短視頻廣告主效果對賭服務(wù)合同本合同由以下雙方于______年______月______日在______簽訂：

甲方（廣告主）：__________（以下簡稱“甲方”）

乙方（廣告服務(wù)商）：__________（以下簡稱“乙方”）

鑒于：

1.甲方希望通過乙方的專業(yè)服務(wù)，在短視頻平臺上投放廣告，并期望達到一定的廣告效果；

2.乙方擁有豐富的短視頻廣告投放經(jīng)驗和專業(yè)的服務(wù)團隊，能夠為甲方提供有效的廣告投放服務(wù)；

3.雙方經(jīng)友好協(xié)商，就短視頻廣告主效果對賭服務(wù)事宜達成以下協(xié)議，以資共同遵守。

第一條服務(wù)內(nèi)容

1.1乙方應(yīng)為甲方提供以下服務(wù)：

(1)短視頻廣告創(chuàng)意策劃；

(2)目標受眾分析；

(3)廣告投放策略制定；

(4)廣告投放執(zhí)行；

(5)廣告效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析；

(6)定期向甲方提供廣告效果報告。

1.2服務(wù)期限自______年______月______日起至______年______月______日止，共計______個月。

第二條對賭指標及標準

2.1雙方確認，本合同項下的對賭指標為短視頻廣告的點擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）和投資回報率（ROI），具體標準如下：

(1)點擊率（CTR）：不低于______%；

(2)轉(zhuǎn)化率（CVR）：不低于______%；

(3)投資回報率（ROI）：不低于______倍。

2.2上述指標的計算方法及數(shù)據(jù)來源如下：

(1)點擊率（CTR）：點擊次數(shù)/展示次數(shù)×100%；

(2)轉(zhuǎn)化率（CVR）：轉(zhuǎn)化次數(shù)/點擊次數(shù)×100%；

(3)投資回報率（ROI）：（轉(zhuǎn)化帶來的收益-廣告投放成本）/廣告投放成本。

2.3數(shù)據(jù)監(jiān)測及驗證：

(1)乙方應(yīng)使用雙方認可的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測工具對廣告效果進行監(jiān)測；

(2)數(shù)據(jù)監(jiān)測周期為每月一次，具體時間為每月______日至次月______日；

(3)如雙方對監(jiān)測數(shù)據(jù)有異議，可共同委托第三方機構(gòu)進行復(fù)核。

第三條費用及支付方式

3.1甲方應(yīng)向乙方支付服務(wù)費用共計人民幣______元（大寫：______________），支付方式如下：

(1)合同簽訂后______日內(nèi)，甲方向乙方支付服務(wù)費用的______%，即人民幣______元；

(2)廣告投放完成并達到約定的效果指標后，甲方向乙方支付剩余的______%，即人民幣______元。

3.2支付方式為銀行轉(zhuǎn)賬，甲方將款項支付至乙方以下賬戶：

開戶名：__________

開戶行：__________

賬號：__________

第四條違約責(zé)任

4.1如乙方未能達到本合同約定的廣告效果指標，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)任：

(1)每次未達標，乙方應(yīng)向甲方支付服務(wù)費用總額的______%作為違約金；

(2)違約金上限為人民幣______元；

(3)如乙方在服務(wù)期限內(nèi)累計未達標超過______次，甲方有權(quán)解除合同，并要求乙方退還已支付的服務(wù)費用。

4.2如甲方未能按時支付服務(wù)費用，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)任：

(1)每逾期一日，甲方向乙方支付逾期付款金額的______%作為滯納金；

(2)逾期超過______日，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付全部服務(wù)費用及違約金。

第五條保密條款

5.1雙方應(yīng)對在本合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密進行保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露。

5.2本保密義務(wù)在本合同終止后仍然有效。

第六條爭議解決

6.1雙方應(yīng)友好協(xié)商解決本合同履行過程中產(chǎn)生的任何爭議。

6.2如協(xié)商不成，任何一方均可向乙方所在地人民法院提起訴訟。

第七條其他條款

7.1本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

7.2本合同未盡事宜，雙方可另行簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

7.3本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

**一、所需附件列表**

該合同在執(zhí)行過程中，可能需要以下附件作為補充或說明：

1.**《廣告投放計劃書》**:詳細列明廣告投放的渠道、預(yù)算分配、投放時間、目標受眾畫像、創(chuàng)意素材（如視頻鏈接、圖片規(guī)格等）、投放策略等具體執(zhí)行方案。

2.**《數(shù)據(jù)監(jiān)測協(xié)議》或《數(shù)據(jù)報告》**:明確數(shù)據(jù)監(jiān)測的工具、指標定義、統(tǒng)計口徑、數(shù)據(jù)提取方式、報告周期和格式，或包含首次數(shù)據(jù)監(jiān)測報告作為附件。

