兒科醫(yī)療廣告中的未成年人保護特別規(guī)定演講人01引言：兒科醫(yī)療廣告的特殊性與未成年人保護的必要性02未成年人保護在兒科醫(yī)療廣告中的法律框架與核心原則03兒科醫(yī)療廣告未成年人保護的實踐問題與風險隱患04兒科醫(yī)療廣告合規(guī)要點與操作指引05社會共治：構建“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+社會監(jiān)督”的保護網絡06結論：回歸“兒童健康優(yōu)先”的行業(yè)初心目錄兒科醫(yī)療廣告中的未成年人保護特別規(guī)定01引言：兒科醫(yī)療廣告的特殊性與未成年人保護的必要性引言：兒科醫(yī)療廣告的特殊性與未成年人保護的必要性作為醫(yī)療廣告的重要分支，兒科醫(yī)療廣告直接關聯(lián)未成年人的生命健康與成長福祉。未成年人是國家的未來與希望，其身心發(fā)育尚未成熟，認知能力、判斷能力及自我保護能力均弱于成年人，對信息的辨別易受外界因素影響。兒科醫(yī)療廣告作為連接醫(yī)療機構與患兒家長的重要媒介，其內容真實性、表述科學性、傳播規(guī)范性不僅關系到家長的知情選擇權，更直接影響未成年人的健康權益與社會公共利益。近年來，隨著我國醫(yī)療健康產業(yè)的快速發(fā)展與互聯(lián)網傳播技術的迭代升級，兒科醫(yī)療廣告的傳播渠道從傳統(tǒng)媒體拓展至社交媒體、短視頻平臺、醫(yī)療APP等多元場景，廣告形式也從單純的文字、圖片發(fā)展為更具感染力的直播、動畫、故事化敘事。然而，傳播的便捷性與形式的多樣化也帶來了一系列問題：部分醫(yī)療機構為追求經濟利益，在廣告中夸大療效、使用絕對化用語，甚至利用未成年人形象進行情感營銷；部分廣告內容缺乏科學依據，引言：兒科醫(yī)療廣告的特殊性與未成年人保護的必要性誤導家長對疾病認知與治療選擇；更有甚者，通過“包治愈”“零風險”等虛假承諾，延誤患兒正規(guī)治療時機。這些問題不僅違反了《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，更對未成年人的身心健康造成了潛在威脅，引發(fā)了社會廣泛關注。從行業(yè)責任視角看，兒科醫(yī)療廣告的未成年人保護不僅是法律層面的剛性要求，更是醫(yī)療行業(yè)倫理與職業(yè)精神的集中體現。醫(yī)療機構作為健康服務的提供者，其廣告行為應當以“兒童健康優(yōu)先”為原則，通過規(guī)范、透明、負責任的傳播，構建醫(yī)患信任的橋梁，而非利用信息不對稱謀取不當利益。因此，深入剖析兒科醫(yī)療廣告中未成年人保護的特別規(guī)定，厘清法律邊界，明確合規(guī)要求，識別風險隱患，既是行業(yè)從業(yè)者履行法律義務的必修課，更是守護未成年人健康成長、推動醫(yī)療行業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇。本文將從法律框架、實踐問題、合規(guī)要點與社會共治四個維度，系統(tǒng)闡述兒科醫(yī)療廣告中未成年人保護的特別規(guī)定，為行業(yè)從業(yè)者提供兼具理論指導與實操價值的參考。02未成年人保護在兒科醫(yī)療廣告中的法律框架與核心原則未成年人保護在兒科醫(yī)療廣告中的法律框架與核心原則（一）法律層級與核心條款：構建“法律-法規(guī)-規(guī)章-規(guī)范性文件”的多維保護體系我國對兒科醫(yī)療廣告未成年人保護的法律規(guī)范已形成較為完善的層級體系，涵蓋國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章及規(guī)范性文件，從不同維度明確了廣告內容、傳播方式與責任主體的合規(guī)要求。