2025年中職（廣告文案綜合實(shí)訓(xùn)）撰寫實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共10題，每題3分，從每題所給的四個(gè)備選項(xiàng)中，選出最佳選項(xiàng)，錯(cuò)選、多選或未選均不得分）1.廣告文案撰寫中，對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)的突出應(yīng)該基于A.主觀臆想B.市場(chǎng)調(diào)研C.個(gè)人喜好D.隨意編造答案：B2.以下哪種風(fēng)格不太適合用于廣告文案A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)肅刻板C.情感共鳴D.簡(jiǎn)潔明了答案：B3.廣告文案的標(biāo)題作用不包括A.吸引讀者注意力B.傳達(dá)核心信息C.決定文案篇幅D.激發(fā)閱讀興趣答案：C4.在撰寫廣告文案時(shí)，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于了解他們的A.外貌特征B.興趣愛(ài)好C.居住地址D.家庭成員答案：B5.廣告文案中使用的數(shù)據(jù)應(yīng)該A.夸大其詞B.真實(shí)可靠C.隨意編造D.模糊不清答案：B6.文案撰寫中，語(yǔ)言表達(dá)要避免A.通俗易懂B.生僻詞匯C.邏輯清晰D.簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確答案：B7.廣告文案的結(jié)尾通常要A.戛然而止B.留下懸念C.再次強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)或引導(dǎo)行動(dòng)D.隨意結(jié)束答案：C8.以下關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的說(shuō)法正確的是A.越離奇越好B.要符合產(chǎn)品和品牌定位C.可以脫離產(chǎn)品實(shí)際D.只追求新奇答案：B9.撰寫廣告文案前，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析主要關(guān)注其A.廣告投放渠道B.產(chǎn)品質(zhì)量C.廣告文案特點(diǎn)D.員工數(shù)量答案：C10.廣告文案中對(duì)于品牌形象的塑造要A.前后矛盾B.保持一致C.隨意變化D.與產(chǎn)品無(wú)關(guān)答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）（總共4題，每題5分，簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告文案撰寫中如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？答案：要深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)，與競(jìng)品對(duì)比找出獨(dú)特之處，用具體、有說(shuō)服力的語(yǔ)言描述，結(jié)合用戶需求和痛點(diǎn)，通過(guò)案例或數(shù)據(jù)支撐優(yōu)勢(shì)。2.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格有哪些常見(jiàn)類型？答案：常見(jiàn)的有幽默風(fēng)趣風(fēng)格，能輕松吸引讀者；情感共鳴風(fēng)格，引發(fā)情感觸動(dòng)；簡(jiǎn)潔明了風(fēng)格，快速傳達(dá)信息；專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，適用于專業(yè)性產(chǎn)品等。3.怎樣進(jìn)行廣告文案的目標(biāo)受眾定位？答案：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者基本特征、消費(fèi)習(xí)慣、需求痛點(diǎn)等，分析產(chǎn)品適用人群，借助數(shù)據(jù)分析工具精準(zhǔn)定位，參考行業(yè)報(bào)告和競(jìng)品受眾定位。4.廣告文案標(biāo)題創(chuàng)作有哪些技巧？答案：可以使用夸張手法吸引眼球，設(shè)置懸念引發(fā)好奇，突出利益點(diǎn)吸引關(guān)注，運(yùn)用熱點(diǎn)元素增加吸引力，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)作獨(dú)特標(biāo)題。三、案例分析題（共15分）（總共1題，15分，閱讀以下廣告文案案例，回答問(wèn)題）某手機(jī)廣告文案：“這款手機(jī)，擁有超強(qiáng)處理器，運(yùn)行速度超快，讓你告別卡頓煩惱。高清大屏幕，視覺(jué)享受無(wú)與倫比。超長(zhǎng)續(xù)航能力，讓你無(wú)需時(shí)刻擔(dān)心電量不足。它就是你生活和工作的最佳伙伴?！?.請(qǐng)分析該文案突出了手機(jī)的哪些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？答案：突出了手機(jī)擁有超強(qiáng)處理器，運(yùn)行速度快；高清大屏幕，視覺(jué)享受好；超長(zhǎng)續(xù)航能力等優(yōu)勢(shì)。2.從語(yǔ)言風(fēng)格上看，該文案有什么特點(diǎn)？答案：語(yǔ)言風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，直接闡述手機(jī)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，讓讀者能快速了解產(chǎn)品特點(diǎn)。3.針對(duì)該文案，你認(rèn)為還可以從哪些方面進(jìn)行優(yōu)化？答案：可以增加一些具體的數(shù)據(jù)來(lái)支撐處理器速度、續(xù)航時(shí)長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，或者加入一些用戶使用案例，增強(qiáng)文案的說(shuō)服力和可信度。四、文案創(chuàng)作題（共25分）（總共1題，25分，根據(jù)給定材料，創(chuàng)作一篇廣告文案）材料：一款智能掃地機(jī)器人，具有高效清掃、智能避障、自動(dòng)回充等功能，能為用戶節(jié)省大量打掃時(shí)間，提升生活品質(zhì)。請(qǐng)創(chuàng)作一篇關(guān)于這款智能掃地機(jī)器人的廣告文案。答案：在忙碌的生活中，你是否渴望有更多時(shí)間享受生活？現(xiàn)在，一款智能掃地機(jī)器人為你而來(lái)！它具備高效清掃功能，地面的灰塵、雜物瞬間被清理干凈。智能避障系統(tǒng)，靈活穿梭家具之間，避免碰撞。自動(dòng)回充超貼心，電量不足自動(dòng)返回充電座。擁有它，告別繁瑣打掃，輕松提升生活品質(zhì)，讓家時(shí)刻保持整潔如新！五、綜合應(yīng)用題（共10分）（總共1題，10分，根據(jù)以下情境，完成相關(guān)廣告文案撰寫任務(wù)）情境：一家新開業(yè)的咖啡館，環(huán)境優(yōu)雅，咖啡品質(zhì)上乘，有多種特色咖啡供顧客選擇，還有舒適的沙發(fā)和輕柔的音樂(lè)，適合朋友聚會(huì)、休閑放松。1.請(qǐng)為這家咖啡館創(chuàng)作一個(gè)吸引人的廣告文案標(biāo)題。答案：“悠享咖啡時(shí)光，盡在[咖啡館名字]”2.撰寫一段廣告文案正文，突出咖啡館的特色。答案：在城市喧囂中，尋覓一處寧?kù)o角落。[咖啡館名字