(2025年)《短視頻策劃、制作與運營》期末試卷(含答案)一、單項選擇題（每題2分，共30分）1.短視頻策劃中，“用戶畫像”的核心作用是（）A.確定視頻時長B.精準匹配內(nèi)容需求C.選擇拍攝設備D.設計封面風格答案：B2.豎屏短視頻拍攝時，畫面主體的最佳視覺焦點區(qū)域是（）A.畫面中心30%區(qū)域B.上1/3與下1/3交界處C.黃金分割點（約0.618比例）D.全屏覆蓋答案：C3.某美食賬號發(fā)布“3分鐘做提拉米蘇”視頻，評論區(qū)高頻出現(xiàn)“步驟太快沒看清”，其核心問題可能是（）A.背景音樂音量過大B.運鏡節(jié)奏與信息密度不匹配C.封面色調(diào)過暗D.發(fā)布時間不符合用戶活躍時段答案：B4.短視頻平臺算法推薦的“初始流量池”主要依據(jù)（）A.賬號粉絲量B.完播率、互動率C.視頻時長D.發(fā)布頻率答案：B5.2025年短視頻行業(yè)“短劇化”趨勢中，單集時長通常控制在（）A.1-3分鐘B.5-8分鐘C.10-15分鐘D.15分鐘以上答案：A6.制作“科技產(chǎn)品開箱”視頻時，為突出產(chǎn)品細節(jié)，最佳拍攝方式是（）A.固定機位全景拍攝B.手持跟拍+微距鏡頭C.無人機俯拍D.延時攝影答案：B7.短視頻運營中，“內(nèi)容垂直度”的核心意義是（）A.提高平臺推薦精準度B.增加視頻拍攝多樣性C.降低制作成本D.擴大跨領域粉絲群體答案：A8.某美妝賬號發(fā)布“早八快速妝”視頻后，漲粉用戶以“學生黨”為主，但賬號定位是“職場女性美妝”，問題出在（）A.標題關鍵詞設置偏差B.視頻中未展示職場場景C.發(fā)布時間選擇錯誤D.背景音樂風格不符答案：A9.2025年主流短視頻平臺對“AI提供內(nèi)容（AIGC）”的審核重點是（）A.畫面清晰度B.內(nèi)容原創(chuàng)性標識C.配音自然度D.視頻時長答案：B10.短視頻“爆款公式”中，“情緒價值”的常見實現(xiàn)方式不包括（）A.引發(fā)共鳴的故事B.實用干貨知識C.制造懸念的反轉(zhuǎn)D.無厘頭搞笑答案：B11.運營本地生活類短視頻（如火鍋店推廣），關鍵指標不包括（）A.到店轉(zhuǎn)化率B.POI地址點擊量C.粉絲增長數(shù)D.團購券核銷率答案：C12.分鏡腳本中“景別”標注為“中景”，通常拍攝范圍是（）A.人物全身B.人物腰部以上C.人物胸部以上D.人物面部特寫答案：B13.短視頻“冷啟動”階段，提升推薦量的關鍵動作是（）A.購買平臺推廣流量B.引導粉絲在評論區(qū)互動C.頻繁刪除低流量視頻D.發(fā)布與熱點無關的垂直內(nèi)容答案：B14.制作“農(nóng)村生活”類短視頻時，為增強真實感，應避免（）A.自然光拍攝B.方言配音C.精心布置的“網(wǎng)紅場景”D.記錄日常勞作細節(jié)答案：C15.短視頻數(shù)據(jù)分析中，“跳出率”指（）A.觀看3秒內(nèi)退出的用戶占比B.評論后取關的用戶占比C.分享到站外的用戶占比D.完播后點擊主頁的用戶占比答案：A二、判斷題（每題1分，共10分）1.短視頻開頭3秒必須出現(xiàn)“沖突”或“懸念”，否則會被平臺判定為低質(zhì)量內(nèi)容。（）答案：×（開頭需快速傳遞核心價值，沖突或懸念是方式之一，但非唯一標準）2.為提高視頻畫質(zhì)，應盡可能使用4K分辨率拍攝，無需考慮平臺壓縮影響。（）答案：×（平臺會壓縮高分辨率視頻，需根據(jù)平臺推薦參數(shù)調(diào)整）3.賬號“標簽”一旦形成無法修改，需在運營初期精準定位。（）答案：×（通過持續(xù)發(fā)布垂直內(nèi)容，標簽可逐步調(diào)整）4.背景音樂選擇應優(yōu)先使用平臺熱門BGM，可提升推薦概率。（）答案：√（平臺算法會識別熱門音樂，匹配用戶興趣）5.短視頻“人設”越完美越好，需避免展示真實缺點。（）答案：×（真實感是人設的核心，適當暴露小缺點可增強可信度）6.本地生活類視頻中，添加“限時優(yōu)惠”信息能有效提升轉(zhuǎn)化。（）答案：√（緊迫感可刺激用戶即時行動）7.視頻時長越長，傳遞的信息越完整，因此應盡可能延長時長。