時尚的表達，是妝與造的共生共美。當故宮紅墻下的漢服妝造刷屏求3分鐘快速成套美學，當度假風妝容與穿搭形成場景化共鳴，我們清晰看見：2026春夏，“妝造一體化”已從潮流熱點升級為消費剛需。消費者不再滿足單品呈現(xiàn)，更渴求風格呼應(yīng)、場景適配與情緒共鳴。作為潮流的發(fā)源地與放大器，抖音電商扎根用戶需求：“漢服妝造”超300億次播放印證熱潮，“上新了!在抖音頭牌看秀”IP助力趨勢破圈，見證從“買單品”到“購整套”的消費轉(zhuǎn)變。我們欣喜地看到，越來越多品牌通過服飾與美妝的協(xié)同創(chuàng)新趨勢為橋，生意為核，我們想和大家分享2026春夏服飾彩妝趨勢的觀察，期待攜手將美學洞察化為產(chǎn)品創(chuàng)新，讓潮流勢能成為增長動能，讓每套妝造都成為潘奕羚VOGUEBusiness中國區(qū)編輯總監(jiān)如果說過去的時尚消費仍以“單品崇拜”為核心，那么在2026年的中國市場，我們看到的是一種更完整、更具情緒密度的審美轉(zhuǎn)向：人們開始以“整體形象”來理解自我。妝容不再是造型的附屬，服裝也不只是風格的外殼，它們在真實生活場景中彼此成就。陸平一POP趨勢/POP設(shè)界董事長2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告在抖音電商“趨勢-內(nèi)容-轉(zhuǎn)化”生態(tài)驅(qū)動下，服飾與彩妝行業(yè)消費鏈路被重塑。妝造一體化成為核心趨勢，正從“場景穿搭”邁向“完整造型”,持續(xù)激活跨品類增長。對比緯度25春夏趨勢26春夏預(yù)測站內(nèi)趨勢站內(nèi)趨勢行業(yè)場女裝/男裝/運動戶外占主導熱度TOP50妝造話題聚焦：多元風格與場景圈層探索深化熱度TOP50妝造話題聚焦：主流風格與場景主導發(fā)布新趨，聯(lián)合品牌打造風格主題，激發(fā)消費者需求人群機會人群機會畫像理性消費，同時注重穿搭美學新菁英群體占主導，新世代人群增長迅速妝造一體化需求升級受自我表達需求和應(yīng)用場景驅(qū)動驅(qū)動時尚消費者購買需求時尚套裝唐裝/中式服裝設(shè)計師潮牌女裝休閑褲服飾品類機會趨勢品類品類藍海藍海：高成長潛力品類，增速領(lǐng)飽+規(guī)模蓄力(GMV增速藍海：高成長潛力品類，增速領(lǐng)飽+規(guī)模蓄力(GMV增速TOP,且具有一定規(guī)模)防曬服防曬服漢服→形制改良，運動鞋連衣裙連衣裙連衣裙連衣裙T恤品類紅海 →膚感與功效并重→調(diào)色粉底液，精準解決選色難題(GMV增速TOP,且具有一定規(guī)模)→啞光霧面主導流行→養(yǎng)膚成分打底，科技賦能妝效定性(GMV規(guī)模TOP2)→高遮瑕啞光妝感主流→水光成膜妝效持續(xù)主流2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告對比緯度25春夏趨勢26春夏預(yù)測對比25年，26年春夏色彩在柔和底色基礎(chǔ)上增加活力亮色，帶來治愈體驗和積極情緒對比25年，26年春夏以服飾風格與彩妝造型的協(xié)同呼應(yīng)傳遞社交情緒、構(gòu)建文化共鳴，深度匹配多場景穿搭新派簡約文化內(nèi)核新派簡約文化內(nèi)核在地輕奢零壓通勤雅韻東方在地輕奢零壓通勤雅韻東方海嶼海嶼微光鬼馬甜心都市假日情緒共鳴輕懶主義社交動能場柔和機能復(fù)古運動場景適配熱練生活社交動能場柔和機能復(fù)古運動場景適配熱練生活對比25年。26年春夏流行單品更注重舒緩基調(diào)，局部細節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計，以及積極活力的元素表達上衣褲裝裙上衣褲裝裙裝中式元素工裝褲波西米亞簡約風機能風美式復(fù)古柔軟線條舒適針織寬松直筒傘擺量感垂墜褲垂墜褲薄紗裙兼具功能與時尚松弛舒適兼具功能與時尚市場宏觀發(fā)展0時尚人群趨勢妝造一體風格春夏備貨指南26春夏-抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告近年來，國家陸續(xù)出臺并落實一系列旨在振興消費、擴大內(nèi)需的政策，國民經(jīng)濟保持健康發(fā)展態(tài)勢。2025年，截至第三季度2025年《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》圍繞餐飲、文旅體育、購物等六大領(lǐng)域，培育消費新場景、壯大新增長點，推動消費新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)涌現(xiàn)?！蛾P(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生《提振消費專項行動方案》為大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求，以增收減負提升消費能力，以高質(zhì)量《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》圍繞加強政策支持、開展促進活動、搭建平臺載體、擴大對外開放、強化標準引領(lǐng)、優(yōu)化消費環(huán)境等6個方面，提出48條具體任務(wù)舉措。2025年前三季度全國居民人均可支配收入1-11月，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大。在細分品類中，服裝、鞋帽、紡織品表現(xiàn)尤為突出，位居銷售榜第二，其零售額已連續(xù)11個月保持同比正增長。同時，化妝品品類也躋身前列，零售總額突破4000億元，且增速高2025年1-11月我國社零總額增長趨勢2025年1-11月社會消費品TOP10品類零售總額日用品類煙酒類飲料類2025年1-11月時尚類消費趨勢服飾類化妝品類線上銷售方面，我國時尚消費領(lǐng)域保持強勁增長。MAT2025期間，服飾鞋帽商品網(wǎng)上零售額持續(xù)攀升，同時24年化妝品線上銷售占比已達52.4%;其中，抖音電商已成為該領(lǐng)域頭部線上銷售渠道。中國時尚消費領(lǐng)域線上銷售表現(xiàn)服飾類網(wǎng)上零售額累計增長(%)服飾類網(wǎng)上零售額累計增長(%)4化妝品類2024年中國化妝品行業(yè)線上線下渠道的銷售市場份額占比■服飾類■化妝品類■服飾類■化妝品類抖音電商平臺1平臺2抖音電商以內(nèi)容生態(tài)為引擎，構(gòu)建了從“內(nèi)容觸發(fā)”到“社交反哺”的消費閉環(huán)，持續(xù)加深“看-搜-買-統(tǒng)購物轉(zhuǎn)化為由內(nèi)容驅(qū)動的發(fā)現(xiàn)式消費。