2025年度熱門行業(yè)數(shù)據(jù)簡報

服飾|美護|育兒|食飲

|

家居

|

寵物（小紅書平臺）千瓜行研｜數(shù)據(jù)態(tài)度洞見行業(yè)溫度數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間

：2025年1月1

日-2025年11月20日2025年，

是探索新平衡與新路徑的一年。小紅書無數(shù)用戶生活的分享

、對話與共創(chuàng)中，

各賽道具有延續(xù)性與

變革性的動向一一浮現(xiàn)

。這些動向，

將如何塑造2026年的行業(yè)格局？

又預(yù)示著哪些營銷機遇？本期，

千瓜發(fā)布

「2025年度行業(yè)趨勢報告

」，

聚焦小紅書平臺熱門領(lǐng)域（

服飾穿搭

、美妝個護

、食品飲料

、母嬰育兒

、家居家裝

、寵物）

，提煉行業(yè)核心

、

潛在趨勢，

解碼內(nèi)容風(fēng)向，

前瞻未來增長機會，

提

供小紅書營銷數(shù)據(jù)洞察與策略參考，

助力品牌鎖定種草先機。

前言01

服飾穿搭

03

母嬰育兒

05

家居家裝

04食品飲料06萌寵動物報告目錄02

美妝個護服飾穿搭服飾大盤數(shù)據(jù)顯示

，月均種草互動保持在上億量級

，商業(yè)投放熱度穩(wěn)步上升，

月均投放品牌數(shù)對比去年高出56%+。調(diào)研品類互動量占比

，服裝超四成

，珠寶配飾超三成

，箱包

、鞋靴分別為18.25%

、8.59%。其中

，運動包/休閑包

、鉆石/翡翠/黃金

、針織衫/毛衣等增長高出大盤增速。千瓜觀點

，今年小紅書時尚趨勢井噴式爆發(fā)

：淺春系

、可露麗

、波嬉風(fēng)

…通過鮮明標(biāo)簽迅速破圈；“基礎(chǔ)不基礎(chǔ)”顯貴公式席卷全網(wǎng)

，推動經(jīng)典單品煥新表達(dá)?！笆孢m

、個性”底色之上，

穿搭靈感應(yīng)運而生

，而配飾與毛織品的增長

，也是趨勢下的必然落點——既是松弛質(zhì)感載體

，也是風(fēng)格點睛之筆

。

由此可見

，

當(dāng)穿搭成為個體生活的外化

，“風(fēng)格化單品”和“搭配敘事性”便隨之成為決策的有力推手。+56%月均投放品牌數(shù)

nlllil服裝41.63%

珠寶配飾31.53%鞋靴8.59%箱包18.25%運動包/休閑包

+55%鉆石/翡翠/黃金

+47%下裝

+36%針織衫/毛衣

+36%鴨舌帽

+34%西裝

+30%上裝

+14%手提包

+14%商業(yè)聲量穩(wěn)步上升

，「配飾

、毛織

」

增長超大盤數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月mm筆記數(shù)互動量品類

高出大盤增長率

細(xì)分品類-筆記數(shù)增長

品類互動量占比

商業(yè)筆記趨勢圖調(diào)研內(nèi)容與評論數(shù)據(jù)

，兩大趨勢聲勢強勁：（

1）柔系美學(xué)

，

品類詞頻現(xiàn)：軟糯針織

、羽絨馬甲

、

圍巾披肩等；關(guān)聯(lián)風(fēng)格：

呼吸感

、松弛感

、慵懶感等

，話題瀏覽量高達(dá)57億+。（

2）亞裔復(fù)古

，

品類詞頻現(xiàn)：復(fù)古皮衣

、皮夾克

、

印花短袖

、耳釘?shù)?/p>

，關(guān)聯(lián)風(fēng)格

：哥特風(fēng)

、亞文化

、

暗黑系等

，話題瀏覽量高達(dá)11億+。千瓜觀點

，“柔系美學(xué)”代表著柔和但堅定

、舒適有態(tài)度的時尚語言，“亞裔復(fù)古”則勾勒出兼具懷舊與反叛的精神輪廓

。產(chǎn)品種草可從以下方面入手：（

1）采用織物

、羽絨等柔軟材質(zhì)

