第1篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的民俗風(fēng)情?？蓸?lè)作為一款深受年輕人喜愛(ài)的飲品，希望通過(guò)舉辦春節(jié)主題活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，傳遞新春的祝福，同時(shí)提升品牌形象和市場(chǎng)占有率。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可樂(lè)品牌的認(rèn)同感。2.創(chuàng)造良好的品牌形象，展示可樂(lè)年輕、活力的品牌特色。3.增加產(chǎn)品銷量，提升市場(chǎng)占有率。4.豐富消費(fèi)者的春節(jié)生活，傳遞新春的歡樂(lè)氛圍。三、活動(dòng)主題“可樂(lè)春節(jié)，歡樂(lè)共享”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，重點(diǎn)城市及線上平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.“可樂(lè)新春祝福短視頻大賽”-活動(dòng)內(nèi)容：鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝新春祝福短視頻，上傳至指定平臺(tái)，參與評(píng)選。-評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意性、趣味性、參與度。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)3名，三等獎(jiǎng)5名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。-合作平臺(tái)：抖音、快手、微博等。2.“可樂(lè)新春猜燈謎”-活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者在指定平臺(tái)參與猜燈謎活動(dòng)，猜對(duì)者有機(jī)會(huì)贏取可樂(lè)產(chǎn)品。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間全天候。-合作平臺(tái)：微信小程序、官方網(wǎng)站等。3.“可樂(lè)新春紅包雨”-活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者在指定平臺(tái)參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取新春紅包。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間全天候。-合作平臺(tái)：微信、微博等。（二）線下活動(dòng)1.“可樂(lè)新春廟會(huì)”-活動(dòng)內(nèi)容：在重點(diǎn)城市舉辦新春廟會(huì)，設(shè)置游戲區(qū)、美食區(qū)、表演區(qū)等，消費(fèi)者可免費(fèi)參與。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間連續(xù)舉辦。-合作商家：小吃、手工藝品、民俗表演等。2.“可樂(lè)新春送?！?活動(dòng)內(nèi)容：工作人員在街頭巷尾派發(fā)可樂(lè)產(chǎn)品及新春祝?？ㄆ?活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間全天候。-合作商家：便利店、超市等。3.“可樂(lè)新春演唱會(huì)”-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名歌手在春節(jié)期間舉辦演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾有機(jī)會(huì)獲得可樂(lè)產(chǎn)品。-活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)期間。-合作平臺(tái)：演唱會(huì)主辦方、票務(wù)平臺(tái)等。七、宣傳推廣1.線上線下同步宣傳-線上：利用社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。-線下：利用戶外廣告、電視、廣播等渠道進(jìn)行宣傳。2.明星代言-邀請(qǐng)明星代言，提升品牌形象。3.媒體報(bào)道-與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)算約100萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：預(yù)算約200萬(wàn)元。3.宣傳推廣：預(yù)算約150萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.參與人數(shù)：通過(guò)活動(dòng)參與人數(shù)來(lái)評(píng)估活動(dòng)效果。2.社交媒體互動(dòng)：通過(guò)社交媒體互動(dòng)量來(lái)評(píng)估活動(dòng)效果。3.銷售數(shù)據(jù)：通過(guò)產(chǎn)品銷量來(lái)評(píng)估活動(dòng)效果。十、總結(jié)本次可樂(lè)春節(jié)活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可樂(lè)品牌的認(rèn)同感，同時(shí)傳遞新春的歡樂(lè)氛圍。希望通過(guò)本次活動(dòng)的成功舉辦，讓更多的人感受到可樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)，共同迎接新春的到來(lái)。第2篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是家人團(tuán)聚、歡樂(lè)祥和的時(shí)刻?？蓸?lè)作為一款深受消費(fèi)者喜愛(ài)的飲料，希望通過(guò)舉辦春節(jié)主題活動(dòng)，傳遞歡樂(lè)、健康的節(jié)日氛圍，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。本方案旨在策劃一場(chǎng)富有創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的可樂(lè)春節(jié)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間享受到獨(dú)特的可樂(lè)體驗(yàn)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可樂(lè)品牌的認(rèn)知度和好感度。2.增加消費(fèi)者參與度，提高品牌互動(dòng)性。3.營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，傳遞可樂(lè)品牌的關(guān)愛(ài)與祝福。4.促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏。三、活動(dòng)主題“可樂(lè)春節(jié)，歡樂(lè)共享”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月20日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)線上：社交媒體平臺(tái)、可樂(lè)官方網(wǎng)站、可樂(lè)官方APP線下：主要城市商圈、購(gòu)物中心、超市等六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）春節(jié)主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽參賽者需設(shè)計(jì)一幅以“可樂(lè)春節(jié)，歡樂(lè)共享”為主題的創(chuàng)意海報(bào)，作品需體現(xiàn)可樂(lè)品牌元素和春節(jié)氛圍。評(píng)選出優(yōu)秀作品，并給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。（2）春節(jié)祝福視頻征集鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝一段不超過(guò)30秒的春節(jié)祝福視頻，內(nèi)容需包含對(duì)家人的祝福、對(duì)可樂(lè)品牌的喜愛(ài)等元素。評(píng)選出最具創(chuàng)意、最感人的視頻，并給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。（3）線上互動(dòng)游戲推出一系列與春節(jié)相關(guān)的線上互動(dòng)游戲，如“猜燈謎”、“紅包雨”等，增加消費(fèi)者參與度，提升品牌互動(dòng)性。（4）春節(jié)限時(shí)優(yōu)惠在活動(dòng)期間，消費(fèi)者在可樂(lè)官方網(wǎng)站、官方APP購(gòu)買指定產(chǎn)品，可享受限時(shí)優(yōu)惠，如滿減、折扣等。2.線下活動(dòng)（1）春節(jié)主題快閃店在主要城市商圈、購(gòu)物中心設(shè)立可樂(lè)春節(jié)主題快閃店，店內(nèi)設(shè)置互動(dòng)游戲、特色飲品、紀(jì)念品銷售等，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。