用戶播等內(nèi)容形態(tài)能更直觀、全面地了解商品；48%用戶認同很多新潮53%用戶認為商品推薦與生活場景結(jié)合精準；44%用戶認為抖音電商惠力度；16%用戶信任售后與正品保障42%用戶被平臺時尚主題活動、IP挑戰(zhàn)吸引；29%用戶青睞新品、獨平臺多元內(nèi)容形態(tài)+潮流發(fā)場景化精準推薦+實時化體驗+信任保障體系2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告抖音電商深耕春秋上新與關(guān)鍵禮贈節(jié)點，以獨特內(nèi)容引爆消費熱潮2025年抖音電商平臺銷售趨勢開門紅2025Q3爆發(fā)數(shù)據(jù)來源：抖音電商2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告趨勢定義與權(quán)威發(fā)布強勢宣發(fā)，聯(lián)合定義攜趨勢定義與權(quán)威發(fā)布強勢宣發(fā)，聯(lián)合定義攜手VOGUE,賦予“歐若風”高端時尚基因；詮釋風格內(nèi)核，上升為“散發(fā)自信能量場”的生活方式；高概念創(chuàng)意，引爆期待橫跨明星、時尚、泛娛樂的多元達人矩陣，現(xiàn)場演繹六大子全民共創(chuàng)與場景化種草場景化內(nèi)容，激發(fā)全民共創(chuàng)話題從服飾向美妝等多圈層裂變，催生#我的歐若風人設(shè)等UGC話題；“劇透行動”聚焦早春出游、春上新劇透還是太超前了活動；全域運營，打通轉(zhuǎn)化閉環(huán)創(chuàng)新性地發(fā)動品牌導購參與，實現(xiàn)了從線上到線下聯(lián)動；用戶轉(zhuǎn)化用戶轉(zhuǎn)化內(nèi)容規(guī)模：·上新直播+短視頻總內(nèi)容規(guī)模：·上新直播+短視頻總VV2290億；熱點112個，總曝光85億；搜索激發(fā)：看后搜PV860萬，搜索跨平臺破圈：·外溢全網(wǎng)曝光2.5億+;轉(zhuǎn)化效率：·30%觀看用戶(滲透春上新支付用戶70%);人群價值：·年輕、中高消費且平臺高活；·人均訂單數(shù)+101%,人均GMV+122%;新品爆發(fā)：·首發(fā)新品130萬；·百萬級新爆品8775風格裂變【女裝】#什么是歐若風穿搭【美妝】#歐若妝出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象【童裝】#萌娃也穿上了歐若風【珠寶】#歐若風刮到了珠寶圈2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告上新了T觀潮POP趨勢抖音電商借助直播看秀與創(chuàng)新綜藝，打造沉浸式強互動的潮流新現(xiàn)場「上新了!在抖音，頭排看秀」以時尚休閑類女裝為主的品牌，以時尚休閑類女裝為主的品牌，預(yù)熱總曝光5000萬+其”白日夢旅“上線大秀，以利落衣裝和簡約色彩詮釋夏日風格。秀前劇透大秀進行時秀后發(fā)酵話題登種草榜TOP2曝光4500萬+觀看人次93萬全網(wǎng)總曝光量6000萬+ 4粵25日2世大秀進行時秀后發(fā)酵「美麗的榮耀-首場真人競技爆改直播間」破界融合：以直播綜藝的創(chuàng)新形式，引爆超億級曝光并高效轉(zhuǎn)化銷售創(chuàng)新采用“真人硬核競技PK直播” 強勢樹立品牌“專業(yè)彩妝”印記活動效果活動效果最高在線3萬人直播間曝光全網(wǎng)曝光1.7億數(shù)據(jù)來源：抖音電商時尚人群趨勢26春夏-抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告抖音電商多元內(nèi)容生態(tài)，驅(qū)動用戶妝造一體需求進階超七成消費者認可抖音電商平臺的多元內(nèi)容形態(tài)(短視頻、直播等),能更直觀、全面地了解商品，獲得良好體驗。得益于其強大的內(nèi)容生態(tài)：短視頻與直播作為高表現(xiàn)力載體，龐大的達人生態(tài)與活躍的UGC氛圍共同推動了從了解時尚資訊到購買服飾彩妝的閉環(huán)。抖音電商平臺內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容形式優(yōu)勢：內(nèi)容形式優(yōu)勢：短視頻與直播作為高信息密度、強表現(xiàn)力、高互動性的內(nèi)容載體，能直觀展示“妝造一體”從步驟到效果的全過程，降低了用戶的學習與模仿門檻。創(chuàng)作者生態(tài)優(yōu)勢：龐大的時尚達人、妝造教程博主與品牌賬號構(gòu)成了多層次、專業(yè)化、可持續(xù)的內(nèi)容供給網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)生產(chǎn)趨勢內(nèi)容并引導用戶實踐。用戶參與氛圍優(yōu)勢：活躍的UGC創(chuàng)作、仿妝挑戰(zhàn)、話題互動形成“創(chuàng)作-模仿-再創(chuàng)作”的傳播循環(huán)，推動妝造話題不斷破圈并沉淀為社群文化。抖音電商用戶關(guān)于妝造一體化內(nèi)容討論量攀升，且在平臺完成學習種草下單閉環(huán)鏈路抖音電商平臺上“妝造一體”話題聲量持續(xù)攀升，用戶不僅熱衷學習與分享完整造型視頻，更易被種草并下單關(guān)聯(lián)商品，相關(guān)熱詞如#OOTD、#爆改、#反差等討論活躍。抖音電商平臺“妝造一體”話題討論趨勢“妝造一體”消費者原聲“妝造一體”話題熱詞47歲中年婦女|無美顏無濾鏡每天早上花20分精致打工人上班前30分鐘穿搭化妝日常!32歲的素顏狀態(tài)還可以嗎?妝前妝后區(qū)別大嗎?抖音電商妝造一體消費規(guī)?？焖贁U張，年輕中高消費力女性為中堅力量抖音電商時尚消費同時購買服飾&彩妝規(guī)模增長表現(xiàn)抖音電商時尚消費同時購買服飾&彩妝規(guī)模增長驅(qū)動■23春夏■24春夏■25春夏■23春夏■24春夏■25春夏抖音電商時尚消費人群以女性為主，25-35歲為核心群體且購買力強勁，是貢獻GMV增量的主力；同時18-24歲年輕人群增速顯著,中高消費潛力人群持續(xù)擴容，共同推動平臺增長。品牌與口碑價值(情緒)情緒價值+69%風格+35%風格+35%場景|消費者在具體場景中的完整形象需求，推動妝造一體化趨勢發(fā)展自我表達場景驅(qū)動自我表達場景驅(qū)動娛樂休閑游樂園硬核戶外硬核戶外輕戶外社交活動約會/相親驗通勤職場商務(wù)會議場景|時尚消費者的場景需求進階，從妝造找出圈層歸屬感24春夏25春夏運動圈符號動漫/JK/Lolita/娃圈周邊追星圈游戲圈91%消費者曾通過特定的穿搭或妝容風格，來展現(xiàn)興趣愛好或融入某個圈層文化核心圈層符號應(yīng)援色(如五月天藍色)專屬符號(如五月天“胡蘿卜”卜卜)核心圈層符號專業(yè)裝備(如網(wǎng)球拍、功能服裝)運動禮儀(得體著裝)淡妝，尊的超級清透誰懂!