3.**《創(chuàng)意素材清單》**:詳細列出甲方提供的或乙方策劃制作的廣告創(chuàng)意素材清單及關(guān)鍵信息。

4.**《雙方確認的關(guān)鍵數(shù)據(jù)截圖或記錄》**:在關(guān)鍵節(jié)點（如合同簽訂、投放開始、數(shù)據(jù)監(jiān)測期初），雙方可對重要數(shù)據(jù)進行確認，并可截圖或記錄后作為附件，以備后續(xù)爭議時參考。

5.**《背景資料或行業(yè)分析報告》**(如果適用):如甲方提供的關(guān)于其產(chǎn)品/服務(wù)的市場分析、用戶基礎(chǔ)信息，或乙方提供的關(guān)于投放平臺/行業(yè)的專業(yè)分析報告。

6.**《營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件》**(可能需要):作為雙方主體資格的證明。

**二、違約行為羅列及認定**

**違約行為羅列：**

1.**甲方違約行為：**

*未按合同約定按時足額支付服務(wù)費用。

*無正當(dāng)理由拒絕或拖延接收乙方提供的符合合同要求的服務(wù)成果（如數(shù)據(jù)報告）。

*未能及時提供乙方履行合同所必需的資料或配合（如提供轉(zhuǎn)化追蹤鏈接、產(chǎn)品信息等）。

*未經(jīng)乙方同意，擅自變更合同內(nèi)容或解除合同。

2.**乙方違約行為：**

*廣告投放效果未達到合同第二條約定的關(guān)鍵指標（CTR、CVR、ROI等）。

*未按合同約定提供必要的服務(wù)（如未能完成投放計劃、未能按時提交數(shù)據(jù)報告）。

*提供的服務(wù)成果（如數(shù)據(jù)報告）存在重大錯誤或虛假陳述，經(jīng)甲方指出后未能及時糾正。

*泄露在履行合同過程中知悉的甲方商業(yè)秘密。

*未經(jīng)甲方同意，擅自將合同項下的權(quán)利義務(wù)轉(zhuǎn)讓給第三方。

**違約行為的認定：**

違約行為的認定主要依據(jù)合同條款和實際履行情況：

***直接依據(jù)條款**:如果一方明確違反了合同中關(guān)于付款時間、服務(wù)內(nèi)容、效果指標、保密義務(wù)等的具體規(guī)定，則構(gòu)成違約。

***效果指標未達成**:對于乙方，關(guān)鍵在于是否在約定的時間周期內(nèi)，使用約定或認可的方式監(jiān)測，并最終未能達到合同明確設(shè)定的CTR、CVR、ROI等量化指標。認定時需核對數(shù)據(jù)來源、計算方法是否符合合同約定，是否有爭議解決機制（如第三方復(fù)核）。

***服務(wù)質(zhì)量問題**:若乙方提供的服務(wù)成果（如數(shù)據(jù)報告）存在重大錯誤，導(dǎo)致甲方無法依據(jù)該成果判斷服務(wù)是否合格或效果如何，可認定為乙方違約。

***證據(jù)證明**:雙方溝通記錄（郵件、聊天記錄）、數(shù)據(jù)截圖、第三方監(jiān)測報告等均可以作為認定違約行為的證據(jù)。

**三、文檔所涉及的法律名詞解釋**

1.**廣告主(AdvertisingClient)**:指委托他人提供廣告服務(wù)并支付費用的企業(yè)或個人。

2.**廣告服務(wù)商(AdvertisingServiceProvider)**:指接受廣告主委托，提供廣告策劃、制作、投放、監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)的機構(gòu)。

3.**短視頻平臺(ShortVideoPlatform)**:指提供短視頻內(nèi)容發(fā)布、分享、傳播等功能的網(wǎng)絡(luò)平臺，如抖音、快手等。

4.**點擊率(Click-ThroughRate,CTR)**:指廣告被點擊的次數(shù)占其被展示次數(shù)的比例，是衡量廣告吸引力的指標。

5.**轉(zhuǎn)化率(ConversionRate,CVR)**:指廣告帶來的有效轉(zhuǎn)化次數(shù)占其被點擊次數(shù)的比例，是衡量廣告效果和目標受眾行動意愿的指標?！坝行мD(zhuǎn)化”需根據(jù)合同具體定義，如下載、注冊、購買等。

6.**投資回報率(ReturnonInvestment,ROI)**:指廣告活動帶來的收益與廣告投入成本之比，是衡量廣告活動盈利能力的核心指標。在本合同中，通常指（轉(zhuǎn)化收益-廣告成本）/廣告成本。

7.**服務(wù)費用(ServiceFee)**:指甲方為獲取乙方在本合同項下提供的廣告服務(wù)而支付的費用。

8.**對賭指標(PerformanceIndicators/BetIndicators)**:指合同中雙方約定用于衡量廣告效果并設(shè)定獎懲條件的核心量化指標（如CTR、CVR、ROI）。

9.**數(shù)據(jù)監(jiān)測(DataMonitoring)**:指對廣告投放過程中的各項數(shù)據(jù)進行收集、記錄和分析的過程。

10.**商業(yè)秘密(TradeSecret)**:指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。