，

暖灰調(diào)

、咖色系等低飽和中性色

，

以觸感與色彩傳遞舒適哲學(xué)；（

2

）融合復(fù)古

、哥特

、工裝等元素中的不羈與文化棱角

，通過皮革金屬

、做舊工藝設(shè)計

，打造高效實用的日常搭配。銜接當(dāng)代人的身份探索與表達(dá)需求

，成就自在舒適

、又自有態(tài)度的風(fēng)格宣言。「

柔系美學(xué)

、亞裔復(fù)古

」

，

剛?cè)岵袘B(tài)度數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。#呼吸感穿搭

1億+#松弛感穿搭38億+#不費力穿搭24億+#Softcore

1億+#闊系穿搭6億+#慵懶感穿搭57億+亞裔復(fù)古穿Vintage

、DirtyFit

、

Opium

、Grunge等

多種風(fēng)格的混合美學(xué)f

柔系低飽和中性色柔軟材質(zhì)+松弛廓形#亞文化穿搭5億+#怪誕美學(xué)5億+#暗黑系

11億+#古著穿搭

5億+#CORTIS風(fēng)

1億+#哥特風(fēng)9億+*

內(nèi)容&評論熱詞

、話題歷史瀏覽量達(dá)人：潮流薯達(dá)人：潮流薯美妝個護行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：種草熱度保持高態(tài)勢

，月均預(yù)估互動量1億+；

商業(yè)筆記月均點贊數(shù)增長超76%。品類占比數(shù)據(jù)顯示：護膚40.50%

、彩妝34.61%

，個護清潔24.89%；其中

，指甲油

、洗發(fā)護發(fā)

、唇部精華

、頸膜

、護手霜等互動增長高出大盤增速。千瓜觀點

，美護行業(yè)在小紅書表現(xiàn)穩(wěn)健

，用戶對“美”的關(guān)注已從面部拓展至全身精細(xì)化管理

，頭發(fā)

、手部

、頸部等均成為新興養(yǎng)護賽道

。這背后不僅是品類的延伸

，更是場景細(xì)化與人群需求深化的體現(xiàn)

，

昭示著市場正朝著更全面

、更個性化的方向發(fā)展。指甲油足霜洗發(fā)護發(fā)唇部精華頸膜女士香水眼部精華護手霜+66%+56%+36%+34%+32%+32%+20%+14%月均點贊增長超7成

，

競爭升維至「

全身美護

」1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月

筆記數(shù)

互動量數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。護膚40.50%

彩妝34.61%品類

高出大盤增長率+76%月均點贊數(shù)

細(xì)分品類-互動量增長

品類互動量占比

商業(yè)筆記趨勢圖個護清潔24.89%#敏感肌30億+#頭皮護理13億+#帕斯蒂爾風(fēng)1.3億+數(shù)據(jù)顯示

，“敏感肌”成為年度熱詞之一

，預(yù)估互動量千萬級

，“油敏

、干敏

、紅敏

、痘敏”等細(xì)分膚質(zhì)增長高達(dá)123%+；此外

，“頭部護理”也成為重點領(lǐng)域，“油頭

、掉發(fā)”等痛點關(guān)注度提升

，互動增長高達(dá)285%+

，#頭皮護理

、#頭皮清潔瀏覽量13億

、3億+

，用戶對膚質(zhì)

、頭皮健康需求日益精細(xì)化。妝效風(fēng)格亦呈鮮明趨勢

，“發(fā)光

、氣血

、好氣色”等狀態(tài)詞涌現(xiàn)，

帶動#帕斯蒂爾風(fēng)（瀏覽量1.3億+

）、#經(jīng)濟上行的美（討論度9800萬+

）等話題涌現(xiàn)

。千瓜觀點

，用戶追求「

健康活力

」

，通過氣血感妝容

、膚質(zhì)氣色養(yǎng)護，

展現(xiàn)積極狀態(tài)

。美妝個護內(nèi)容正從解決顯性痛點

，轉(zhuǎn)向健康狀態(tài)的表達(dá)

