2025年抖音能力考試題附參考答案(a卷)一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.抖音2025年最新推薦算法中，“內(nèi)容匹配度”的核心評估維度不包括以下哪項(xiàng)？A.視頻文案與用戶搜索關(guān)鍵詞的語義關(guān)聯(lián)度B.視頻封面與目標(biāo)用戶興趣標(biāo)簽的視覺契合度C.視頻時長與用戶歷史觀看時長的匹配度D.視頻話題標(biāo)簽與用戶關(guān)注話題的重合度2.某美食類賬號發(fā)布一條“3分鐘做家庭版烤肉”的短視頻，前5秒畫面為空白黑底配文字“今天教你省錢吃烤肉”，導(dǎo)致初始流量池推薦量僅為同類內(nèi)容的30%。最可能的原因是？A.視頻前5秒完播率低于平臺閾值B.視頻標(biāo)簽未添加“美食教程”話題C.視頻清晰度未達(dá)到1080P標(biāo)準(zhǔn)D.視頻發(fā)布時間避開了用戶活躍高峰3.直播中，主播連續(xù)3次使用“全網(wǎng)最低價”“絕對正品假一賠十”等表述，直播間流量突然下降50%。最可能的違規(guī)類型是？A.虛假宣傳B.低俗誘導(dǎo)C.未成年人不當(dāng)展示D.廣告導(dǎo)流4.某新賬號發(fā)布10條垂直內(nèi)容后，單條視頻平均播放量穩(wěn)定在800-1200，未突破5000。此時最有效的優(yōu)化策略是？A.增加視頻更新頻率至每日3條B.分析前5秒內(nèi)容，提升完播率C.購買“DOU+”定向投放30歲以上用戶D.調(diào)整賬號定位，增加娛樂化內(nèi)容5.抖音“搜索流量”的核心驅(qū)動因素是？A.視頻發(fā)布時添加的“話題”數(shù)量B.視頻標(biāo)題中高頻詞的重復(fù)次數(shù)C.視頻內(nèi)容與用戶搜索詞的“意圖匹配度”D.視頻評論區(qū)用戶主動提問的數(shù)量6.某美妝賬號通過“產(chǎn)品測評+使用前后對比”內(nèi)容實(shí)現(xiàn)漲粉，但近期轉(zhuǎn)化（點(diǎn)擊購物車）率從8%降至3%?？赡艿脑虿话?？A.視頻中購物車鏈接位置從第30秒調(diào)整至第50秒B.平臺對“夸大效果”類測評的審核趨嚴(yán)C.用戶對“前后對比”形式產(chǎn)生審美疲勞D.賬號粉絲中“泛流量”占比超過60%7.抖音直播“流量層級”的核心劃分依據(jù)是？A.直播間在線人數(shù)峰值B.直播間GPM（千次觀看成交額）C.主播與粉絲的互動率D.直播間新增粉絲數(shù)量8.以下哪種行為符合抖音“內(nèi)容原創(chuàng)性”規(guī)范？A.搬運(yùn)海外博主的美食教程，添加中文字幕并標(biāo)注原作者B.用AI工具提供1分鐘劇情視頻，未標(biāo)注提供技術(shù)C.翻拍經(jīng)典電視劇片段，添加個人解說并調(diào)整畫面比例D.剪輯自己去年發(fā)布的旅行視頻，重新配音后二次發(fā)布9.某本地生活類賬號（主打火鍋探店）想提升“到店核銷率”，最有效的優(yōu)化方向是？A.增加視頻中火鍋菜品的特寫鏡頭B.在視頻結(jié)尾添加“點(diǎn)擊左下角領(lǐng)50元券”引導(dǎo)C.邀請百萬粉美食大V轉(zhuǎn)發(fā)推廣D.將視頻時長從1分鐘延長至3分鐘10.抖音“粉絲畫像”中“興趣標(biāo)簽”的更新頻率是？A.實(shí)時更新B.每24小時更新C.每7天更新D.每月更新11.直播中，用戶在評論區(qū)提問“這個口紅會沾杯嗎？”，主播回應(yīng)“我們家口紅是食品級原料，喝水都不會掉”。此行為可能觸發(fā)的違規(guī)是？A.虛假宣傳B.不當(dāng)承諾C.低俗語言D.導(dǎo)流站外12.