11.**違約金(LiquidatedDamages)**:指合同中預(yù)先約定的，在一方違約時應(yīng)向?qū)Ψ街Ц兜囊欢ń痤~，用以彌補守約方的損失。

12.**滯納金(LatePaymentPenalty)**:指在一方未按合同約定時間支付款項時，應(yīng)按約定比例加付的額外費用。

**四、實際執(zhí)行問題及解決辦法**

1.**問題一：效果指標定義不清或難以衡量**

***問題表現(xiàn)**:雙方對CTR、CVR、ROI的具體計算方式（尤其是CVR的“轉(zhuǎn)化”定義）、數(shù)據(jù)來源（是平臺官方后臺、第三方工具還是自有統(tǒng)計）存在分歧。

***解決辦法**:在合同中明確、詳細地定義各項指標的計算公式、統(tǒng)計周期、數(shù)據(jù)來源和確認機制。盡可能約定使用雙方認可或行業(yè)通用的第三方監(jiān)測工具。明確轉(zhuǎn)化追蹤的設(shè)置方式（如UTM參數(shù)、轉(zhuǎn)化鏈接）。

2.**問題二：數(shù)據(jù)真實性爭議**

***問題表現(xiàn)**:乙方可能提供“注水”或虛假數(shù)據(jù)以達成對賭指標；甲方可能質(zhì)疑數(shù)據(jù)監(jiān)測工具的準確性或覆蓋不全。

***解決辦法**:約定使用權(quán)威、公開、雙方認可的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺（如巨量引擎官方后臺、騰訊廣告后臺、第三方如生意參謀等）。明確數(shù)據(jù)提取和核對流程，建立異議復(fù)核機制（如共同委托第三方機構(gòu)驗證）。對于CVR，強調(diào)甲方轉(zhuǎn)化追蹤鏈路的完整性和有效性。

3.**問題三：轉(zhuǎn)化周期與歸因困難**

***問題表現(xiàn)**:用戶轉(zhuǎn)化行為可能發(fā)生在廣告投放結(jié)束后較長時間，難以精確歸因到某一次廣告點擊或曝光。短視頻平臺的歸因模型本身可能存在不精確性。

***解決辦法**:在合同中合理設(shè)定對賭指標的時間周期（如月度ROI），不完全依賴短期轉(zhuǎn)化?？梢约s定將投放期間及后續(xù)一定合理時長內(nèi)（如7天或14天）的轉(zhuǎn)化計入CVR。明確CVR的計算是否考慮歸因延遲。對ROI，可以約定基于廣告花費和預(yù)估的后續(xù)轉(zhuǎn)化收益計算。

4.**問題四：預(yù)算超支風(fēng)險**

***問題表現(xiàn)**:乙方為追求效果可能超出發(fā)票金額或雙方約定的預(yù)算上限進行投放。

***解決辦法**:明確廣告投放預(yù)算的構(gòu)成（是否包含服務(wù)費、素材制作費等）、控制方式（如乙方需提前報備大額追加預(yù)算，經(jīng)甲方同意）。約定預(yù)算調(diào)整的流程。

5.**問題五：服務(wù)范圍模糊或變更困難**

***問題表現(xiàn)**:合同對乙方應(yīng)提供的服務(wù)內(nèi)容描述不夠清晰，導(dǎo)致執(zhí)行中產(chǎn)生爭議；一方想變更服務(wù)內(nèi)容時難以協(xié)商一致。

***解決辦法**:在合同中詳細列明服務(wù)內(nèi)容（如附件《廣告投放計劃書》），明確各階段的工作成果和交付標準。約定服務(wù)變更的流程和條件，如需書面確認。

6.**問題六：甲方配合不及時**

***問題表現(xiàn)**:甲方未能及時提供轉(zhuǎn)化追蹤鏈接、產(chǎn)品資料或確認投放素材，影響乙方正常工作進度和效果。

***解決辦法**:在合同中明確甲方配合的義務(wù)和時間節(jié)點。建立有效的溝通機制，提前告知乙方所需配合的事項。

**五、合同適用的所有場景**

本《短視頻廣告主效果對賭服務(wù)合同》主要適用于以下場景：

1.**甲方缺乏短視頻廣告投放經(jīng)驗或?qū)I(yè)團隊**:需要借助乙方的專業(yè)能力來管理和執(zhí)行廣告投放，并通過效果對賭機制激勵乙方達成目標。

2.**甲方對廣告效果有較高期望，并愿意將部分風(fēng)險轉(zhuǎn)移給乙方**:甲方通過支付固定服務(wù)費或約定效果不達標時的額外補償（違約金），鎖定成本或獲得更高保障。

3.**雙方對廣告效果有較高信心，認為通過專業(yè)合作可以達到預(yù)期目標**:對賭機制可以激發(fā)雙方的積極性和創(chuàng)造力，共同追求更好的廣告效果。