數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮，公開資料收集2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告風格|時尚消費者對多元風格的追求，驅(qū)動風格產(chǎn)品銷售增長與供給升級時尚消費者風格消費需求增長，推動風格產(chǎn)品銷售規(guī)模提升超20%時尚消費者展現(xiàn)出強烈的多元風格探索欲，#抖音風格實驗室話題站內(nèi)播放量70億+;同時人均購買風格數(shù)保持增長，推動風格相關(guān)商品的銷售規(guī)模同比增長超20%。抖音電商時尚消費人均購買風格數(shù)同比增長12%風格固定單一(幾乎只有1種固定風格)風格適度多樣(2-4種不同風格，根據(jù)場合調(diào)整)風格非常多樣(5種以上風格，樂于嘗試多風格)#抖音風格實驗室站內(nèi)播放量70億+#歐若風#戀夏風#氧氣感2.3億+24春夏25春夏當前抖音電商時尚風格供給呈現(xiàn)多元色彩，其中以多巴胺、薄荷曼波為代表的季節(jié)色彩風格占比最高，滿足追求精致氛圍感抖音電商時尚消費風格圖譜抖音電商時尚消費一級風格圈層銷售趨勢給流光給流光風職場通勤中性風潮流街頭日常休閑戶外機能運動休閑學院風X軸：銷售規(guī)?！轮惺絿奔竟?jié)色彩價值|時尚消費者越來越為情緒買單，體驗化消費空間大更看重情緒更看重實用價值，55%價值，45%防曬 不暈染防曬防水性傳遞即時快樂的#多巴胺穿搭(互動量3500w+)傳遞即時快樂的#多巴胺穿搭(互動量3500w+)和代表自信閃耀的#經(jīng)濟上行美(互動量3000w+)和代表自信閃耀的#經(jīng)濟上行美(互動量3000w+)為代表的情結(jié)色彩話#多巴胺-視覺快樂聲量230w+;互動量3500w+#經(jīng)濟上行美-自信閃耀聲量150w+;互動量3000w+結(jié)合消費者風格*場景*情緒價值多元需求，聚類5類時尚消費特色人群根據(jù)決策時的“權(quán)衡標準”,如風格分層風格分層全時全時精致派運動時髦精實用替學家高焦點造型家風格豐富度低高全時人群解讀風格多元且高階，能熟練駕馭多種全時風格；將精致時尚視為生活方式本身，在任何場景都要求風格在線，享受打扮的過程與持續(xù)獲得的自信。中高購買力文化內(nèi)涵類品牌活動EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up3(挑戰(zhàn)互動類),反向營銷類)粉底液膏粉底液膏唇膏/口紅/牛仔褲唇膏/口紅/X軸：人數(shù)占比商品屬性偏好商品屬性偏好服飾裝飾元素(TGl=124)縫線工藝(TGl=120)袖型(TGI=118)可拆卸(TGI=131)涼感(TGI=120)防曬(TGI=117)彩妝延展性(TGI=121)妝感(TGl=112)光澤感(TGI=140)多功能(TGI=131)顯色度(TGI=129)包裝設(shè)計限量款聯(lián)名款I(lǐng)P聯(lián)名合作流行元素品牌價值觀2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告焦點設(shè)計師輕奢品牌設(shè)計師輕奢品牌內(nèi)容偏好真實買家秀風格偏好Y軸：TGI連衣裙牛仔褲氣墊香水氣墊膏唇膏口紅唇卸妝油X軸：人數(shù)占比限量款聯(lián)名款限量款聯(lián)名款明星/網(wǎng)紅推薦服飾拼接設(shè)計(TGI=131)裝飾元素(TGI=121)縫線工藝(TGl=106)彈性(TGl=109)防污(TGl=105)防曬(TGl=104)彩妝色彩飽和度(TGl=114)不拔干(TGl=108)妝感(TGI=107)多功能(TGI=107)貼合度(TGI=103)不卡粉(TGI=106)運動渠道偏好渠道偏好短視頻展示掛鏈劇情情感類新中式國潮場景偏好硬核戶外品牌理念明星/網(wǎng)紅推薦IP聯(lián)名合作一字拖單鞋氣墊牛仔褲徒步鞋品牌理念明星/網(wǎng)紅推薦IP聯(lián)名合作一字拖單鞋氣墊牛仔褲徒步鞋素顏霜唇膏口紅唇休閑褲短外套服飾拼接設(shè)計(TGl=144)裝飾元素(TGl=108)口袋設(shè)計(TGI=105)涼感(TGl=174)防水(TGI=162)防風(TGl=138)彩妝妝感(TGI=101)延展性(TGI=83)多功能(TGl=180)防汗性(TGI=119)防曬值(TGl=107)X軸：人數(shù)占比質(zhì)簡人群解讀風格鮮明統(tǒng)一，偏向極簡質(zhì)簡精致啞光，強調(diào)好氣色與干凈輪廓。渠道偏好渠道偏好品牌自播男女各半35-49歲男女各半二三線城市中等購買力二三線城市中等購買力場景偏好場景偏好文化內(nèi)涵類葉子類目偏好高跟鞋西裝連衣裙短防曬服隔離妝前褲氣墊X軸：人數(shù)占比商品屬性偏好服飾拼接設(shè)計(TGl=144)裝飾元素(TGI=108)口袋設(shè)計(TGl=105)透氣性(TGI=103)耐磨性(TGI=96)抗皺性(TGI=91)彩妝產(chǎn)品質(zhì)地(TGI=98)氣味(TGI=96)貼合度(TGI=95)控油(TGl=103)防汗性(TGI=101)持妝(TGl=95)實用哲學家人群解讀高實用價值驅(qū)動者，風格以實用哲學家經(jīng)典基礎(chǔ)款為核心，追求通勤與生活場景的舒適得體；妝容追求輕透自然，旨品牌偏好30-39歲城市品牌偏好30-39歲城市場景偏好內(nèi)容偏好購買偏好購買偏好Y軸：TGI內(nèi)衣文胸防曬服防曬服服飾口袋設(shè)計(TGl=111)領(lǐng)型(TGl=107)版型(TGI=106)耐磨性(TGI=111)透氣性(TGI=102)防風性(TGI=100)彩妝氣味(TGl=106)質(zhì)地(TGI=101)貼合度(TGI=99)控油(TGl=109)不卡粉(TGI=103)養(yǎng)膚(TGI=101)妝造一體風格26春夏-抖音電商時尚消費趨勢報告當度假成為都市人群的精神需求，一種以海嶼假日為核心的風格興起。以水波光影為靈感，用飄逸面料、閃光元素打造夢幻假日穿搭，將海島老錢風的精致格調(diào)融入設(shè)計內(nèi)核，以海岸符號與質(zhì)感單品演繹松弛感與精致感，將海洋意象與慵懶浪漫帶入生活。MarineShimmer海嶼微光人魚美學MarineShimmer海嶼微光趨勢解析{流行屬性}基礎(chǔ)畫像30-45歲為主，消費力中等偏上，追求“品質(zhì)感+氛圍感”的生活方式生活方式全球漫游|身心平衡能量管理|城市隱逸消費特征消費特征度假氛圍感|日常實穿性投資性消費|松弛愉悅感浪漫襯衫|度假連衣裙量感燈籠褲|條紋單品鞋配鞋配編織鞋|網(wǎng)紗涼鞋編織腰帶|印花絲巾X核心趨勢材質(zhì)&元素X彩妝特點&關(guān)鍵品類濕漉水光清透色系細閃唇蜜碎鉆眼影海洋意象與夢幻質(zhì)感交織，以貝殼白、沙礫褐為基底，還原沙灘的天然肌理；浪沫藍、礁巖藍復(fù)刻海洋的層次色調(diào)，日光黃、珊瑚粉則為整體注珊瑚粉2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}社媒互動量11.9億海妖風航海系穿搭海島風社媒互動量9.1億社媒互動量4523.2萬社媒互動量2.2億社媒互動量1710.9萬秀場表現(xiàn)社媒搜索趨勢polo衫polo衫條紋襯衫條紋毛衣條紋毛衣細閃高光亮片碎鉆閃片液體眼影液體眼影FerrettiToddSnyderCelloSonat注重歐根紗、醋酸緞、真絲、薄紗面料亮片、燙鉆、珠片等裝飾性面料圍裹&抽褶通過圍裹式設(shè)計、細密抽褶打造流動感和輕盈感風格穿搭公式&趨勢單品以流動質(zhì)感與虛幻光澤塑造浪漫度假感，廓形強調(diào)曲線與垂墜感，核心單品為度假連衣裙、薄透襯衫。