2025年大學(xué)（時尚傳播）時尚推廣技術(shù)綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本部分共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.時尚推廣中，最能直接觸達(dá)目標(biāo)受眾并引發(fā)即時互動的渠道是（）A.社交媒體平臺B.時尚雜志C.線下活動D.品牌官網(wǎng)2.以下哪種時尚元素的推廣方式更注重情感共鳴與文化內(nèi)涵傳遞？（）A.產(chǎn)品廣告B.主題系列推廣C.明星代言D.促銷活動3.在時尚推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)了解消費者的（）A.購買能力B.社交圈子C.時尚偏好D.居住地址4.時尚推廣活動策劃時，首先要明確的是（）A.活動預(yù)算B.活動主題C.合作媒體D.參與嘉賓5.以下哪種時尚傳播形式具有較強(qiáng)的口碑傳播效應(yīng)？（）A.時尚博主推薦B.電視廣告C.戶外廣告牌D.品牌發(fā)布會6.時尚推廣技術(shù)中，能有效提升品牌知名度和美譽度的關(guān)鍵是（）A.獨特的創(chuàng)意B.高額的投入C.頻繁的曝光D.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本部分共5個空，每空2分。請在橫線上填寫正確答案。1.時尚推廣的核心目標(biāo)是塑造品牌形象，傳遞品牌______。2.時尚推廣的常用手段包括廣告宣傳、______、社交媒體營銷等。3.時尚推廣活動中的視覺設(shè)計包括海報、______、展示道具等。4.時尚推廣需要關(guān)注時尚潮流趨勢，同時也要注重______的挖掘。5.時尚推廣技術(shù)的發(fā)展趨勢是更加注重______和個性化。三、簡答題（共20分）答題要求：本部分共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述時尚推廣中社交媒體營銷的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。2.如何通過時尚推廣提升品牌的市場競爭力？四、材料分析題（共20分）材料：某時尚品牌推出了一款以環(huán)保為主題的服裝系列。該系列采用可持續(xù)材料制作，設(shè)計簡約而富有創(chuàng)意。品牌通過線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，線上利用社交媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品圖片、視頻，舉辦線上互動活動；線下在各大城市的時尚街區(qū)舉辦環(huán)保主題時裝秀，并邀請環(huán)保人士、時尚博主等參與。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。每題10分，每題的題目字?jǐn)?shù)150字到200字之間。1.分析該品牌此次時尚推廣活動的策略及效果。這款時尚品牌通過線上線下結(jié)合的方式推廣環(huán)保主題服裝系列。線上利用社交媒體擴(kuò)大傳播范圍，舉辦互動活動增加用戶參與度；線下舉辦時裝秀吸引關(guān)注。策略有效，既傳遞了環(huán)保理念，又展示了產(chǎn)品。提升了品牌知名度，吸引了追求環(huán)保與時尚的消費者，有望增加產(chǎn)品銷量，樹立品牌環(huán)保時尚的形象。2.從時尚推廣技術(shù)角度，提出進(jìn)一步優(yōu)化該活動的建議?？蛇M(jìn)一步利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，推送更符合其需求的環(huán)保時尚內(nèi)容。增加虛擬現(xiàn)實或增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在時裝秀中的應(yīng)用，為觀眾帶來更沉浸式體驗。與環(huán)保公益組織深度合作，借助其影響力擴(kuò)大活動覆蓋面。還可利用直播帶貨，在時裝秀期間同步銷售產(chǎn)品，提高銷售轉(zhuǎn)化率。五、案例分析題（共20分）材料：某知名時尚品牌一直以來以高端奢華形象示人，產(chǎn)品價格昂貴。近年來，隨著市場競爭加劇和消費者需求變化，品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。該品牌決定進(jìn)行時尚推廣策略調(diào)整，推出了一系列親民價格的副線產(chǎn)品，并通過與年輕設(shè)計師合作、開展校園時尚活動等方式吸引年輕消費群體。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。每題10分，每題的題目字?jǐn)?shù)150字到200字之間。1.分析該品牌時尚推廣策略調(diào)整的背景及目的。背景是市場競爭加劇和消費者需求變化，品牌業(yè)績下滑。目的是吸引年輕消費群體，擴(kuò)大市場份額。推出親民副線產(chǎn)品，降低價格門檻，能吸引更多消費者。與年輕設(shè)計師合作、開展校園活動，可貼近年輕群體喜好，提升品牌在年輕人群中的知名度和影響力，從而扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑局面，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。2.評價該品牌新的時尚推廣策略的可行性與潛在風(fēng)險。該策略具有一定可行性。推出親民副線產(chǎn)品能吸引價格敏感型消費者，擴(kuò)大市場。與年輕設(shè)計師合作及開展校園活動可增加品牌年輕活力。但也有潛在風(fēng)險，如副線產(chǎn)品可能影響高端品牌形象，年輕設(shè)計師風(fēng)格若不被廣泛接受，或校園活動效果不佳，會導(dǎo)致推廣失敗，還可能面臨與高端產(chǎn)品線的協(xié)調(diào)問題，需謹(jǐn)慎權(quán)衡。答案：一、1.A2.B3.C4.B5.A6.A二、1.價值觀2.公關(guān)活動3.宣傳冊4.品牌故事5.互動性三、1.優(yōu)勢：傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、精準(zhǔn)定位、成本較低。挑戰(zhàn)：信息過載、競爭激烈、內(nèi)容管理難度大、數(shù)據(jù)隱私問題。2.明確品牌定位，突出獨特價值；緊跟時尚潮流，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計；整合多種推廣渠道，擴(kuò)大傳播；注重消費者體驗，提升滿意度；建立品牌社區(qū)與粉絲群體，增強(qiáng)忠誠度。四、1.策略：線上線下結(jié)合，線上利用社交媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品圖片、視頻，舉辦線上互動活動；線下在各大城市的時尚街區(qū)舉辦環(huán)保主題時裝秀，并邀請環(huán)保人士、時尚博主等參與。效果：提升了品牌知名度，吸引了追求環(huán)保與時尚的消費者，有望增加產(chǎn)品銷量，樹立品牌環(huán)保時尚的形象。2.建議：利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，推送更符合其需求的環(huán)保時尚內(nèi)容；增加虛擬現(xiàn)實或增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在時裝秀中的應(yīng)用，為觀眾帶來更沉浸式體驗；與環(huán)保公益組織深度合作，借助其影響力擴(kuò)大活動覆蓋面；利用直播帶貨，在時裝秀期間同步銷售產(chǎn)品，提高銷售轉(zhuǎn)化率。五、1.背景：市場競爭加劇和消費者需求變化，品牌業(yè)績下滑。目的：吸引年輕消費群體，擴(kuò)大市場份額。推出親民副線產(chǎn)品，降低價格門檻，能吸引更多消費者。與年輕設(shè)計師合作、開展校園活動，可貼近年輕群體喜好，提升品牌在年輕人群中的知名度和影響力，從而扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑局面，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。2.可