國家法律層面的頂層設計《中華人民共和國廣告法》是醫(yī)療廣告監(jiān)管的基礎性法律，其第九條明確禁止廣告使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，第二十八條將“內容虛假或者引人誤解，欺騙、誤導消費者”定義為虛假廣告，這些條款直接適用于兒科醫(yī)療廣告，防止通過夸大療效誤導家長?！吨腥A人民共和國未成年人保護法》則從特殊群體保護視角，對未成年人參與廣告活動作出專門規(guī)定：第五十四條明確“禁止利用教唆、欺騙、脅迫等未成年人參加危害其身心健康的活動”，第五十八條進一步規(guī)定“未成年人廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買廣告商品或者服務的內容”，第五十九條強調“不得利用未成年人、孕婦、老年人等作為廣告代言人”，這些條款為兒科醫(yī)療廣告劃定了“不得利用未成年人進行營銷”“不得誘導家長過度消費”的底線。行政法規(guī)與部門規(guī)章的細化落實《醫(yī)療廣告管理辦法》（國家市場監(jiān)督管理總局令第21號）是醫(yī)療廣告監(jiān)管的直接依據，其第七條規(guī)定醫(yī)療廣告內容僅限于醫(yī)療機構第一類診療科目、醫(yī)療機構名稱、醫(yī)療機構地址等八項信息，禁止涉及疾病診斷、治療成果、療效等與醫(yī)療技術相關的表述，這一規(guī)定從源頭上限制了兒科醫(yī)療廣告中對疾病療效的過度宣傳?！痘ヂ?lián)網廣告管理辦法》（國家市場監(jiān)督管理總局令第72號）則針對互聯(lián)網傳播特性，第二十條明確“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用代言人作推薦、證明”，第二十三條要求“未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告”，這些條款對兒科醫(yī)療廣告的互聯(lián)網傳播（如微信推送、短視頻平臺投放）提出了更高要求。規(guī)范性文件的補充與指引國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會等部門發(fā)布的《關于進一步加強醫(yī)療廣告監(jiān)管工作的通知》（國市監(jiān)廣〔2021〕42號）等文件，進一步強調了對“涉及未成年人醫(yī)療廣告”的重點監(jiān)管，要求“對使用未成年人形象、病情描述的廣告內容實行更加嚴格的審核標準”。國家中醫(yī)藥管理局《中醫(yī)醫(yī)療廣告管理辦法》則針對中醫(yī)兒科特色，明確禁止廣告中使用“祖?zhèn)髅胤健薄鞍伟俨　钡热狈茖W依據的表述，防止傳統(tǒng)醫(yī)學概念被濫用。規(guī)范性文件的補充與指引核心原則：以“未成年人利益最大化”為價值導向兒科醫(yī)療廣告的未成年人保護規(guī)定，始終圍繞“未成年人利益最大化”這一核心原則展開，具體體現為以下四方面：最有利于未成年人原則《未成年人保護法》第四條確立的“最有利于未成年人”原則，是兒科醫(yī)療廣告監(jiān)管的根本遵循。這意味著廣告內容的任何設計，都應優(yōu)先考慮未成年人的身心健康而非商業(yè)利益。例如，在廣告中使用未成年人形象時，需避免過度渲染病情或進行“悲情營銷”，不得在未取得監(jiān)護人明確同意的情況下使用未成年人肖像（包括照片、視頻、繪畫等），更不得將未成年人作為“療效代言人”展示治療前后對比。