2025年中職（廣告基礎(chǔ)）廣告創(chuàng)意設(shè)計階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性2.以下哪種元素不屬于廣告創(chuàng)意的基本要素（）A.主題B.形象C.色彩D.音樂3.廣告創(chuàng)意中常用的聯(lián)想方式不包括（）A.接近聯(lián)想B.對比聯(lián)想C.因果聯(lián)想D.隨意聯(lián)想4.創(chuàng)意的源泉來自于（）A.靈感B.經(jīng)驗C.生活D.以上都是5.廣告創(chuàng)意要遵循的原則不包括（）A.獨特性原則B.通俗易懂原則C.夸張性原則D.實效性原則6.以下哪種表現(xiàn)手法不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法（）A.直接展示法B.對比襯托法C.心理暗示法D.強制灌輸法7.廣告創(chuàng)意中的形象塑造不包括（）A.產(chǎn)品形象B.品牌形象C.企業(yè)形象D.個人形象8.廣告創(chuàng)意中色彩的作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達情感C.增加成本D.區(qū)分產(chǎn)品9.以下哪種廣告創(chuàng)意類型側(cè)重于情感訴求（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.幽默訴求廣告D.公益廣告10.廣告創(chuàng)意的評價標準不包括（）A.創(chuàng)新性B.吸引力C.復(fù)雜性D.有效性11.創(chuàng)意過程中，收集資料階段的目的是（）A.豐富創(chuàng)意素材B.確定創(chuàng)意方向C.檢驗創(chuàng)意效果D.實施創(chuàng)意方案12.以下哪種思維方式對廣告創(chuàng)意至關(guān)重要（）A.邏輯思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.聚合思維13.廣告創(chuàng)意中運用比喻手法的目的是（）A.使產(chǎn)品更形象B.增加廣告長度C.提高廣告價格D.吸引更多觀眾14.以下哪種廣告創(chuàng)意適合新產(chǎn)品推廣（）A.強化品牌形象廣告B.產(chǎn)品功能介紹廣告C.情感共鳴廣告D.企業(yè)形象宣傳廣告15.廣告創(chuàng)意中運用夸張手法要注意（）A.適度B.過度夸張C.不用考慮實際情況D.只追求新奇16.以下哪種元素能增強廣告創(chuàng)意的故事性（）A.人物B.數(shù)字C.圖表D.公式17.廣告創(chuàng)意中運用懸念手法的作用是（）A.吸引觀眾好奇心B.浪費觀眾時間C.使廣告混亂D.降低廣告效果18.以下哪種廣告創(chuàng)意風格更具個性（）A.簡約風格B.華麗風格C.復(fù)古風格D.以上都是19.創(chuàng)意的形成階段需要（）A.深入思考B.放松休息C.收集更多資料D.否定之前想法20.廣告創(chuàng)意中運用象征手法是為了（）A.傳達深層含義B.增加廣告字數(shù)C.改變產(chǎn)品特性D.降低廣告質(zhì)量第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告創(chuàng)意的三要素是______、______、______。2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有______、______、______等。3.廣告創(chuàng)意的思維方法包括______、______、______。4.廣告創(chuàng)意中的情感訴求類型有______、______、______。5.廣告創(chuàng)意的評價指標有______、______、______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。2.廣告創(chuàng)意如何體現(xiàn)獨特性原則？四、材料分析題（每題15分，共15分）材料：某品牌飲料的廣告，畫面中一群年輕人在炎熱的沙漠中，非?？诳?，這時出現(xiàn)了該品牌飲料，年輕人喝了飲料后立刻充滿活力，在沙漠中盡情玩耍。問題：請分析該廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法及效果。五、創(chuàng)作題（15分）請為一款智能手表設(shè)計一個廣告創(chuàng)意，要求體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，運用合適的表現(xiàn)手法，字數(shù)在300字左右。答案：1.D2.D3.D4.D5.C6.D7.D8.C9.B10.C11.A12.C13.A14.B15.A16.A17.A18.D19.A20.A二、1.主題、形象、表現(xiàn)手法2.直接展示法、對比襯托法、夸張法3.發(fā)散思維、逆向思維、聯(lián)想思維4.愛情訴求、親情訴求、友情訴求5.創(chuàng)新性、吸引力、有效性三、1.廣告創(chuàng)意流程：收集資料，了解產(chǎn)品、市場、消費者等信息；分析資料，找出問題和機會；孵化創(chuàng)意，通過各種思維方式產(chǎn)生創(chuàng)意；評價創(chuàng)意，從多個角度評估創(chuàng)意可行性；完善創(chuàng)意，對創(chuàng)意進行細化和優(yōu)化。2.獨特性原則體現(xiàn)在：主題獨特，能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出；形象獨特，塑造與眾不同的產(chǎn)品或品牌形象；表現(xiàn)手法獨特，采用新穎、少見的表現(xiàn)方式，吸引觀眾注意力，給人留下深刻印象。四、表現(xiàn)手法：運用對比手法，將年輕人在沙漠中口渴疲憊與喝飲料后充滿活力對比，突出飲料解渴提神的特點。效果：強烈的對比能迅速吸引觀眾注意力，讓觀眾深刻記住飲料的功效，激發(fā)消費者購買欲望，使消費者在類似口渴場景中容易聯(lián)想到該品牌飲料。五、示例：在繁華都市的清晨，上班族們匆忙趕路。這時，一位年輕人抬手看了