報(bào)告探索全球增長(zhǎng)、部分?jǐn)?shù)據(jù)洞見(jiàn)來(lái)自：2 3 24 353前言以Shein和Temu為代表的跨境零售業(yè)也在全面國(guó)際化，以強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)重塑著全球電商版圖。僅Temu的下載量就占全球應(yīng)用下載量的8%以上。如果將Temu視為一個(gè)國(guó)家，其份額將與美國(guó)(11.9%)相當(dāng)。中國(guó)的影響力并不局限于游戲和購(gòu)物—在眾多行業(yè)和市場(chǎng)中，金融科技、娛樂(lè)和AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容發(fā)行商也在持從北美和歐洲的成熟市場(chǎng)，到東南亞(SEA)與拉丁美洲(LATAM)等移動(dòng)優(yōu)先經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)在的中國(guó)開(kāi)發(fā)者已觸達(dá)全球所有地區(qū)的用戶。在東南亞地區(qū)，印尼、菲律賓和越南依托本地化內(nèi)容和日益普及的智能手機(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)應(yīng)用拓展；拉丁美洲地區(qū)的發(fā)展動(dòng)能更多地來(lái)自社交交互和網(wǎng)紅營(yíng)銷。而在成本更高的市場(chǎng)中，發(fā)行商正加大合規(guī)、用戶信任與用戶留存方面的投資，以推動(dòng)應(yīng)用取得更優(yōu)秀的長(zhǎng)效表現(xiàn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本抬升，市場(chǎng)策略更加分散和多元化，數(shù)據(jù)成為了貫穿整個(gè)版圖競(jìng)爭(zhēng)策略的基石。本報(bào)告聚焦2025年中國(guó)出海應(yīng)用在各地區(qū)、國(guó)家與行業(yè)的表現(xiàn)，并深挖這些市場(chǎng)的整體數(shù)據(jù)基準(zhǔn)和洞見(jiàn)，分析安裝量、交互等關(guān)鍵指標(biāo)，為開(kāi)發(fā)者指明拓展方向和機(jī)遇，幫助開(kāi)發(fā)者取得成功。同時(shí)，我們還將解讀全球應(yīng)用營(yíng)銷人士關(guān)于AI和短劇應(yīng)用的調(diào)研結(jié)果。4VVV精準(zhǔn)創(chuàng)新，打造既能在本地產(chǎn)生共鳴、又有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體驗(yàn)。”>中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人52025年40%6研究方法應(yīng)用類別：地區(qū)：數(shù)據(jù)集：sensorTWersensorTWer應(yīng)用類別：地區(qū)：數(shù)據(jù)集：7持增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于快速的本地化適配以及對(duì)用戶參與度的高度重視。它們能夠在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張的同時(shí)滿足各區(qū)域用戶的期望，這種能力持續(xù)為整個(gè)行業(yè)設(shè)定增長(zhǎng)節(jié)奏。”亞太營(yíng)銷副總裁VVVVV繪制中國(guó)應(yīng)用的全球影響力版圖8892025年中國(guó)應(yīng)用在各國(guó)的上架比例40%2025年中國(guó)應(yīng)用在各國(guó)的上架比例40%泰國(guó) 越南澳大利亞 德國(guó) 22112345來(lái)源：sensorTowerRRevolutRRevolut12345來(lái)源：sensorTower2025年中國(guó)金融應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比泰國(guó)沙特阿拉伯澳大利亞2025年中國(guó)金融應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比泰國(guó)沙特阿拉伯澳大利亞46%泰國(guó)澳大利亞.1%.1%.1%0.3%0.3%46%112345來(lái)源：sensorTower12345AliExpress來(lái)源：sensorTower2025年中國(guó)游戲應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比泰國(guó)澳大利亞2025年中國(guó)購(gòu)物應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比澳大利亞越南 德國(guó) 0.08%0.5%0.5%112345來(lái)源：sensorTower112345GGoogleGGoogle來(lái)源：sensorTower 2025年中國(guó)社交應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比2025年中國(guó)工具應(yīng)用在各國(guó)的安裝量占比 澳大利亞 mmmmmmmmmmmm7%mmmm 澳大利亞新加坡英國(guó)越南 法國(guó) 德國(guó) VVVVVV世界舞臺(tái)上的456895689456895689來(lái)源：sensorTowerStardustTVV①來(lái)源：來(lái)源：sensorTower23456234568989++歐非中東各地區(qū)和類別應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率歐非中東各地區(qū)和類別應(yīng)用會(huì)話量同比增長(zhǎng)率40%8%6%-11%游戲應(yīng)用子類別深度拆解歐非中東游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率CI法國(guó)歐非中東游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率CI法國(guó)CI法國(guó)全部娛樂(lè)購(gòu)物工具北美北美各地區(qū)和類別應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率8%北美各地區(qū)和類別應(yīng)用會(huì)話量同比增長(zhǎng)率游戲應(yīng)用子類別深度拆解北美游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率北美游戲應(yīng)用會(huì)話量同比增長(zhǎng)率(2025年第3季度東南亞?wèn)|南亞各地區(qū)和類別應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率東南亞各地區(qū)和類別應(yīng)用會(huì)話量同比增長(zhǎng)率游戲應(yīng)用子類別深度拆解東南亞游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)率東南亞游戲應(yīng)用會(huì)話量同比增長(zhǎng)率48.3%48.3%結(jié)論開(kāi)拓全球卓越之路隨著中國(guó)應(yīng)用在全球舞臺(tái)上持續(xù)擴(kuò)大影響力，Adjust的2025年數(shù)據(jù)揭示了增長(zhǎng)最顯著發(fā)生的領(lǐng)域與區(qū)域。總體而言，開(kāi)發(fā)者正專注于提升獲客效率、塑造更強(qiáng)的品牌認(rèn)知。盡管某些趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)一致，不同地區(qū)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仍凸顯出新的增長(zhǎng)機(jī)遇，其中東南亞和拉美地區(qū)依然是高互動(dòng)度與長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵區(qū)域。從各個(gè)行業(yè)來(lái)看，娛樂(lè)和金融應(yīng)用正引領(lǐng)全球擴(kuò)張，而歐非中東、北美和東南亞地區(qū)的安裝量均大幅增長(zhǎng)。社交應(yīng)用在移動(dòng)優(yōu)先市場(chǎng)持續(xù)吸引用戶；與此同時(shí)，游戲主導(dǎo)出海市場(chǎng)多年后增速略有放緩。工具類應(yīng)用通過(guò)實(shí)用可靠的功能保持穩(wěn)定的交互。而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的本土品牌擠壓下，購(gòu)物類應(yīng)用依舊保持極高的人氣。能否有效地在整個(gè)用戶旅程中應(yīng)用數(shù)據(jù)洞察，將決定增長(zhǎng)成效。在探索新細(xì)分市場(chǎng)并進(jìn)入全球市場(chǎng)時(shí)，以數(shù)據(jù)為核心的策略對(duì)于實(shí)現(xiàn)本地化產(chǎn)品與市場(chǎng)的精準(zhǔn)契合至關(guān)重要。短劇應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)表明，全球用戶都對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用和內(nèi)容充滿熱情。但最初的熱度終會(huì)褪去，要想充分發(fā)掘增長(zhǎng)潛力，合適的本地化策略和措施將是關(guān)鍵。Adjust幫助開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員將潛力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的營(yíng)銷表現(xiàn)。我們的歸因和數(shù)據(jù)分析解決方案能夠