2025年中職（廣告策劃）創(chuàng)意構(gòu)思階段測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪個(gè)元素不屬于廣告創(chuàng)意構(gòu)思中的基本要素？（）A.主題B.形象C.色彩D.預(yù)算2.廣告創(chuàng)意構(gòu)思要解決的核心問題是（）。A.如何吸引消費(fèi)者注意B.如何傳達(dá)產(chǎn)品信息C.如何塑造品牌形象D.如何讓廣告具有獨(dú)特性3.在廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，聯(lián)想的主要作用是（）。A.豐富創(chuàng)意內(nèi)容B.提高創(chuàng)意效率C.增強(qiáng)創(chuàng)意邏輯性D.降低創(chuàng)意成本4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備的首要條件是（）。A.趣味性B.相關(guān)性C.震撼性D.簡(jiǎn)潔性5.廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位有助于（）。A.提高廣告制作成本B.使廣告更具針對(duì)性C.增加廣告?zhèn)鞑デ繢.延長(zhǎng)廣告投放周期6.以下哪種思維方式不利于廣告創(chuàng)意構(gòu)思？（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.定式思維D.橫向思維7.廣告創(chuàng)意構(gòu)思中的形象塑造主要是為了（）。A.使廣告更美觀B.便于消費(fèi)者記憶C.增加廣告成本D.提高廣告制作難度8.從消費(fèi)者角度出發(fā)進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，關(guān)鍵在于（）。A.滿足消費(fèi)者需求B.突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.強(qiáng)調(diào)品牌歷史D.展示企業(yè)規(guī)模9.在廣告創(chuàng)意構(gòu)思過程中，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握能夠（）。A.使廣告過時(shí)B.讓廣告領(lǐng)先于市場(chǎng)C.增加廣告風(fēng)險(xiǎn)D.降低廣告效果10.廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析目的是（）。A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似C.提高廣告制作水平D.降低廣告投放成本第II卷（非選擇題，共70分）11.簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意構(gòu)思中主題確定的重要性及方法。(1題，10分)12.簡(jiǎn)答題：在廣告創(chuàng)意構(gòu)思中，如何運(yùn)用形象來增強(qiáng)廣告的吸引力？(1題，10分)13.分析題：以下是一則廣告的部分內(nèi)容，請(qǐng)分析其創(chuàng)意構(gòu)思的特點(diǎn)及可能存在的問題?！霸诜比A都市的喧囂中，有一種寧?kù)o的力量在涌動(dòng)。我們的產(chǎn)品，就像那隱藏在喧囂背后的靜謐港灣，為你帶來心靈的慰藉。無論外界如何紛擾，它始終陪伴著你，守護(hù)著那份內(nèi)心的寧?kù)o?！?1題，20分)14.創(chuàng)作題：請(qǐng)為一款智能手環(huán)創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意文案。要求突出產(chǎn)品的健康監(jiān)測(cè)功能，語言簡(jiǎn)潔明了，富有創(chuàng)意。(1題，20分)15.案例分析題：分析以下廣告案例的創(chuàng)意構(gòu)思，并說明其成功之處。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，廣告畫面中，一位運(yùn)動(dòng)員在沙漠中奔跑，周圍是飛揚(yáng)的沙塵。運(yùn)動(dòng)員身著該品牌運(yùn)動(dòng)鞋，步伐堅(jiān)定有力。廣告語是“在極限中挑戰(zhàn)自我，每一步都是超越”。(1題，10分)答案：1.D2.D3.A4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.B11.主題確定的重要性在于它是廣告的核心，能引導(dǎo)整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思方向，讓廣告圍繞核心信息展開，使消費(fèi)者快速理解廣告意圖。方法有：深入了解產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，從產(chǎn)品功能、優(yōu)勢(shì)等方面挖掘主題；研究目標(biāo)受眾需求和興趣，找到能引起他們共鳴的主題；關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出自身獨(dú)特主題。12.運(yùn)用形象增強(qiáng)廣告吸引力可從以下方面著手：選擇與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密相關(guān)且能引發(fā)情感共鳴的形象，如宣傳環(huán)保產(chǎn)品可選用綠色植物形象；塑造獨(dú)特、新穎的形象，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給消費(fèi)者留下深刻印象；通過形象的動(dòng)態(tài)展示或變化，吸引消費(fèi)者注意力，如動(dòng)畫形式的形象展示；利用形象傳遞產(chǎn)品使用場(chǎng)景或效果，讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品價(jià)值。13.特點(diǎn)：運(yùn)用對(duì)比手法，將繁華都市的喧囂與產(chǎn)品帶來的寧?kù)o形成對(duì)比，突出產(chǎn)品能慰藉心靈的特點(diǎn)；采用比喻，把產(chǎn)品比作靜謐港灣，形象生動(dòng)?？赡艽嬖诘膯栴}：沒有具體說明產(chǎn)品是什么，消費(fèi)者難以明確產(chǎn)品指向；語言過于抽象，缺乏具體的產(chǎn)品功能或優(yōu)勢(shì)描述，難以打動(dòng)消費(fèi)者。14.示例：智能手環(huán)，健康生活新伙伴！它如貼心小衛(wèi)士，時(shí)刻監(jiān)測(cè)你的每一次心跳，精準(zhǔn)記錄運(yùn)動(dòng)軌跡。無論是晨跑的汗水，還是夜練的步伐，它都一一銘記。睡眠質(zhì)量它也細(xì)心關(guān)注，為你分析睡眠狀況。有了它，健康盡在掌握，開啟活力滿滿的每一天！15.創(chuàng)意構(gòu)思：以運(yùn)動(dòng)員在沙漠中奔跑這一極具挑戰(zhàn)性的場(chǎng)景，突出運(yùn)動(dòng)鞋在極限環(huán)境下的性能。成功之處：通過極端