2026年傳媒行業(yè)廣告策劃崗招聘模擬題及解答思路一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.2026年，某品牌計(jì)劃在杭州推出新能源汽車推廣活動(dòng)，以下哪種渠道組合最適合目標(biāo)受眾20-35歲的年輕消費(fèi)者？A.抖音短視頻+戶外地鐵廣告B.電視購(gòu)物+線下車展C.微信公眾號(hào)文章+商場(chǎng)地推D.報(bào)紙廣告+廣播電臺(tái)2.某快消品牌在華北地區(qū)計(jì)劃開(kāi)展冬季促銷活動(dòng)，以下哪項(xiàng)策略最能體現(xiàn)“區(qū)域化精準(zhǔn)營(yíng)銷”？A.全國(guó)統(tǒng)一折扣+集中投放B.結(jié)合北方氣候推出限定禮盒+京津冀本地KOL合作C.僅在一線城市投放高端廣告D.延期促銷至春季以降低成本3.2026年，元宇宙廣告成為熱點(diǎn)，某游戲公司計(jì)劃通過(guò)虛擬空間投放廣告，以下哪個(gè)目標(biāo)最符合元宇宙廣告的“沉浸式互動(dòng)”特性？A.在虛擬商場(chǎng)投放靜態(tài)海報(bào)B.與虛擬偶像合作舉辦品牌發(fā)布會(huì)C.投放可穿戴設(shè)備定向廣告D.通過(guò)AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)4.某家電品牌在二線城市開(kāi)展新品推廣，預(yù)算有限，以下哪種策略能最大化利用“口碑傳播”？A.大量投放傳統(tǒng)媒體廣告B.與本地生活博主合作試駕評(píng)測(cè)C.提供高返利政策刺激購(gòu)買D.線上投放明星代言視頻5.2026年，短視頻平臺(tái)廣告主更注重“品效協(xié)同”，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能體現(xiàn)廣告的“品效”結(jié)合？A.單條視頻播放量B.用戶停留時(shí)長(zhǎng)+轉(zhuǎn)化率C.點(diǎn)贊量+評(píng)論率D.廣告曝光次數(shù)二、多選題（共4題，每題3分，共12分）1.某餐飲品牌計(jì)劃在成都推出新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，以下哪些渠道適合吸引本地年輕人？A.小紅書探店筆記B.地鐵口掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券C.與本地高校社團(tuán)合作D.電視廣告投放2.某汽車品牌在華東地區(qū)計(jì)劃開(kāi)展環(huán)保主題營(yíng)銷，以下哪些策略能體現(xiàn)“社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷”？A.贊助植樹(shù)活動(dòng)+環(huán)保材料包裝B.與環(huán)保KOL合作發(fā)布公益視頻C.線上發(fā)起“綠色出行”話題挑戰(zhàn)D.在加油站推廣新能源汽車充電服務(wù)3.某美妝品牌計(jì)劃在雙十一期間推廣新品，以下哪些渠道適合實(shí)現(xiàn)“即時(shí)轉(zhuǎn)化”？A.抖音直播帶貨B.微信朋友圈廣告C.小紅書種草筆記D.電視購(gòu)物節(jié)目4.某科技公司計(jì)劃在粵港澳大灣區(qū)推廣智能家居產(chǎn)品，以下哪些元素能增強(qiáng)廣告的“國(guó)際化”吸引力？A.英文+粵語(yǔ)雙語(yǔ)言字幕B.邀請(qǐng)海外博主評(píng)測(cè)C.設(shè)計(jì)融合中西審美的視覺(jué)風(fēng)格D.與香港本土智能家居平臺(tái)合作三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分，共15分）1.某品牌計(jì)劃在2026年春節(jié)期間推出“家庭情感營(yíng)銷”活動(dòng)，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何結(jié)合地域文化（如北方春節(jié)習(xí)俗與南方年味差異）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意？2.簡(jiǎn)述“品效協(xié)同”廣告投放的核心邏輯，并結(jié)合2026年媒介環(huán)境變化提出優(yōu)化建議。3.某品牌計(jì)劃在二線城市推廣高端產(chǎn)品，請(qǐng)簡(jiǎn)述如何通過(guò)“圈層營(yíng)銷”提升品牌影響力。四、策劃案撰寫（共2題，每題12分，共24分）1.某快消品牌計(jì)劃在2026年夏季推出“清爽補(bǔ)水”系列新品，目標(biāo)消費(fèi)者為18-30歲的學(xué)生及白領(lǐng)，預(yù)算10萬(wàn)元。請(qǐng)撰寫一份針對(duì)成都市場(chǎng)的推廣策劃案，需包含：-營(yíng)銷目標(biāo)-目標(biāo)受眾分析-核心創(chuàng)意-渠道組合（線上+線下）-效果評(píng)估指標(biāo)2.某旅游平臺(tái)計(jì)劃在2026年國(guó)慶期間推廣“短途周邊游”產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)者為25-45歲家庭用戶，需考慮疫情防控常態(tài)化背景。