文創(chuàng)品牌聯(lián)名項目經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案試卷部分一、填空題（共10題，每題1分，共10分）1.文創(chuàng)聯(lián)名IP授權(quán)的類型包括獨占授權(quán)、普通授權(quán)和_________。2.聯(lián)名項目啟動后，第一個關(guān)鍵節(jié)點是完成_________。3.文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)登記類型含著作權(quán)登記、外觀設(shè)計專利登記和_________。4.文創(chuàng)產(chǎn)品定價常用方法有成本加成法、市場撇脂法和_________。5.聯(lián)名供應(yīng)鏈核心環(huán)節(jié)含設(shè)計、生產(chǎn)、物流和_________。6.用戶調(diào)研常用方法有問卷、訪談和_________。7.品牌與IP聯(lián)名需優(yōu)先匹配的核心維度是_________和受眾重疊度。8.文創(chuàng)聯(lián)名合規(guī)要點含版權(quán)授權(quán)、商標(biāo)使用和_________。9.聯(lián)名產(chǎn)品傳播渠道有社交媒體、快閃店和_________。10.項目復(fù)盤核心維度含成果達(dá)成、問題分析和_________。二、單項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.允許被授權(quán)方在特定區(qū)域獨家使用IP的是？A.普通授權(quán)B.獨占授權(quán)C.排他授權(quán)D.分授權(quán)2.文創(chuàng)聯(lián)名首發(fā)最優(yōu)先的渠道是？A.線下商超B.品牌官方旗艦店C.第三方電商D.快閃店3.版權(quán)侵權(quán)判定核心要素是？A.接觸可能性+實質(zhì)性相似B.未授權(quán)+接觸可能性C.實質(zhì)性相似+未授權(quán)D.三者均需4.項目預(yù)算占比最高的通常是？A.IP授權(quán)費B.生產(chǎn)制作費C.營銷推廣費D.人員工資5.聯(lián)名合同必須明確的核心條款是？A.授權(quán)期限B.產(chǎn)品數(shù)量C.營銷方案D.員工分工6.用戶畫像構(gòu)建的核心數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是？A.demographic數(shù)據(jù)B.行為數(shù)據(jù)C.態(tài)度數(shù)據(jù)D.以上都是7.文創(chuàng)產(chǎn)品迭代關(guān)鍵依據(jù)是？A.設(shè)計師偏好B.競品銷量C.用戶反饋D.品牌要求8.供應(yīng)鏈起運地確定主要因素是？A.生產(chǎn)基地位置B.目標(biāo)市場位置C.物流成本D.政策要求9.聯(lián)名失敗最常見原因是？A.營銷不足B.IP篩選不當(dāng)C.生產(chǎn)延遲D.定價過高10.項目KPI核心指標(biāo)是？A.銷售額B.品牌曝光C.用戶復(fù)購D.以上都是三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.文創(chuàng)聯(lián)名成功關(guān)鍵因素含？A.IP與品牌調(diào)性匹配B.受眾重疊C.產(chǎn)品創(chuàng)意D.營銷節(jié)奏E.供應(yīng)鏈穩(wěn)定2.IP授權(quán)合同核心條款含？A.授權(quán)范圍B.期限C.費用D.違約責(zé)任E.分授權(quán)權(quán)限3.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需考慮維度含？A.功能性B.美學(xué)性C.成本可控D.合規(guī)性E.可延展性4.項目推進需協(xié)調(diào)的stakeholder含？A.IP方B.品牌方C.生產(chǎn)廠家D.營銷團隊E.物流商5.版權(quán)保護常用措施含？A.版權(quán)登記B.侵權(quán)監(jiān)測C.法律維權(quán)D.合同規(guī)范E.產(chǎn)品防偽6.用戶運營有效手段含？A.社群運營B.內(nèi)容營銷C.會員體系D.互動活動E.折扣促銷7.供應(yīng)鏈核心環(huán)節(jié)含？A.采購B.生產(chǎn)C.庫存D.