某知識類賬號發(fā)布“Excel函數(shù)技巧”視頻，平均完播率65%，但漲粉率僅0.8%（行業(yè)均值2%）。最可能的問題是？A.視頻中未設(shè)置“關(guān)注”引導(dǎo)話術(shù)B.目標(biāo)用戶與粉絲畫像不匹配C.視頻內(nèi)容深度不足，用戶無需關(guān)注即可獲取信息D.視頻發(fā)布時間集中在工作日上午13.抖音“商品卡流量”的核心影響因素是？A.商品主圖的點(diǎn)擊率B.商品詳情頁的瀏覽時長C.商品歷史銷量D.商品標(biāo)題與用戶搜索詞的匹配度14.以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)最能反映短視頻“內(nèi)容質(zhì)量”？A.轉(zhuǎn)發(fā)率B.點(diǎn)贊率C.完播率D.關(guān)注率15.某企業(yè)號想通過“企業(yè)服務(wù)中心”功能提升客戶轉(zhuǎn)化，最關(guān)鍵的設(shè)置是？A.完善“聯(lián)系方式”與“地址定位”B.開通“企業(yè)直播”權(quán)限C.發(fā)布“品牌故事”類短視頻D.設(shè)置“粉絲群”自動入群規(guī)則二、判斷題（每題1分，共10分）1.抖音算法優(yōu)先推薦“高互動率”內(nèi)容，因此在視頻中頻繁使用“求點(diǎn)贊”“點(diǎn)關(guān)注”等話術(shù)能有效提升推薦量。（）2.直播中，主播可以通過“福袋”功能設(shè)置“關(guān)注主播+評論指定關(guān)鍵詞”為領(lǐng)取條件。（）3.短視頻添加“地理位置標(biāo)簽”僅對本地生活類賬號有效，其他類型賬號無需設(shè)置。（）4.抖音“星圖平臺”是官方廣告交易平臺，僅允許MCN機(jī)構(gòu)入駐，個人創(chuàng)作者無法接單。（）5.視頻被“僅粉絲可見”后，仍會進(jìn)入公域流量池參與推薦。（）6.直播時，同時開啟“商品講解”和“才藝表演”能提升直播間權(quán)重，因?yàn)楦采w了更多用戶興趣。（）7.短視頻“違規(guī)下架”后，賬號會被直接限流30天，無法通過申訴恢復(fù)。（）8.抖音“搜索優(yōu)化”中，“長尾關(guān)鍵詞”的競爭度低于“核心關(guān)鍵詞”，更易獲得排名。（）9.企業(yè)號“藍(lán)V認(rèn)證”后，發(fā)布的所有內(nèi)容都會獲得流量扶持。（）10.直播“轉(zhuǎn)粉率”是指“新增粉絲數(shù)/直播間總觀看人數(shù)”，該指標(biāo)越高，直播間流量層級提升越快。（）三、簡答題（每題6分，共30分）1.簡述抖音“初始流量池”的分配邏輯及提升進(jìn)入高等級流量池的關(guān)鍵指標(biāo)。2.分析“短視頻前3秒”在推薦算法中的核心作用，并列舉3種提升前3秒吸引力的具體方法。3.說明直播“留人率”的定義及影響因素，針對“留人率低于行業(yè)均值”的直播間，提出3條優(yōu)化策略。4.解釋抖音“內(nèi)容標(biāo)簽”與“用戶標(biāo)簽”的匹配機(jī)制，并說明創(chuàng)作者如何通過“標(biāo)簽優(yōu)化”提升精準(zhǔn)推薦。5.列舉抖音2025年重點(diǎn)扶持的3類內(nèi)容方向，并分析其背后的平臺戰(zhàn)略意圖。四、案例分析題（每題10分，共30分）案例1：某服裝類新賬號（定位“95后通勤輕熟風(fēng)”）已發(fā)布15條短視頻，內(nèi)容為“穿搭展示+價格說明”，單條播放量穩(wěn)定在500-800，無爆款，粉絲增長緩慢（累計200粉）。請從內(nèi)容設(shè)計、流量獲取、用戶互動3個維度分析問題，并給出具體優(yōu)化方案。