2025年大學本科（市場營銷）品牌策劃管理階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案填涂在答題卡相應位置。1.品牌最持久的含義是其（），它們構成了品牌的實質。A.屬性B.價值C.利益D.文化答案：B2.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)答案：B3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.確定目標市場C.塑造品牌形象D.制定營銷策略答案：A4.品牌形象是消費者對品牌的（）認知。A.感性B.理性C.全面D.局部答案：A5.品牌傳播的首要任務是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌美譽度C.強化品牌忠誠度D.增加品牌聯(lián)想答案：A6.品牌延伸的關鍵是（）。A.新老產(chǎn)品的關聯(lián)性B.市場需求C.品牌知名度D.企業(yè)實力答案：A7.品牌危機管理的首要目標是（）。A.降低品牌損失B.維護品牌形象C.恢復消費者信任D.找出危機根源答案：C8.品牌個性是品牌形象的（）體現(xiàn)。A.外在B.內(nèi)在C.核心D.基礎答案：B9.品牌價值評估的主要方法不包括（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.統(tǒng)計法答案：D10.品牌文化建設的重點是（）。A.提煉品牌理念B.傳播品牌文化C.讓員工認同品牌文化D.以上都是答案：D11.品牌定位的依據(jù)不包括（）。A.產(chǎn)品特點B.競爭對手C.企業(yè)規(guī)模D.消費者需求答案：C12.品牌形象塑造的途徑不包括（）。A.產(chǎn)品質量B.廣告宣傳C.售后服務D.降低價格答案：D13.品牌傳播的渠道不包括（）。A.電視廣告B.社交媒體C.企業(yè)內(nèi)部會議D.戶外廣告答案：C14.品牌延伸失敗的原因不包括（）。A.新老產(chǎn)品關聯(lián)度低B.品牌定位模糊C.市場競爭激烈D.營銷力度大答案：D15.品牌危機產(chǎn)生的原因不包括（）。A.產(chǎn)品質量問題B.媒體負面報道C.企業(yè)發(fā)展良好D.競爭對手惡意攻擊答案：C16.品牌個性的維度不包括（）。A.真誠B.刺激C.傳統(tǒng)D.昂貴答案：D17.品牌價值評估的意義不包括（）。A.為企業(yè)決策提供依據(jù)B.提升品牌知名度C.增強投資者信心D.促進品牌交易答案：B18.品牌文化建設的原則不包括（）。A.獨特性B.普遍性C.系統(tǒng)性D.可持續(xù)性答案：B19.品牌定位的步驟不包括（）。A.市場細分B.目標市場選擇C.品牌形象設計D.產(chǎn)品生產(chǎn)答案：D20.品牌形象塑造的關鍵因素不包括（）。A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.品牌傳播C.消費者體驗D.企業(yè)名稱答案：D第II卷（非選擇題共60分）21.（總共1題，每題10分，答題要求：簡述品牌定位的重要性。）品牌定位至關重要。它能幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，找到差異化優(yōu)勢，吸引目標客戶。精準的品牌定位可使企業(yè)資源集中投放，提高營銷效率，塑造獨特且深刻的品牌形象，增強消費者對品牌的認知和記憶，進而提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定堅實基礎。22.（總共1題，每題10分，答題要求：闡述品牌傳播的策略有哪些。）品牌傳播策略多樣。廣告?zhèn)鞑ナ浅Ｓ檬侄?，通過電視、網(wǎng)絡等媒體展示品牌形象。公關傳播可借助新聞發(fā)布會等活動提升品牌聲譽。社交媒體傳播利用微博、微信等平臺與消費者互動?？诒畟鞑ヒ揽績?yōu)質產(chǎn)品和服務讓消費者自發(fā)宣傳。事件營銷通過策劃熱點事件吸引關注。此外，還可進行跨界合作傳播，拓展品牌影響力。23.（總共1題，每題10分，答題要求：分析品牌延伸的風險與機遇。）品牌延伸存在風險。若新老產(chǎn)品關聯(lián)度低，易使消費者對品牌認知混亂，損害品牌形象。還可能分散企業(yè)資源，影響原有產(chǎn)品市場份額。但也有機遇，能借助已有品牌知名度快速打開新市場，降低新產(chǎn)品推廣成本，豐富品牌產(chǎn)品線，滿足不同消費者需求，提升品牌整體競爭力。24.閱讀以下材料，回答問題：材料：某知名運動品牌一直以專業(yè)運動裝備和激情活力的品牌形象深受消費者喜愛。近年來，該品牌推出了一系列時尚休閑服裝，試圖進行品牌延伸。然而，市場反應并不理想，部分消費者認為該品牌不再專注于運動領域，對其專業(yè)度產(chǎn)生質疑。（總共1題，每題15分，答題要求：結合材料分析該品牌延伸失敗的原因。）該品牌延伸失敗的原因主要在于新老產(chǎn)品關聯(lián)度低。品牌原本以專業(yè)運動裝備聞名，消費者對其品牌形象的認知局限于運動領域。此次推出時尚休閑服裝，與運動裝備的關聯(lián)性不強，導致消費者難以將品牌原有的專業(yè)形象與新的休閑服裝聯(lián)系起來，進而對品牌的專業(yè)度產(chǎn)生質疑，影響了品牌在消費者心中的形象，最終導致品牌延伸失敗。25.閱讀以下材料，回答問題：材料：某食品企業(yè)品牌一直主打傳統(tǒng)口味食品，市場份額穩(wěn)定。但隨著消費者對健康食品需求的增加，該企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。企業(yè)決定重新塑造品牌形象，推出健康食品系列，并通過線上線下多種渠道進行宣傳推廣。（總共1題，每題15分，答題要求：請為該企業(yè)制定品牌重塑的具體策略。）該企業(yè)可先深入調研市場，精準把握消費者對健康食品的具體需求和期望。針對新產(chǎn)品重新設計獨特的品牌標識和包裝，突出健康元