4.**用于特定營銷活動或新品推廣**:在營銷預(yù)算有限或需要快速驗證市場反應(yīng)的情況下，效果對賭可以幫助甲方控制風(fēng)險，確保投入產(chǎn)出。

5.**乙方擁有較強的廣告策劃和投放能力，并希望以此作為吸引甲方合作的優(yōu)勢**:通過效果對賭，乙方可以展示其專業(yè)實力，建立信任。

6.**預(yù)算相對靈活，甲方愿意為可能的高回報（或避免高投入風(fēng)險）支付一定的“對賭”成本（如服務(wù)費或違約金）**。

**總結(jié)**:該合同模式的核心在于通過明確的量化指標和相應(yīng)的獎懲機制，將廣告投放的效果與乙方的服務(wù)緊密綁定，旨在激勵乙方為甲方創(chuàng)造實際價值。然而，其成功執(zhí)行高度依賴于雙方對合同條款的清晰理解、良好的溝通協(xié)作以及可靠的數(shù)據(jù)監(jiān)測基礎(chǔ)。在簽訂前，務(wù)必仔細協(xié)商、明確細節(jié)，規(guī)避潛在風(fēng)險。

**一、特殊應(yīng)用場合及應(yīng)增加的條款**

1.**特殊應(yīng)用場合一：新品推廣與市場測試**

***場景描述**:甲方計劃推出全新產(chǎn)品或進入全新市場，需要通過短視頻廣告進行市場預(yù)熱、接受度測試或初步用戶獲取。此時對賭指標不僅關(guān)注效果，也關(guān)注市場反饋和用戶初步行為。

***應(yīng)增加條款**:

***條款一：用戶反饋收集與分析機制**

***內(nèi)容**:約定乙方在廣告投放期間，需收集用戶在評論、私信等渠道對產(chǎn)品的直接反饋（文字、圖片、視頻），并定期（如每周）向甲方提供整理分析后的用戶聲音報告，報告中需包含正面、負面及中性反饋的關(guān)鍵詞、主題分布及潛在改進建議。明確反饋收集的范圍和篩選標準。

***說明**:此條款有助于甲方了解市場對新品的真實反應(yīng)，超越單純的效果數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品迭代和營銷策略調(diào)整提供依據(jù)。

***條款二：A/B測試專項要求**

***內(nèi)容**:如甲方計劃進行多版本廣告素材的A/B測試，需在合同中明確測試方案的設(shè)計要求（如變量設(shè)置、分組規(guī)則）、執(zhí)行流程、樣本量要求、測試周期以及結(jié)果判讀標準。要求乙方提供專業(yè)的A/B測試報告，包含統(tǒng)計顯著性分析。

***說明**:A/B測試是驗證創(chuàng)意有效性的關(guān)鍵方法，增加此條款確保測試的科學(xué)性和有效性，幫助甲方找到最優(yōu)廣告表現(xiàn)方案。

***條款三：種子用戶/早期用戶的識別與追蹤**

***內(nèi)容**:如有計劃識別通過廣告獲取的種子用戶或早期采用者，需明確追蹤方法（如特定鏈接、優(yōu)惠券碼），并約定乙方需對此類用戶的后續(xù)行為（如后續(xù)轉(zhuǎn)化、復(fù)購、社交分享等）進行專門標記和統(tǒng)計分析，并在報告中呈現(xiàn)。

***說明**:對于新品推廣，早期用戶的反饋和行為模式至關(guān)重要，此條款有助于識別和nurturing這部分高價值用戶。

2.**特殊應(yīng)用場合二：品牌形象建設(shè)與聲量提升**

***場景描述**:甲方的主要目標并非直接銷售轉(zhuǎn)化，而是通過短視頻廣告提升品牌知名度、塑造品牌形象、擴大社交媒體聲量。對賭指標可能更側(cè)重曝光量、互動率（點贊、評論、分享）、品牌提及度等。

***應(yīng)增加條款**:

***條款一：內(nèi)容調(diào)性與文化契合度審核**

***內(nèi)容**:明確乙方需確保所有投放廣告的內(nèi)容風(fēng)格、調(diào)性符合甲方品牌手冊要求和文化背景。合同中可約定甲方對廣告素材的審核流程和時限，乙方需根據(jù)甲方反饋進行修改。增加因內(nèi)容問題導(dǎo)致品牌形象受損的乙方賠償責(zé)任（如需承擔(dān)一定的聲譽修復(fù)費用或賠償金）。

***說明**:品牌形象建設(shè)對內(nèi)容質(zhì)量要求極高，此條款確保廣告內(nèi)容與品牌定位一致，降低品牌風(fēng)險。

***條款二：品牌安全監(jiān)控與違約責(zé)任**

***內(nèi)容**:約定乙方需部署或利用工具，監(jiān)測廣告展示環(huán)境是否存在品牌不適宜內(nèi)容（如低俗、暴力、與品牌價值觀沖突的網(wǎng)站/信息），并建立應(yīng)急預(yù)案。若因乙方投放技術(shù)或選擇渠道不當(dāng)，導(dǎo)致品牌形象受損，乙方需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，可能包括賠償損失、減免部分服務(wù)費等。

