世界綠地光速西北綠地西北2015年品牌傳播戰(zhàn)略溝通方案三友良品/2015年1月20日世界的綠地

戰(zhàn)略路線圖2015年5000億世界200強(qiáng)2020年10000億世界100強(qiáng)跨國(guó)指數(shù)25%重新發(fā)現(xiàn)綠地之一

“三新”新形勢(shì)3大挑戰(zhàn)高額紅利縮減挑戰(zhàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)商業(yè)模式劇變挑戰(zhàn)2014年9月9日，，中國(guó)500強(qiáng)高峰2015年1月6日，《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》專訪，《從線性到非線性企業(yè)成長(zhǎng)模式已發(fā)生革命性變化》新思維3大思維互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新思維跨界思維新動(dòng)力4大趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)人口流向趨勢(shì)改革導(dǎo)向趨勢(shì)全球化趨勢(shì)重新發(fā)現(xiàn)綠地之二

“3+X”大消費(fèi)個(gè)人、企業(yè)、大宗3大消費(fèi)韓國(guó)濟(jì)州免稅商品直銷DIG綠地進(jìn)口商品直銷中心GOC綠地集團(tuán)海外銷售中心綠地商業(yè)集團(tuán)綠地酒店集團(tuán)綠地能源集團(tuán)大投資地鐵產(chǎn)業(yè)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)DIG海外事業(yè)部綠地香港綠地商業(yè)集團(tuán)綠地酒店集團(tuán)綠地能源集團(tuán)綠地金控集團(tuán)大金融A某省市融資平臺(tái)股權(quán)質(zhì)押外匯票據(jù)銀行授信綠地金控集團(tuán)大地產(chǎn)產(chǎn)品力+服務(wù)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)城一體化智慧城鎮(zhèn)智慧辦公綠魔方百年宅上天入地出海超高層戰(zhàn)略空港產(chǎn)品線地鐵產(chǎn)業(yè)高鐵產(chǎn)品線路港產(chǎn)品線海外事業(yè)部綠地香港+綠地西北品牌傳播

核心課題表面上第一，企業(yè)服務(wù)平臺(tái)落地實(shí)施系列執(zhí)行動(dòng)作第二，用符合集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的方法做好品牌傳播實(shí)際上在集團(tuán)19個(gè)事業(yè)部（公司）當(dāng)中第一，執(zhí)行，先人一步第二，策劃，高人一籌引子：一則新聞2015年1月15日綠地集團(tuán)微信訂閱號(hào)《重磅|綠地逾600億投資南京重慶地鐵劍指千億產(chǎn)業(yè)規(guī)?！返罔F產(chǎn)業(yè)在半年時(shí)間內(nèi)，完成平臺(tái)搭建、模式定位、項(xiàng)目落地等，一系列新產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局關(guān)鍵點(diǎn)，再度彰顯了業(yè)內(nèi)聞名的“綠地速度”在、南京、重慶簽約的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好多地軌道交通項(xiàng)目的商務(wù)談判，爭(zhēng)取“簽約一批、開工一批”綠地西北品牌傳播

2大解決方案執(zhí)行，先人一步綠地速度策劃，高人一籌簽約一批開工一批1解讀

“綠地速度”綠地集團(tuán)持續(xù)23年之久的發(fā)展速度已經(jīng)成為抵御23年以來(lái)任何某省市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的“信心”綠地集團(tuán)憑借“綠地速度”把“信心”塑造成了世上絕無(wú)僅有的稀缺商品所有人都想擁有這顆奔騰不息的“信心”尤其是綠地的客戶和伙伴所以打好“綠地速度”這手牌才能打出“信心”這誰(shuí)是對(duì)“綠地速度”敏感的核心受眾綠地領(lǐng)導(dǎo)、客戶業(yè)主、合作伙伴、業(yè)內(nèi)同行、置業(yè)顧問(wèn)意見(jiàn)領(lǐng)袖人群放大品牌影響力那么，針對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖人群做傳播綠地西北要拿出什么樣的“綠地速度”？是世界上最快的速度——“光速”綠地西北品牌傳播