，鮮活

、元氣與色彩成為新的內(nèi)容競爭點?！?/p>

精細(xì)護理

」

驅(qū)動增長

，「健康活力

」成妝容焦點數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。發(fā)光痘敏肌頭皮屑

149%+干敏肌氣血敏感肌紅敏肌

123%+掉發(fā)285%+…

…好氣色428%+油頭油敏肌20%+達(dá)人：芒果柚柚子品牌：FlowerKnows花知曉達(dá)人：是龍兒啊品牌：breo倍輕松

種草筆記-需求痛點&功效詞達(dá)人：戰(zhàn)痘女品牌：薇諾娜

熱門話題*預(yù)估互動增長率*歷史瀏覽量孩BiBi酉母嬰育兒大盤數(shù)據(jù)顯示

，母嬰品牌投放筆記互動基本是逐月攀升

，點贊總數(shù)增長超五成

。品類互動量占比TOP3

：嬰童食品33.08%

、嬰童玩具24%

、嬰童日用品11.53%；其次為：兒童讀物7.84%

、嬰童服飾7.48%

、親子戶外5.57%。嬰童奶粉

、益智游戲書聲量飆升

，紙尿褲

、營養(yǎng)品

、兒童繪本等增長高出大盤增速。千瓜觀點

，可以看出

，小紅書用戶對母嬰產(chǎn)品廣告內(nèi)容反饋積極，

認(rèn)可度較高

。食品

、

日用品等剛需占主流

，玩具

、讀物

、戶外等教育娛樂飆升

。平臺發(fā)起的“新手爸媽枕邊書”全年養(yǎng)育專題

、“人類幼崽啟蒙計劃

、小友自然大會”等話題活動

，聚焦嬰幼兒護理

、帶娃經(jīng)驗等內(nèi)容

，也與品類趨勢相呼應(yīng)

。品牌若能以實用性與啟發(fā)性內(nèi)容融入育兒生活圖譜

，便可在高信任社區(qū)中獲得長期認(rèn)可。益智游戲書嬰童奶粉調(diào)奶器紙尿褲嬰童營養(yǎng)品兒童繪本孕產(chǎn)營養(yǎng)品嬰童出行+102%+80%+52%+50%+36%+33%+30%+28%用戶認(rèn)可度提升

，「

嬰童剛需

、教育

」

互動高漲數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。品類

高出大盤增長率嬰童日用品11.53%兒童讀物7.84%嬰童洗護3.98%孕產(chǎn)用品3.99%5月

6月筆記數(shù)

細(xì)分品類-互動量增長+54%點贊總數(shù)

品類互動量占比

商業(yè)筆記趨勢圖親子戶外5.57%嬰童服飾7.48%嬰童食品33.08%嬰童玩具24.00%7月互動量其他2.53%10月4月8月2月9月3月1月#戶外遛娃1.4億+話題歷史瀏覽量#兒童運動3.9億+話題歷史瀏覽量老款小孩140%+筆記互動量育兒熱門話題涵蓋：#慢育兒