（2）可樂(lè)春節(jié)廟會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)區(qū)域，包括游戲區(qū)、美食區(qū)、表演區(qū)等，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲、品嘗美食、觀看表演，感受傳統(tǒng)春節(jié)文化。（3）可樂(lè)春節(jié)公益活動(dòng)聯(lián)合公益組織，開(kāi)展關(guān)愛(ài)留守兒童、關(guān)愛(ài)老年人等公益活動(dòng)，傳遞可樂(lè)品牌的關(guān)愛(ài)與祝福。（4）可樂(lè)春節(jié)新品發(fā)布會(huì)在活動(dòng)期間，發(fā)布可樂(lè)春節(jié)限定新品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、預(yù)告等內(nèi)容。（2）邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度。（3）活動(dòng)期間，通過(guò)官方渠道發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展、獲獎(jiǎng)名單等，持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.線下宣傳（1）在活動(dòng)地點(diǎn)及周邊區(qū)域投放宣傳海報(bào)、橫幅等。（2）與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。（3）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：50萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：100萬(wàn)元3.獎(jiǎng)品預(yù)算：30萬(wàn)元4.宣傳預(yù)算：20萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.參與人數(shù)：通過(guò)線上活動(dòng)報(bào)名、線下活動(dòng)參與人數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)參與度。2.社交媒體傳播效果：通過(guò)活動(dòng)相關(guān)話題的閱讀量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)傳播效果。3.媒體報(bào)道：通過(guò)媒體報(bào)道數(shù)量、報(bào)道質(zhì)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)影響力。4.銷售數(shù)據(jù)：通過(guò)活動(dòng)期間產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用。十、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)亮點(diǎn)、不足之處，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。同時(shí)，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，為品牌發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。通過(guò)本次可樂(lè)春節(jié)活動(dòng)，我們期待能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)難忘的節(jié)日體驗(yàn)，傳遞可樂(lè)品牌的關(guān)愛(ài)與祝福，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏。第3篇一、活動(dòng)背景春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著團(tuán)圓、歡樂(lè)和希望。可樂(lè)作為全球知名的飲料品牌，一直致力于傳遞快樂(lè)和分享的精神。為了更好地融入中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)春節(jié)文化，同時(shí)提升品牌形象和市場(chǎng)份額，我們特制定以下可樂(lè)春節(jié)活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。3.拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。4.通過(guò)活動(dòng)吸引潛在消費(fèi)者，提升品牌影響力。三、活動(dòng)主題“歡樂(lè)春節(jié)，可樂(lè)相伴”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，包括線下實(shí)體店、線上電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線下活動(dòng)（1）主題店打造在各大商圈、購(gòu)物中心、商業(yè)街等區(qū)域，打造具有春節(jié)特色的可樂(lè)主題店。店內(nèi)裝飾以紅色、金色為主色調(diào)，營(yíng)造喜慶、熱鬧的節(jié)日氛圍。主題店將提供以下服務(wù)：①可樂(lè)新品試飲；②春節(jié)特色禮品贈(zèng)送；③現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲；④現(xiàn)場(chǎng)拍照留念，并提供免費(fèi)打印服務(wù)。（2）春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)在部分城市舉辦可樂(lè)春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)，邀請(qǐng)民間藝人表演、設(shè)置特色攤位、開(kāi)展親子互動(dòng)游戲等?，F(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置可樂(lè)攤位，消費(fèi)者可購(gòu)買可樂(lè)飲品及紀(jì)念品。（3）可樂(lè)義賣活動(dòng)組織志愿者在社區(qū)、學(xué)校、商場(chǎng)等地開(kāi)展可樂(lè)義賣活動(dòng)，所得善款將捐贈(zèng)給需要幫助的群體。2.線上活動(dòng)（1）線上互動(dòng)游戲在官方微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)開(kāi)展線上互動(dòng)游戲，如“春節(jié)知識(shí)問(wèn)答”、“猜燈謎”、“找紅包”等，參與者有機(jī)會(huì)贏取可樂(lè)禮品。（2）線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)消費(fèi)者在購(gòu)買可樂(lè)產(chǎn)品后，可掃描瓶身二維碼參與線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括可樂(lè)產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。（3）春節(jié)祝福視頻征集鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝春節(jié)祝福視頻，上傳至官方平臺(tái)，評(píng)選出最佳祝福視頻，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。3.社交媒體活動(dòng)（1）話題挑戰(zhàn)在官方微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起“可樂(lè)春節(jié)祝福”話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，展示自己的春節(jié)祝福。（2）互動(dòng)問(wèn)答定期在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)問(wèn)答，回答正確者將獲得可樂(lè)禮品。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，線上線下同步投放。2.與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和報(bào)道。3.利用社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和互動(dòng)。4.邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，提升活動(dòng)關(guān)注度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線下活動(dòng)：主題店裝飾、活動(dòng)場(chǎng)地租賃、物料制作、人員工資等，預(yù)計(jì)預(yù)算50萬(wàn)元。2.線上活動(dòng)：平臺(tái)推