真實性與科學性原則醫(yī)療廣告的本質是信息傳遞，兒科醫(yī)療廣告因涉及未成年人健康，對真實性與科學性的要求更為嚴苛。廣告中涉及的疾病名稱、診療方法、醫(yī)療技術等必須有明確的醫(yī)學依據，不得使用“根治”“治愈率100%”等絕對化表述，不得對治療效果進行主觀臆斷或夸大。例如，對于兒童哮喘、多動癥等慢性疾病，廣告中若提及“臨床治愈”，需提供權威醫(yī)療機構出具的循證醫(yī)學證據，并明確說明“臨床治愈”的定義與條件，避免家長產生“一勞永逸”的誤解。謹慎性與保護性原則未成年人的認知能力決定了其易受暗示性，因此兒科醫(yī)療廣告在表述上需保持高度謹慎。一方面，避免使用“最佳選擇”“唯一推薦”等排他性語言，防止家長因信息單一而忽視其他正規(guī)治療途徑；另一方面，不得利用家長對子女健康的焦慮心理進行“恐嚇營銷”，例如通過對比“不及時治療的嚴重后果”來推銷某種療法，這種行為不僅涉嫌違反《廣告法》，更可能對患兒及家長造成心理傷害。區(qū)分與差異化原則不同年齡段的未成年人認知能力存在顯著差異，兒科醫(yī)療廣告需據此采取差異化保護策略。例如，針對學齡前兒童，廣告中應避免使用復雜醫(yī)學術語，不得通過卡通形象、兒歌等形式變相宣傳療效；針對學齡期兒童，若廣告內容涉及患兒參與（如治療體驗分享），需確?；純涸诔浞掷斫鈴V告目的的基礎上自愿參與，且不得誘導其作出超出認知能力的表述。03兒科醫(yī)療廣告未成年人保護的實踐問題與風險隱患兒科醫(yī)療廣告未成年人保護的實踐問題與風險隱患盡管我國已建立相對完善的法律框架，但在實踐中，兒科醫(yī)療廣告的未成年人保護仍面臨諸多問題，部分醫(yī)療機構因法律意識淡薄、逐利心態(tài)驅動或對合規(guī)要求理解偏差，觸碰法律紅線，不僅面臨行政處罰，更對未成年人健康造成潛在危害。內容虛假與夸大療效：誤導家長決策，延誤正規(guī)治療虛假承諾“根治”或“包治”部分民營醫(yī)療機構為吸引患兒，在廣告中宣稱采用“獨家技術”“祖?zhèn)髅胤健笨伞案巍眱和蚤]癥、腦癱、矮小癥等疑難病癥。例如，某兒童醫(yī)院在其官網廣告中標注“采用生物基因療法，3個月治愈兒童自閉癥，有效率98%”，但經查證，該療法未經國家藥品監(jiān)督管理局批準，所謂“98%有效率”系偽造臨床數據，多名患兒家長因輕信廣告延誤了行為干預、特殊教育等正規(guī)治療，導致病情加重。此類行為違反《廣告法》第二十八條“虛假廣告”的定義，構成對消費者的欺詐。內容虛假與夸大療效：誤導家長決策，延誤正規(guī)治療混淆“癥狀改善”與“疾病治愈”兒科疾病中，部分癥狀（如咳嗽、發(fā)熱）可通過短期治療快速緩解，但疾病的根本治愈需要長期過程。部分廣告利用家長對“快速見效”的心理，將癥狀改善等同于疾病治愈。例如，某兒科診所廣告中展示“服用3天中藥，兒童多動癥注意力明顯提升”，但刻意隱瞞“該癥狀改善需持續(xù)服藥6個月以上，且易復發(fā)”的關鍵信息，導致家長誤以為疾病已“控制住”，擅自停藥引發(fā)病情反復。內容虛假與夸大療效：誤導家長決策，延誤正規(guī)治療夸大技術優(yōu)勢與安全性部分廣告在宣傳醫(yī)療技術時，片面強調“無創(chuàng)傷”“零風險”“無副作用”，隱瞞潛在風險。例如，某兒童齒科廣告宣稱“引進德國無痛補牙技術，全程無痛苦，對孩子牙齒零傷害”，但實際操作中，部分患兒因牙神經敏感仍出現疼痛反應，廣告中“零傷害”的表述涉嫌虛假宣傳，違反《廣告法》第十一條“廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合”的規(guī)定。