物流E.質(zhì)量管控8.線上傳播渠道含？A.小紅書B.抖音C.微信公眾號D.淘寶直播E.微博9.項目風(fēng)險管控重點含？A.版權(quán)侵權(quán)B.生產(chǎn)延遲C.營銷不及預(yù)期D.庫存積壓E.預(yù)算超支10.品牌差異化方向含？A.IP獨特性B.設(shè)計創(chuàng)意C.場景體驗D.環(huán)保材料E.用戶共創(chuàng)四、判斷題（共10題，每題2分，共20分）1.文創(chuàng)聯(lián)名只需匹配調(diào)性，無需考慮受眾重疊。（）2.獨占授權(quán)IP可轉(zhuǎn)授權(quán)第三方。（）3.版權(quán)登記是獲得著作權(quán)的必要條件。（）4.文創(chuàng)產(chǎn)品定價越高越顯高端。（）5.項目復(fù)盤只需關(guān)注成功經(jīng)驗，無需分析失敗。（）6.供應(yīng)鏈物流成本占比固定不變。（）7.用戶調(diào)研只需針對目標(biāo)群體，無需覆蓋潛在用戶。（）8.聯(lián)名合同無需明確違約責(zé)任。（）9.文創(chuàng)迭代只需考慮設(shè)計，無需考慮成本。（）10.項目KPI只需設(shè)定銷售目標(biāo)，無需考慮品牌價值。（）五、簡答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡述文創(chuàng)聯(lián)名項目中IP篩選的核心標(biāo)準(zhǔn)。2.簡述文創(chuàng)聯(lián)名項目預(yù)算編制的主要步驟。3.簡述如何把控文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品的質(zhì)量。4.簡述文創(chuàng)聯(lián)名項目復(fù)盤的核心內(nèi)容。六、討論題（共2題，每題5分，共10分）1.若非遺IP與潮牌聯(lián)名初期用戶反饋“非遺元素過重、缺潮流感”，作為項目經(jīng)理如何調(diào)整？2.若項目遭遇版權(quán)侵權(quán)糾紛，作為項目經(jīng)理應(yīng)采取哪些應(yīng)急措施？---答案部分一、填空題答案1.排他授權(quán)2.IP授權(quán)合同簽訂3.商標(biāo)注冊4.價值導(dǎo)向定價法5.庫存管理6.數(shù)據(jù)埋點分析7.品牌調(diào)性8.知識產(chǎn)權(quán)保護9.直播帶貨10.經(jīng)驗總結(jié)二、單項選擇題答案1.B2.B3.A4.B5.A6.D7.C8.A9.B10.D三、多項選擇題答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE四、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×五、簡答題答案1.核心標(biāo)準(zhǔn)：①IP與品牌調(diào)性匹配（如科技品牌適配科技IP）；②受眾重疊度高（目標(biāo)用戶與IP粉絲重合）；③IP口碑良好（無負(fù)面輿情）；④授權(quán)成本可控（在預(yù)算內(nèi)）；⑤IP可持續(xù)（非短期網(wǎng)紅）；⑥可延展性強（適配多品類）。需結(jié)合調(diào)研篩選。2.步驟：①明確預(yù)算范圍（基于項目目標(biāo)）；②拆分成本模塊（IP費、生產(chǎn)費、營銷費等）；③估算各模塊金額（如生產(chǎn)費=數(shù)量×單價）；④預(yù)留10%-15%應(yīng)急儲備；⑤審核調(diào)整（與IP方、財務(wù)確認(rèn)）；⑥定稿簽字。3.把控方法：①樣品檢驗（生產(chǎn)前確認(rèn)符合標(biāo)準(zhǔn)）；②生產(chǎn)抽檢（按批次抽查）；③第三方質(zhì)檢（合規(guī)性、安全性）；④售后跟蹤（收集投訴調(diào)整）；⑤供應(yīng)商評級（淘汰不合格方）。4.核心內(nèi)容：①成果對比（實際與KPI差距）；②問題分析（如生產(chǎn)延遲、營銷差，找原因）；③經(jīng)驗總結(jié)（成功邏輯）；④改進建議（下項目優(yōu)化方向）；⑤團隊復(fù)盤（協(xié)作問題）。六、討論題答案1.調(diào)整步驟：①重新調(diào)研（問卷+社群訪談，明確年輕用戶喜歡的潮牌元素）；②優(yōu)化設(shè)計（保留非遺核心，融入潮流語言：如紋樣簡化為logo、配色年輕化）；③小范圍測試（1-2款樣品測反饋）；④調(diào)整生產(chǎn)（按測試結(jié)果改款式數(shù)量