、#松弛感育兒

，瀏覽量達(dá)數(shù)十億；#成長沒什么不可以

、#童年得到的愛是長大后的光

…彰顯新一代父母的理念

。值得關(guān)注的是，母嬰領(lǐng)域闖出一類“老款小孩”，互動量增長140%+

，討論度飛速上漲。同時

，#兒童運動

、#戶外遛娃瀏覽量也達(dá)上億

，頻現(xiàn)“活力

、底氣

、能量”等詞。千瓜觀點

，幸福的童年治愈一生

，育兒開始轉(zhuǎn)向深層的“賦能成長”。源于對“過度競爭

、成績至上”的反思

，父母養(yǎng)育開始關(guān)注終身品格與心理韌性

，將“身心健康

、生存能力”視為人生底盤

。這種“韌性培養(yǎng)”的產(chǎn)品對話呈現(xiàn)兩種鮮明路徑：（

1

）運動鍛煉

，提升身體素質(zhì)與意志力；

不只宣傳產(chǎn)品功能

，更展現(xiàn)孩子如何應(yīng)對挑戰(zhàn)或成長變化；（

2

）

自然教育

，在戶外活動中獲得生存智慧；不只強調(diào)產(chǎn)品適用

，更體現(xiàn)孩子的動手力

、適應(yīng)力等。「

韌性育兒

」

，

比長大更重要的是“生命力量

”數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。戶外活動

、

自然營地場景

：露營

、騎行

、徒步

…高頻詞

：底氣

、探索

、成長

…身心健康

、體能鍛煉場景

：跑步

、網(wǎng)球

、輪滑

…高頻詞

：活力

、耐力

、能量

…中華田園娃

，主打皮實身體好

、情緒穩(wěn)能吃能睡好養(yǎng)活達(dá)人：帶桃子旅行的Elaine品牌：海普諾凱1897達(dá)人：小麥品牌：Dodopoli

熱門話題

熱門內(nèi)容達(dá)人：浠寶嘻嘻食品飲料食品飲料種草筆記月均互動達(dá)3億+，

商業(yè)筆記數(shù)同比增長超80%

。品類占比

：休閑零食29

.73%

，

生鮮果蔬22

.26%

，

咖啡/麥片/沖飲品21

.23%

，糧油干貨19.87%；進一步調(diào)研細(xì)分品類占比

，面包糕點

、速食位居前二

，其次為：

麥片

、咖啡沖飲

、新鮮果蔬/制品

、果味飲料。千瓜觀點

，小紅書用戶在“吃喝”上一向極具分享欲與創(chuàng)造力

，#春里春氣的菜飯

、#心頭好美食拯救計劃等官方話題激發(fā)食飲創(chuàng)意

，

自制飲品

、蛋糕甜品等UGC內(nèi)容盛行

，烘焙

、飲品領(lǐng)域表現(xiàn)火熱，

也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供源源不斷的靈感

。就食飲賽道整體而言

，便捷

、健康大勢之下，

品牌可挖掘更多有趣

、可復(fù)制的美食體驗與產(chǎn)品方向。面包糕點

18.20%速食/速凍食品15.10%藕粉/麥片沖飲品6.45%咖啡豆/粉/速溶5.69%新鮮水果

5.20%生肉/肉制品

4.91%果味/風(fēng)味飲料

4.35%新鮮蔬菜/制品

4.14%茶葉/再加工茶3.21%酒3.70%咖啡/麥片/沖飲品

糧油干貨

21.23%19.87%月均種草互動超3億

，「

烘焙

、飲品

」創(chuàng)新食譜數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。品類筆記數(shù)占比+80%筆記總數(shù)7月互動量5月筆記數(shù)

商業(yè)筆記趨勢圖休閑零食29.73%生鮮果蔬22.26%

細(xì)分品類占比

品類筆記占比10月4月8月2月9月6月3月1月羽衣甘藍(lán)

1618%+巴西莓654%+姜黃

338%+品牌號：九陽豆?jié){胡蘿

卜406%+蘆薈

353%+藍(lán)莓

185%+*預(yù)估互動增長品牌號：白象鮮美凍品調(diào)研食飲熱門內(nèi)容

：一方面

，成分與功效熱詞“羽衣甘藍(lán)

、藍(lán)莓”、“抗炎

、好氣色”等

，互動暴漲10倍多；

除了養(yǎng)生茶飲

，奇亞籽豆?jié){

、羽衣甘藍(lán)水餃新品相繼涌現(xiàn)。另一方面

，#邪修美食風(fēng)靡小紅書

，#不開火料理

、#免烤箱甜品

話題瀏覽量上億，“土豆片煎餅果子

、

固體楊枝甘露”等爆文頻現(xiàn)。千瓜觀點

，用戶對健康飲食訴求更進一步

，將“超級食物

、藥食同源”等草本成分納入日常

，產(chǎn)品需求由傳統(tǒng)養(yǎng)生食品拓寬至飲品

、面點

、零食等，

眾多品牌皆可布局創(chuàng)新

。而打破傳統(tǒng)

，獵奇

、快捷的邪修美食

，讓用戶獲得新鮮感與即時滿足

。養(yǎng)生與“邪修”看似對立

，實則共同勾勒新世代的飲食圖景：

既追求營養(yǎng)科學(xué)