選用醋酸緞、歐根紗、薄紗等面料凸顯飄逸感，主色為浪沫藍、日光黃，以抽褶、荷葉邊、蕾絲拼接強化浪漫，通過“朦朧光澤+松弛線條”營造夢幻度假氛圍。風格穿搭公式&趨勢單品實現(xiàn)海洋基因的都市化高階轉(zhuǎn)譯，廓形以老錢式松弛流暢為主，單品強調(diào)落肩夾克、直線條襯衫。面料優(yōu)選匹馬棉、絲綿，主色選擇貝殼白、浪沫藍，以日光黃作為點綴。以條紋元素串聯(lián)海洋主題，通過“詮釋老錢式慵懶高級，彩妝特點&關(guān)鍵品類質(zhì)地表現(xiàn)水光嗜喱，呈現(xiàn)水潤的果凍質(zhì)感；質(zhì)地表現(xiàn)水光嗜喱，呈現(xiàn)水潤的果凍質(zhì)感；通過妝面的清透質(zhì)感與冷調(diào)色彩搭配打造清冷妝感。以低飽和、高通透的色彩為主，與沙灘、海洋的自然色彩相呼應(yīng)，以貝殼白、浪沫藍、珊瑚粉、日光黃衍生彩妝色，融入眼影、唇妝、高光。關(guān)鍵品類通過鉆石高光打造通透閃耀的妝效，點綴于顴骨、鼻頭、眼頭等部位。多選用海洋藍色系眼影打底，疊加珠光粉進行提亮。唇部多選用細閃唇蜜或透明唇釉，增加光澤感。透亮貝殼白、珊瑚粉打底，疊加珠光細閃效果。十十Fabrique,多元風格的全球設(shè)計師集合品牌。攜手350+全球優(yōu)秀設(shè)計師打造獨家作品，為現(xiàn)代女性構(gòu)筑獨特衣櫥，秉持對設(shè)計的尊重與時尚長期主義，搭建設(shè)計師與用戶的價值橋梁。薄紗印花氤氳海浪靈韻，褶皺抹胸重塑比例。后背司馬克縮褶增加彈力包容，荷葉邊裙擺靈動。順紆縐面料舒爽軟韌透氣，以暈染印花捕打造專屬妝容衣櫥，助你驚艷世界!它賦予每個人煥變魔力，讓你綻放最美光彩。品牌傾心分享美妝秘訣，將完美妝備收納隨行，以極簡數(shù)字方式，輕松解鎖專業(yè)美妝技藝。底色，可打造日常裸妝到深邃晚宴當都市生活節(jié)奏加快，一種以“流動的松弛美學”為核心的著裝哲學正在崛起。以呼吸感廓形為核心，用智性實用細節(jié)消解職場著裝的緊繃感，將“流動秩序”與“長期主義”融入穿搭，以柔和色系、垂墜面料構(gòu)建舒適與質(zhì)感兼具的流動松弛美學，讓通勤著裝既適配流動秩序|長期主義|智性松弛零壓通勤趨勢解析{流行屬性}基礎(chǔ)畫像基礎(chǔ)畫像生活方式生活方式質(zhì)感生活|內(nèi)在秩序消費特征消費特征鞋配鞋配穆勒鞋|休閑單鞋簡約托特包|素金飾品以低飽和的柔和秩序感為核心，云絮白、珠母云等柔和大地色為基底，匹配零壓松弛感，桃霧粉、霧靄藍等低飽和彩色點綴，松針綠作為深色云絮米珠母云風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}社媒互動量92.9億莫瑞系穿搭莫瑞系穿搭高智穿搭社媒互動量1.5億社媒搜索趨勢水桶包休閑夾克修容柔焦底妝樂福鞋EGONlabZegna注重面料優(yōu)雅的垂墜形以亞麻、真絲、匹馬棉多品類注重口袋裝飾，上衣領(lǐng)部、下裝腰頭等態(tài)，通過動態(tài)擺動感打等天然材質(zhì)，提供親膚為通勤單品增加休閑感部位注重精致質(zhì)感細節(jié)破職場著裝的刻板沉悶觸感與呼吸性設(shè)計風格穿搭公式&趨勢單品將漫游松弛感與都市質(zhì)感相結(jié)合，以翻領(lǐng)夾克、工裝休閑褲等硬朗單品為主體，搭配精簡細節(jié)與灰綠色系，整體以“利落廓形+質(zhì)感面料”營造都市漫游中從容自在的無壓氛圍。Nehera風格穿搭公式&趨勢單品主打“職場單品的松弛化重組”,保留西裝、襯衫等職場經(jīng)典款，通過垂墜面料、微寬松廓形削弱正式感。面料注重天然材質(zhì)，色彩重點選擇柔和云絮米、桃霧粉。整體以“輕職場單品+松弛線條”實現(xiàn)職場得體與日常舒適的兼容。BobbiBrown隨性錐形褲BobbiBrown隨性錐形褲彩妝特點&關(guān)鍵品類妝感風格色彩特點以低飽和柔和色調(diào)為主色，包括裸杏、燕麥奶茶、干枯玫瑰等色彩，運用于唇部、腮紅、眼部，打造高級自然妝容。比波朗云朵唇霜質(zhì)地表現(xiàn)生打霧面妝感，底妝與唇妝呈注重柔和亞光質(zhì)地。關(guān)鍵品類柔焦底妝底妝選擇半啞光或霧面妝效的產(chǎn)品，打造輕盈自然的皮膚狀態(tài)，啞光唇妝唇部追求啞光質(zhì)感，色彩上多選擇裸杏色或干枯玫瑰色，通過膏狀修容打造自然骨相，用于鼻、裸色系眼影眼妝以淺米打底，玫瑰色或棕色暈染眼窩，深色拉長眼尾，2026春夏抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏抖音電商時尚消費趨勢報告絞花編織針織毛衣RalphLauren拉夫勞倫男裝經(jīng)典版棉質(zhì)網(wǎng)眼布Polo絞花編織針織毛衣拉夫勞倫的白襯衫采用標志性100%亞麻面料，透氣垂墜。微寬松版型與圓弧下擺體現(xiàn)松弛剪裁，胸前低調(diào)小馬標保留精致憋而不刻意，是文藝松弛通勤風的基礎(chǔ)款頂配。著我裝者，著我妝。一圣羅蘭著我裝者，著我妝。一圣羅蘭「粉氣墊」作為NO.1高端氣墊，是YSL專為干皮打造的氣墊，輕拍即刻無瑕，深潤細膩至服帖，讓底妝無懼卡粉卡紋，傾皇「圣羅蘭高定粉光」圣羅蘭先生摯愛的粉，極具筋骨，配以經(jīng)典CHEVRON秀場皮革，繪就YSL女性不羈底色。YSL第一支專為混干肌膚定制的持妝粉底液，輕盈“慕斯”質(zhì)地，上妝秒融膚不卡粉，整日持妝不花妝，輕松打造干凈裸光妝效。高定外觀設(shè)計搭配浮雕LOG0,秉承圣羅蘭美學設(shè)計理念，致敬經(jīng)典，藍黃格紋搭配解構(gòu)設(shè)計，交顯高級松弛感。采用新疆長絨棉定織紗線，經(jīng)洗水后整實穿的百搭通勤單品。鏤空繡花條紋襯衫edition攜手SEA,以鏤空繡花還原夏日生機。襯衫的東方感鏤空衣袖，通過高精度激光切割技術(shù)實現(xiàn)精細雕花。設(shè)計融合復(fù)古懷舊與現(xiàn)代極簡，碰撞出穿著的獨特率性與浪漫，映照女性穿著多元格子印花襯衫在快節(jié)奏的社會語境下，回歸內(nèi)在修復(fù)與積極感知的生活本質(zhì)。重構(gòu)輕懶主義的舒適狀態(tài)，強調(diào)服裝與身體的適配性，更注重穿搭帶來的心理療愈價值。服飾上注重舒適感與輕松感，妝容主打自然通透的靈動感，整體將活人感與俏皮感融入日常，連接內(nèi)在情緒與外在生活。