2026年京東校招筆試文案撰寫(xiě)能力練習(xí)題及答案一、情景模擬類（共3題，每題10分，合計(jì)30分）1.題目：京東計(jì)劃在618期間推出“京喜工廠”專區(qū)，主打低價(jià)、高性價(jià)比的工廠直供商品。請(qǐng)為該專區(qū)撰寫(xiě)一條100字以內(nèi)的推廣文案，要求突出“工廠直供”“超值優(yōu)惠”等關(guān)鍵詞，并吸引年輕用戶點(diǎn)擊。2.題目：假設(shè)你作為京東物流部門的一員，需要為“京東物流時(shí)效升級(jí)”項(xiàng)目撰寫(xiě)一篇500字左右的宣傳稿，面向商家用戶，強(qiáng)調(diào)物流速度對(duì)電商業(yè)務(wù)的重要性。請(qǐng)結(jié)合京東物流的優(yōu)勢(shì)（如“最后一公里自建網(wǎng)絡(luò)”“智能調(diào)度系統(tǒng)”），撰寫(xiě)文案。3.題目：京東健康計(jì)劃推出一款“在線問(wèn)診+送藥上門”服務(wù)，目標(biāo)用戶是三線及以下城市的老年人。請(qǐng)為該服務(wù)撰寫(xiě)一條300字以內(nèi)的廣告文案，突出“便捷”“安心”“專業(yè)”等賣點(diǎn)，并呼吁用戶嘗試。二、品牌宣傳類（共2題，每題15分，合計(jì)30分）1.題目：京東家電計(jì)劃在國(guó)慶期間舉辦“智能生活節(jié)”，邀請(qǐng)知名品牌參與。請(qǐng)為該活動(dòng)撰寫(xiě)一篇200字以內(nèi)的海報(bào)文案，要求突出“科技感”“品質(zhì)生活”等主題，并引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。2.題目：京東圖書(shū)希望與某大學(xué)合作，舉辦一場(chǎng)“閱讀分享會(huì)”。請(qǐng)為該活動(dòng)撰寫(xiě)一篇300字左右的邀請(qǐng)函文案，面向大學(xué)生群體，強(qiáng)調(diào)“名家分享”“免費(fèi)贈(zèng)書(shū)”等亮點(diǎn)，并呼吁報(bào)名。三、產(chǎn)品推薦類（共3題，每題10分，合計(jì)30分）1.題目：京東推出一款智能掃地機(jī)器人，主打“自動(dòng)回充”“智能避障”“強(qiáng)力吸塵”等功能。請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫(xiě)一條150字以內(nèi)的商品詳情頁(yè)文案，突出核心賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。2.題目：京東食品部門計(jì)劃上線一款進(jìn)口零食禮盒，目標(biāo)用戶是商務(wù)禮品市場(chǎng)。請(qǐng)為該禮盒撰寫(xiě)一條200字以內(nèi)的推廣文案，強(qiáng)調(diào)“精選產(chǎn)地”“高端包裝”“適合送禮”等特點(diǎn)。3.題目：京東母嬰推出一款“有機(jī)輔食”，主打“無(wú)添加”“易消化”“營(yíng)養(yǎng)豐富”。請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫(xiě)一條100字以內(nèi)的廣告文案，面向?qū)殝屓后w，突出“安全”“健康”等關(guān)鍵詞。四、危機(jī)公關(guān)類（共1題，20分）1.題目：某消費(fèi)者投訴京東某款數(shù)碼產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，并在社交媒體上發(fā)布負(fù)面評(píng)價(jià)，引發(fā)關(guān)注。請(qǐng)為京東撰寫(xiě)一條200字以內(nèi)的道歉聲明，要求真誠(chéng)、簡(jiǎn)潔，并承諾解決措施。五、創(chuàng)意文案類（共2題，每題15分，合計(jì)30分）1.題目：京東超市計(jì)劃推出“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)，請(qǐng)為該業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)一個(gè)響亮的口號(hào)，并說(shuō)明其創(chuàng)意來(lái)源。2.題目：京東金融希望推出一款“小額貸款”產(chǎn)品，請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫(xiě)一條80字以內(nèi)的廣告文案，要求新穎、易記，并突出“快速審批”“低息”等特點(diǎn)。答案及解析一、情景模擬類1.