2025年大學康養(yǎng)休閑旅游服務（康養(yǎng)項目策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種康養(yǎng)項目策劃理念強調人與自然的和諧共生，注重生態(tài)環(huán)境的保護與利用？A.傳統(tǒng)養(yǎng)生理念B.現(xiàn)代醫(yī)學康養(yǎng)理念C.生態(tài)康養(yǎng)理念D.文化康養(yǎng)理念答案：C2.康養(yǎng)項目策劃中，對目標客戶群體進行精準定位時，不需要考慮的因素是？A.年齡B.性別C.興趣愛好D.項目名稱答案：D3.一個成功且具有特色的康養(yǎng)項目，其核心競爭力不包括以下哪項？A.獨特的康養(yǎng)服務內容B.優(yōu)質的服務團隊C.高昂的宣傳費用D.良好的客戶口碑答案：C4.康養(yǎng)項目中的運動康養(yǎng)板塊，以下哪種運動方式不太適合老年人？A.太極拳B.瑜伽C.馬拉松D.八段錦答案：C5.在策劃康養(yǎng)旅游項目時，關于旅游線路的設計，以下說法錯誤的是？A.要考慮景點的連貫性B.無需考慮游客的身體承受能力C.可設置特色體驗環(huán)節(jié)D.應包含休息調整節(jié)點答案：B6.康養(yǎng)項目策劃中，對于文化元素的融入，以下做法正確的是？A.隨意拼湊文化內容B.深入挖掘當?shù)靥厣幕⒂袡C結合C.忽視文化內涵只注重形式D.只采用外來文化元素答案：B7.以下哪種康養(yǎng)項目類型側重于通過飲食來調節(jié)身體機能？A.溫泉康養(yǎng)項目B.食療康養(yǎng)項目C.森林康養(yǎng)項目D.音樂康養(yǎng)項目答案：B8.策劃康養(yǎng)項目時，對于場地的選擇，不需要重點考慮的是？A.周邊醫(yī)療資源B.交通便利性C.場地租金高低D.自然環(huán)境質量答案：C9.康養(yǎng)項目中的心理疏導服務，主要針對的人群不包括？A.長期壓力大的上班族B.患有嚴重身體疾病的患者C.情緒波動較大的老年人D.健康的青少年答案：D10.關于康養(yǎng)項目策劃中的市場調研，以下說法正確的是？A.只需要了解當前市場情況B.無需關注競爭對手C.要分析市場趨勢和潛在需求D.調研結果對策劃影響不大答案：C第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共20分）答題要求：本大題共5小題，每空2分。請將答案填寫在相應的橫線上。1.康養(yǎng)項目策劃的基本原則包括科學性原則、創(chuàng)新性原則、______原則和可持續(xù)發(fā)展原則。答案：個性化2.常見的康養(yǎng)旅游目的地類型有海濱康養(yǎng)型、山地康養(yǎng)型、______康養(yǎng)型等。答案：森林3.康養(yǎng)項目中的康復理療服務通常包括物理治療、______治療等。答案：中醫(yī)4.文化康養(yǎng)項目策劃中，可融入的文化元素有民俗文化、______文化等。答案：歷史5.策劃康養(yǎng)項目時，要根據(jù)目標客戶群體的需求特點，合理配置______資源。答案：康養(yǎng)服務三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述康養(yǎng)項目策劃中如何進行市場定位？答案：首先要分析市場需求，通過調研了解不同人群對康養(yǎng)服務的需求特點和規(guī)模。然后研究競爭對手，明確自身優(yōu)勢與不足。接著結合自身資源和特色，確定目標客戶群體，如年齡、健康狀況、消費能力等。最后根據(jù)目標客戶需求，確定項目的核心服務內容、特色及市場競爭優(yōu)勢，精準定位市場。2.舉例說明在康養(yǎng)項目中如何融入運動康養(yǎng)元素？答案：比如在項目中設置專業(yè)的運動康復中心，配備專業(yè)設備，為有運動損傷或康復需求的人群提供服務。開展適合不同年齡段的運動課程，像為老年人設計溫和的太極拳、八段錦課程，為中青年人設計瑜伽、普拉提課程等。還可打造戶外運動場地，如森林徒步小徑、山地騎行路線等，讓人們在自然環(huán)境中進行運動康養(yǎng)。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目策劃，計劃打造集醫(yī)療康養(yǎng)、休閑度假、文化體驗為一體的綜合性康養(yǎng)小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)選址在風景秀麗、生態(tài)良好的山區(qū)，周邊有一定的醫(yī)療資源。項目規(guī)劃有高端康養(yǎng)酒店提供舒適住宿，專業(yè)的康復醫(yī)院進行疾病治療和康復，還有各種文化場館展示當?shù)靥厣幕?。同時設置了豐富的休閑娛樂設施，如溫泉浴場、健身房等。1.分析該康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目策劃的優(yōu)勢與不足。（8分）優(yōu)勢在于選址生態(tài)良好且周邊有醫(yī)療資源，為康養(yǎng)提供了自然和醫(yī)療基礎。規(guī)劃了多種功能設施，能滿足不同需求。不足可能在于山區(qū)交通便利性可能較差，對游客進出有一定影響。文化場館展示當?shù)靥厣幕幕顒拥牟邉澓蜕疃润w驗可能不夠豐富。休閑娛樂設施相對傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新性和獨特性。2.針對不足提出改進建議。（7分）針對交通問題，可加強與周邊交通樞紐的連接，開通專線班車或改善公共交通。對于文化體驗不足，增加文化活動策劃，如定期舉辦民俗表演、文化講座、手工藝制作體驗等。休閑娛樂設施方面，可引入一些新穎的項目，如虛擬現(xiàn)實體驗、特色戶外運動賽事等，提升項目的吸引力和競爭力。五、策劃方案題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下需求，設計一個簡單的康養(yǎng)項目策劃方案。需求：為城市中工作壓力大、缺乏運動的上班族設計一個周末兩天的康養(yǎng)體驗項目。地點在城市周邊的生態(tài)度假區(qū)。方案：第一天，上午安排專業(yè)的健身教練帶領上班族進行森林有氧運動，如慢跑、瑜伽等，讓他們在自然環(huán)境中放松身心。中午在度假區(qū)享用營養(yǎng)豐富的有機午餐。下午組織冥想放松課程，幫助緩解壓力。晚上安排溫泉浴，促進血液循環(huán)