（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種廣告形式側(cè)重于傳遞產(chǎn)品的功能信息？（）A.形象廣告B.理性訴求廣告C.感性訴求廣告D.公益廣告2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊厥牵ǎ?。A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.消費(fèi)者3.下列不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）。A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.關(guān)聯(lián)性D.復(fù)雜性4.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特5.廣告效果評(píng)估中，對(duì)廣告到達(dá)消費(fèi)者的廣度進(jìn)行評(píng)估的指標(biāo)是（）。A.到達(dá)率B.接觸頻率C.毛評(píng)點(diǎn)D.千人成本6.以下哪種媒介屬于小眾媒體？（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.電梯廣告7.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介選擇D.廣告預(yù)算制定8.廣告文案中，直接表明產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色的部分是（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文9.以下哪種廣告目標(biāo)屬于短期目標(biāo)？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷售量C.改變消費(fèi)者態(tài)度D.樹立企業(yè)形象10.廣告活動(dòng)的主體是（）。A.廣告公司B.廣告主C.廣告媒介D.廣告受眾二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告的基本功能包括（）。A.信息傳播B.市場(chǎng)營(yíng)銷C.文化傳播D.審美娛樂2.廣告創(chuàng)意的方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法3.廣告媒介選擇的影響因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介效果4.品牌定位的方法有（）。A.產(chǎn)品特點(diǎn)定位B.消費(fèi)者需求定位C.競(jìng)爭(zhēng)定位D.情感定位5.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）。A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會(huì)效果D.廣告心理效果三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告就是一種單純的商業(yè)行為，不具有文化屬性。（）2.廣告創(chuàng)意可以天馬行空，不需要考慮產(chǎn)品實(shí)際情況。（）3.選擇廣告媒介時(shí)，媒介的發(fā)行量越大越好。（）4.品牌形象一旦確立就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（）5.廣告文案的撰寫要盡量使用專業(yè)術(shù)語，以體現(xiàn)專業(yè)性。（）6.廣告目標(biāo)的制定要符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)。（）7.感性訴求廣告更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，所以比理性訴求廣告更有效。（）8.廣告策劃是一個(gè)一次性的過程，不需要進(jìn)行調(diào)整。（）9.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注廣告的短期效果。（）10.小眾媒體傳播范圍有限，不適合做廣告。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ牧鞒獭?.廣告創(chuàng)意的過程包括哪些階段？請(qǐng)簡(jiǎn)要說明。3.如何進(jìn)行廣告效果的評(píng)估？五、案例分析題（總共2題，每題20分，請(qǐng)閱讀以下案例，并回答相關(guān)問題）案例：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，針對(duì)年輕女性市場(chǎng)。廣告宣傳語為“一抹即白，綻放白皙光彩”。廣告投放渠道主要包括電視廣告、社交