2025年大學（旅游管理）旅游產(chǎn)品開發(fā)綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種不屬于旅游產(chǎn)品開發(fā)中常見的資源整合方式（）A.景區(qū)與周邊餐飲企業(yè)合作B.旅行社獨自開發(fā)新線路C.酒店與在線旅游平臺合作D.旅游目的地聯(lián)合營銷答案：B2.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，市場調(diào)研的核心目的是（）A.了解競爭對手情況B.掌握旅游資源分布C.發(fā)現(xiàn)潛在市場需求D.評估旅游設(shè)施狀況答案：C3.旅游產(chǎn)品的生命周期不包括以下哪個階段（）A.導入期B.成熟期C.穩(wěn)定期D.衰退期答案：C4.以下關(guān)于旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘的說法，錯誤的是（）A.深入研究當?shù)貧v史文化B.忽視游客文化背景差異C.結(jié)合民俗風情融入產(chǎn)品D.從傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取靈感答案：B5.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，產(chǎn)品定位的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.企業(yè)領(lǐng)導意愿B.市場細分結(jié)果C.旅游資源豐富程度D.廣告宣傳效果答案：B6.哪種類型的旅游產(chǎn)品更注重體驗性（）A.觀光型B.度假型C.文化體驗型D.商務型答案：C7.旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，創(chuàng)意來源不包括（）A.游客反饋B.行業(yè)趨勢C.閉門造車D.新技術(shù)應用答案：C8.以下哪項不是旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要因素（）A.獨特的品牌形象B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量C.頻繁的價格波動D.良好的品牌傳播答案：C9.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，對于團隊游產(chǎn)品，行程安排要考慮的不包括（）A.景點游覽時間B.交通銜接C.游客個人興趣D.餐飲安排答案：C10.以下哪種旅游產(chǎn)品適合親子家庭（）A.徒步探險游B.高端商務游C.主題樂園游D.文化古跡深度游答案：C11.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，技術(shù)應用主要體現(xiàn)在（）方面A.僅線上預訂系統(tǒng)B.景區(qū)智能導覽、虛擬現(xiàn)實體驗等C.旅游大巴調(diào)度D.酒店客房清潔答案：B12.旅游產(chǎn)品組合策略不包括（）A.擴大產(chǎn)品組合B.縮減產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品升級D.產(chǎn)品降價答案：D13.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，目標市場選擇的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.市場細分C.市場定位D.市場推廣答案：B14.哪種旅游產(chǎn)品會更強調(diào)個性化服務（）A.大眾旅游團B.定制旅游產(chǎn)品C.常規(guī)跟團游D.低價旅游產(chǎn)品答案：B15.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計不包括（）A.宣傳冊設(shè)計B.品牌標識設(shè)計C.服務人員著裝D.景區(qū)門票樣式答案：C16.旅游產(chǎn)品開發(fā)要考慮的社會因素不包括（）A.當?shù)鼐用駪B(tài)度B.社會文化傳統(tǒng)C.旅游淡旺季差異D.國家政策法規(guī)答案：C17.以下關(guān)于旅游產(chǎn)品價格策略的說法，正確的是（）A.低價一定能吸引游客B.高價產(chǎn)品無市場C.應根據(jù)產(chǎn)品定位定價D.價格與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)答案：C18.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，重點打造的不包括（）A.鄉(xiāng)村自然風光B.鄉(xiāng)村民俗文化C.城市繁華景象D.鄉(xiāng)村特色美食答案：C19.旅游產(chǎn)品開發(fā)中，產(chǎn)品更新?lián)Q代的依據(jù)不包括（）A.游客需求變化B.競爭對手推出新產(chǎn)品C.企業(yè)資金狀況D.行業(yè)技術(shù)發(fā)展答案：C20.哪種旅游產(chǎn)品更適合年輕人追求刺激的需求（）A.海濱度假游B.紅色文化游C.蹦極、攀巖等極限運動游D.歷史文化名城游答案：C第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述旅游產(chǎn)品開發(fā)中如何進行市場定位。2.說明旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘的主要方法。