濫用未成年人形象與情感營銷：消費公眾同情，侵犯人格權益未經同意使用未成年人肖像根據《民法典》第一千零一十九條，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。但實踐中，部分醫(yī)療機構在廣告中擅自使用患兒照片、視頻，甚至公開患兒病情細節(jié)。例如，某婦幼保健院在其公眾號推文中，使用3名腦癱患兒的治療前后對比圖，并配文“我院康復治療讓腦癱患兒重獲新生”，但未取得患兒監(jiān)護人書面同意，侵犯了未成年人及其監(jiān)護人的肖像權與隱私權。濫用未成年人形象與情感營銷：消費公眾同情，侵犯人格權益“悲情敘事”誘導消費部分廣告通過刻意渲染患兒家庭的痛苦經歷，博取公眾同情，進而誘導家長選擇其醫(yī)療服務。例如，某兒童醫(yī)院在短視頻平臺發(fā)布廣告：鏡頭中，一位母親抱著患白血病的孩子哭泣，畫外音“別讓孩子等了，我院引進CAR-T療法，為孩子爭取一次機會”，但廣告中未明確說明該療法的高昂費用（約30萬元/次）與成功率（約50%），僅強調“最后的機會”，利用家長“病急亂投醫(yī)”心理進行情感綁架。此類行為不僅違反《未成年人保護法》第五十四條“不得利用未成年人從事危害其身心健康的活動”的規(guī)定，更涉嫌違反《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。濫用未成年人形象與情感營銷：消費公眾同情，侵犯人格權益未成年人代言或變相代言《廣告法》第三十八條規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”但實踐中，部分廣告通過“患兒家長現身說法”“兒童患者治療體驗分享”等形式，變相利用未成年人進行推薦。例如，某兒童醫(yī)院在其官網開設“康復明星”專欄，發(fā)布10歲以下患兒的治療故事，視頻中患兒表示“在這里治療一點也不疼，我還想再來”，雖未直接標注“代言人”，但實質上構成了利用未成年人對醫(yī)療服務效果作證明，違反《廣告法》關于代言人禁止性規(guī)定。傳播方式失范：突破平臺邊界，規(guī)避監(jiān)管審核通過“軟文”“科普”形式變相發(fā)布廣告隨著監(jiān)管部門對傳統(tǒng)醫(yī)療廣告審核的趨嚴，部分醫(yī)療機構轉向“軟文廣告”“健康科普”等擦邊球形式，在微信公眾號、知乎、小紅書等平臺發(fā)布看似客觀的疾病知識科普文，實則植入醫(yī)療機構信息與聯(lián)系方式。例如，某兒童醫(yī)院在公眾號發(fā)布《兒童矮小癥，家長最容易忽視的3個信號》，文中詳細描述矮小癥癥狀，卻在文末“點擊鏈接獲取專業(yè)評估”，引導用戶添加客服微信，最終轉化為醫(yī)療廣告。此類行為規(guī)避了醫(yī)療廣告前置審批程序，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第六條“發(fā)布醫(yī)療廣告應當經衛(wèi)生健康部門審批并取得《醫(yī)療廣告審查證明》”的規(guī)定。傳播方式失范：突破平臺邊界，規(guī)避監(jiān)管審核利用算法推薦精準推送至未成年人互聯(lián)網平臺的算法推薦技術，使兒科醫(yī)療廣告可精準觸達目標用戶，但也存在向未成年人推送違規(guī)內容的風險。例如，某兒童近視矯正機構通過大數據分析，向近期搜索“兒童視力保護”的家長賬號推送“角膜塑形鏡，讓孩子告別近視”的廣告，但廣告中宣稱“近視度數可降低100度，無任何副作用”，且未提及“角膜塑形鏡需在醫(yī)生指導下驗配，存在感染風險”的注意事項。