案例2：某美妝直播間（主打平價彩妝）近7天數(shù)據(jù)：場均觀看1.2萬，互動率8%（行業(yè)均值10%），GPM（千次觀看成交額）300元（行業(yè)均值500元），轉(zhuǎn)粉率1.5%（行業(yè)均值2%）。請診斷核心問題，并提出4條提升直播間轉(zhuǎn)化的策略。案例3：某知識付費(fèi)類賬號（課程單價399元）發(fā)布“免費(fèi)干貨+課程植入”短視頻，平均播放量2萬，點(diǎn)贊率5%，但課程轉(zhuǎn)化率僅0.3%（行業(yè)均值1%）。經(jīng)分析，賬號粉絲畫像與課程目標(biāo)用戶（25-35歲職場人）匹配度達(dá)85%。請從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、信任建立、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)3個方面分析原因，并給出優(yōu)化建議。參考答案一、單項(xiàng)選擇題1.C（算法評估匹配度時，更關(guān)注語義、視覺、話題關(guān)聯(lián)，時長匹配非核心）2.A（前5秒無有效畫面導(dǎo)致用戶流失，完播率低影響初始推薦）3.A（“全網(wǎng)最低價”屬絕對化用語，可能涉及虛假宣傳）4.B（新賬號卡在“基礎(chǔ)流量池”，需提升完播率突破層級）5.C（搜索流量核心是“意圖匹配”，而非關(guān)鍵詞數(shù)量）6.D（泛流量占比高會影響互動，但轉(zhuǎn)化下降更可能因內(nèi)容或鏈接位置）7.B（GPM是直播流量層級的核心考核指標(biāo)）8.C（翻拍+解說屬二次創(chuàng)作，符合原創(chuàng)規(guī)范）9.B（明確的“領(lǐng)券”引導(dǎo)直接提升到店轉(zhuǎn)化）10.B（用戶興趣標(biāo)簽每24小時更新一次）11.A（“喝水不掉”屬夸大功效，可能構(gòu)成虛假宣傳）12.C（內(nèi)容“可替代性”強(qiáng)，用戶無需關(guān)注即可獲取信息）13.D（商品卡流量核心是標(biāo)題與搜索詞的匹配度）14.C（完播率最直接反映內(nèi)容是否吸引用戶）15.A（企業(yè)服務(wù)中心核心是轉(zhuǎn)化工具，完善聯(lián)系方式是關(guān)鍵）二、判斷題1.×（過度引導(dǎo)互動可能被判定為“低質(zhì)營銷”，降低推薦）2.√（福袋可設(shè)置關(guān)注+評論為領(lǐng)取條件）3.×（地理位置標(biāo)簽?zāi)芴嵘镜赝扑]，非本地賬號也可獲區(qū)域流量）4.×（個人創(chuàng)作者達(dá)到一定粉絲量可通過星圖接單）5.×（“僅粉絲可見”內(nèi)容不進(jìn)入公域流量池）6.×（內(nèi)容不垂直可能導(dǎo)致標(biāo)簽混亂，降低權(quán)重）7.×（部分違規(guī)可通過申訴恢復(fù)，非直接限流30天）8.√（長尾詞競爭小，更易獲得搜索排名）9.×（藍(lán)V認(rèn)證無直接流量扶持，需內(nèi)容質(zhì)量支撐）10.√（轉(zhuǎn)粉率是直播流量層級的核心指標(biāo)之一）三、簡答題1.初始流量池分配邏輯：根據(jù)賬號歷史權(quán)重、內(nèi)容標(biāo)簽匹配度，將視頻分發(fā)給200-500名目標(biāo)用戶。提升高等級流量池關(guān)鍵指標(biāo)：完播率（≥30%）、互動率（點(diǎn)贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)≥5%）、關(guān)注率（≥1%）。2.前3秒作用：算法通過用戶是否在3秒內(nèi)劃走判斷內(nèi)容吸引力，直接影響初始推薦量。