趨勢解析{流行屬性}基礎(chǔ)畫像基礎(chǔ)畫像生活方式生活方式服裝服裝消費特征消費特征鞋配鞋配X核心趨勢材質(zhì)&元素X彩妝特點&關(guān)鍵品類靈動妝感舒緩淺蠟色氛圍感腮紅卷翹睫毛感，通過“奶蜜黃+桃酥粉”的淺甜色調(diào)注入金絲雀綠桃酥粉奶蜜黃燕麥灰霧紗藍薰衣草霧2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}社媒互動量66.7億歐若風歐若風田園美學柔系穿搭社媒互動量43.8億社媒互動量7.2億社媒互動量15.7億社媒互動量239.2萬社媒搜索趨勢工裝褲帆布包微水光底妝氛圍腮紅輕薄開衫素顏霜KlosetAknvasDol采用細支紗線與鏤空織法，質(zhì)地輕盈通透，穿著無束縛感環(huán)保且垂墜感佳，易打理花卉元素以珠片、繡花、印花等多樣形式展現(xiàn)，帶來生機與治愈感單品注重浪漫感點綴，包括蝴蝶結(jié)飾、花邊、領(lǐng)部碎花點綴等風格穿搭公式&趨勢單品以向內(nèi)探素的靜謳唇與宗膚舒適感的融合為核心。以空氣感針織開衫，種衣式塞裝等偏柔精感的單品為主體選用絲綿、薄軟針織等親膚面料，通過舒緩低飽和色系與靈動細節(jié)點暖提升氛圍，整體以“欒桃質(zhì)辱+商約扇形”營造靜域療愈的無壓生活氛圍。BobbiBrownBobbiBrown風格穿搭公式&趨勢單品短款襯衫碎花拼接襯衫碎花拼接襯衫升張力，整體以“混搭組合+花卉鉤針短袖上衣百褶工裝半裙鉤針短袖上衣針織迷你單肩包工裝短褲直筒寬松牛仔田園風筒襪直筒寬松牛仔蜜桃色腮紅網(wǎng)面休閑鞋結(jié)飾裝飾領(lǐng)帶網(wǎng)面休閑鞋結(jié)飾裝飾領(lǐng)帶針織托特包彩妝特點&關(guān)鍵品類質(zhì)地表規(guī)：主打細膩微珠光質(zhì)地，強調(diào)光澤的柔和度與細膩度，通過微質(zhì)地表規(guī)：主打細膩微珠光質(zhì)地，強調(diào)光澤的柔和度與細膩度，通過微光底妝和腮紅凸顯整體氛圍感與呼吸感。以舒緩淺蠟色調(diào)打造春日感，整體將粉橘色調(diào)與綠色調(diào)融入腮紅、眼妝、唇妝。關(guān)鍵品類底妝追求輕薄與清透感，通過懶人產(chǎn)品素顏霜、cc霜，打造選用肉桂粉調(diào)、橘調(diào)腮紅打造妝容氛圍感，可點綴自然雀斑。微珠光唇釉打造細膩光澤，不拔干、不卡唇紋，適配懶人“薄涂即出門”的需求。彩瞳花紋選用放射狀高光，融曈自然且通透有神，色彩選用春日粉感。以“童年不同樣”為初心，鼓勵孩童個性成長，提供適配成長的空間與支持。懂成長的兒童時尚品牌，2025年全亞洲銷售額第一，全球以軟萌兔子+愛心字母印花戳中少女心～淺紫調(diào)清新柔和，寬松版型適配多身形，童趣元素+舒適面料，是日常出街、休閑穿搭的甜系利器，輕松拿捏元氣可愛風.校園日常感春系格紋，韓系校園制服的“輕簡化",采用男女童通用的簡約版型，搭配柔和色低飽和色調(diào)格紋撞上泡泡袖，既襯出童真，又讓版型靈動鮮活，動物刺繡圖案傳遞治愈的氛圍Flowersknows花知曉，為女性情緒價值而生。秉持「少女心不設(shè)限」的理念，愿每位女性無論年齡與境遇，都能懷揣少女心，奔赴美好日常。以甜品與法式建筑為設(shè)計內(nèi)核，花知曉美妝禮盒集成眼影、腮紅等多品類，一盤可畫全妝。甜美元素融于高階質(zhì)感，能快速呈現(xiàn)完整精致都市通勤無需繁瑣籌備，彩妝輕描即得精致全妝。從妝前鋪墊到妝后護理，一套覆蓋全流程，適配懶人快速上妝需求與美學質(zhì)感的高效美妝套組，契合都市生活的精致節(jié)奏。I趨勢解讀以全球視角下的在地文化為內(nèi)核，萃取東方、南美、非洲等工藝與現(xiàn)代工藝”共生、”傳統(tǒng)元素與極簡輪廓”融合，轉(zhuǎn)化為當代衣櫥語言，注入人文意新譯|靜奢匠造digenoASLuaU7Y基礎(chǔ)畫像基礎(chǔ)畫像生活方式生活方式雅致格調(diào)|人文浸潤匠心品鑒|藝術(shù)沙龍消費特征消費特征質(zhì)感皮鞋|編織包民俗配飾|手工腰帶與現(xiàn)代審美。亞麻褐陶土棕粉草木青藤編金象牙白2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}社媒互動量65.6億游牧風游牧風禪意新中式社媒互動量2040.7萬社媒互動量27.6億社媒互動量4.5億社媒互動量33.3億秀場表現(xiàn)社媒搜索趨勢東方解構(gòu)襯衫非遺工藝手作工藝EmporioArmaniKeqiaoXuZhiUllaJohnso彰顯在地工藝溫度真絲、提花、醋酸緞等材質(zhì)，通過垂墜光澤為造型注入低調(diào)高級感萃取地域文化符號，進行在地敘事通過手工細節(jié)傳遞匠造細節(jié)，強化在地文化辨識度風格穿搭公式&趨勢單品風格穿搭公式&趨勢單品廓形以松弛隨性與層疊自在為主，單品強調(diào)游牧風馬甲、舒適上衣、松弛闊腿褲，面料優(yōu)選棉麻天然材質(zhì)，以手工編織紋理、民俗配飾串聯(lián)在地主題，通過“游牧符號+日常著裝”油蠟皮鞋油蠟皮鞋松弛闊腿褲POP趨勢POP趨勢彩妝特點&關(guān)鍵品類妝感風格質(zhì)地表現(xiàn)妝面核心質(zhì)地以“盈潤光澤底妝+半啞光彩妝”為核心，僅在局部呈現(xiàn)細碎金屬光澤質(zhì)地，形成豐富層質(zhì)地表現(xiàn)妝面核心質(zhì)地以“盈潤光澤底妝+半啞光彩妝”為核心，僅在局部呈現(xiàn)細碎金屬光澤質(zhì)地，形成豐富層色彩特點以陶土色系和大地色系為核心基底，奠定沉穩(wěn)雅致的妝感，同時融入亮色珠光作為點綴，注入輕奢光澤。盈潤底妝選用盈潤款底妝，打造面部雅奢微光感，可局部散粉定妝。深邃眼妝通過大地色、陶土色眼影暈染眼部，可點綴微金屬珠光，以濃密睫毛選用纖長濃密款睫毛膏增強整體眼妝效果。絲絨口紅選擇絲絨質(zhì)地的紅棕色口紅，打造高級霧面感。一款為旅行設(shè)計的大容量hobo包，靈懋源自TOMFORD(湯姆福特),21世紀真正意義上的奢侈品牌。TOMFORD美妝(TOMFORDBEAUTY)囊括了一系列令人愛不釋手的護膚、彩妝和香氛精品，均以高品質(zhì)和工藝精心打造，展現(xiàn)出設(shè)計師既現(xiàn)代摩登、又奢華高貴的非凡視界。美與張揚之間，締造傳奇都市社交運動及日常場運動美學1元氣活力1社交出片率基礎(chǔ)畫像基礎(chǔ)畫像生活方式生活方式圈層分享|美學消費消費特征消費特征服裝服裝運動衛(wèi)衣|網(wǎng)球裙鞋配鞋配復(fù)古慢跑鞋|休閑板鞋X核心趨勢材質(zhì)&元素軟糯針織彈力面料復(fù)古撞色運動元素混搭X彩妝特點&關(guān)鍵品類核心為“柔系輕氧+質(zhì)感平衡”色彩組合，淺霧淺霧藍淺草綠賽訓綠淺草綠賽訓綠裸灰粉風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}社媒互動量3.8億杜躥互動量1.4億秀場表現(xiàn)社媒搜索趨勢百褶半裙運動polo衫可外穿運動內(nèi)衣好氣色腮紅偽素顏MithridateKentCurwen軟糯針織軟糯針織彈力面料彈力面料注重柔膚質(zhì)感與回彈復(fù)古撞色復(fù)古撞色運動元素混搭運動元素混搭風格穿搭公式&趨勢單品核心單品鎖定復(fù)古polo、百褶網(wǎng)球半裙、棒球服，面料選用軟糯針織與輕彈棉，兼具質(zhì)感與舒適；以運動挎包、球拍包等配飾，打造運動氛圍。