根據《互聯(lián)網廣告管理辦法》第二十六條“廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者應當依法查驗有關證明文件，核對廣告內容，對不符合法律、行政法規(guī)的廣告內容不得設計、制作、代理、發(fā)布”，平臺未盡到審核義務，需承擔連帶責任。傳播方式失范：突破平臺邊界，規(guī)避監(jiān)管審核跨境醫(yī)療廣告規(guī)避國內監(jiān)管部分醫(yī)療機構通過境外服務器發(fā)布廣告，或與境外機構合作開展“遠程醫(yī)療咨詢”，規(guī)避國內醫(yī)療廣告監(jiān)管。例如，某“國際兒童醫(yī)院”在其英文網站宣稱“提供美國專家會診，治療兒童自閉癥，成功率90%”，并通過國內社交媒體引流，家長需支付高額費用后才能獲取“治療方案”。此類廣告因服務器位于境外，國內監(jiān)管部門難以快速查處，但只要其目標受眾包含國內未成年人，仍適用我國法律，涉嫌違反《廣告法》第四十五條“在中華人民共和國境內發(fā)布廣告適用本法”的規(guī)定。04兒科醫(yī)療廣告合規(guī)要點與操作指引兒科醫(yī)療廣告合規(guī)要點與操作指引針對上述實踐問題，兒科醫(yī)療廣告從業(yè)者需從內容審核、流程管控、風險防控三個維度構建合規(guī)體系，將未成年人保護要求貫穿廣告策劃、制作、發(fā)布的全流程。內容審核：堅守“真實、合法、審慎”底線禁止性內容“零容忍”根據《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等規(guī)定，兒科醫(yī)療廣告中嚴禁出現以下內容：1（1）涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病療效的表述，如“治愈”“根治”“有效率”“保證療效”等；2（2）使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語，如“最權威”“第一品牌”“獨家技術”等；3（3）利用廣告代言人作推薦、證明，包括患者、家長、醫(yī)護人員等；4（4）未經監(jiān)護人同意使用未成年人肖像、病情信息，或展示治療前后對比圖；5（5）通過“恐嚇營銷”“悲情敘事”誘導消費，如“不及時治療將導致XX嚴重后果”“最后的機會”等；6（6）宣傳未經衛(wèi)生部門審批或國家藥監(jiān)局批準的醫(yī)療技術、藥品、器械。7內容審核：堅守“真實、合法、審慎”底線醫(yī)學信息準確性審核兒科醫(yī)療廣告中涉及疾病知識、健康科普的內容，需經醫(yī)療機構內部醫(yī)學倫理委員會或相關科室負責人審核，確保表述與權威醫(yī)學指南（如《諸福實用兒科學》《中國兒童診療指南》）一致。例如，提及“兒童肺炎”，需明確指出“肺炎需由醫(yī)生根據病原學檢查結果選擇抗生素，不可自行用藥”，避免家長因廣告內容自行判斷延誤治療。內容審核：堅守“真實、合法、審慎”底線表述方式“去焦慮化”廣告語言應避免制造或放大家長對子女健康的焦慮。例如，宣傳兒童齒科服務時，可將“蛀牙不治會影響恒牙發(fā)育”改為“定期檢查，讓孩子遠離蛀牙煩惱”，從“問題導向”轉為“解決方案導向”，減少負面情緒暗示。流程管控：構建“全鏈條、可追溯”管理體系嚴格執(zhí)行廣告審查前置程序根據《醫(yī)療廣告管理辦法》，發(fā)布醫(yī)療廣告需先向所在地衛(wèi)生健康部門申請《醫(yī)療廣告審查證明》，廣告內容需與證明中核準的identical一致。在互聯(lián)網平臺發(fā)布時，還需向平臺提交《醫(yī)療廣告審查證明》掃描件及廣告成品，由平臺進行二次審核。