2025年高職第三學(xué)年（會(huì)展品牌管理）品牌建設(shè)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.會(huì)展品牌的核心價(jià)值是（）A.品牌形象B.品牌定位C.品牌個(gè)性D.品牌文化2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展品牌建設(shè)的要素（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌服務(wù)D.品牌價(jià)格3.會(huì)展品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足目標(biāo)客戶需求B.突出品牌特色C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化D.以上都是4.品牌形象塑造的主要途徑不包括（）A.廣告宣傳B.參展體驗(yàn)C.降低成本D.口碑傳播5.會(huì)展品牌個(gè)性塑造應(yīng)注重（）A.獨(dú)特性B.一致性C.情感共鳴D.以上都是6.品牌文化建設(shè)的核心是（）A.價(jià)值觀B.歷史C.故事D.活動(dòng)7.會(huì)展品牌傳播的主要渠道有（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)D.以上都是8.品牌知名度提升的有效方法是（）A.舉辦大型活動(dòng)B.降低參展費(fèi)用C.減少宣傳投入D.更換品牌標(biāo)識(shí)9.會(huì)展品牌美譽(yù)度的建立基于（）A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.低價(jià)策略C.頻繁參展D.大量廣告10.品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)的重要手段是（）A.提供優(yōu)惠政策B.舉辦會(huì)員活動(dòng)C.降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)D.更換合作供應(yīng)商11.會(huì)展品牌建設(shè)中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.獲取客戶需求C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.以上都是12.品牌定位的依據(jù)不包括（）A.市場(chǎng)需求B.企業(yè)實(shí)力C.領(lǐng)導(dǎo)喜好D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)13.品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.易于識(shí)別D.以上都是14.會(huì)展品牌個(gè)性的形成主要依賴于（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)C.品牌傳播內(nèi)容D.以上都是15.品牌文化傳播的方式有（）A.主題活動(dòng)B.宣傳資料C.員工行為D.以上都是16.品牌傳播效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）A.曝光量B.參與人數(shù)C.品牌知名度D.員工滿意度17.提升品牌知名度的短期策略是（）A.舉辦系列活動(dòng)B.投放廣告C.優(yōu)化品牌標(biāo)識(shí)D.加強(qiáng)客戶關(guān)系管理18.會(huì)展品牌美譽(yù)度提升的長(zhǎng)期措施是（）A.提高服務(wù)質(zhì)量B.降低價(jià)格C.減少宣傳D.更換品牌名稱19.品牌忠誠(chéng)度維護(hù)的方法有（）A.提供專屬服務(wù)B.定期回訪客戶C.不斷創(chuàng)新D.以上都是20.品牌建設(shè)過(guò)程中，持續(xù)改進(jìn)的關(guān)鍵是（）A.收集反饋B.分析問(wèn)題C.制定改進(jìn)措施D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）21.簡(jiǎn)述會(huì)展品牌建設(shè)的重要性（10分）22.闡述會(huì)展品牌定位的步驟（10分）23.分析品牌形象塑造的方法（15分）24.閱讀以下材料，回答問(wèn)題。某會(huì)展公司一直以來(lái)致力于打造高品質(zhì)的會(huì)展品牌，但近期發(fā)現(xiàn)品牌知名度有所下降，參展人數(shù)也不如以往。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一些新穎的主題活動(dòng)，吸引了不少客戶。同時(shí)，自身品牌宣傳力度不夠，宣傳渠道較為單一。問(wèn)題：請(qǐng)針對(duì)該公司的情況，提出提升品牌知名度和參展人數(shù)的建議。（15分）25.閱讀材料，完成題目要求。近年來(lái)，隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。A會(huì)展品牌以其獨(dú)特的品牌文化和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。該品牌注重通過(guò)主題活動(dòng)傳播品牌文化，如舉辦文化展覽、藝術(shù)表演等，讓參展商和觀眾在參展過(guò)程中感受到濃厚的文化氛圍。同時(shí)，A品牌不斷優(yōu)化品牌形象，根據(jù)市場(chǎng)需求和客戶反饋調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。問(wèn)題：請(qǐng)分析A會(huì)展品牌成功的原因，并談?wù)剬?duì)其他會(huì)展品牌建設(shè)的啟示。（20分）答案：1.B2.D3.D4.C5.D6.A7.D8.A9.A10.B11.D12.C13.D14.D15.D16.D17.B18.A19.D20.D21.會(huì)展品牌建設(shè)能提升展會(huì)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多參展商和觀眾，增加展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。還能推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的整體發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高行業(yè)的專業(yè)化水平。22.首先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，了解不同客戶群體的需求和特點(diǎn)。然后研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，找出差異化的空間。接著結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)，確定獨(dú)特的品牌定位。最后通過(guò)傳播和推廣，讓目標(biāo)客戶群體清晰認(rèn)知品牌定位。23.可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)等塑造視覺(jué)形象。提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)，包括場(chǎng)地布置、餐飲安排等打造服務(wù)形象。舉辦特色主題活動(dòng)，傳遞獨(dú)特的品牌理念塑造活動(dòng)形象。利用社交媒體、行業(yè)媒體等多種渠道進(jìn)行宣傳塑造傳播形象。24.建議加強(qiáng)品牌宣傳力度，拓展宣傳渠道，如增加社交媒體推廣、與行業(yè)媒體合作等。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新穎主題活動(dòng)，策劃更具創(chuàng)意和吸引力的主題活動(dòng)，突出自身品牌特色，吸引客戶。25.A品牌成功原因在于