整體通過“復(fù)古運動單品+社交場景適配”的穿搭邏輯，適配匹克球、網(wǎng)球等新興小球運動社交場景。FrescobolCarioca風格穿搭公式&趨勢單品廓形以松弛輕量與柔系層疊為主，單品強調(diào)休閑運動衛(wèi)衣、可外穿瑜伽背心、柔系針織開衫、衛(wèi)褲等核心款式，面料優(yōu)選兼具親膚感與柔和質(zhì)感的材質(zhì)，整體打造“柔系運動單品+日常松弛感”的融合穿搭，既契合社交場景的輕精致調(diào)性，又彩妝特點&關(guān)鍵品類質(zhì)地表現(xiàn)自然光澤感為主，保留肌膚原生質(zhì)感輕薄通透質(zhì)地，避免厚重感。質(zhì)地表現(xiàn)自然光澤感為主，保留肌膚原生質(zhì)感輕薄通透質(zhì)地，避免厚重感。以“精致原生感”為核心，打造自然通透的健康氣色，適配輕運動場景和日常精致需求。主打元氣淺橘色、清新珊瑚色等貼近自然膚色的色彩，融入腮紅、唇妝，營造自然健康的氣色。關(guān)鍵品類以輕薄妝感為核心，選用輕薄粉底液，疊加持久定妝噴霧，打造持久“天生好皮”.選用杏粉、珊瑚色等低飽和暖調(diào)色系，輕掃面中，打造自然泛紅的好氣色。用極細水眉筆勾勒毛流，保留眉形的自然弧度，打造“沒畫但精致”的效果，選用防水型遮瑕膏，搭配疵的同時，可抵御運動出汗、輕微蹭擦。T觀朝T觀朝威爾勝(Wilson)創(chuàng)立于1914年，是擁有百年歷史的專業(yè)運動裝備品牌。產(chǎn)品覆蓋籃球、網(wǎng)球、高爾夫等多項運動，并與NBA、美國網(wǎng)球公開賽等頂級賽事深度合作。2021年，品牌推出WilsonSportswear運動生活系列，助力運動員與愛好者在運動與生活中展現(xiàn)真我。以坑條針織+撞色包邊，復(fù)古運動風拉滿；V型Polo領(lǐng)+修身剪裁，兼顧休閑松弛與利落質(zhì)感，經(jīng)靈感源自網(wǎng)球運動服飾，將經(jīng)典百褶裙與連體設(shè)計結(jié)合，收腰版型與百褶裙擺，添加靈動。強調(diào)Beautiful“,以運動致美開啟新篇章。圍繞網(wǎng)球、高爾夫、滑雪、跑步四大菁英運動，夯實專業(yè)運動心智，融入向美理念，多元詮釋運動新美學。Settanta2.0外套延續(xù)比約博格同款經(jīng)典元素，復(fù)刻經(jīng)典的同時進行版型升級，將經(jīng)網(wǎng)球服裝歷史及當下潮流將經(jīng)典與現(xiàn)代完美adidasOriginalsGazell浪潮正回歸核心，將前沿科技面料、精準人硬核機能疾速山徑|戰(zhàn)術(shù)戶外Lifestyle趨勢解析{流行屬性}基礎(chǔ)畫像基礎(chǔ)畫像生活方式生活方式戶外拉練|體能突破巖壁挑戰(zhàn)|社群集結(jié)消費特征消費特征防護全面性|場景適配性美學硬核感|設(shè)計實用性無縫針織上衣|皮膚衣高性能沖鋒衣|功能馬甲輕量訓練鞋|越野鞋運動發(fā)帶|戶外挎包X核心趨勢材質(zhì)&元素防水透濕速干面料功能分區(qū)散熱沖孔X彩妝特點&關(guān)鍵品類X核心色彩色彩遵循“自然基底+能量亮色”的機能感碰撞，苔原綠、礦石灰取自山野環(huán)境色，信號橙、金合歡作為高辨識度的熱烈能量色，能量藍、靜灰紫作為靜灰紫能量藍2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告風格熱度&秀場表現(xiàn)風格熱度{社媒熱度趨勢指數(shù)}山野戶外山野戶外戶外運動穿悟功能性穿搭社媒互動量3.4億社媒互動量125.1萬越野馬甲皮膚衣將無縫針織應(yīng)用于緊身運動上衣、短袖T恤等單品，貼合人體工學曲線，減少運動時的摩擦不適感NikeNike應(yīng)用于防曬服、皮膚衣、跑步短褲等單品，強調(diào)快速吸濕排汗的性能依據(jù)不同部位的運動需求進行分區(qū)拼接設(shè)計，如易摩擦部位用耐磨面料，需透氣部位用透氣面料，實現(xiàn)功能分區(qū)，強調(diào)功能沖鋒衣、沖鋒褲、馬甲等單品，適配多元戶外場景需求風格穿搭公式&趨勢單品城市訓練場穿搭以“輕量專業(yè)+場景適配”為核心，廓形強調(diào)貼合，單品強調(diào)高支撐運動bra、調(diào)高支撐運動bra、無縫針織上衣、速干跑步短褲，面料優(yōu)選超輕量化、原紗防曬、單向?qū)袼俑刹馁|(zhì)，融入輕量壓膠拼接、散熱沖孔等機能元素，整體通過“專業(yè)性能+城市美學”的融合，詮釋硬核玩家的城市訓練風尚。速干跑步短褲風格穿搭公式&趨勢單品山野探索場穿搭以“硬核防護+高效適配”為核心，應(yīng)對復(fù)雜山野環(huán)境與多變路況。廓形以防護實用與靈活利落為主，單品強調(diào)高性能沖鋒衣、功能越野馬甲、戶外拒水褲、越野鞋，面料優(yōu)選防水透濕、耐磨復(fù)合、速干材質(zhì)，融入功能模塊化、輕量壓膠拼接等細節(jié)，整體通過“全面防護+探索性能”的融合，詮釋硬核玩家的山野探索姿態(tài)。彩妝特點&關(guān)鍵品類主打速干成膜與無感輕質(zhì)，降低肌主打速干成膜與無感輕質(zhì)，降低肌膚負擔，無厚重黏膩感，維持清爽妝面狀態(tài)。妝面以自然中性色為主，如淺米色、裸粉色、淺棕色等，貼合裸妝的自然質(zhì)感，同時修復(fù)類產(chǎn)品可融入綠色調(diào)自然色系。曬后修護面霜關(guān)鍵品類集高倍防曬與輕薄妝效于一體，抵御紫外線且均勻膚色，打造運動裸妝效果。選擇輕若無感、長效持妝的底妝產(chǎn)品，打造長效維持的裸妝效果。粉底液選用防水眉膠、極細眉筆，定型眉毛絨毛，打造原生感眉形.選擇具有護唇成分的唇膏，修飾唇色的同時，滋養(yǎng)唇部，避免運動時唇部干燥。率9000+,美國體育運動裝備品牌安德瑪美國體育運動裝備品牌安德瑪(UnderArmour)誕生1996年，主要產(chǎn)品線包括訓練線、跑步線、籃球線、高爾夫系列、運動休閑系列等，產(chǎn)品主打高端科技，如：UAFLOW和UAHOVR中底科技、UARUSH科技等。品牌簽約明星：庫里、強森、朱婷、張偉麗等。安德瑪官方UAVelocitiEl男子跑步運動長袖T恤探路者探路者創(chuàng)立于1999年，2009年上市。品牌定位“舒適、安全、耐用、專業(yè)”,作為國民戶外領(lǐng)軍品牌，持續(xù)為國家重大項目提供裝備支持，包括中國南北極考察、中國航天事業(yè)等。截至2025年末，全國擁有超800家線下門店。26春夏-抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告抖音電商時尚消費格局：女裝主導，運動戶外份額反超男裝且保持強勢增長，內(nèi)衣褲襪、箱包配飾等細分品類潛力迸發(fā)抖音電商時尚消費中，女裝占據(jù)主導份額，運動戶外、男裝與彩妝品類增長顯著,成為拉動整體增長的重要引擎25春夏抖音電商時尚消費一級品類銷售趨勢T恤、連衣裙與休閑褲作為服飾消費基本盤保持穩(wěn)定，彩妝市場則以粉底液/膏、氣墊、口紅和香水產(chǎn)品為主25春夏抖音電商時尚消費服飾TOP葉子類目銷售概覽25春夏抖音電商時尚消費彩妝TOP葉子類目銷售概覽Y軸Y軸金額同比占比均值占比均值斜挎包女裝T恤半身裙YY軸金額同比占比均值占比均值面部底妝社媒聲量由“教程干貨”與“場景功能”類話題組成10月#美妝模范生2億+#底妝教程800w+#遮瑕教程500w+#夏日底妝130w+#防水底妝230w+#服帖底妝210w+#清透底妝320w+#干皮底妝120w+底妝市場向“精致護膚型彩妝”升級功能功效適用膚質(zhì)色號膚質(zhì)功能持久控油不卡粉需求明確供給空白產(chǎn)品粉底液/膏品類的消費集中于50-200元的大眾價格帶，其中100-200元區(qū)間保持快速增長。