，也向往趣味體驗。產(chǎn)品迭代之外

，

品牌還可借“健康也能很好玩”創(chuàng)新敘事

，解鎖更多“整活”吃法。#邪修美食4.6億+#邪修做飯有多簡單奶皮子糖葫蘆固體楊枝甘露達(dá)人：張醋醋

達(dá)人：貪吃古力果品牌：安慕希品牌：茶百道#不開火料理

1億+#免烤箱甜品3億+*瀏覽量「

草本養(yǎng)生

、邪修美食

」

，健康

、體驗進階新玩法數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。羽衣甘藍(lán)水餃

種草筆記熱詞-成分&功效

熱門話題&熱門筆記內(nèi)容奇亞籽豆?jié){家居家裝家居家裝數(shù)據(jù)顯示

，商業(yè)筆記增長47%+

，

月均互動量對比去年高出67%+，

月均品牌投放數(shù)增長50%+

，

內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)活力增強

。品類互動占比

，家居飾品（

13.48%）

、居家日用（

10.19%）

、家具（

8.51%）位居前排

，廚房小電

、影音

、智能設(shè)備熱度靠前

，用戶長期聚焦“易煥新

、強氛圍感”的軟裝與場景品類。千瓜觀點

，家居家裝內(nèi)容持續(xù)增長

，家不再是一次性裝潢的終點，

而需具備持續(xù)的成長性和靈活性

，承載個體不斷豐富的生活體驗和人生階段

。同時

，科技及人工智能的發(fā)展

，推動空間的動態(tài)煥新和功能升級

，勾勒“動態(tài)生長”的家居圖景。未來，

品牌產(chǎn)品的價值將體現(xiàn)在響應(yīng)變化

、適配成長的能力之中。水具

4.01%智能設(shè)備3.85%床上用品

2.97%廚衛(wèi)大電

2.75%燈具

2.46%五金電子/電工工具2.45%清潔電器

2.43%環(huán)境電器

2.34%家居飾品居家日用大家電家具廚具影音設(shè)備清潔用品廚房小電13.48%10.19%8.85%8.51%7.62%6.63%4.47%4.17%1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月

筆記數(shù)

互動量整體市場穩(wěn)中有升

，

家居飾品位居品類TOP1數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。

品類筆記互動量占比TOP16品類分類互動量占比品類分類互動量占比+67%月均互動量

商業(yè)筆記趨勢圖#適我化設(shè)計3億+#家居改造

35億+#住進一種很我的生活2億+#原來家可以這樣4200萬+調(diào)研家居熱門內(nèi)容

，#家居改造依舊備受關(guān)注

，衍生話題#適我化設(shè)計（

可稱為“為己設(shè)計

”），上線三個月熱度3億+；#智能家居話題歷史瀏覽量高達(dá)33億+，筆記內(nèi)容中“AI”關(guān)鍵詞互動增長87%+

，關(guān)聯(lián)“舒適

、氛圍

、溫度

、光線”等感官需求詞。千瓜觀點

，家需求從“標(biāo)準(zhǔn)化功能”轉(zhuǎn)向“個性化承載”，

同時“感官智能”成為用戶心智的新觸點

。未來布局的關(guān)鍵

，一方面在于精準(zhǔn)洞察“微小而確幸”的場景訴求；另一方面

，結(jié)合AI迭代產(chǎn)品

，將“溫馨

、舒適”這類感性表達(dá)，

轉(zhuǎn)化為可沉浸/可交互的的參數(shù)

、光照/材質(zhì)/色彩等組合（如恒溫調(diào)控

、智能燈光）

，使“感覺”變得可決策

、可定制

，為用戶提供完整

、可感知的生活提案。#智能床2億+#被AI治愈的家*

內(nèi)容熱詞

、話題歷史瀏覽量「

適我化

、感官智能

」

，構(gòu)筑家場景新范式數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。#智能家電7億+#恒溫花灑

