2025年高職專(zhuān)科（廣告設(shè)計(jì)與制作）廣告創(chuàng)意制作綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）請(qǐng)將答案填涂在答題卡相應(yīng)位置（這里無(wú)需答題卡，可直接作答）。每題3分，共10題。1.以下哪種廣告創(chuàng)意手法最能直接抓住消費(fèi)者的注意力？-A.幽默夸張-B.情感共鳴-C.理性訴求-D.故事敘述2.廣告創(chuàng)意中，“USP理論”強(qiáng)調(diào)的是？-A.獨(dú)特的銷(xiāo)售主張-B.品牌形象塑造-C.情感傳遞-D.創(chuàng)意的新穎性3.當(dāng)為一款運(yùn)動(dòng)飲料做廣告創(chuàng)意時(shí)，以下哪種元素不太可能成為核心創(chuàng)意點(diǎn)？-A.運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景-B.口感味道-C.時(shí)尚潮流-D.健康理念4.廣告創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析的主要目的是？-A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-B.確定廣告投放渠道-C.使廣告更有針對(duì)性-D.增加廣告預(yù)算合理性5.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備的最關(guān)鍵特性是？-A.復(fù)雜性-B.獨(dú)特性-C.昂貴性-D.普遍性6.以“綠色環(huán)?！睘橹黝}的廣告創(chuàng)意，以下哪種表現(xiàn)形式可能效果不佳？-A.展示自然美景-B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保材料-C.講述環(huán)境污染的可怕后果-D.突出產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)7.在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用對(duì)比手法的主要作用是？-A.增加畫(huà)面色彩-B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)-C.吸引觀眾目光-D.降低制作成本8.對(duì)于一款面向年輕人的時(shí)尚電子產(chǎn)品廣告，創(chuàng)意方向可以側(cè)重于？-A.科技含量-B.懷舊風(fēng)格-C.社交互動(dòng)-D.復(fù)雜功能介紹9.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源不包括以下哪項(xiàng)？-A.生活觀察-B.市場(chǎng)調(diào)研-C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告-D.個(gè)人喜好10.為一款高端護(hù)膚品設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，以下哪種調(diào)性更合適？-A.活潑動(dòng)感-B.奢華優(yōu)雅-C.樸實(shí)無(wú)華-D.搞笑詼諧第II卷（非選擇題共70分）11.（共15分）請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中“頭腦風(fēng)暴法”的實(shí)施步驟及要點(diǎn)。（答題要求：詳細(xì)闡述步驟和要點(diǎn)，條理清晰，不少于200字）12.（共15分）舉例說(shuō)明如何運(yùn)用“聯(lián)想創(chuàng)意法”為一款智能手表設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意。（答題要求：先解釋聯(lián)想創(chuàng)意法，再結(jié)合智能手表具體說(shuō)明，不少于200字）13.（共15分）分析當(dāng)前廣告創(chuàng)意中存在的常見(jiàn)問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。（答題要求：分析準(zhǔn)確，建議合理可行，不少于200字）14.（共15分）材料：某品牌新推出一款智能掃地機(jī)器人，具有高效清掃、智能避障等功能。要求：根據(jù)此材料，撰寫(xiě)一份廣告創(chuàng)意文案。（答題要求：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，語(yǔ)言生動(dòng)有吸引力，150-200字）15.（共10分）材料：市場(chǎng)上有一款新型的健身器材，它結(jié)合了多種運(yùn)動(dòng)模式，能滿(mǎn)足不同人群的健身需求。要求：針對(duì)此材料，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意短視頻腳本。（答題要求：簡(jiǎn)單描述鏡頭內(nèi)容、畫(huà)面特點(diǎn)等，150-200字）答案：1.A2.A3.C4.C5.B6.D7.B8.C9.D10.B11.頭腦風(fēng)暴法實(shí)施步驟：首先確定主題，即圍繞廣告產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定議題。然后召集相關(guān)人員，包括創(chuàng)意人員、營(yíng)銷(xiāo)人員等。大家自由發(fā)言，提出各種想法和觀點(diǎn)，不論好壞，鼓勵(lì)天馬行空。過(guò)程中不批評(píng)、不打斷。最后對(duì)眾多想法進(jìn)行整理、篩選和完善。要點(diǎn)：營(yíng)造自由開(kāi)放氛圍，讓參與者充分發(fā)揮想象力；記錄所有想法，便于后續(xù)分析；組織者引導(dǎo)討論方向，確保圍繞主題。12.聯(lián)想創(chuàng)意法是通過(guò)將產(chǎn)品與其他事物建立聯(lián)系來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)意。對(duì)于智能手表，可聯(lián)想時(shí)間與生活節(jié)奏。比如廣告中展示人們?cè)诿β档脑绯?，看一眼智能手表就能精?zhǔn)安排行程，體現(xiàn)其便捷性。還可聯(lián)想時(shí)尚配飾，將手表設(shè)計(jì)成多種時(shí)尚款式，搭配不同服裝，突出其時(shí)尚屬性。通過(guò)這些聯(lián)想，讓消費(fèi)者更全面地認(rèn)識(shí)智能手表的價(jià)值。13.常見(jiàn)問(wèn)題：一是創(chuàng)意缺乏獨(dú)特性，跟風(fēng)嚴(yán)重，很多廣告千篇一律。二是過(guò)于注重形式，忽略產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。改進(jìn)建議：深入挖掘產(chǎn)品獨(dú)特之處，打造差異化創(chuàng)意。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的研究，以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)意核心，形式為輔助，讓廣告既能吸引眼球又能準(zhǔn)確傳達(dá)價(jià)值。14.全新智能掃地機(jī)器人來(lái)襲！它擁有強(qiáng)大的清掃能力，高效快捷，讓地面瞬間潔凈。智能避障功能超貼心，輕松避開(kāi)家具，清掃無(wú)死角。有了它，家務(wù)不再繁瑣，盡情享受便捷生活。選擇這款掃地機(jī)器人，就是選擇輕松與潔凈，開(kāi)啟家居清潔新時(shí)代！15.鏡頭1：全景展示健身房，新型健身器材擺放其中。旁白：“開(kāi)啟全