價(jià)值觀傳播符號(hào)：微信世界綠地

光速西北傳播口號(hào)速度之上更有速度信心之上更有信心光速西北的內(nèi)涵就是

“兩力一感”速度就是產(chǎn)品力拿出比集團(tuán)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)更高的水準(zhǔn)，助力集團(tuán)2020年一萬(wàn)億戰(zhàn)略目標(biāo)速度就是服務(wù)力用綠地速度為某省市區(qū)客戶打造某省市場(chǎng)信心與綠地一路同行速度就是榮譽(yù)感打造更快更高效的綠地速度，在19個(gè)事業(yè)部中，樹立營(yíng)銷管理標(biāo)桿2解讀

“簽約一批，開工一批”集團(tuán)地鐵、飛機(jī)、酒某省市新聞發(fā)生之后其他事業(yè)部還在被動(dòng)等待集團(tuán)指令全都停留在轉(zhuǎn)發(fā)狀態(tài)還沒(méi)有意識(shí)到這是集團(tuán)為我們打造的一大批營(yíng)銷利器舉例來(lái)說(shuō)集團(tuán)飛機(jī)上天了，集團(tuán)地鐵簽約了集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)了，某省市開我們其實(shí)都可以請(qǐng)重點(diǎn)老客戶去感受一下更進(jìn)一步說(shuō)深圳柴火創(chuàng)客空間LOFT被總理參觀了北京車庫(kù)咖啡被科技部長(zhǎng)參觀了小米在上?？缃缱龅禺a(chǎn)了海爾在全國(guó)創(chuàng)新做創(chuàng)客了我們或請(qǐng)這些品牌來(lái)西北交流一下用這些成本維系住重點(diǎn)老客戶的圈子比花更大代價(jià)開拓新客戶更容績(jī)綠地西北品牌傳播

方法論把集團(tuán)的創(chuàng)新資源變成綠地西北的營(yíng)銷利器把社會(huì)的創(chuàng)新資源率先在西北變成集團(tuán)資源3傳播執(zhí)行企業(yè)服務(wù)平臺(tái)重磅升級(jí)至beta版綠地云商基礎(chǔ)服務(wù)G-Clerk綠地秘書政企對(duì)接服務(wù)：招商、政務(wù)、企劃企業(yè)后勤服務(wù)：綠魔方、DIG、酒店、會(huì)展中端服務(wù)G-Business綠地云商智慧辦公服務(wù)：集成、某著名企業(yè)、云端金融支持服務(wù)：融資、定制、紅利高端服務(wù)G-University綠地大學(xué)企業(yè)峰龍、商務(wù)考察海外發(fā)展服務(wù)：投資、移民、留學(xué)、旅游、法律、醫(yī)療傳播事件節(jié)奏建議集團(tuán)年度大事記集團(tuán)年度影響力文章光速西北線上發(fā)布綠地云商線上發(fā)布綠地大學(xué)第一期各項(xiàng)目完成品牌墻綠地大學(xué)第二期綠地大學(xué)第三期西北特刊綠地大學(xué)第四期22日23日26日30日7日15日3月4月待定待定1月2月綠地集團(tuán)年度事件線上發(fā)布，1月22日微信主標(biāo)題重磅|那些改變世界的綠地年度事件2014年集團(tuán)全球化戰(zhàn)略步伐明顯加快3+X產(chǎn)業(yè)格局各個(gè)方面都呈現(xiàn)出新聞大爆炸的狀態(tài)但是集團(tuán)官方微信號(hào)一直沒(méi)有做一個(gè)年度事件整理和回顧綠地西北可以搶占這一先機(jī)并借此預(yù)告綠地西北“世界綠地光速西北”的全新品牌戰(zhàn)略綠地集團(tuán)年度影響力文章線上發(fā)布，1月23日微信主標(biāo)題盤點(diǎn)|未來(lái)10年中國(guó)地產(chǎn)走向何方？讀讀綠地年度文章2014年媒體和集團(tuán)層面對(duì)“世界的綠地”戰(zhàn)略做了極為豐富的解讀這些有深度、有見(jiàn)解、有分量的文章，埋在大量淺層信息之下新年伊始，集團(tuán)層面一直沒(méi)有對(duì)這個(gè)“思想和理論的寶庫(kù)”做整理綠地西北可以搶占這一先機(jī)并借此預(yù)告綠地西北“世界綠地光速西北”的全新品牌戰(zhàn)略綠地西北“世界綠地光速西北”區(qū)域戰(zhàn)略線上發(fā)布，1月26日微信主標(biāo)題發(fā)布|“世界綠地光速西北”區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展更快服務(wù)更強(qiáng)綠地速度客戶信心內(nèi)容規(guī)劃：1.全面闡述綠地23年發(fā)展歷程中“綠地速度”這一核心方法論2.總結(jié)“綠地速度”為某省市面貌帶來(lái)的改變3.指出“綠地速度”就是“信心”，是抵御某省市場(chǎng)波動(dòng)的穩(wěn)定器4.表明綠地西北致力于打造集團(tuán)最快“綠地速度”的戰(zhàn)略目標(biāo)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)升級(jí)“綠地云商”線上發(fā)布，1月30日微信主標(biāo)題發(fā)布|綠地西北率先升級(jí)綠地企業(yè)服務(wù)平臺(tái)綠地大學(xué)、綠地秘書首映