（）答案：×（需匹配用戶注意力，過長會降低完播率）8.運營中“蹭熱點”只需關聯(lián)關鍵詞，無需考慮內(nèi)容與賬號定位的匹配。（）答案：×（強行蹭熱點會破壞賬號垂直度，影響長期推薦）9.AI剪輯工具可自動提供分鏡，但需人工調(diào)整節(jié)奏以符合內(nèi)容邏輯。（）答案：√（AI工具提升效率，但創(chuàng)意需人工把控）10.短視頻“投流”（付費推廣）應優(yōu)先選擇“系統(tǒng)智能投放”，無需自定義人群。（）答案：×（精準投放需結(jié)合賬號粉絲畫像自定義人群）三、簡答題（每題6分，共30分）1.簡述短視頻選題策劃的“三要素”及具體內(nèi)容。答案：選題策劃三要素為“用戶需求”“內(nèi)容價值”“平臺規(guī)則”。用戶需求需通過數(shù)據(jù)分析（如粉絲畫像、評論關鍵詞）明確目標群體痛點；內(nèi)容價值包括實用價值（知識/技能）、情緒價值（共鳴/治愈）、娛樂價值（趣味/反轉(zhuǎn)）；平臺規(guī)則需符合社區(qū)規(guī)范（如禁止低質(zhì)搬運）、算法偏好（如豎屏優(yōu)先、短時長友好）。2.分鏡腳本需包含哪些核心信息？請舉例說明。答案：核心信息包括鏡號、景別、畫面內(nèi)容、臺詞/字幕、時長、運鏡方式。例如：鏡號1，中景，畫面為“廚師手持炒鍋顛勺”，臺詞“今天教大家做爆炒腰花”，時長5秒，運鏡“推近”。3.短視頻運營中“數(shù)據(jù)復盤”的關鍵維度有哪些？如何根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容？答案：關鍵維度：①流量指標（播放量、推薦量、點擊率），反映內(nèi)容吸引力；②互動指標（點贊率、評論率、分享率），反映內(nèi)容共鳴度；③轉(zhuǎn)化指標（主頁訪問率、粉絲增長率、商品點擊量），反映商業(yè)價值。優(yōu)化方法：若播放量高但完播率低，需調(diào)整節(jié)奏（如縮短前3秒冗余內(nèi)容）；若評論率低，可增加互動提問（如“你更喜歡甜口還是咸口？”）。4.2025年“AI工具”在短視頻制作中的應用場景有哪些？需注意哪些風險？答案：應用場景：①AI提供腳本（根據(jù)關鍵詞自動提供故事大綱）；②AI剪輯（自動匹配轉(zhuǎn)場、調(diào)色）；③AI配音（提供多語言、多風格人聲）；④AI虛擬主播（24小時直播講解）。風險：①內(nèi)容同質(zhì)化（AI模板化輸出）；②版權問題（AI提供素材可能涉及侵權）；③人設失真（虛擬主播缺乏真實感）。5.如何通過“內(nèi)容矩陣”提升賬號抗風險能力？請結(jié)合實例說明。答案：內(nèi)容矩陣通過“主賬號+子賬號”或“不同內(nèi)容形式”分散風險。例如：主賬號為“美妝教程”（核心人設），子賬號可設“美妝測評”（專業(yè)向）、“美妝冷知識”（知識向）、“美妝vlog”（生活化）。當主賬號因平臺規(guī)則調(diào)整流量下滑時，子賬號可承接粉絲，維持整體影響力。四、案例分析題（每題10分，共20分）案例1：某新賬號“阿杰的鄉(xiāng)村廚房”定位“農(nóng)村家常美食制作”，前5條視頻均為“媽媽做饅頭”“奶奶腌咸菜”等內(nèi)容，單條播放量穩(wěn)定在2000-3000，但無明顯漲粉。第6條視頻改為“用柴火灶烤全羊”，播放量突破10萬，漲粉8000，但后續(xù)視頻播放量回落至5000左右。問題：分析該賬號前5條視頻表現(xiàn)平平的原因，以及第6條視頻爆火后數(shù)據(jù)回落的可能原因，并提出優(yōu)化建議。答案：前5條視頻問題：①內(nèi)容同質(zhì)化（均為家常小吃），缺乏記憶點；②場景單一（僅展示制作過程），未傳遞情感價值（如農(nóng)村生活氛圍、親情故事）；③未突出“阿杰”人設（鏡頭中存在感弱，觀眾記不住賬號）。爆火后回落原因：第6條“烤全羊”屬“稀缺場景”（農(nóng)村柴火灶制作大菜），吸引獵奇流量，但后續(xù)內(nèi)容未延續(xù)“稀缺+情感”邏輯，導致非精準粉絲流失。