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2025年中職（廣告基礎）廣告文案撰寫階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告文案撰寫中，最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標題B.正文C.口號D.隨文2.以下哪種廣告文案風格更適合高端奢侈品牌（）A.幽默風趣B.簡潔明了C.華麗高雅D.通俗易懂3.廣告文案要傳達的核心信息是（）A.品牌形象B.產(chǎn)品特點C.購買理由D.以上都是4.在撰寫廣告文案時，針對目標受眾的分析不包括（）A.年齡B.性別C.品牌歷史D.消費習慣5.廣告文案中用于強化品牌記憶的是（）A.標題B.口號C.正文D.隨文6.以下哪項不屬于廣告文案的基本要素（）A.創(chuàng)意B.字體C.語言D.結(jié)構(gòu)第II卷（非選擇題共70分）（總共4題，每題10分，根據(jù)題目要求進行作答）7.簡述廣告文案撰寫中如何突出產(chǎn)品賣點。8.舉例說明如何運用情感訴求撰寫廣告文案。9.分析一篇成功廣告文案的結(jié)構(gòu)特點。10.請根據(jù)以下產(chǎn)品撰寫一則廣告文案：一款智能運動手環(huán)，具備心率監(jiān)測、運動軌跡記錄、睡眠監(jiān)測等功能，外觀時尚，適合運動愛好者。答案：1.A2.C3.D4.C5.B6.B7.突出產(chǎn)品賣點可從深入了解產(chǎn)品特性入手，將獨特優(yōu)勢清晰呈現(xiàn)。比如產(chǎn)品的先進技術、卓越性能、優(yōu)質(zhì)材料等。用具體數(shù)據(jù)、對比等方式強化賣點，如“這款手機搭載的處理器比前代快50%”。結(jié)合用戶需求和痛點，強調(diào)賣點能帶來的實際好處，像“智能手環(huán)精準監(jiān)測心率，時刻守護您的健康”。8.比如為一款護膚品撰寫廣告文案，用情感訴求可這樣寫：“在每一個清晨，當您面對鏡子，是否渴望歲月無痕？我們的護膚品，傾注滿滿的呵護與愛意。它如溫柔的微風，輕撫您的臉龐，為您抵御時光的侵襲。讓您重拾自信，綻放屬于自己的光彩，只因您值得被這般寵愛?！?.成功廣告文案結(jié)構(gòu)一般開頭會迅速抓住受眾注意力，如用獨特的場景或問題引入。中間詳細闡述產(chǎn)品或服務的核心內(nèi)容，包括特點、優(yōu)勢等。結(jié)尾通常會給出明確的行動號召，如“立即購買”“趕緊體驗”等，引導受眾采取行動。10.嘿，運動達人們看過來！這款智能運動手環(huán)簡直是您的絕佳伴侶！它能精準監(jiān)測心率，讓您隨時掌握運動強度。運動軌跡詳細記錄，每一步都見證您的拼搏。睡眠監(jiān)測貼心

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