***說明**:品牌安全是品牌建設(shè)中的重中之重，此條款明確乙方在保障品牌安全方面的責(zé)任和失職的后果。

***條款三：社交聲量監(jiān)測與報告**

***內(nèi)容**:要求乙方使用專業(yè)工具監(jiān)測廣告相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞、話題在社交媒體上的討論量、情感傾向（正/負/中性）、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL/KOC）提及情況，并定期提供聲量分析報告。

***說明**:此條款幫助甲方量化廣告在社交層面的傳播效果和輿論反饋，評估品牌聲量變化。

3.**特殊應(yīng)用場合三：大型活動或節(jié)點營銷推廣（如雙十一、618）**

***場景描述**:甲方在特定電商大促或重要營銷節(jié)點，需要通過短視頻廣告進行集中推廣，爭取銷量爆發(fā)。對賭指標通常與銷售額、GMV（商品交易總額）強相關(guān)。

***應(yīng)增加條款**:

***條款一：節(jié)點特殊性應(yīng)對預(yù)案**

***內(nèi)容**:約定乙方需提前（如提前1-2個月）制定詳細的節(jié)點投放計劃，包括預(yù)算分配、流量獲取策略、應(yīng)對流量高峰的技術(shù)準備、可能的競爭環(huán)境分析及應(yīng)對措施。明確在節(jié)點期間，乙方需投入最高優(yōu)先級資源保障投放效果。

***說明**:大型活動競爭激烈，流量成本高，此條款確保乙方有充分準備，并能調(diào)動資源應(yīng)對節(jié)點特殊性。

***條款二：實時數(shù)據(jù)監(jiān)控與調(diào)整機制**

***內(nèi)容**:約定在活動期間（如大促開始后3-7天），需建立更頻繁（如每日）的數(shù)據(jù)監(jiān)控機制，乙方需根據(jù)實時數(shù)據(jù)表現(xiàn)（如曝光消耗、點擊轉(zhuǎn)化效率、轉(zhuǎn)化成本）及時調(diào)整出價、預(yù)算分配、定向策略等，并向甲方匯報調(diào)整依據(jù)和效果。

***說明**:實時調(diào)整是應(yīng)對大促市場快速變化的關(guān)鍵，此條款賦予乙方調(diào)整權(quán)并要求透明化。

***條款三：銷售目標與廣告目標的聯(lián)動機制**

***內(nèi)容**:明確廣告對賭指標（如ROI）的計算基準是否包含大促期間的銷售額。如果甲方也設(shè)定了整體銷售目標，可探討廣告效果達標與額外營銷資源傾斜或服務(wù)費減免等非現(xiàn)金獎勵的聯(lián)動。

***說明**:將廣告目標與最終銷售目標更緊密地結(jié)合，激發(fā)乙方追求更深層次營銷成功的動力。

4.**特殊應(yīng)用場合四：私域流量獲取與轉(zhuǎn)化**

***場景描述**:甲方希望通過短視頻廣告將公域流量（平臺用戶）引導(dǎo)至自己的私域平臺（如微信群、企業(yè)微信、小程序），并在此進行后續(xù)轉(zhuǎn)化或用戶關(guān)系維護。對賭指標可能包括公域引流數(shù)量、私域留資/注冊率等。

***應(yīng)增加條款**:

***條款一：引流路徑優(yōu)化與成本控制**

***內(nèi)容**:要求乙方在廣告素材和落地頁設(shè)計上，明確引導(dǎo)用戶添加企微、入群或訪問小程序的入口，并進行A/B測試優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑。約定引流成本的控制目標（如人均引流成本上限）。

***說明**:有效的引流路徑設(shè)計對私域轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，此條款激勵乙方優(yōu)化引流效率。

***條款二：引流效果追蹤與分層管理**

***內(nèi)容**:約定乙方需提供機制（如UTM參數(shù)、企微/群ID綁定），追蹤從廣告點擊到私域添加/注冊的完整路徑，并能區(qū)分不同來源用戶的后續(xù)行為。要求乙方協(xié)助甲方對私域用戶進行初步分層。

***說明**:精準追蹤是衡量引流效果和進行私域運營的基礎(chǔ)。

***條款三：私域轉(zhuǎn)化行為的監(jiān)測與協(xié)同**

***內(nèi)容**:約定乙方需定期（如每周）向甲方同步引流用戶在私域平臺的關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)（如入群活躍度、小程序訪問次數(shù)、關(guān)鍵頁面停留時間等，在用戶授權(quán)和隱私合規(guī)前提下）。明確雙方在私域用戶轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的配合責(zé)任。