（二）論述題（共20分）答題要求：論述觀點明確，邏輯清晰，每題20分。1.論述旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)對旅游企業(yè)發(fā)展的重要性。（三）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀案例，分析問題，每題10分。材料：某旅游景區(qū)原本以自然風光吸引游客，但隨著周邊景區(qū)競爭加劇，游客量逐漸下滑。景區(qū)管理部門決定開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，推出了以當?shù)孛袼孜幕癁橹黝}的體驗游項目，包括民俗表演、傳統(tǒng)手工藝制作體驗等，同時加強了與旅行社的合作，加大宣傳推廣力度。經(jīng)過一段時間運營，游客量明顯回升。問題：分析該景區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)成功的原因。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學知識回答問題，每題10分。材料：隨著人們生活水平提高，對旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高。一些旅游企業(yè)開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新，推出了如“慢旅游”產(chǎn)品，讓游客深入體驗當?shù)厣?，而不是走馬觀花式游覽。同時，利用大數(shù)據(jù)分析游客需求，精準開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。問題：請根據(jù)材料分析旅游產(chǎn)品開發(fā)應如何適應市場變化。（五）方案設(shè)計題（共10分）答題要求：根據(jù)給定主題設(shè)計旅游產(chǎn)品開發(fā)方案，每題10分。主題：以某歷史文化名城為背景，設(shè)計一款適合學生群體的文化研學旅游產(chǎn)品。答案：1.旅游產(chǎn)品開發(fā)中進行市場定位，首先要進行市場細分，依據(jù)地理、人口、心理、行為等因素將整體市場劃分為不同細分市場。然后評估各細分市場的規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等。接著選擇目標市場，考慮自身資源、能力與目標市場需求、競爭優(yōu)勢的匹配度。最后確定產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品在目標市場中的獨特形象、價值主張等，如高端豪華、經(jīng)濟實惠、文化深度體驗等。2.旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘的主要方法有：深入研究當?shù)貧v史文化典籍、傳說故事等，從中提取精華融入產(chǎn)品；走訪當?shù)乩先?、民俗藝人等，了解傳統(tǒng)民俗風情并轉(zhuǎn)化為體驗項目；對當?shù)貍鹘y(tǒng)藝術(shù)形式如音樂、舞蹈、繪畫等進行創(chuàng)新演繹，呈現(xiàn)在旅游產(chǎn)品中；梳理當?shù)貧v史發(fā)展脈絡，以時間為線索設(shè)計文化體驗線路；將當?shù)靥厣ㄖ?、傳統(tǒng)手工藝制作等與旅游活動相結(jié)合，讓游客親身感受文化魅力。1.旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)對旅游企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象能吸引更多游客，提高市場競爭力。它有助于企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出，獲取更高的市場份額。品牌建設(shè)能增強游客忠誠度，游客因認可品牌而更愿意重復購買產(chǎn)品和推薦給他人。還能提升企業(yè)的美譽度和知名度，為企業(yè)拓展業(yè)務、開展合作等創(chuàng)造有利條件，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。案例分析題答案：該景區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)成功的原因在于：一是精準把握市場變化。意識到周邊競爭加劇，原產(chǎn)品吸引力下降，及時調(diào)整策略。二是深入挖掘當?shù)匚幕Y源，開發(fā)民俗文化體驗游項目，滿足游客對文化體驗的需求。三是加強與旅行社合作，借助其渠道擴大產(chǎn)品影響力和覆蓋面。四是加大宣傳推廣力度，有效提升了產(chǎn)品知名度，吸引更多游客前來。材料分析題答案：旅游產(chǎn)品開發(fā)適應市場變化，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出“慢旅游”產(chǎn)品滿足游客對高品質(zhì)旅游的需求。利用大數(shù)據(jù)分析游客需求，實現(xiàn)精準開發(fā)，針對不同游客群體特點打造特色旅游產(chǎn)品。關(guān)注市場趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)品定位和功能，以適應不斷變化的市場環(huán)境，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。方案設(shè)計題答案：以某歷史文化名城為背景，為學生群體設(shè)計的文化研學旅游產(chǎn)品如下：行程安排上，第一天參