1.9億+#智能家居33億+#智能燈光1.5億+我化的家拒絕標(biāo)準(zhǔn)化自定義需求空間感

智能精微控制感官細(xì)膩體驗達(dá)人：雨欣家居life達(dá)人：居里富人萌寵動物寵物行業(yè)數(shù)據(jù)顯示

，商業(yè)筆記預(yù)估互動增長115%+

、投放品牌增長52%+。品類占比TOP3

：寵物主食39.47%+

、

日用品16.87%+

、寵物零食12.69%+；

其中貓/狗玩具

、美容工具

、寵物背包

、項圈

、牽引用品等增長高出行業(yè)均值

，涵蓋娛樂

、美容

、出行等“情感型”消費。千瓜觀點

，小紅書一直是用戶分享養(yǎng)寵生活的主場地

，無數(shù)可愛

、治愈的日常在此匯聚

，不僅放大了寵物內(nèi)容的情感值

，也催生更加細(xì)分

、多元的消費需求，產(chǎn)品與場景的邊界正被打破。顯然

，寵物消費已進入情感驅(qū)動階段

，種草需深入具體生活場景

，展開品類創(chuàng)新與拓寬

，將產(chǎn)品溝通錨定“體驗

、社交

、歸屬感

、儀式感

、生活方式”等，

強化消費者的情感認(rèn)同和品牌忠誠。+115%預(yù)估互動總量1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月筆記數(shù)

互動量貓/狗玩具

69%+寵物喂食器

63%+項圈

60%+寵物美容工具33%+貓砂盆

26%+寵物提包/背包

20%+牽引用品

14%+寵物飲水器/水壺13%+寵物零食12.69%寵物美容/清潔10.13%寵物醫(yī)療保健7.06%數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書寵物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。商業(yè)互動增長115%+

，情感消費拓寬賽道寵物主食39.47%

寵物日用品16.87%品類分類

高出行業(yè)增長均值其他10.47%寵物出行3.31%

細(xì)分品類-筆記數(shù)增長

商業(yè)筆記趨勢圖

品類筆記占比小紅書平臺#是寵物更是家人話題長期高熱

，歷史瀏覽量59億+

，#帶著寵物去戶外

、#寵物家居

、#適寵化設(shè)計等新興話題涌現(xiàn)；高頻內(nèi)容涵蓋“貓窩

、沙發(fā)

、生活柜

、雨衣

、座椅”等品類詞

，“宜家

、麥當(dāng)勞

、北面

、拉夫威爾”等知名品牌都在布局相應(yīng)產(chǎn)品。千瓜觀點

，

隨著人與寵物情感聯(lián)結(jié)日益緊密

、生活軌跡逐漸同步

，家居

、戶外成為尋求增量的新陣地

。居家場景下

，人們希望為愛寵打造舒適

、高顏值的專屬空間

，推動寵物家具

、智能用品等個性化發(fā)展

，并與家居美學(xué)融合；戶外場景下

，“人寵出行”引領(lǐng)生活風(fēng)潮

，寵物出行用品

、戶外服飾/裝備等需求崛起

。營銷不妨就細(xì)分場景（

睡覺/露營...

）、功能（保暖/防水...

）、設(shè)計（親子裝/山野風(fēng)...）等維度展開

，覆蓋更具體的消費想象。寵物沙發(fā)溫暖毛絨

，可拆卸清洗

高支撐不變形寵物戶外裝備

保暖背心

、防水夾克

、 貓包

、寵物項圈...「

人寵共居

」

，“家居

、戶外

”細(xì)分需求崛起數(shù)據(jù)說明：

基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年1月1

日-11月20日小紅書寵物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，

部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)。品牌：

adidas品牌號

：adidasOriginals#寵物眼中的家#適寵化設(shè)計#勇敢的小狗先享受世界1.3億+品牌：

Petstar寵物達(dá)人：壞壞長命百歲#帶著寵物去戶外1.2億+#是寵物更是家人59億+

種草筆記關(guān)鍵詞-品類&品牌#寵物家居千萬級

熱門話題*歷史瀏覽量商業(yè)推廣建議

基于2025年小紅書熱門行業(yè)數(shù)據(jù)研究

，千瓜總結(jié)以下產(chǎn)品及營銷趨勢：

服飾穿搭

：核心在于時尚態(tài)度的風(fēng)格化

、敘事性表達(dá)

，呈現(xiàn)“剛?cè)岵钡奶卣鳌！?/p>

柔系美學(xué)

」運用織物

、柔和色彩

，傳遞舒適松弛

、

內(nèi)斂而堅定的穿搭語言；「亞裔復(fù)古

」借助皮革

、金屬等材質(zhì)與做舊工藝

，展露懷舊情感與反叛精神。

美妝個護

：需求指向「

精細(xì)護理

」

、「

健康美學(xué)