消費者決策中，功能功效與適用占比均值Y軸金額同比MAT25抖音電商粉底液/膏品類價格趨勢占比均值Y軸金額同比潛力價格帶主力價格帶適用膚質(zhì)118粉底調(diào)和液聲量增長超70%,精準解決消費者容易“買錯色”痛點粉底液消費者常因選錯色號(過深或過淺)而困擾，圍繞“如何拯救”的討論持續(xù)不斷。在此背景下，粉底調(diào)和液社媒聲量同比顯著增長70%+,通過靈活調(diào)色幫助消費者高效解決色號不準問題。精準的校色精準的校色能精確調(diào)整粉底液的色號，常見類型為深色調(diào)和液與淺色調(diào)和液不破壞原有妝效一物多用的多功能性也可單獨作為彩妝產(chǎn)品使用，深色款可作為修容液，淺色款則可作為提亮液面部底妝|隔離產(chǎn)品功效向“膚質(zhì)精研”深度演進占比均值金額Y軸同比妝養(yǎng)合一妝養(yǎng)合一延長“妝效”將粉體或油脂包裹后，減少油膩、厚重感，產(chǎn)品質(zhì)地變得更清爽順滑面部底妝|氣墊消費步入顏值時代，進階為兼具功能屬性的時尚單品Y軸金額同比占比均值Y軸金額同比占比均值____潛力價格帶主力價格帶面部彩妝|面部彩妝消費者追求復(fù)合體驗，關(guān)注色彩顏值功能面部彩妝討論熱度自3月起攀升，7月份達到頂峰；從話題類型看，化妝教程、妝容風格以及挑戰(zhàn)類熱度較高。抖音電商面部彩妝熱門話題彩妝140w+色彩是彩妝消費者決策的核心基礎(chǔ)。在此之上，高顏值包裝與IP聯(lián)名為產(chǎn)品帶來時尚升級；情緒價值滿足了悅己與自信的需求；而功能屬性則趨向復(fù)合，如多合一、一盤多用等。場景需求(如面部綜合、頰彩盤),減少彩妝消費者購買關(guān)注點包裝時尚化的“社交貨幣”面部彩妝|彩妝套裝與彩妝盤分別以高端禮贈與多功能屬性，驅(qū)動市場升級彩妝套裝核心價格區(qū)間為200-400和800元以上，近一年400-8Y軸金額同比Y軸金額同比占比均值占比均值潛力價格帶主力價格帶200-400X軸：金額占比情人節(jié)三八婦Y4軸金額同比Y4占比占比均值X軸：金額占比Y軸金額同比Y軸金額同比占比均值占比均值潛力價格帶主力價格帶面部彩妝|品類趨勢單品唇彩/唇蜜/唇釉唇彩/唇蜜/唇釉不沾杯主打長效持妝與抗轉(zhuǎn)移，適合餐飲、口罩嘟嘟唇成膜/仿生膜口紅感多用唇膏精華唇膏/唇蜜多功能以“干濕兩用”"保濕補水”“多合一”為特點，實膨脹色精華定妝“妝養(yǎng)一體”,實定妝噴霧修容緞光絲綢般自然貼膚，介于啞光與金屬光膨脹感提亮液土豆泥粉質(zhì)與膏狀的優(yōu)點，上妝服帖不飛粉，光碎鉆含大顆粒閃片或偏光粒子，光澤耀眼數(shù)據(jù)來源：抖音電商3月7月8月#純棉T恤520w+#速干T恤510w+#涼感T恤210w+#重磅T恤130w+#百搭T恤1639w+#休閑T恤250w+#個性T恤240w+身材490w+占比均值Y軸金額同比女裝YY軸金額同比男女裝|T恤品類以科技面料創(chuàng)新與精細工藝升級共驅(qū)品類煥新純棉材質(zhì)以其舒適的體感穩(wěn)居T恤面料主導地位。棉麻、萊賽爾、針織及各類混紡面料增長迅速，它們以更豐富的肌理、垂25春夏抖音電商T恤品類面料材質(zhì)趨勢 精梳棉莫代爾絲光棉桑蠶絲純棉桑蠶絲醋酸純棉棉麻亞麻桑蠶絲萊賽爾混紡精梳棉傳統(tǒng)印花工藝憑借其豐富表現(xiàn)力占據(jù)最大銷售份額。同時，防縮水不變形與立體設(shè)計感(如荷葉邊、抽褶、拼接)的工藝顯25春夏抖音電商T恤品類工藝屬性趨勢荷葉邊抽褶拼接抽繩螺紋解構(gòu)設(shè)計印花一Y軸金額同比印花荷葉邊抽褶翻領(lǐng)不變形肌理抽繩數(shù)據(jù)來源：抖音電商2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告外套品類春秋換季期熱度攀升，話題聚焦材質(zhì)與風格穿搭需求外套品類社媒討論熱度于春秋換季期(3月、8月)達高峰，熱門話題圍繞材質(zhì)(如牛仔、冰絲),風格(如減齡、休閑)與場景(如家居、運動)等關(guān)鍵詞展開。25春夏抖音電商外套品類熱門話題#小香風外套370w+#小西裝外套40w+#慵懶感外套230w+場景話題#歐若風外套250w+#沖鋒外套580w+#工裝外套190w+#工裝外套310w+#通勤外套200w+女裝外套保持中端價格消費穩(wěn)定，男裝外套基礎(chǔ)款穩(wěn)固的同時向中高端線升級女裝外套價格區(qū)間中，50-100與100-150元區(qū)間增長較快；男裝外套則以150-200元為核心區(qū)間，同時100-150元和800-1000元價位增速亮眼。25春夏抖音電商外套品類價格趨勢25春夏抖音電商外套品類價格趨勢主力價格帶潛力價格帶潛力價格帶占比均值Y軸金額同比女裝男裝數(shù)據(jù)來源：抖音電商數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女裝|外套品類屬性中，功能性款式、尼龍面料及精細化設(shè)計元素增長潛力較大25春夏抖音電商外套款式趨勢女裝夾克男裝派克服女裝棒球服女裝大碼短外套大碼短外套女裝皮衣短外套皮衣女裝派克服夾克棒球服派克服夾克女裝短外套女裝男裝Y軸金額同比尼龍純棉麂皮牛仔醋酸牛仔純棉棉麻羊毛桑蠶絲Y軸金額同比腰帶花邊雙排指拼接多口袋抽繩連帽花邊翻領(lǐng)拉鏈額同比Y軸金與面料#牛仔套裝270w+#冰絲套裝200w+#衛(wèi)衣套裝200w+#西服套裝160w+#減齡套裝160w+#韓系小套裝70w+#氛圍感套裝50w+#通勤套裝80w+女裝套裝核心價格帶為100-200元區(qū)間，同時百元以下區(qū)間增長較快；男裝則以50-150元區(qū)間為主，近一年50元以下、占比均值Y軸：金額同比男裝女裝2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女裝|套裝以時尚休閑套裝為主導，但在款式、面料與穿著場景上呈現(xiàn)高度細分與多元化發(fā)展25春夏抖音電商套裝款式趨勢大碼套裝職業(yè)女裙套裝職業(yè)女褲套裝時尚套裝西服套裝西服套裝職業(yè)女褲套裝中老年套裝休閑運動套裝時尚套裝職業(yè)女裙套裝時尚套裝大碼套裝中老年套裝瑜伽套裝一休閑運動套裝女裝男裝款式設(shè)計軸金額同比面料面料材質(zhì)套裝面料材質(zhì)中，純棉與亞麻主導市場。混紡材質(zhì)增速最快，棉麻、莫代爾等面料增長同樣顯著。