綠地云商光速上線內(nèi)容規(guī)劃：1.綠地云商3級(jí)架構(gòu)2.綠地大學(xué)、綠地云商、綠地秘書各個(gè)功能簡(jiǎn)介3.綠地云商后續(xù)服務(wù)啟動(dòng)、活動(dòng)信息預(yù)告綠地云商：綠地大學(xué)“綠地學(xué)者

綠地之旅”第一期，2月7日-2月15日微信主標(biāo)題綠地大學(xué)首批學(xué)者于西北起航登機(jī)“綠地號(hào)”赴綠地地鐵、綠地總部、悉尼綠地中心考察內(nèi)容規(guī)劃：1.考察行程安排及地鐵、飛機(jī)、總部、悉尼項(xiàng)目等亮點(diǎn)環(huán)節(jié)展示2.團(tuán)內(nèi)重要領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體、同行人士簡(jiǎn)介3.綠地云商后續(xù)服務(wù)啟動(dòng)、活動(dòng)信息預(yù)告西北各售樓部“世界綠地光速西北”品牌墻布置完成，2月15日在西北各項(xiàng)目設(shè)立“世界綠地光速西北”品牌墻：1.闡述綠地23年發(fā)展歷程中“綠地速度”這一核心方法論2.總結(jié)“綠地速度”為某省市面貌帶來(lái)的改變3.指出“綠地速度”就是“信心”，是抵御某省市場(chǎng)波動(dòng)的穩(wěn)定器4.表明綠地西北致力于打造集團(tuán)最快“綠地速度”的戰(zhàn)略目標(biāo)使春節(jié)長(zhǎng)假期間到訪客戶全方位感受到嶄新的綠地品牌實(shí)力。綠地云商：綠地大學(xué)“綠地學(xué)者