優(yōu)化建議：①強化人設（增加阿杰與家人互動的鏡頭，如“和媽媽學做傳統(tǒng)菜”）；②豐富內(nèi)容層次（家常美食+農(nóng)村生活（如摘菜、喂雞）+情感故事（如“這道菜是奶奶的拿手菜，她總說…）；③利用爆火視頻引流（在“烤全羊”評論區(qū)引導關注，說明“后續(xù)分享更多農(nóng)村美食故事”）。案例2：某美妝品牌自運營短視頻賬號，3個月內(nèi)發(fā)布50條視頻（產(chǎn)品功效講解30條、達人測評15條、品牌故事5條），平均播放量800，無明顯轉(zhuǎn)化。經(jīng)分析，賬號粉絲中70%為“學生黨”，而品牌核心客群是“25-35歲職場女性”。問題：分析賬號運營失敗的核心原因，并設計1套整改方案（包含選題、制作、運營3個維度）。答案：失敗核心原因：①選題偏差（產(chǎn)品功效講解偏硬廣，學生黨無消費能力；達人測評未突出職場場景）；②用戶畫像錯位（內(nèi)容吸引學生黨，與目標客群不匹配）；③缺乏情感連接（品牌故事未傳遞職場女性關注的“自信”“高效”等價值）。整改方案：選題：聚焦“職場女性”場景，如“早八通勤5分鐘快速妝”“面試必備的偽素顏妝”“職場聚餐小心機眼妝”；制作：①場景：辦公室、地鐵站、咖啡廳（強化職場屬性）；②人設：“職場美妝師小琳”（穿職業(yè)裝，語言簡潔干練）；③細節(jié)：加入“補妝包必備單品”“化妝品收納技巧”等實用內(nèi)容；運營：①投放定向：25-35歲職場女性（通過平臺標簽篩選）；②評論區(qū)互動：提問“你職場中最常用的美妝單品是？”，引導用戶分享；③導流轉(zhuǎn)化：視頻掛“職場美妝套裝”鏈接，評論區(qū)置頂“點擊購物車領10元職場新人券”。五、綜合應用題（20分）任務：為某國產(chǎn)運動品牌“躍動”設計1個季度（3個月）的短視頻運營方案，目標是提升品牌認知度（覆蓋18-30歲年輕群體），并帶動“輕運動跑鞋”系列產(chǎn)品銷售（定價399-599元）。要求：方案需包含賬號定位、內(nèi)容規(guī)劃（每月重點）、制作策略、運營動作4個部分，需具體可執(zhí)行。答案：一、賬號定位賬號名稱：躍動輕運動研究所人設：“懂運動更懂生活”的年輕運動達人（25歲，運動專業(yè)畢業(yè)，日常分享輕運動場景）核心價值：傳遞“輕運動，無壓力”的生活方式，強化“躍動跑鞋=舒適、時尚、高性價比”的產(chǎn)品認知。二、內(nèi)容規(guī)劃（3個月）第1個月（冷啟動期）：建立用戶信任重點：“輕運動場景普及”+“產(chǎn)品功能展示”內(nèi)容方向：①“辦公室久坐族必做的5個輕拉伸”（配躍動跑鞋踩地特寫）；②“周末公園騎行，這雙鞋讓我多騎10公里”（跟拍騎行過程，展示鞋身輕便）；③“新手跑步，選對鞋比跑量更重要”（對比普通運動鞋與躍動跑鞋的緩震效果）。第2個月（增長期）：強化情感共鳴重點：“用戶故事”+“熱點結(jié)合”內(nèi)容方向：①“從140斤到98斤，這雙鞋陪我跑了1000公里”（用戶真實減脂故事，穿插跑鞋磨損細節(jié)）；②“畢業(yè)季，和室友用躍動跑鞋完成校園最后一次夜跑”（青春場景，配文案“最好的友情，是陪你一起變更好”）；③蹭熱點“全民健身日”，發(fā)布“10個小區(qū)樓下就能做的輕運動”（每條視頻結(jié)尾展示躍動跑鞋）。第3個月（轉(zhuǎn)化期）：推動購買決策重點：“促銷活動”+“使用場景全覆蓋”內(nèi)容方向：①“輕運動跑鞋選購指南：這3個細節(jié)決定舒適度”（拆解躍動跑鞋的透氣網(wǎng)面、防滑大底等技術）；②“情侶輕運動vlog：他穿黑色，我穿白色，一起打卡城市綠道”（展示鞋款多樣性）；③“限時福利：前100名下單送運動發(fā)帶，點擊購物車查看”（口播+購物車彈窗）。三、制作策略①畫面：豎屏拍攝，多用第一視角（如跑步時的鞋部特寫）、慢動作（展示落地緩震）；②剪輯：節(jié)奏輕快（單條1-2分鐘），關鍵幀添加產(chǎn)品參數(shù)標簽（如“中底厚度25mm”）；③配音：年輕女聲（親切自然），重點信息（如“399元”）用音效突出；④封面：統(tǒng)一風格（運動元素+產(chǎn)品圖），標題用疑問句（“這雙鞋真的能跑半馬？”）。四、