***說明**:了解私域用戶行為有助于甲方優(yōu)化后續(xù)運營策略，此條款促進公私域協(xié)同。

5.**特殊應(yīng)用場合五：長期品牌合作與用戶生命周期管理**

***場景描述**:甲方與乙方建立長期合作關(guān)系，不僅進行短期推廣，還希望利用短視頻廣告進行用戶生命周期管理（如老用戶召回、會員維護、新品推薦）。對賭指標可能更綜合，包含品牌健康度、用戶活躍度、LTV（用戶生命周期總價值）貢獻等。

***應(yīng)增加條款**:

***條款一：用戶數(shù)據(jù)管理與隱私合規(guī)**

***內(nèi)容**:詳細約定雙方在用戶數(shù)據(jù)（尤其是涉及用戶畫像、行為數(shù)據(jù)的）的共享、使用、存儲規(guī)則，必須嚴格遵守《個人信息保護法》等相關(guān)法律法規(guī)。明確數(shù)據(jù)歸屬、保密責(zé)任和銷毀機制。

***說明**:長期合作涉及更多用戶數(shù)據(jù)，合規(guī)是底線，此條款規(guī)避法律風(fēng)險。

***條款二：老用戶/會員專屬營銷活動支持**

***內(nèi)容**:約定乙方在甲方有老用戶召回或會員專屬活動需求時，需提供專項的廣告策劃和執(zhí)行支持，包括設(shè)計符合會員身份的素材、利用平臺會員標簽進行定向等。可設(shè)定此類專項服務(wù)的費用標準或流程。

***說明**:激勵乙方協(xié)助甲方進行更深度的用戶價值挖掘。

***條款三：品牌健康度持續(xù)監(jiān)測與報告**

***內(nèi)容**:要求乙方建立長期的品牌聲譽和用戶反饋監(jiān)測體系，定期（如每月）向甲方提供品牌在社交媒體、電商評價等渠道的整體聲量和用戶評價趨勢報告，識別潛在風(fēng)險點。

***說明**:持續(xù)監(jiān)測品牌健康度有助于及時發(fā)現(xiàn)并處理負面影響，維護長期品牌價值。

**二、附件條款補充**

**1.當(dāng)有第三方介入時，需要增加的第三方的款項（責(zé)權(quán)利）及具體內(nèi)容**

***場景假設(shè)**:第三方可能是提供技術(shù)支持（如廣告投放自動化工具）、數(shù)據(jù)加工分析、或者內(nèi)容創(chuàng)作的外部服務(wù)商，由乙方整合服務(wù)或直接與甲方對接。

***增加的附件條款：“第三方服務(wù)商協(xié)作與費用分攤”**

***具體內(nèi)容**:

***(1)第三方識別與資質(zhì)**:合同中明確列出所有計劃引入的第三方服務(wù)商名稱、服務(wù)范圍，并要求乙方提供其營業(yè)執(zhí)照及必要的服務(wù)資質(zhì)證明。

***(2)責(zé)任界定**:明確每個第三方服務(wù)商在服務(wù)過程中的具體職責(zé)、交付成果和質(zhì)量標準。同時，明確乙方作為總服務(wù)提供方，對第三方服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量向甲方負最終責(zé)任，需負責(zé)協(xié)調(diào)和監(jiān)督第三方的工作。

***(3)費用承擔(dān)**:明確第三方服務(wù)費用的承擔(dān)方。通常有以下幾種模式：

***模式A(乙方承擔(dān))**:乙方直接向第三方支付費用，并將此費用納入其向甲方收取的總服務(wù)費中。合同中需列明預(yù)估費用范圍或具體金額。

***模式B(甲方承擔(dān))**:甲方直接向第三方支付費用。合同中需明確乙方的協(xié)調(diào)和對接工作范圍及費用（如有），并要求乙方提供第三方收款憑證給甲方作為支付服務(wù)費的依據(jù)之一。

***模式C(分攤承擔(dān))**:如乙方使用部分資源整合第三方服務(wù)，產(chǎn)生的費用按比例由甲乙雙方分攤。需明確分攤比例和支付方式。

***(4)數(shù)據(jù)與知識產(chǎn)權(quán)**:約定第三方在服務(wù)過程中接觸到的甲方數(shù)據(jù)和產(chǎn)生的成果的歸屬和使用權(quán)限，強調(diào)其僅為履行合同服務(wù)甲方，不得挪作他用或侵犯甲方權(quán)益。涉及甲方商業(yè)秘密的部分，第三方需承擔(dān)保密義務(wù)。

***(5)違約處理**:明確若第三方服務(wù)存在違約（如服務(wù)不到位、泄露數(shù)據(jù)等），乙方的責(zé)任承擔(dān)方式和補救措施。

***說明**:此條款旨在規(guī)范第三方參與下的服務(wù)流程，明確各方權(quán)責(zé)利，避免因第三方問題導(dǎo)致合同糾紛或甲方利益受損。

**2.當(dāng)以上合同是以甲方為主導(dǎo)時，需要額外增加的甲方主動性（責(zé)權(quán)利）合同條款及具體內(nèi)容**

***場景假設(shè)**:甲方在廣告投放策略、創(chuàng)意方向、預(yù)算分配等方面擁有較強的主導(dǎo)權(quán)，希望將此優(yōu)勢明確化。

***增加的合同條款：“甲方主導(dǎo)權(quán)與決策流程”**

***具體內(nèi)容**:

***(1)核心策略參與權(quán)**:約定在《廣告投放計劃書》等核心方案制定前，乙方需提供至少兩個備選策略供甲方選擇。甲方有權(quán)在符合合同總體目標和預(yù)算的前提下，對策略方向、主要創(chuàng)意方向、目標受眾畫像的調(diào)整提出決策建議，乙方應(yīng)配合執(zhí)行。

