規(guī)則四博餅規(guī)則稱呼圖示狀元籌稱呼說明五子四紅（即六粒骰子中有五個(gè)三）并按點(diǎn)數(shù)一、二、三、四、五、六從小到大定稱為“五紅帶兒,帶大則大,帶小則小四紅（即六粒骰子中有有四個(gè)四）對(duì)堂不同（即六粒骰子為一、二、三、四、五、六）三紅三紅（即六粒骰子中有有三個(gè)四）四進(jìn)四序（六粒骰子中有四個(gè)相同,除四個(gè)四之外）如有帶一個(gè)四則稱為”四進(jìn)帶一秀“,可多獲得一秀禮品一個(gè)；依次累計(jì)二舉二紅（即六粒骰子中有有兩個(gè)四）一秀一紅（即六粒骰子中有有一個(gè)四）博餅名稱與對(duì)應(yīng)點(diǎn)數(shù)與規(guī)則四把月餅按科舉級(jí)別制成de一整套會(huì)餅,設(shè)“狀元”一個(gè),“對(duì)堂”二個(gè),“三紅”四個(gè),“四進(jìn)”八個(gè),“二舉”一六個(gè),“一秀”三二個(gè).分別代表狀元、榜眼、探花、進(jìn)士、舉人、秀才.用六顆骰放在大瓷碗內(nèi)投擲.博規(guī)主要有三零款:一秀、二舉、三紅,分別以出現(xiàn)一顆紅四、二顆紅四、三顆紅四為得餅.狀元是以出現(xiàn)四顆額外個(gè)如紅四點(diǎn)、兩顆紅一點(diǎn)為最高級(jí),稱“狀元插金花”,可獲狀元和兩個(gè)對(duì)堂共三個(gè)大餅.獲狀元de以出現(xiàn)四顆四點(diǎn)紅為起碼級(jí),其中又發(fā)四紅帶多少點(diǎn)比大.“五子”出現(xiàn)即壓過四紅,即“五顆”除五個(gè)紅四以外de任何五看到顆一樣算為“五子”,又以帶多少點(diǎn)比大.“五紅”就是出現(xiàn)五個(gè)紅四點(diǎn),壓過“五子”,其中又以帶多少點(diǎn)比大.此外,還有極少出現(xiàn)de“六樸紅”,即六顆四點(diǎn)出現(xiàn).“六樸紅”