請(qǐng)撰寫一份推廣策劃案，需包含：-營(yíng)銷目標(biāo)-目標(biāo)受眾痛點(diǎn)分析-核心賣點(diǎn)提煉-跨平臺(tái)傳播策略（社交媒體+短視頻）-風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案答案及解析一、單選題1.答案：A解析：20-35歲年輕消費(fèi)者高度依賴短視頻平臺(tái)，杭州本地用戶活躍度高的渠道以抖音為主，地鐵廣告覆蓋通勤人群，組合精準(zhǔn)高效。其他選項(xiàng)覆蓋面窄或成本高。2.答案：B解析：北方冬季需求（如暖寶寶禮盒）結(jié)合京津冀本地KOL合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化需求洞察與精準(zhǔn)觸達(dá)。A選項(xiàng)缺乏區(qū)域差異化；C選項(xiàng)僅覆蓋高端人群；D選項(xiàng)錯(cuò)失促銷時(shí)效性。3.答案：B解析：虛擬偶像發(fā)布會(huì)能創(chuàng)造社交話題，符合元宇宙的“虛擬社交”特性。A選項(xiàng)缺乏互動(dòng)；C選項(xiàng)與元宇宙關(guān)聯(lián)弱；D選項(xiàng)AR技術(shù)雖新穎，但未突出沉浸感。4.答案：B解析：二線城市口碑傳播成本較低且效果持久，本地生活博主試駕評(píng)測(cè)能有效激發(fā)購(gòu)買欲。A選項(xiàng)覆蓋面廣但轉(zhuǎn)化低；C選項(xiàng)依賴高返利，長(zhǎng)期不可持續(xù)；D選項(xiàng)明星代言適合一二線城市。5.答案：B解析：短視頻平臺(tái)注重“品效協(xié)同”，停留時(shí)長(zhǎng)反映用戶興趣，轉(zhuǎn)化率體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。A選項(xiàng)僅看流量；C選項(xiàng)社交屬性強(qiáng)但轉(zhuǎn)化弱；D選項(xiàng)曝光量高但無(wú)轉(zhuǎn)化。二、多選題1.答案：A、B、C解析：成都年輕人偏好小紅書種草、地鐵口即時(shí)優(yōu)惠、校園合作。D選項(xiàng)電視廣告覆蓋面廣但精準(zhǔn)度低。2.答案：A、B、C解析：植樹(shù)活動(dòng)+環(huán)保包裝+話題挑戰(zhàn)直接傳遞品牌責(zé)任。D選項(xiàng)充電服務(wù)雖相關(guān)，但未突出社會(huì)責(zé)任主題。3.答案：A、B解析：抖音直播和微信廣告能快速觸達(dá)并轉(zhuǎn)化用戶。C選項(xiàng)種草筆記依賴自然發(fā)酵；D選項(xiàng)電視購(gòu)物轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)。4.答案：A、B、C、D解析：雙語(yǔ)言字幕、海外博主、中西設(shè)計(jì)、本地合作均能增強(qiáng)國(guó)際化吸引力。三、簡(jiǎn)答題1.答案：-北方：突出“闔家團(tuán)圓”場(chǎng)景，如餃子、年夜飯?jiān)?，結(jié)合央視春晚時(shí)段投放。-南方：強(qiáng)調(diào)“年味傳承”或“新潮過(guò)年”，如祠堂祭祖、漢服體驗(yàn)，結(jié)合抖音本地挑戰(zhàn)賽。-創(chuàng)意融合：設(shè)計(jì)“南北年味融合”海報(bào)，如北方餃子+南方湯圓的創(chuàng)意包裝。2.答案：-核心邏輯：品牌曝光（品）與用戶轉(zhuǎn)化（效）需協(xié)同，避免單一追求流量或銷量。-優(yōu)化建議：-短視頻平臺(tái)采用“內(nèi)容種草+直播轉(zhuǎn)化”組合；-結(jié)合私域流量（如社群）做復(fù)購(gòu)營(yíng)銷；-利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶畫像精準(zhǔn)投放。3.答案：-圈層營(yíng)銷策略：-選擇二線城市高端商場(chǎng)合作，如成都IFS、上海K11；-與本地高爾夫、藝術(shù)鑒賞等社群合作；-定制圈層專屬禮盒（如聯(lián)名設(shè)計(jì)師款）；-通過(guò)高端雜志、私域社群傳播。四、策劃案撰寫1.推廣策劃案（10萬(wàn)元預(yù)算）：-目標(biāo)：新品上市3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)成都市場(chǎng)10%滲透率。-受眾：成都高校及寫字樓白領(lǐng)，偏好線上購(gòu)物及社交分享。-創(chuàng)意：“夏日解渴神器”IP形象（如熊貓喝冰飲動(dòng)畫），結(jié)合“冰鎮(zhèn)挑戰(zhàn)”話題。-渠道：-線上：抖音本地達(dá)人合作（5萬(wàn)元）、小紅書筆記（3萬(wàn)元）；-線下：地鐵口掃碼領(lǐng)券（2萬(wàn)元）。-評(píng)估：線上曝光量+線下核銷率+復(fù)購(gòu)率。2.旅游平臺(tái)推廣案：-目標(biāo)：國(guó)慶期間短途游訂單量提升30%。-痛點(diǎn)：用戶擔(dān)憂出行安全，偏好小團(tuán)游、周邊游