2025年高職第二學(xué)年（營(yíng)銷與策劃）整合營(yíng)銷傳播試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是（）A.以產(chǎn)品為中心B.以消費(fèi)者為中心C.以企業(yè)為中心D.以市場(chǎng)為中心2.以下不屬于整合營(yíng)銷傳播工具的是（）A.廣告B.公關(guān)C.直銷D.生產(chǎn)3.整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)傳播信息的（）A.多樣性B.分散性C.一致性D.隨意性4.企業(yè)通過各種渠道與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通的目的是（）A.增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度C.建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系D.降低成本5.整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的制定首先要進(jìn)行（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略選擇D.預(yù)算編制6.品牌形象在整合營(yíng)銷傳播中扮演著（）的角色A.基礎(chǔ)B.核心C.輔助D.無關(guān)緊要7.整合營(yíng)銷傳播的效果評(píng)估主要依據(jù)（）A.銷售額B.利潤(rùn)C(jī).傳播目標(biāo)的達(dá)成情況D.市場(chǎng)份額8.以下哪種營(yíng)銷傳播方式具有精準(zhǔn)性高的特點(diǎn)（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.雜志廣告9.整合營(yíng)銷傳播中，內(nèi)部傳播的對(duì)象主要是（）A.消費(fèi)者B.合作伙伴C.員工D.股東10.企業(yè)在進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播時(shí)，要考慮不同媒體的（）A.價(jià)格B.知名度C.覆蓋范圍D.美觀程度11.整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)的（）A.獨(dú)立性B.綜合性C.單一性D.隨意性12.以下屬于整合營(yíng)銷傳播中關(guān)系營(yíng)銷范疇的是（）A.客戶關(guān)系管理B.產(chǎn)品研發(fā)改進(jìn)C.包裝設(shè)計(jì)D.渠道拓展13.整合營(yíng)銷傳播的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)（）A.短期銷售增長(zhǎng)B.長(zhǎng)期品牌價(jià)值提升C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.知名度提高14.在整合營(yíng)銷傳播中，口碑傳播屬于（）傳播方式A.人際B.大眾C.組織D.網(wǎng)絡(luò)15.企業(yè)制定整合營(yíng)銷傳播策略時(shí)，需考慮的市場(chǎng)因素不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.市場(chǎng)趨勢(shì)16.整合營(yíng)銷傳播中，事件營(yíng)銷的作用是（）A.吸引關(guān)注B.降低成本C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.增加員工福利17.以下哪種營(yíng)銷傳播渠道具有互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)（）A.廣播B.社交媒體C.戶外廣告D.電視廣告18.整合營(yíng)銷傳播要求企業(yè)各部門之間（）A.各自為政B.相互協(xié)作C.互不干涉D.競(jìng)爭(zhēng)為主19.品牌定位在整合營(yíng)銷傳播中的作用是（）A.確定傳播方向B.增加產(chǎn)品功能C.降低價(jià)格D.提高產(chǎn)量20.整合營(yíng)銷傳播中，數(shù)據(jù)挖掘的目的是（）A.發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者潛在需求B.提高生產(chǎn)效率C.降低庫存D.更新產(chǎn)品包裝第II卷（非選擇題共60分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分，共10分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，少選、多選、錯(cuò)選均不得分。1.整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)包括（）A.以消費(fèi)者為導(dǎo)向B.傳播手段的整合C.傳播信息的一致性D.注重長(zhǎng)期關(guān)系建立E.強(qiáng)調(diào)成本控制2.以下屬于整合營(yíng)銷傳播中促銷策略的有（）A.打折優(yōu)惠B.贈(zèng)品C.抽獎(jiǎng)D.會(huì)員制度E.公益活動(dòng)3.整合營(yíng)銷傳播中，可利用的新媒體平臺(tái)有（）A.微信B.微博C.抖音D.今日頭條E.淘寶4.企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播時(shí)，需要考慮的傳播要素有（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播對(duì)象E.傳播效果5.整合營(yíng)銷傳播對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的作用有（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌形象C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度D.降低品牌成本E.擴(kuò)大品牌影響力三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分，共10分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.整合營(yíng)銷傳播就是各種營(yíng)銷傳播工具的簡(jiǎn)單相加。（）2.消費(fèi)者是整合營(yíng)銷傳播的核心關(guān)注點(diǎn)。（）3.整合營(yíng)銷傳播不需要考慮傳播成本。（）4.品牌形象一旦確立就無需改變。（）5.口碑傳播對(duì)整合營(yíng)銷傳播沒有作用。（）6.整合營(yíng)銷傳播中，線上傳播和線下傳播無需協(xié)同。（）7.企業(yè)內(nèi)部傳播不重要，關(guān)鍵是外部傳播。（）8.整合營(yíng)銷傳播的效果評(píng)估只看短期銷售額。（）9.事件營(yíng)銷可以快速提升品牌知名度。（）10.整合營(yíng)銷傳播只適用于大型企業(yè)。（）四、案例分析題（共20分）材料：某化妝品公司推出一款新的美白面霜。該公司通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)消費(fèi)者主要關(guān)注美白效果、安全性和價(jià)格。于是，公司制定了整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃。首先，在電視廣告中突出產(chǎn)品的美白效果和成分的安全性；同時(shí)，在社交媒體上發(fā)布用戶使用產(chǎn)品后的真實(shí)反饋，并舉辦線上美白知識(shí)講座；在線下，與各大商場(chǎng)合作進(jìn)行促銷活動(dòng)，如買一送一。此外，公司還邀請(qǐng)了知名美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦。答題要求：請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該化妝品公司的整合營(yíng)銷傳播策略，并回答以下問題。1.該公司針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)采取了哪些傳播策略？（10分）2.請(qǐng)舉例說明該公司如何利用線上線下渠道進(jìn)行整合傳播？（10分）五、策劃題（共20分）材料：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)客戶群體為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。該品牌注重時(shí)尚與功能性的結(jié)合。答題要求：請(qǐng)為該運(yùn)動(dòng)品牌制定一份整合營(yíng)銷傳播策劃方案，包括目標(biāo)設(shè)定、傳播渠道選擇、傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面。1.設(shè)定該品牌新運(yùn)動(dòng)鞋的整合營(yíng)銷傳播目標(biāo)。（5分）2.選擇至少三種適合的傳播渠道，并說明理由。（10分）3.設(shè)計(jì)針對(duì)目標(biāo)客戶群體的傳播內(nèi)容。（5分）答案：一、選擇題1.B2.D3.C4.C5.A6.B7.C8.B9.C10.C11.B12.A13.B14.A15.C16.A17.B18.B19.A20.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCDE5.ABCE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、案例分析題1.針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的美白效果，通過電視廣告突出展示；對(duì)于安全性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分；針對(duì)價(jià)格，在線下開展買一送一促銷活動(dòng)。2.線上利用社交媒體發(fā)布用戶真實(shí)反饋和舉辦講座，線下與商場(chǎng)合作促銷，邀請(qǐng)美妝博主試用推薦，實(shí)現(xiàn)了線上線下渠道的整合傳播，相互補(bǔ)充，擴(kuò)大影響力。五