2025年大學(xué)大一（廣告學(xué)）廣告文案階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種廣告文案類型更側(cè)重于情感共鳴的激發(fā)？（）A.理性訴求文案B.感性訴求文案C.信息型文案D.促銷型文案2.廣告文案中，“突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，以事實(shí)和數(shù)據(jù)說話”主要體現(xiàn)的是（）的特點(diǎn)。A.理性訴求B.感性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求3.“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句文案運(yùn)用了（）的修辭手法。A.比喻B.擬人C.夸張D.象征4.廣告文案的標(biāo)題創(chuàng)作要遵循的原則不包括（）。A.吸引眼球B.準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息C.冗長(zhǎng)復(fù)雜D.簡(jiǎn)潔有力5.以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法，錯(cuò)誤的是（）。A.要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣B.可以使用生僻詞匯來顯示專業(yè)性C.語言應(yīng)生動(dòng)形象D.表述要清晰易懂6.在撰寫產(chǎn)品介紹類廣告文案時(shí)，不需要重點(diǎn)突出的是（）。A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品價(jià)格C.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.產(chǎn)品使用方法7.廣告文案中運(yùn)用故事性敘述的目的不包括（）。A.增加趣味性B.增強(qiáng)代入感C.使文案冗長(zhǎng)D.引發(fā)情感共鳴8.針對(duì)年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，廣告文案的風(fēng)格通常更傾向于（）。A.沉穩(wěn)大氣B.活潑新穎C.嚴(yán)肅刻板D.晦澀難懂9.以下哪種廣告文案結(jié)構(gòu)能讓信息呈現(xiàn)更有條理？（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.混亂無序結(jié)構(gòu)C.跳躍式結(jié)構(gòu)D.零散結(jié)構(gòu)10.廣告文案中，“限時(shí)搶購，錯(cuò)過再等一年”屬于（）的策略。A.制造緊迫感B.夸大其詞C.無關(guān)緊要D.拖延時(shí)間第II卷（非選擇題共70分）11.簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述廣告文案中理性訴求和感性訴求的區(qū)別與聯(lián)系。(10分)12.創(chuàng)作題：請(qǐng)為一款智能手表創(chuàng)作一段廣告文案，要求突出其便捷性和時(shí)尚外觀，運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法，字?jǐn)?shù)在150字左右。(20分)13.分析題：分析“怕上火，喝王老吉”這句廣告文案的成功之處。(15分)14.材料題：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋推出新款，其廣告文案如下：“這款運(yùn)動(dòng)鞋，專為運(yùn)動(dòng)達(dá)人打造。它采用頂級(jí)透氣面料，讓你的雙腳時(shí)刻呼吸自由。獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，提供超強(qiáng)抓地力，助你在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上盡情馳騁。時(shí)尚的外觀，無論搭配運(yùn)動(dòng)裝還是休閑裝都相得益彰。選擇它，就是選擇運(yùn)動(dòng)的極致體驗(yàn)。”問題：這段文案是如何突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的？(15分)15.論述題：論述廣告文案在品牌傳播中的重要作用。(20分)答案：1.B2.A3.D4.C5.B6.B7.C8.B9.A10.A11.區(qū)別：理性訴求側(cè)重于用事實(shí)、數(shù)據(jù)、邏輯等理性元素說服消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、性價(jià)比等；感性訴求側(cè)重于通過情感、情緒、故事等感性元素引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)其購買欲望。聯(lián)系：二者并非完全割裂，在廣告文案中常相互結(jié)合，理性訴求為感性訴求提供基礎(chǔ)支撐，感性訴求增強(qiáng)理性訴求的感染力，共同促進(jìn)廣告效果。12.示例：腕間精靈，時(shí)尚來襲！這款智能手表，宛如科技與時(shí)尚的完美融合。采用精致工藝，打造獨(dú)特外觀，無論何時(shí)何地，都能讓你成為矚目的焦點(diǎn)。它更是便捷生活的貼心伴侶，抬手間信息盡覽，功能一應(yīng)俱全。戴上它，開啟時(shí)尚便捷的智能生活新篇章！13.成功之處在于精準(zhǔn)定位了消費(fèi)者怕上火的痛點(diǎn)需求，簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)了王老吉能夠解決這一問題的核心功效，易于記憶和傳播，使消費(fèi)者在有上火困擾時(shí)能迅速聯(lián)想到王老吉，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。14.文案從多個(gè)方面突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。提到專為運(yùn)動(dòng)達(dá)人打造，明確目標(biāo)受眾；強(qiáng)調(diào)采用頂級(jí)透氣面料，突出產(chǎn)品材質(zhì)優(yōu)勢(shì)；描述獨(dú)特鞋底設(shè)計(jì)及超強(qiáng)抓地力，展現(xiàn)產(chǎn)品功能特點(diǎn)；指出時(shí)尚外觀且搭配多樣，體現(xiàn)產(chǎn)品外觀優(yōu)勢(shì)，全方位吸引消費(fèi)者。15.廣告文案在品牌傳播中具有重要作用。它是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，能精準(zhǔn)傳達(dá)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)。通過富