***(2)預(yù)算調(diào)整決策權(quán)**:明確超出合同約定預(yù)算上限的任何追加投入，必須獲得甲方事先書面同意。甲方有權(quán)根據(jù)市場反饋和實際效果，決定預(yù)算在不同渠道、素材或階段間的調(diào)配比例（在總預(yù)算內(nèi)）。

***(3)素材最終審核權(quán)**:約定乙方提交的廣告創(chuàng)意素材（視頻、圖片、文案等）需經(jīng)甲方審核確認后方可投放。甲方應(yīng)在合同約定的時間內(nèi)（如3個工作日）完成審核并給出明確意見（通過/修改后通過/不通過），若甲方無正當(dāng)理由長期拖延審核，導(dǎo)致錯過投放良機或產(chǎn)生額外成本，責(zé)任由甲方承擔(dān)（或約定相應(yīng)罰則）。

***(4)數(shù)據(jù)報告優(yōu)先審閱權(quán)**:約定乙方需在數(shù)據(jù)報告提交后，優(yōu)先向甲方提供可編輯或可交互的版本，方便甲方進行深度分析和二次確認。

***(5)內(nèi)部協(xié)調(diào)責(zé)任**:明確甲方需指定專門聯(lián)系人，負責(zé)提供必要的市場信息、產(chǎn)品資料、轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置支持等，并配合乙方完成合同項下的相關(guān)工作。若因甲方未及時配合導(dǎo)致服務(wù)延誤或效果不佳，乙方有權(quán)要求順延工期或調(diào)整效果評估基準。

***說明**:此條款保障了甲方在合作中的主導(dǎo)地位，確保合作方向與甲方核心訴求一致，同時也明確了甲方相應(yīng)的配合責(zé)任。

**3.當(dāng)以上合同是以乙方為主導(dǎo)時，需要額外增加的乙方主動性（責(zé)權(quán)利）合同條款及具體內(nèi)容**

***場景假設(shè)**:乙方在廣告投放的專業(yè)知識、創(chuàng)意能力、資源獲取等方面具有顯著優(yōu)勢，甲方希望充分授權(quán)乙方，并激勵其發(fā)揮專業(yè)能力。

***增加的合同條款：“乙方專業(yè)主導(dǎo)權(quán)與激勵機制”**

***具體內(nèi)容**:

***(1)靈活策略調(diào)整權(quán)**:約定在符合合同核心目標和效果指標的前提下，乙方可根據(jù)實時市場反饋、平臺政策變化、競爭環(huán)境動態(tài)，自主調(diào)整具體的投放策略（如出價策略、定向人群、預(yù)算分配細節(jié)），但需至少提前X小時（如12小時）或按約定頻率（如每日）向甲方同步調(diào)整方案及理由。重大策略調(diào)整需征得甲方同意。

***(2)專業(yè)創(chuàng)意優(yōu)化權(quán)**:明確乙方有權(quán)在不違背甲方品牌核心價值和底線的前提下，對廣告創(chuàng)意進行持續(xù)的優(yōu)化迭代（如素材A/B測試、文案微調(diào)），以追求最佳效果。甲方對創(chuàng)意的最終否決權(quán)應(yīng)有一定限制時限或條件（如非原則性錯誤不得隨意否決）。

***(3)資源優(yōu)先獲取承諾**:乙方承諾在同等條件下，為甲方投放項目優(yōu)先爭取平臺優(yōu)質(zhì)流量資源或參與平臺特殊營銷活動。

***(4)超額完成獎勵機制**:可考慮增加可選條款，若乙方在合作期內(nèi)，關(guān)鍵效果指標（如ROI、CTR）超額完成約定基準的一定比例（如10%以上），雙方可協(xié)商對超出部分的獎勵方案（如乙方返還部分服務(wù)費、甲方給予額外獎勵等）。此條款激勵乙方力爭上游。

