2025年高職（市場(chǎng)調(diào)查與分析）調(diào)查分析階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）（總共8題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.市場(chǎng)調(diào)查中，最基本也是最重要的原則是（）A.科學(xué)性原則B.客觀性原則C.時(shí)效性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則2.以下哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查方法（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.郵寄調(diào)查D.觀察法3.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣4.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（）A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.市場(chǎng)需求調(diào)查D.市場(chǎng)供給調(diào)查5.問卷設(shè)計(jì)中，問題的排列順序一般遵循的原則是（）A.由易到難B.由難到易C.隨機(jī)排列D.無所謂順序6.以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的基本流程（）A.確定問題與調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)7.對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，首先要進(jìn)行的工作是（）A.數(shù)據(jù)分類B.數(shù)據(jù)審核C.數(shù)據(jù)編碼D.數(shù)據(jù)錄入8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，結(jié)論與建議部分應(yīng)該（）A.詳細(xì)闡述調(diào)查過程B.羅列所有數(shù)據(jù)C.基于調(diào)查結(jié)果提出明確觀點(diǎn)和可行建議D.只寫結(jié)論不寫建議第II卷（非選擇題，共60分）w9（10分）簡述市場(chǎng)調(diào)查中觀察法的優(yōu)缺點(diǎn)。w10（15分）某企業(yè)想要了解消費(fèi)者對(duì)其新產(chǎn)品的滿意度，計(jì)劃開展一次市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一份簡單的調(diào)查方案，包括調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查內(nèi)容等。w11（15分）在市場(chǎng)調(diào)查中，如何確保所收集數(shù)據(jù)的質(zhì)量？w12（20分）材料：某公司為了拓展市場(chǎng)，計(jì)劃推出一款新的電子產(chǎn)品。為了了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，該公司進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的功能需求主要集中在拍照、續(xù)航、存儲(chǔ)容量等方面；對(duì)外觀設(shè)計(jì)的偏好則傾向于簡約時(shí)尚。同時(shí)，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品在價(jià)格上具有一定優(yōu)勢(shì)。問題：請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該公司在推出新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？并提出相應(yīng)的建議。答案：1.B2.C3.C4.B5.A6.D7.B8.C9.優(yōu)點(diǎn)：觀察法可以直接觀察到被調(diào)查對(duì)象的行為和反應(yīng)，獲取的信息較為真實(shí)可靠；能夠避免因語言表達(dá)等問題導(dǎo)致的信息偏差；可以在自然狀態(tài)下進(jìn)行觀察，結(jié)果具有較高的客觀性。缺點(diǎn)：觀察法只能觀察到表面現(xiàn)象，難以深入了解被調(diào)查對(duì)象的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和想法；觀察范圍有限，可能無法涵蓋所有相關(guān)情況；觀察結(jié)果容易受到觀察者主觀因素的影響。10.調(diào)查目的：了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的滿意度。調(diào)查對(duì)象：購買過該企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者。調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查法。調(diào)查內(nèi)容：包括消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品功能、外觀、價(jià)格、售后服務(wù)等方面的滿意度評(píng)價(jià)，以及對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)的建議等。11.要確保所收集數(shù)據(jù)的質(zhì)量，首先要明確數(shù)據(jù)需求，設(shè)計(jì)合理的調(diào)查方案和問卷。在數(shù)據(jù)收集過程中，嚴(yán)格培訓(xùn)調(diào)查人員，確保其按照規(guī)范操作。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)審核，剔除無效數(shù)據(jù)。采用多種數(shù)據(jù)收集方法相互驗(yàn)證，提高數(shù)據(jù)的可靠性。同時(shí)，要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行備份，防止數(shù)據(jù)丟失。12.該公司在推出新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)考慮功能方面要滿足消費(fèi)者對(duì)拍照、續(xù)航、存儲(chǔ)容量等的需求；外觀設(shè)計(jì)要簡約時(shí)尚；價(jià)格方面要應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，制定合理價(jià)格策