答案：“京喜工廠，工廠直供，好物超值！限時(shí)特惠，爆款直降，所見(jiàn)即所得！618狂歡，搶先搶到！京東京喜工廠，讓你省錢又省心！”解析：文案突出“工廠直供”和“超值優(yōu)惠”，用“限時(shí)特惠”“爆款直降”制造緊迫感，符合618促銷場(chǎng)景，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力，適合年輕用戶。2.答案：“京東物流，時(shí)效升級(jí)，助力生意騰飛！我們擁有最后一公里自建網(wǎng)絡(luò)，智能調(diào)度系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)化，確保包裹準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。選擇京東物流，就是選擇高效與可靠?，F(xiàn)在升級(jí)，更有專屬補(bǔ)貼，讓您的電商業(yè)務(wù)再提速！”解析：文案強(qiáng)調(diào)物流速度對(duì)電商的重要性，突出京東物流的“自建網(wǎng)絡(luò)”和“智能調(diào)度”優(yōu)勢(shì)，并加入“專屬補(bǔ)貼”促銷元素，適合商家用戶。3.答案：“老年人問(wèn)診難？京東健康來(lái)幫忙！在線問(wèn)診，專業(yè)醫(yī)生實(shí)時(shí)解答；送藥上門，在家就能享受便捷服務(wù)。安全、安心、專業(yè)，我們用心守護(hù)您的健康！立即體驗(yàn)，讓醫(yī)療不再距離！”解析：文案針對(duì)老年人痛點(diǎn)，突出“便捷”“安心”“專業(yè)”賣點(diǎn)，語(yǔ)言溫和，符合老年人閱讀習(xí)慣，呼吁行動(dòng)明確。二、品牌宣傳類1.答案：“國(guó)慶智能生活節(jié)，京東邀您共赴科技盛宴！尖端家電，智能體驗(yàn)，一線品牌狂歡購(gòu)！限時(shí)秒殺，科技改變生活，就現(xiàn)在！”解析：文案突出“科技感”“品質(zhì)生活”，用“狂歡購(gòu)”“秒殺”制造促銷氛圍，符合國(guó)慶活動(dòng)場(chǎng)景，吸引年輕用戶。2.答案：“書(shū)香校園，智慧同行！京東圖書(shū)攜手XX大學(xué)，邀您參與名家閱讀分享會(huì)！大咖面對(duì)面，好書(shū)零距離，更有精美贈(zèng)書(shū)等你拿！名額有限，速速報(bào)名！”解析：文案突出“名家”“贈(zèng)書(shū)”吸引力，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，適合大學(xué)生群體，呼吁行動(dòng)明確。三、產(chǎn)品推薦類1.答案：“智能掃地，解放雙手！自動(dòng)回充，強(qiáng)力吸塵，智能避障，潔凈看得見(jiàn)。京東智能掃地機(jī)器人，讓家務(wù)更輕松！”解析：文案突出核心賣點(diǎn)，語(yǔ)言簡(jiǎn)短，符合商品詳情頁(yè)需求，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.答案：“商務(wù)送禮，選它就對(duì)了！京東進(jìn)口零食禮盒，精選全球好物，高端包裝，心意滿滿。送禮體面，自用更棒！”解析：文案強(qiáng)調(diào)“高端”“適合送禮”，符合商務(wù)禮品市場(chǎng)需求，語(yǔ)言得體。3.答案：“寶寶輔食，安全第一！京東有機(jī)輔食，無(wú)添加，易消化，營(yíng)養(yǎng)滿分。呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)，從每一口開(kāi)始！”解析：文案突出“安全”“健康”，符合寶媽群體關(guān)注點(diǎn)，語(yǔ)言溫和。四、危機(jī)公關(guān)類答案：“親愛(ài)的用戶，非常抱歉，由于我們的疏忽，您的產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題。我們深感愧疚，并將立即為您更換新品。感謝您的理解與支持，京東將不斷改進(jìn)，為您帶來(lái)更好的服務(wù)！”解析：道歉真誠(chéng)，承諾明確，符合危機(jī)公關(guān)的基本要求，避免過(guò)度辯解，降低負(fù)面影響。五、創(chuàng)意文案類1.答案：“口號(hào)：‘京喜工廠，產(chǎn)地直達(dá)，省錢到家！’創(chuàng)意來(lái)源：突出‘工廠直供’的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合‘產(chǎn)地直達(dá)’的物流效率，用‘省錢到家’強(qiáng)化用