綠地之旅”第二期，3月微信主標(biāo)題綠地大學(xué)擴(kuò)招更多綠地學(xué)者即將親赴體驗(yàn)綠地航班、地鐵、某省市內(nèi)容規(guī)劃：1.考察行程安排及地鐵、飛機(jī)、總部、悉尼項(xiàng)目等亮點(diǎn)環(huán)節(jié)展示2.結(jié)合行程亮點(diǎn)制作的地鐵模型、飛機(jī)模型、某省市商品等禮品展示3.綠地云商后續(xù)服務(wù)啟動(dòng)、活動(dòng)信息預(yù)告綠地云商：綠地大學(xué)“開放學(xué)院”第一期，4月微信主標(biāo)題綠地進(jìn)口商品某省市“開進(jìn)”西北綠地大學(xué)|綠地飛機(jī)、綠地地鐵專家公開課內(nèi)容規(guī)劃：1.綠地進(jìn)口商品某省市西北專屬展銷會(huì)亮點(diǎn)展示2.綠地地鐵簽約親歷分享會(huì)暨發(fā)展模式研討會(huì)簡(jiǎn)介3.綠地飛機(jī)簽約親歷分享會(huì)暨海外發(fā)展研討會(huì)簡(jiǎn)介綠地云商：綠地大學(xué)“開放學(xué)院”第二期，時(shí)間待定微信主標(biāo)題登上央視的柴火創(chuàng)客、車庫(kù)咖啡來(lái)西北了綠地大學(xué)|小米地產(chǎn)、海爾創(chuàng)客經(jīng)驗(yàn)公開課內(nèi)容規(guī)劃：1.深圳柴火創(chuàng)客空間經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)看點(diǎn)簡(jiǎn)介2.北京車庫(kù)咖啡經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)看點(diǎn)簡(jiǎn)介3.小米地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)看點(diǎn)簡(jiǎn)介4.海爾創(chuàng)客經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)看點(diǎn)簡(jiǎn)介考察柴火創(chuàng)客空間科技部長(zhǎng)萬(wàn)鋼考察車庫(kù)咖啡綠地西北特刊《三聯(lián)生活》，時(shí)間待定特刊封面主題綠地速度一部企業(yè)版絲路經(jīng)濟(jì)帶巨變史內(nèi)容規(guī)劃：1.闡述綠地23年、西北11年發(fā)展歷程中“綠地速度”這一核心方法論2.總結(jié)“綠地速度”為某省市面貌帶來(lái)的改變3.指出“綠地速度”就是“信心”，是抵御某省市場(chǎng)波動(dòng)的穩(wěn)定器4.表明綠地西北致力于打造集團(tuán)最快“綠地速度”的戰(zhàn)略目標(biāo)5.多維度解讀：營(yíng)銷、技發(fā)、商業(yè)、物業(yè)、合作伙伴、新老客戶某著名企業(yè)文旅特刊曲江特刊4禮品創(chuàng)新綠地地鐵模型、綠地號(hào)飛機(jī)模型集團(tuán)發(fā)生地鐵簽約、綠地號(hào)飛機(jī)這類新聞的時(shí)候我們需要第一時(shí)間采取行動(dòng)，不僅僅通過(guò)有限的名額讓重點(diǎn)老客戶親自去體驗(yàn)還能夠通過(guò)贈(zèng)送這類與熱點(diǎn)事件相關(guān)的禮品，照顧到那些無(wú)法親身體驗(yàn)的大多數(shù)客戶、伙伴和同行綠地進(jìn)口商品某省市DIG商品大禮包DIG雖然位于上海，但是我們可以通過(guò)采購(gòu)商品大禮包并贈(zèng)送給重點(diǎn)老客戶的形式讓他們第一時(shí)間感受到綠地的品牌實(shí)力更進(jìn)一步，我們可以通過(guò)綠地西北微信電商平臺(tái)，所有客戶都可以遠(yuǎn)程采購(gòu)DIG的商品，并由綠地西北配送這等于把DIG提前開進(jìn)了綠地某省市區(qū)綠地某省市紀(jì)念版票某省市銅鑼模型集團(tuán)2015年在某省市時(shí)，綠地西北可以第一時(shí)間采取行動(dòng)制作一批紀(jì)念版票某省市銅鑼模型，贈(zèng)送給所有綠地重點(diǎn)老客戶為客戶送去好彩頭，也彰顯了品牌實(shí)力ONEMORETHING數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父，唐·泰普斯科特之前大家只是專注于生產(chǎn)白色家電的話必然和其他企業(yè)會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)海爾能不能成為一個(gè)像蘋果阿里巴巴那樣的數(shù)字化的大集團(tuán)呢？從我們腳下的錦業(yè)路說(shuō)起這里的寫字樓供應(yīng)已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩西安綠地中心正在面對(duì)寫字樓競(jìng)爭(zhēng)的紅海烏市綠地中某省市中央廣場(chǎng)乃至西北很多項(xiàng)目都處于同類產(chǎn)品嚴(yán)重某省市場(chǎng)環(huán)境恰逢此時(shí)，集團(tuán)提出了“產(chǎn)品力+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式過(guò)去，把產(chǎn)品賣給客戶就是我們的終點(diǎn)現(xiàn)在卻變成了起點(diǎn)因?yàn)榕c客戶維系持久關(guān)系才可能通過(guò)增值服務(wù)源源不斷獲得利潤(rùn)未來(lái)會(huì)不會(huì)發(fā)生這樣的情況西安綠