醫(yī)療機構需指定專人負責廣告審批材料歸檔，保存期限不少于2年，確?？勺匪?。流程管控：構建“全鏈條、可追溯”管理體系明確各方主體責任醫(yī)療機構作為廣告主，對廣告內容的真實性、合法性負總責；廣告經營者、設計者、制作者需依據廣告主提供的證明文件設計廣告，不得提供虛假內容；廣告發(fā)布者（如平臺、媒體）需建立廣告審核機制，對兒科醫(yī)療廣告實行“人工+技術”雙重審核，重點排查未成年人形象使用、絕對化用語等風險點。例如，某三甲醫(yī)院規(guī)定，所有醫(yī)療廣告需經醫(yī)務科、法務科、宣傳科“三級審核”，審核通過后方可發(fā)布，形成“科室初審-法務復審-院終審”的流程閉環(huán)。流程管控：構建“全鏈條、可追溯”管理體系建立廣告監(jiān)測與應急機制醫(yī)療機構需借助第三方監(jiān)測工具或內部監(jiān)測團隊，對已發(fā)布的廣告進行實時監(jiān)控，重點收集用戶反饋、監(jiān)管部門通報等信息。一旦發(fā)現違規(guī)內容，需立即下架并排查原因；若接到投訴或舉報，應在24小時內啟動調查程序，并在3個工作日內向投訴人反饋處理結果。例如，某兒童醫(yī)院在接到家長“廣告中提及‘治愈率’”的投訴后，第一時間核實發(fā)現系廣告公司擅自添加內容，立即刪除廣告并與廣告公司解除合作，同時向監(jiān)管部門主動報告，避免事態(tài)擴大。風險防控：強化“內部培訓+外部合作”能力建設加強從業(yè)人員法律與倫理培訓醫(yī)療機構應定期組織廣告策劃、制作、發(fā)布人員開展法律法規(guī)培訓，重點解讀《廣告法》《未成年人保護法》中與兒科醫(yī)療廣告相關的內容，并通過案例教學（如某機構因虛假廣告被處罰的案例）強化風險意識。同時，開展職業(yè)倫理培訓，強調“兒童健康優(yōu)先”的行業(yè)準則，引導從業(yè)人員從“商業(yè)思維”轉向“社會責任思維”。風險防控：強化“內部培訓+外部合作”能力建設與專業(yè)機構合作提升合規(guī)水平對于復雜的廣告內容（如涉及醫(yī)學前沿技術、跨境傳播等），醫(yī)療機構可委托律師事務所、廣告合規(guī)咨詢機構等進行合規(guī)審查，確保廣告內容符合法律法規(guī)要求。例如，某民營兒童醫(yī)院在推出“兒童基因檢測”服務前，邀請醫(yī)學倫理專家對廣告文案進行評估，刪除了“預測孩子未來身高”“易感疾病篩查”等缺乏科學依據的表述，僅保留“遺傳性疾病攜帶者篩查”等合規(guī)內容。風險防控：強化“內部培訓+外部合作”能力建設建立未成年人保護專項評估機制對于涉及未成年人形象的廣告，醫(yī)療機構需在發(fā)布前啟動專項評估，重點審查以下問題：（2）廣告中是否泄露未成年人隱私信息（如姓名、家庭住址、病情細節(jié)等）；（1）是否取得監(jiān)護人書面同意，同意書是否明確注明廣告用途、傳播范圍及期限；（3）未成年人形象的使用是否與其年齡、心智相適應，是否存在過度商業(yè)化或情感消費傾向。05社會共治：構建“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+社會監(jiān)督”的保護網絡社會共治：構建“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+社會監(jiān)督”的保護網絡兒科醫(yī)療廣告的未成年人保護僅靠單一主體的努力遠遠不夠，需政府、行業(yè)、社會形成合力，構建全方位、多層次的保護體系。