25春夏抖音電商套裝面料材質(zhì)趨勢25春夏抖音電商套裝面料材質(zhì)趨勢純棉純棉F莫代爾織天絲牛仔桑蠶絲亞麻天絲棉麻桑蠶絲Y軸金額同比場場景套裝消費者穿著場景集中于休閑娛樂(出游、聚會)、運動健身(跑步、瑜伽)及日常通勤。25春夏抖音電商套裝場景趨勢休閑娛樂運動健身通勤戶外活動正式場合休閑娛樂看展看展演唱會音樂節(jié)游運動健身羽毛球羽毛球瑜伽健身房舞蹈數(shù)據(jù)來源：抖音電商YY軸金額同比褲裝聲量于盛夏沖高，消費討論高度聚焦款式設(shè)計與材質(zhì)24春夏25春夏3月4月5月6月7月8月#休閑褲3100w+#牛仔短褲1400w+#高腰短褲130w+#冰絲褲780w+#速干褲740w+#百搭神褲1900w+#遛彎褲1100w+褲裝消費聚焦50-100元基本盤，男褲中高端價格帶增長顯著占比均值占比均值女裝主力&潛力女裝主力&潛力男男裝女裝男女裝男彎刀褲Y軸金額同比裝裝牛仔純棉牛仔純棉羊毛天絲休閑娛樂運動健身通勤正式休閑娛樂游游樂場演唱會看展音樂節(jié)音樂節(jié)旅游旅游運動健身跑步瑜伽瑜伽男女裝|趨勢單品唐裝2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女鞋|鞋類消費趨向功能性、性價比和潮流兼具的單品鞋子品類社媒熱度自3月起逐月走高，7月高峰，后在8月份回落；熱門話題圍繞單品款式如洞洞鞋、老爹鞋和風格話題為主。25春夏抖音電商鞋品類互動量趨勢25春夏抖音電商鞋品類熱門話題3月3月4月5月6月7月#潮流男鞋100w+#洞洞鞋3900w+#老爹鞋1300w+鞋類消費基本盤穩(wěn)固，性價比與中等價位成增長新引擎男女鞋均以50-100元區(qū)間為主，50元以下和150-300元區(qū)間增長迅速。25春夏抖音電商鞋品類價格趨勢主力價格帶潛力價格帶Y軸金額同比占比均值男鞋2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告男女鞋|涼鞋向多元款式演進，拖鞋由經(jīng)典款向潮流設(shè)計升級涼鞋款式中洞洞鞋是提及度最高的品類，沙灘涼鞋、高跟涼鞋、粗跟涼鞋等構(gòu)成豐富的風格矩陣。流行元素增長點則為蝴蝶25春夏涼鞋社媒熱門款式詞云YY軸金額同比25春夏抖音電商涼鞋流行元素趨勢漁網(wǎng)流蘇夾趾印花金屬細帶拖鞋款式以人字拖、包頭拖、一字拖等為主，穆勒拖、勃肯拖、漁夫鞋等也有較高熱度；拖鞋流行元素以坡跟、拼接、網(wǎng)布、25春夏拖鞋社媒熱門款式詞云25春夏抖音電商拖鞋流行元素趨勢YY軸金額同比撞色H拖魔術(shù)貼果凍拖數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女鞋|趨勢單品V形尖口設(shè)計無系帶運動戶外|防曬品類向場景化、時尚化、配飾化演進，消費者#防曬神器1000w+#遮陽防曬800w+#防曬衣穿搭560w+#物理防曬250w+#軍訓防曬1300w+#夏日防曬400w+#防曬新中式70w+。。Y軸金額同比25春夏抖音電商防曬價格趨勢占比均值占比均值主力價格帶潛力價格帶數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動戶外|防曬品類從功能裝備演變?yōu)闀r尚單品，兼具款式多樣性與功能專業(yè)性Y收腰科技機能透氣防紫外線防水輕量正肩款式功能Y軸金額同比額同比把抗皺輕量搭配單品運動戶外|運動裙價格帶向兩端拓展，功能細分與場景穿搭共同驅(qū)動品類增長24春夏一25春夏3月5月6月7月8月3月#運動短裙420w+#運動連衣裙210w+#運動半身裙50w+#運動百褶裙40w+#網(wǎng)球裙180w+#羽毛球裙110w+#運動速干裙70w+運動裙價格核心區(qū)間為800-1000元和50Y軸金額同比占比均值數(shù)據(jù)來源：抖音電商2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告運動戶外|運動裙市場由經(jīng)典基礎(chǔ)款與潮流色系共同定義從銷售占比看，從銷售占比看，A字裙憑借其經(jīng)典實穿性占據(jù)主導。增長則來自更具設(shè)計感的款式，蛋糕裙、花苞裙和工裝裙在25年春夏增長迅速，顯示出消費者對風格化和功能性的雙重追求。25春夏抖音電商運動裙款式趨勢蛋糕裙A字裙花苞裙工裝裙Y軸金額同比運動裙在顏色上呈現(xiàn)明確分野。棕色、白色、黑色等經(jīng)典色系擁有最高的社媒討論熱度，構(gòu)成了市場基本盤；而熒光色、馬卡龍色等鮮明亮色則是增長最快棕色系白色系黑色系紅色系藍色系棕色系熒光綠黑色系運動戶外|運動鞋消費以大眾價格區(qū)間為主，且價格升級趨勢顯著#適合跑步的運動63w+#跑步運動鞋22w+#慢跑鞋800w+#赤足鞋210w+#軟底軟面穿上超舒服#運動鞋搭一切310w+#休閑運動鞋200w+#運動鞋推薦150w+運動鞋價格區(qū)間中，200-300元滿足大眾專業(yè)入門需求，800-1000元代表品質(zhì)升級。同時，50-100元、100-150元及X軸：金額占比Y軸金額同比占比均值同比均值數(shù)據(jù)來源：抖音電商上新了上新了數(shù)據(jù)來源：抖音電商YY軸金額同比運動戶外|運動鞋市場由經(jīng)典款主導，同時向滿足細分場景的專業(yè)款升級運動鞋款式中，經(jīng)典款跑步鞋占據(jù)銷售主導，場景化如運動沙灘鞋運動鞋款式中，經(jīng)典款跑步鞋占據(jù)銷售主導，場景化如運動沙灘鞋、網(wǎng)球鞋，專業(yè)化鞋款如健步鞋、專業(yè)跑鞋25春夏抖音電商運動鞋款式趨勢德訓鞋排球鞋網(wǎng)球鞋運動拖鞋健步鞋老爹鞋功功能運動鞋功能中，透氣、減震緩震等基礎(chǔ)功能銷售占比最高，支撐、防滑與耐磨等專業(yè)功能增長迅速。25春夏抖音電商運動鞋功能趨勢支撐回彈輕量輕便2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告2026春夏·抖音電商時尚消費趨勢報告數(shù)據(jù)來源：抖音電商Y軸Y軸金額同比運動戶外|戶外鞋增長由場景需求與功能細分驅(qū)動戶外鞋聲量隨夏季戶外活動升溫，內(nèi)容熱議圍繞“溯溪”“玩水”等場景穿搭展開戶外鞋品類25年春夏社媒熱度波動上升，7-8月為高峰；熱門討論圍繞戶外穿搭、去玩水的地方、夏日溯溪等場景化話題。25春夏抖音電商戶外鞋互動量趨勢24春夏025春夏3月4月5月6月7月25春夏抖音電商戶外鞋熱門話題#溯溪鞋350w+#登山徒步鞋180w+#戶外洞洞鞋120w+#戶外慢跑鞋110w+#去玩水的地方2600w+#夏日溯溪ootd340w+功能話題#防滑登山鞋380w+#防水戶外鞋390w+戶外鞋價格增長分化，中高端與性價比區(qū)間并進，趨勢單品精準對應(yīng)細分場景戶外鞋呈現(xiàn)價格帶分化格局：主力區(qū)間中，200-300元增長放緩，而1000-1500元保持高增速；新興區(qū)間里，150-200元增長最快，其次為50-100元區(qū)間。同時，營地鞋、溯溪鞋等場景細分款式增長迅速。25春夏抖音電商戶外鞋價格趨勢