***(5)效果預(yù)測與建議權(quán)**:約定乙方有義務(wù)基于其專業(yè)經(jīng)驗，定期向甲方提供對后續(xù)廣告效果的趨勢預(yù)測和優(yōu)化建議。

***說明**:此條款旨在充分信任并發(fā)揮乙方的專業(yè)優(yōu)勢，通過賦予其一定的主動權(quán)并輔以激勵機制，共同提升廣告效果。

**三、再特殊應(yīng)用場景下需要額外增加的特殊條款及注意事項**

***場景假設(shè)**:假設(shè)在一個涉及高度技術(shù)整合（如API對接、特定平臺SDK集成）或數(shù)據(jù)深度分析的特殊應(yīng)用場景下。

***需要額外增加的特殊條款**:

***條款：“技術(shù)對接標準與責(zé)任劃分”**

***內(nèi)容**:

***接口規(guī)范**:詳細定義雙方需要對接的技術(shù)接口（API/SDK）的功能點、數(shù)據(jù)格式、請求頻率、響應(yīng)時間等技術(shù)標準。最好能有附件詳細說明。

***開發(fā)與測試**:明確接口開發(fā)責(zé)任方（通常是乙方，但需甲方配合提供必要的技術(shù)環(huán)境和數(shù)據(jù)）。約定接口開發(fā)、測試、聯(lián)調(diào)的流程和時間表。明確測試驗收標準。

***數(shù)據(jù)安全與權(quán)限**:詳細約定接口調(diào)用的數(shù)據(jù)安全措施、訪問權(quán)限控制、異常監(jiān)控和故障恢復(fù)機制。

***責(zé)任承擔(dān)**:明確因接口開發(fā)錯誤、調(diào)試不當(dāng)、數(shù)據(jù)傳輸問題等導(dǎo)致的服務(wù)中斷或數(shù)據(jù)錯誤，責(zé)任由哪方承擔(dān)，以及相應(yīng)的補救措施和賠償標準（如按服務(wù)中斷時長比例減免服務(wù)費）。

***條款：“深度數(shù)據(jù)分析與洞察報告”**

***內(nèi)容**:

***分析要求**:明確乙方需利用技術(shù)對接獲取的數(shù)據(jù)，進行更深入的用戶行為路徑分析、歸因分析、競品動態(tài)分析等。要求乙方使用特定的分析工具或方法論。

***報告形式**:要求乙方提供標準化的深度分析報告，不僅包含數(shù)據(jù)結(jié)果，更要包含有洞察力的業(yè)務(wù)建議，幫助甲方理解數(shù)據(jù)背后的市場邏輯和用戶行為。

***數(shù)據(jù)時效性**:約定深度分析報告的提交周期（如每月）和數(shù)據(jù)處理的最小時間粒度（如小時級）。

***注意事項**:

*技術(shù)對接前，務(wù)必進行充分的技術(shù)評估和可行性研究。

*明確數(shù)據(jù)所有權(quán)和隱私保護責(zé)任，確保符合法律法規(guī)。

*建立清晰的技術(shù)溝通和問題解決機制。

*對乙方的技術(shù)能力有合理預(yù)期，并在合同中明確界定其能力范圍。

**四、原始合同所需要的所有的詳細的附件列表**

*《廣告投放計劃書》

*《數(shù)據(jù)監(jiān)測協(xié)議》或《數(shù)據(jù)報告》（首次）

*《創(chuàng)意素材清單》

*《雙方確認的關(guān)鍵數(shù)據(jù)截圖或記錄》（如有需要）

*《背景資料或行業(yè)分析報告》（如有提供）

*《營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件》（可能需要）

**五、原始合同所涉及到的法律名詞及名詞解釋**

***廣告主(AdvertisingClient)**:指委托他人提供廣告服務(wù)并支付費用的企業(yè)或個人。

***廣告服務(wù)商(AdvertisingServiceProvider)**:指接受廣告主委托，提供廣告策劃、制作、投放、監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)的機構(gòu)。

***短視頻平臺(ShortVideoPlatform)**:指提供短視頻內(nèi)容發(fā)布、分享、傳播等功能的網(wǎng)絡(luò)平臺，如抖音、快手等。

***點擊率(Click-ThroughRate,CTR)**:指廣告被點擊的次數(shù)占其被展示次數(shù)的比例，是衡量廣告吸引力的指標。

***轉(zhuǎn)化率(ConversionRate,CVR)**:指廣告帶來的有效轉(zhuǎn)化次數(shù)占其被點擊次數(shù)的比例，是衡量廣告效果和目標受眾行動意愿的指標?！坝行мD(zhuǎn)化”需根據(jù)合同具體定義。

***投資回報率(ReturnonInvestment,ROI)**:指廣告活動帶來的收益與廣告投入成本之比，是衡量廣告活動盈利能力的核心指標。在本合同中，通常指（轉(zhuǎn)化收益-廣告成本）/廣告成本。

***服務(wù)費用(ServiceFee)**:指甲方為獲取乙方在本合同項下提供的廣告服務(wù)而支付的費用。

***對賭指標(PerformanceIndicators/BetIndicators)**:指合同中雙方約定用于衡量廣告效果并設(shè)定獎懲條件的核心量化指標（如CTR、CVR、ROI）。

***數(shù)據(jù)監(jiān)測(DataMonitoring)**:指對廣告投放過程中的各項數(shù)據(jù)進行收集、記錄和分析的過程。

***商業(yè)秘密(TradeSecret)**:指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密