政府監(jiān)管：強化執(zhí)法與政策引導加大違法廣告查處力度市場監(jiān)管部門應將兒科醫(yī)療廣告列為重點監(jiān)管對象，開展常態(tài)化監(jiān)測與專項檢查，對虛假宣傳、夸大療效、濫用未成年人形象等違法行為，依法從重處罰，包括高額罰款、吊銷《醫(yī)療廣告審查證明》、吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證等，形成“不敢違法”的震懾效應。例如，2023年某省市場監(jiān)管部門開展“兒童醫(yī)療廣告專項整治”，查處違法案件23起，罰款金額達500余萬元，有效遏制了違法廣告蔓延勢頭。政府監(jiān)管：強化執(zhí)法與政策引導完善跨部門協(xié)同監(jiān)管機制衛(wèi)生健康、市場監(jiān)管、網信、教育等部門應建立信息共享與聯(lián)合執(zhí)法機制，形成監(jiān)管閉環(huán)。例如，衛(wèi)生健康部門在審批醫(yī)療機構時，可將其廣告合規(guī)情況納入績效考核；網信部門加強對互聯(lián)網平臺的監(jiān)管，要求平臺完善兒科醫(yī)療廣告審核規(guī)則；教育部門通過家長學校、校園宣傳等渠道，向家長普及醫(yī)療廣告識別技巧，提升辨別能力。政府監(jiān)管：強化執(zhí)法與政策引導發(fā)布合規(guī)指引與典型案例市場監(jiān)管部門應定期發(fā)布兒科醫(yī)療廣告合規(guī)指引，明確常見風險點與合規(guī)要求；同時，通過官方渠道公布違法廣告典型案例，以案釋法，引導醫(yī)療機構自覺規(guī)范廣告行為。例如，國家市場監(jiān)督管理總局曾發(fā)布《醫(yī)療廣告合規(guī)指引》，明確兒科醫(yī)療廣告中“不得使用未成年人作為代言人”“不得涉及疾病療效宣傳”等10項禁止性規(guī)定，為行業(yè)提供了清晰的操作指引。行業(yè)自律：推動標準建設與信用評價制定兒科醫(yī)療廣告行業(yè)自律公約醫(yī)療行業(yè)協(xié)會應牽頭制定《兒科醫(yī)療廣告自律公約》，明確廣告內容、傳播方式、未成年人保護等方面的具體標準，引導會員單位自覺遵守。例如，中國醫(yī)院協(xié)會曾發(fā)布《醫(yī)療廣告自律公約》，要求“兒科醫(yī)療廣告不得利用未成年人形象進行營銷，不得發(fā)布未經科學驗證的療效信息”。行業(yè)自律：推動標準建設與信用評價建立廣告信用評價體系行業(yè)協(xié)會可聯(lián)合第三方機構，對醫(yī)療機構的廣告行為開展信用評價，評價結果向社會公開，并與醫(yī)療機構等級評審、評優(yōu)評先掛鉤。對信用良好的醫(yī)療機構，給予政策扶持；對信用不良的醫(yī)療機構，采取約談、通報批評等措施，形成“守信激勵、失信懲戒”的行業(yè)氛圍。行業(yè)自律：推動標準建設與信用評價開展行業(yè)交流與培訓行業(yè)協(xié)會可通過舉辦研討會、培訓班等形式，分享兒科醫(yī)療廣告合規(guī)經驗，邀請法律專家、醫(yī)學倫理專家解讀最新政策法規(guī)，提升行業(yè)整體的合規(guī)水平。例如，某省兒科醫(yī)療質量控制中心定期舉辦“兒科醫(yī)療廣告合規(guī)論壇”，邀請市場監(jiān)管部門執(zhí)法人員、三甲醫(yī)院法務負責人分享案例，參會人員達500余人次，取得良好效果。社會監(jiān)督：暢通舉報渠道與公眾參與建立便捷的舉報平臺市場監(jiān)管部門應開通24小時舉報熱線、網絡舉報平臺等，方便公眾對違法兒科醫(yī)療廣告進行舉報。對實名舉報且查證屬實的，給予適當獎勵，鼓勵社會公眾參與監(jiān)督。例如，某市市場監(jiān)管局推出“違法廣告隨手拍”微信小程序，用戶可隨時上傳違法