提升方法：①用強(qiáng)沖突畫面（如“剪壞的頭發(fā)vs修復(fù)后”對比）；②拋出懸念問題（“90%的人都不知道這個穿搭誤區(qū)”）；③展示核心價值（“3步搞定職場穿搭，節(jié)省1小時”）。3.留人率定義：直播間“停留1分鐘以上用戶數(shù)/總進(jìn)入人數(shù)”。影響因素：直播封面/標(biāo)題吸引力、前3分鐘內(nèi)容價值、主播互動節(jié)奏。優(yōu)化策略：①設(shè)計“福利預(yù)告”封面（如“前100名下單送化妝刷”）；②前3分鐘直接展示產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如“這支口紅不拔干，現(xiàn)場涂給大家看”）；③每5分鐘發(fā)起互動（“扣1看試色，扣2看價格”）。4.匹配機(jī)制：內(nèi)容標(biāo)簽（如職場干貨、穿搭教程）與用戶標(biāo)簽（興趣、行為、人口屬性）通過算法進(jìn)行余弦相似度計算，相似度越高推薦概率越大。標(biāo)簽優(yōu)化方法：①標(biāo)題/文案中自然植入精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（如“職場新人穿搭”而非“穿搭”）；②發(fā)布時添加3-5個垂直話題（如通勤穿搭輕熟風(fēng)）；③分析后臺“內(nèi)容標(biāo)簽”數(shù)據(jù)，刪除低相關(guān)標(biāo)簽。5.2025年重點(diǎn)扶持內(nèi)容：①數(shù)字技能科普（如AI工具使用、短視頻剪輯教學(xué)）——契合“全民數(shù)字素養(yǎng)提升”政策；②地域文化傳承（如非遺工藝、方言故事）——助力鄉(xiāng)村振興與文化輸出；③綠色生活方式（如舊物改造、低碳消費(fèi)）——響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略。平臺意圖：通過內(nèi)容引導(dǎo)用戶行為，提升社會價值與用戶粘性。四、案例分析題案例1：問題分析：-內(nèi)容設(shè)計：“穿搭展示+價格說明”形式單一，缺乏情感共鳴或?qū)嵱脙r值（如“適合什么體型”“搭配公式”）；-流量獲?。何蠢谩瓣P(guān)鍵詞”“話題”提升搜索推薦，標(biāo)簽?zāi)：龑?dǎo)致公域流量少；-用戶互動：無引導(dǎo)互動話術(shù)（如“你更喜歡哪套？”），互動率低影響推薦。優(yōu)化方案：-內(nèi)容：增加“場景化穿搭”（如“周一會議/周二約會”），加入“避坑指南”（如“微胖女生慎選直筒褲”）；-流量：標(biāo)題植入“95后通勤”“輕熟風(fēng)穿搭”等關(guān)鍵詞，發(fā)布時添加職場穿搭OOTD話題；-互動：視頻結(jié)尾提問“這套穿搭你給幾分？”，評論區(qū)回復(fù)用戶體型問題并引導(dǎo)關(guān)注。案例2：核心問題：互動率、GPM、轉(zhuǎn)粉率均低于行業(yè)均值，說明內(nèi)容吸引力不足，用戶信任度低，轉(zhuǎn)化鏈路不暢。提升策略：①優(yōu)化直播節(jié)奏：前10分鐘用“9.9元秒殺唇釉”引流，提升互動（用戶評論“想要”可參與）；②強(qiáng)化產(chǎn)品展示：增加“真人試色”“喝水測試”等場景，用直觀效果建立信任；③設(shè)置階梯優(yōu)惠：“下單1件減10元，2件減30元”，提升客單價；④設(shè)計轉(zhuǎn)粉福利：“關(guān)注主播可領(lǐng)5元無門檻券，僅限粉絲使用”，提升轉(zhuǎn)粉率。案例3：原因分析：-內(nèi)容結(jié)構(gòu)：“免費(fèi)干貨”與“課程植入”銜接生硬（如干貨講完直接說“點(diǎn)擊購物車”），用戶無需求觸發(fā)；-信任建立