」

，

以健康狀態(tài)與元氣

、色彩感染力綁定用戶心智

，正成為內(nèi)容破圈與產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵路徑之一。

母嬰育兒

：「

韌性育兒

」興起

，關(guān)注孩子終身受益的身心韌性與生存能力

。投射為“運動中鍛煉體能與意志

、

自然探索中習(xí)得適應(yīng)與智慧”兩類育兒行為

，側(cè)重成長賦能的過程。

食品飲料

：圍繞健康

、好玩雙重維度

，「

草本養(yǎng)生

」理念滲透

，超級食物

、藥食同源成分拓展至飲品/面點/零食等多品類；「

邪修美食

」風(fēng)靡平臺

，激發(fā)用戶自創(chuàng)

、復(fù)刻創(chuàng)意吃法。

家居家裝

：家空間進化為“動態(tài)生活場景”，「

適我化設(shè)計

」與「

感官智能

」雙核驅(qū)動下

，未來產(chǎn)品競爭重點在于

“場景洞察力”與“體驗構(gòu)建力”。

萌寵動物

：情感型消費拓寬

，「

人寵共居

」驅(qū)動居家

、戶外需求細(xì)分

，寵物家具

、寵物戶外服飾等受關(guān)注

，需圍繞具體共居場景創(chuàng)新產(chǎn)品與生活提案?？偨Y(jié)過往一年行業(yè)趨勢

，描繪未來營銷新航向

，2026年小紅書各行業(yè)種草還將迎來哪些新趨勢？千瓜與您一同關(guān)注。千瓜｜商業(yè)推廣建議

數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「

千瓜數(shù)據(jù)

」在庫達(dá)人數(shù)據(jù)

抽取樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），

選取2025年

1月1

日-11月20日小紅書行業(yè)

、

品牌相關(guān)筆記預(yù)估

數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得

。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考

慮，

本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。

版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）

外

，

其他內(nèi)容（包括圖表及文字內(nèi)容）

的版權(quán)均歸千

瓜數(shù)據(jù)所有

。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不

僅限于公開資料

、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法

規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，

任何場合下的轉(zhuǎn)

述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載

、

引用

、刊發(fā)均需征

得千瓜數(shù)據(jù)方同意，

且不得對本報告進行有悖原

意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于千瓜數(shù)據(jù)，

違者將追究其相

關(guān)法律責(zé)任。優(yōu)秀數(shù)據(jù)智能服務(wù)商獎2023年第11屆消費者體驗創(chuàng)新大會年度優(yōu)秀數(shù)據(jù)智能服務(wù)商獎消費行業(yè)領(lǐng)航服務(wù)商獎2024年浪潮新消費年度消費行業(yè)領(lǐng)航服務(wù)商品牌敘事獎2024-2025年胖鯨·年度增長營銷服務(wù)機構(gòu)千瓜（

QIAN-GUA.COM）上線于2019年

，是一款基于小紅書平臺的數(shù)智分析與營銷管理工具。七載深耕

，千瓜依托于海量數(shù)據(jù)與專業(yè)團隊

，融匯先進AI算法與多維策略模型

，致力于為用戶提供「

洞察-策略-執(zhí)行-復(fù)盤

」的全鏈路數(shù)據(jù)支持與管理賦能

，驅(qū)動品牌可持續(xù)增長。品牌商業(yè)敘事獎2023年胖鯨·年度品牌商業(yè)敘事獎年度影響力品牌獎2024-2025年百度營銷年度影響力品牌數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新獎

年度最佳產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)2022年第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽年度最佳數(shù)字營銷工具2024年36Kr

未來消費消費新勢力優(yōu)選品牌服務(wù)商2024年BP2050數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新獎年度先鋒營銷數(shù)字化服務(wù)商優(yōu)選品牌服務(wù)商獎

企業(yè)特別貢獻獎2024年億邦動力未來消費企業(yè)特別貢獻獎2024年中國好配方年度最佳產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)合作伙伴金鼠標(biāo)獎

虎嘯獎2022年年度最佳SAAS系統(tǒng)/工具/平臺2021年品牌星球·星球獎星球獎千瓜「

小紅書數(shù)據(jù)庫

」

自2018年起收錄更新

，

收